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        社交媒體:“一帶一路”傳播尚未充分運(yùn)用的“利器”

        2017-07-06 12:38:51梁益暢
        武漢廣播影視 2017年6期
        關(guān)鍵詞:老撾非洲一帶

        梁益暢

        社交媒體:“一帶一路”傳播尚未充分運(yùn)用的“利器”

        梁益暢

        朋友,請聽題:“一帶一路”是什么意思?與你有什么關(guān)系?

        一個(gè)老撾人,聽到“一帶一路”這個(gè)詞,他的第一反應(yīng)會(huì)覺得,這是一個(gè)小姑娘的名字。因?yàn)樵诶蠐胝Z中,“一帶”聽起來像“小兔子”,“一路”聽起來像“小路”。

        這樣巨大的語言差異,估計(jì)會(huì)驚掉中國人的下巴,并讓“一帶一路”官方人士冒幾滴冷汗。

        那么,作為中國人,突然看到、聽到“一帶一路”這個(gè)詞,你腦海中最先浮現(xiàn)的信息是什么?

        老實(shí)說,我無法與某個(gè)具象快速連接起來。雖然我已上千次接觸過這個(gè)詞,并看過相關(guān)報(bào)道、視頻。

        據(jù)我了解,不知道“一帶一路”具體是什么事、與自己有何關(guān)系的中國人并不在少數(shù),包括年輕人。

        一外一中兩個(gè)例子,說明關(guān)于“一帶一路”的傳播,無論是對國際,還是對國內(nèi),都道阻且長,任務(wù)艱巨。

        如何破解難題?在草根用戶聚集的短視頻應(yīng)用“快手”上,一些身在非洲的中國紅人,憑借“非洲社會(huì)搖”、當(dāng)?shù)厝松铑惗桃曨l吸引百萬粉絲關(guān)注,視頻播放量動(dòng)輒數(shù)十萬、上百萬,且好評如潮的現(xiàn)象,可以給我們一些啟示。

        快手紅人“小胖闖非洲”有223.5萬粉絲

        按照中國官方的說法,非洲是“一帶一路”的自然延伸,有歷史、地理、經(jīng)濟(jì)積淀。非洲50多個(gè)國家如果全部響應(yīng)“一帶一路”倡議,那么參與國家將由目前以歐亞為主的60多個(gè),增加到100多個(gè)。

        說到非洲,你的第一印象是什么?動(dòng)物世界、戰(zhàn)爭、艾滋病、索馬里海盜、貧窮與饑餓、野蠻懶惰的黑人……這并是某一個(gè)人,也不只是中國人才有的偏見。

        中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院原院長李小云教授在一篇文章中寫道,“有一次,我和一位同事去非洲農(nóng)村考察,他對我說,這里不貧困啊!”“我告訴我的西方朋友我在非洲工作,他會(huì)馬上說‘啊,我喜歡Safari(狩獵遠(yuǎn)征)’”。

        李小云教授的同事、西方朋友,肯定都不是社會(huì)底層,他們擁有較為豐富的獲取非洲信息的渠道,為何仍會(huì)形成對非洲的偏見?

        這是因?yàn)?,無論中國還是西方國家,大眾獲取關(guān)于非洲信息的主渠道還是媒體,而媒體的性質(zhì)決定,它只會(huì)把有限的時(shí)間聚焦于戰(zhàn)亂、政變、干旱、海盜等時(shí)事大事,能分配給非洲人日常生活的時(shí)間少之又少。

        這種問題,有望因?yàn)樯缃幻襟w得到部分改觀。比如,快手上用戶名含有“非洲”這一關(guān)鍵詞,粉絲量超過20萬的紅人,就有近10個(gè)。他們發(fā)布的短視頻,成為快手用戶直接觀察、了解非洲人生活的便利渠道。

        其中,“小胖闖非洲”有223.5萬粉絲,他是湖南岳陽人,24歲,在贊比亞,已在非洲闖蕩10年,目前發(fā)布了2999個(gè)作品。他還有一個(gè)快手小號“小胖在非洲”,有63.4萬粉絲。

        “走進(jìn)非洲111”是河北衡水人,在尼日利亞做工地施工管理,目前有138.9萬粉絲。他對快手賬號的介紹是“尼日利亞農(nóng)村實(shí)況記錄”。

        “尼古拉斯·威哥 非洲游記”的自我介紹說“河南安陽人,老鮮肉一枚,正宗單身狗”,目前在贊比亞創(chuàng)業(yè)。他有86.8萬粉絲,希望通過快手“帶朋友們了解非洲獨(dú)特的風(fēng)土人情、奇聞異事”。

        這些快手紅人發(fā)布的“非洲”視頻,標(biāo)簽無非是非洲邁克爾杰克遜、非洲社會(huì)搖、非洲農(nóng)村廁所+洗澡間、非洲農(nóng)村客廳、非洲童婚:新娘13歲,新郎14歲、非洲燙頭發(fā)……可統(tǒng)稱“非洲人生活中的那些事兒”。 都是他們平時(shí)看到的,拍攝對象包括雇員、非洲朋友和同事,及陌生非洲人。

        相對于媒體的報(bào)道,這些視頻零碎、隨意、不專業(yè),但也夠直觀、夠生活、夠真實(shí)。除了有些視頻會(huì)配樂,大多數(shù)都沒有修飾,使得其可信度比較高。

        通過這些視頻,遠(yuǎn)在國內(nèi)的快手用戶會(huì)發(fā)現(xiàn),非洲人的生活確實(shí)有差的一面,比如有的地方衛(wèi)生條件堪憂,非洲小孩們很多臟兮兮的,也沒什么食物,很多人吃飯還用手抓等等。另一方面,非洲人也有氣質(zhì)很好的,他們能獲得中國雇主信任,與中國人成為朋友;非洲小孩們雖然物質(zhì)條件差,但都挺快樂;也不是每一個(gè)非洲國家都身處戰(zhàn)爭中。總體來說,感覺比我們對非洲的刻板印象要好一些。

        初看這些視頻,可能會(huì)覺得是中國人在獵奇。但是,如果從信息傳播角度仔細(xì)思考,這些社交短視頻某種程度上已做到了媒體報(bào)道沒做到的事,讓我們可以看到一個(gè)活生生、真實(shí)的非洲。

        事實(shí)也證明,這些視頻很受國內(nèi)用戶歡迎?!靶∨株J非洲”發(fā)布視頻的量不小,但單條視頻播放量很多都超過50萬,喜歡量過萬,評論量過千。其他“非洲”快手紅人的情況也大致差不多。

        回到“一帶一路”的傳播難題,這些快紅紅人可以給我們一個(gè)重要啟示,即社交媒體可以完成一些主流媒體無法完成的工作,無論是對內(nèi)還是對外,都可以讓更多普通人了解、認(rèn)識、甚至接納“一帶一路”。

        可培育國際友人成為社交媒體網(wǎng)紅

        如前所說,“一帶一路”在對內(nèi)對外傳播上都存在問題,主流媒體層面雖然報(bào)道得熱鬧,但并未能完全深入普通人的生活。如果有意識把社交媒體利用起來,有望解決這一難題。

        首先,是難度較低的對內(nèi)傳播。“一帶一路”國內(nèi)情況的對內(nèi)傳播問題不大,國內(nèi)媒體基本可以解決。只是,“一帶一路”是一個(gè)目前已有60多個(gè)國家加入的國際合作機(jī)制,那么,中國企業(yè)在這些國家運(yùn)轉(zhuǎn)得如何?中國人在這些國家工作、生活情況是什么樣子?這些國家的人如何看中國、中國人、中國企業(yè)和“一帶一路”?這些國家加入“一帶一路”,對中國普通人生活,有哪些好處?……諸如此類問題,是中國普通人關(guān)心的。

        媒體可以回答這些問題嗎?可以,但難以持續(xù),因?yàn)樾氯A社、央視等媒體駐外的記者數(shù)量畢竟有限,而且“一帶一路”再重要,媒體也不會(huì)一直報(bào)道它。但社交媒體可以,“小胖闖非洲” “走進(jìn)非洲111”這些快手紅人,不正是一個(gè)基本每天直播非洲的自媒體嗎?

        那么,如果有意識在“一帶一路”沿線國家中資企業(yè)員工、留學(xué)生、商人等群體中發(fā)展、培育一批社交媒體“網(wǎng)紅”,并且促使他們有意識回答前述問題,對內(nèi)傳播的難題不就解決了嗎?

        再來看對外傳播,這個(gè)難題要復(fù)雜得多,但也不是不能改觀。首先,我們要認(rèn)清對外傳播的現(xiàn)實(shí)情況:

        1、中國媒體的對外傳播能力還不夠強(qiáng)。西方媒體有關(guān)中國的報(bào)道,可以影響外國人對中國的認(rèn)識,而中國媒體的報(bào)道,還不太能直接傳播到外國人手中、眼前。

        2、中國文化的傳播力差強(qiáng)人意。在東南亞等地的近鄰國家可能還行,比如電視劇、電影較受歡迎,但對多數(shù)“一帶一路”沿線國家的影響力還較弱。比如,外國人最熟知中國的,還是武術(shù)、京劇一類傳統(tǒng)國粹,改革開放以來中國人的精神形象,并未有效傳遞出去。

        3、多數(shù)外國人對中國所知有限?!?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》這兩天做了一個(gè)短視頻《關(guān)于中國,埃塞小伙伴這么說》,在埃塞俄比亞采訪了5位當(dāng)?shù)厝?,有企業(yè)管理人員、中資企業(yè)高級職員等。第一個(gè)問題是“關(guān)于中國你知道什么?”回答分別是,“我知道我們國家從中國進(jìn)口很多產(chǎn)品,這些產(chǎn)品給我們提供了很多幫助?!薄瓣P(guān)于中國嘛,中國有巨大的人口,我想超過了10億吧,中國是個(gè)很大的國家,就這么多吧。”“有很多中國人在埃塞,他們在跟我們政府一起工作?!薄爸袊且粋€(gè)很大的國家,向我們國家出口了很多產(chǎn)品。有很多工廠,是一個(gè)快速增長的國家。”“我知道中國的長城,是一個(gè)杰作。他們是很好的人。中國是一個(gè)偉大的國家?!?/p>

        埃塞俄比亞是對“一帶一路”接受度較高的國家,中資企業(yè)在那里有大量投資,東方工業(yè)園非常有名。但從這些回答看,埃塞中上層年輕人對中國的了解還不夠多。

        基于這種客觀現(xiàn)實(shí),依托社交媒體來增強(qiáng)“一帶一路”的對外傳播能力很有必要。因?yàn)?,不僅中國網(wǎng)友活躍于社交媒體,“一帶一路”沿線國家的網(wǎng)友也是一樣的,在非洲僅Facebook總用戶就過億。

        社交媒體已成為連接全球人類的最主要、最便捷渠道,可以直達(dá)任何人群。目前,中國官方媒體已大量在推特、臉書等社交媒體上建立賬戶,收效不錯(cuò),但鑒于官方媒體的身份屬性,外國受眾對其信任度難免要打一些折扣。更主要的是,面對“一帶一路”現(xiàn)在的60多個(gè)國家,以及未來可能的100多個(gè)國家,僅靠中國官方媒體做對外傳播力量實(shí)在有限。

        吸取快手“非洲”紅人的經(jīng)驗(yàn),可以有目的培養(yǎng)一些針對“一帶一路”沿線國家的社交媒體網(wǎng)紅。這些網(wǎng)紅,最好能夠是本國人,就像“小胖闖非洲” “走進(jìn)非洲111”等一樣,因?yàn)樗麄兪侵袊?,所以他們眼里的非洲,對中國人更有說服力。

        發(fā)展這些網(wǎng)紅人選的來源,可以是在中國的留學(xué)生,在中國工作、經(jīng)商、生活的人,在其本國中資企業(yè)工作的員工等等。

        比如,老撾就有一個(gè)熟知中國的“網(wǎng)紅”——知名主持人魏萊鵬,他2011年起開始以工作交流的形式在中國國際廣播電臺(tái)(CRI)擔(dān)任外籍專家。據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道,魏萊鵬還是知名詞曲作家,他聯(lián)合老撾搖滾歌手阿提薩,用時(shí)2年時(shí)間推出了一首搖滾版老撾語歌曲《一帶一路》。

        搖滾版老撾語歌曲《一帶一路》

        據(jù)魏萊鵬介紹,這首歌在老撾反響還不錯(cuò),“我很多親友通過CRI萬象調(diào)頻臺(tái)、老撾國家廣播電臺(tái)的節(jié)目聽到這首歌,MV也通過老撾各家電視臺(tái)播出?,F(xiàn)在一些微信公眾平臺(tái)也能看到這個(gè)MV。除了在中國的朋友們,老撾駐華大使、同事們也通過電話對我表示祝賀。”“聽了這首歌之后,他們對一帶一路的內(nèi)涵有了更多的了解?!?/p>

        對老撾人而言,由老撾自己人來介紹、傳播“一帶一路”,一定比中國媒體、中國人來做可信得多。

        在中國隨著“一帶一路”走出去的過程中,不被信任一直是一大挑戰(zhàn),由此滋生了種種問題,如不加留心,后果可能很嚴(yán)重。

        比如,2016年,贊比亞的一家小報(bào)發(fā)布了一則消息,稱中國企業(yè)向非洲出口混有人肉的罐頭,標(biāo)題非常聳人聽聞,叫“中國喂非洲人肉”!更值得注意的是,這個(gè)如此低級的謠言,卻被贊比亞一些媒體轉(zhuǎn)載,而且還獲得了不少點(diǎn)擊率和瀏覽量。

        雖然中國外交部給予了強(qiáng)力回?fù)?,并且這家小報(bào)后來被揭露專門以八卦和造謠為主,但謠言產(chǎn)生的影響已經(jīng)造成,很難全部消除。

        謠言為何能滋生,并得到大范圍傳播?其實(shí),它反映的是不信任的社會(huì)心理。這說明,中國要想讓更多非洲人接受“一帶一路”,阻力不小。

        如何讓贊比亞人不信這個(gè)謠言?社交媒體是一個(gè)很好的途徑。比如,可以請一個(gè)在中國的贊比亞留學(xué)生,在贊比亞人最喜歡用的社交媒體直播中國的養(yǎng)豬場。中國一個(gè)大型養(yǎng)豬場,可以養(yǎng)殖成千上萬頭豬,出欄率高,成本低,怎么可能用人肉做罐頭?還可以直播中國人的酒席,大量的肉食品都吃不完,完全可以震驚食物緊缺的非洲群眾。

        有人可能會(huì)問,這些外國人,會(huì)愿意幫中國人傳播“一帶一路”嗎?我相信,他們來到中國,看到了中國經(jīng)濟(jì)活力,而且認(rèn)識到“一帶一路”確實(shí)可以給雙方人民都帶來經(jīng)濟(jì)收益,是愿意做這樣的傳播使者的。

        (作者系《中國記者》雜志新媒體主編、新華社國家高端智庫傳播戰(zhàn)略研究中心助理研究員)

        責(zé)任編輯 葉寶妹

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