□ 文/段金柱

“抓大不放小”：省級(jí)黨報(bào)評(píng)論的趨向與創(chuàng)新觀察

□ 文/段金柱

編者按 在融合發(fā)展的新形勢(shì)下，黨報(bào)評(píng)論面臨著受眾需求變化和事實(shí)經(jīng)常“反轉(zhuǎn)”的新挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下，如何做好黨報(bào)評(píng)論？如何讓評(píng)論既可讀又具引領(lǐng)性？本期編發(fā)兩篇文章，就這一話題展開討論。

新輿論生態(tài)下，眾聲喧嘩中，作為主流媒體的黨報(bào)，如何構(gòu)建起符合其政治使命、功能定位的“主流敘述”？作者認(rèn)為，強(qiáng)化黨報(bào)評(píng)論工作的實(shí)現(xiàn)路徑可以概括為“抓大不放小”：既要對(duì)重大主題、重大事件進(jìn)行闡釋，又要針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題主動(dòng)發(fā)聲。

黨報(bào) 評(píng)論 主流敘述 輿論引導(dǎo)

近年來，以微博、微信、客戶端為代表的新媒體蓬勃發(fā)展，不僅給傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道、信息傳播帶來新契機(jī)，也給原有的話語(yǔ)表述、輿論引導(dǎo)帶來挑戰(zhàn)。人人都有智能手機(jī)，隨時(shí)隨地可以評(píng)說，理性和非理性交織，多聲部發(fā)言共存。

在主流媒體的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)面臨挑戰(zhàn)的情形下，黨報(bào)更需要加強(qiáng)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)論工作，更需要提供有思想力的言說，從而真正能引領(lǐng)輿論，最大限度地凝聚共識(shí)。

一、著眼“重大主題”，創(chuàng)新“主流敘述”

新媒體時(shí)代，人們觀點(diǎn)表達(dá)更加多元。非理性、情緒化的聲音經(jīng)常涌現(xiàn)，罔顧是非、無論優(yōu)劣的“站隊(duì)”表達(dá)也時(shí)常出現(xiàn)。眾說紛紜之中，人們也渴望聽到有思想、有見識(shí)的理性聲音。

這正是黨報(bào)評(píng)論可以作為之處。從傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)的角度來說，黨報(bào)評(píng)論亦需作為核心競(jìng)爭(zhēng)力來構(gòu)建?！赌戏饺?qǐng)?bào)》理論評(píng)論部主任田東江認(rèn)為：“當(dāng)下，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，正在由傳統(tǒng)的時(shí)效之爭(zhēng)、獨(dú)家之爭(zhēng)，向觀點(diǎn)之爭(zhēng)、思想之爭(zhēng)拓展和升華。黨報(bào)要在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，鞏固并擴(kuò)大陣地，必須重視而且加強(qiáng)評(píng)論，以之作為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！盵1]

加強(qiáng)黨報(bào)評(píng)論工作，發(fā)出“主流聲音”，構(gòu)建“主流敘述”已經(jīng)成為共識(shí)。如《河南日?qǐng)?bào)》早在多年前就成立新聞評(píng)論部；《南方日?qǐng)?bào)》目前每周從周一到周六推出六個(gè)整版的評(píng)論版?！陡＝ㄈ?qǐng)?bào)》長(zhǎng)期以來高度重視評(píng)論工作，除社論、本報(bào)評(píng)論員文章之外，1979年即開辟評(píng)論專欄——《今日論壇》。1995年9月，為優(yōu)化結(jié)構(gòu)，新推出《屏山時(shí)評(píng)》專欄，主攻厚重宏論，同時(shí)保留《今日論壇》專欄，主打微言散語(yǔ)，“大小”兼具，豐富評(píng)論形態(tài)。2003年3月起，設(shè)立評(píng)論專版《每周評(píng)論》，每周一期。2011年10月，福建日?qǐng)?bào)社成立新聞評(píng)論部，并將《每周評(píng)論》擴(kuò)展為每周三期的《評(píng)說》。

當(dāng)前，省級(jí)黨報(bào)在評(píng)論的議題設(shè)置和敘述方式方面呈現(xiàn)開拓之勢(shì)，具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一是在國(guó)家層面重大主題、重大事件乃至大政外交等領(lǐng)域，一些省級(jí)黨報(bào)改變主要向《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)載看齊的傳統(tǒng)做法，勇于介入，拓展了評(píng)論的廣度和深度。這方面，《南方日?qǐng)?bào)》是最為典型的代表。僅以2015年為例，當(dāng)年9月底，《南方日?qǐng)?bào)》連續(xù)發(fā)表《為中美友好合作而往 為世界和平發(fā)展而行》等7篇評(píng)論員文章，縱論習(xí)近平主席訪美并出席聯(lián)合國(guó)峰會(huì)，引起海內(nèi)外廣泛關(guān)注。11月5日、23日，在黨的十八屆五中全會(huì)閉幕不久，《南方日?qǐng)?bào)》又接連推出萬(wàn)字評(píng)論員文章《論五大發(fā)展理念》《堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想》，引起極大反響。2015年，《南方日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《改革要突出“問題導(dǎo)向”》《時(shí)代呼喚更多好干部》等多篇評(píng)論被《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)載。

二是一些省級(jí)黨報(bào)跟進(jìn)學(xué)習(xí)以《人民日?qǐng)?bào)》“任仲平”文章為代表的黨報(bào)評(píng)論，推出氣勢(shì)恢弘、面貌清新的評(píng)論文章，成為人們學(xué)習(xí)大政方針、天下大事的“教材”。如《河南日?qǐng)?bào)》的“何平”、《云南日?qǐng)?bào)》的“南耀平”等。《福建日?qǐng)?bào)》也創(chuàng)設(shè)了“閔仲平”評(píng)論文章。2007年11月7日，推出第一篇“閔仲平”文章《天下看海西 海西怎么干》，迄今共推出9篇，最新的一篇是刊登于福建省第十次黨代會(huì)召開前夕、2016年11月22日見報(bào)的《初心不忘勇?lián)?dāng)》。

這些“閔仲平”文章，在原有的社論、評(píng)論員文章之外，展現(xiàn)了黨報(bào)發(fā)聲的另一種形態(tài)：同樣是選擇重要節(jié)點(diǎn)，聚焦重大主題、重大事件，但論述更加靈動(dòng)，文風(fēng)更為活潑，文章更接地氣。在福建，“閔仲平”文章已形成了一定的聲勢(shì)和品牌效應(yīng)，刊發(fā)后都產(chǎn)生了較大的反響。省委領(lǐng)導(dǎo)也給予肯定，認(rèn)為文章大氣，分量重，文風(fēng)清新，輿論引導(dǎo)有力。

概而言之，這兩大趨勢(shì)顯示了地方（省級(jí)）黨報(bào)評(píng)論在多元議題開掘、表達(dá)方式創(chuàng)新等方面的進(jìn)取之心，彰顯了黨報(bào)在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、重要工作中及時(shí)發(fā)出不可或缺的聲音的努力。

二、強(qiáng)化“問題意識(shí)”，及時(shí)發(fā)聲引導(dǎo)輿論

身處多元輿論場(chǎng)中，作為黨和人民的喉舌的黨報(bào)理應(yīng)強(qiáng)化“問題意識(shí)”，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，通過評(píng)論及時(shí)發(fā)聲、主動(dòng)發(fā)聲，從而掌握輿論主動(dòng)權(quán)，最大限度地凝聚共識(shí)，真正起到輿論引導(dǎo)作用。由于黨報(bào)自身的功能定位、言說方式有別于都市報(bào)等媒體，黨報(bào)評(píng)論應(yīng)堅(jiān)持“有所為有所不為”，及時(shí)發(fā)聲的實(shí)踐路徑有二：一、針對(duì)社會(huì)普遍關(guān)注的政治、經(jīng)濟(jì)、文化現(xiàn)象或問題進(jìn)行深度分析，提出有思想力的言說；二、針對(duì)眾說紛紜的民生、社會(huì)熱點(diǎn)問題，及時(shí)回應(yīng)和發(fā)聲，提出深度的理性思考。

近年來，在城市建設(shè)快速推進(jìn)的情形下，如何更好地保護(hù)文化遺產(chǎn)，成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。2014年8月底，福建省福州市上下杭?xì)v史文化街區(qū)的蒼霞片區(qū)部分歷史建筑被拆，引發(fā)廣泛關(guān)注。為此，筆者撰寫了評(píng)論《莫讓“規(guī)劃性破壞”毀掉鄉(xiāng)愁》（《福建日?qǐng)?bào)》2014年9月5日頭版）。在追問“為什么”時(shí)，這篇評(píng)論提出了一個(gè)全新的概念——“規(guī)劃性破壞”：城市管理者在劃出若干片歷史文化保護(hù)區(qū)之后，又在與保護(hù)區(qū)的文脈緊密相連的區(qū)域大拆大建。這樣的破壞，不會(huì)被法律追責(zé)，但卻無情地摧毀了文化遺產(chǎn)，毀掉了鄉(xiāng)愁，由此揭示了反復(fù)出現(xiàn)文化遺產(chǎn)被破壞的深層制度原因。由于觀察角度獨(dú)到、論析較深刻，這篇評(píng)論超越了“就事論事”的層面，產(chǎn)生了更大的輿論影響力。此后，這篇評(píng)論獲得了當(dāng)年度福建新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，并獲得第二十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

對(duì)如何更好地保護(hù)文化遺產(chǎn)，《福建日?qǐng)?bào)》評(píng)論持續(xù)關(guān)注。2017年2月3日，被譽(yù)為“東方威尼斯”的莆田市涵江區(qū)古建筑“東方廿五坎”突然遭遇大火，25坎店面中有9坎被燒毀，超過三分之一，令人痛惜。2月8日，《福建日?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論《大火是對(duì)古建筑片面保護(hù)的當(dāng)頭棒喝》，直指地方政府在古建筑保護(hù)中存在的誤區(qū)：以開發(fā)利用而非保護(hù)傳承為目的，圍繞著古建筑周圍做工作，雖然讓周邊環(huán)境有了光鮮靚麗的“面子”，但古建筑的“里子”卻并沒有改變，所以在面對(duì)大火、白蟻啃噬、臺(tái)風(fēng)暴雨等災(zāi)害侵襲時(shí)依然十分脆弱。這篇評(píng)論刊發(fā)后，在當(dāng)?shù)匾疠^大反響和震動(dòng)，也加快了當(dāng)?shù)刈龊眠@個(gè)標(biāo)志性古建筑保護(hù)工作的進(jìn)程。

對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重大事件、現(xiàn)象，《福建日?qǐng)?bào)》評(píng)論也持續(xù)保持關(guān)注。2016年12月，因一則訪談視頻廣泛流傳，讓我國(guó)汽車玻璃領(lǐng)軍企業(yè)福耀集團(tuán)及其董事長(zhǎng)曹德旺陷入“跑路”傳聞中，成為輿論關(guān)注熱點(diǎn)。《福建日?qǐng)?bào)》通過記者的扎實(shí)采訪，用新聞報(bào)道《福耀定力》（2016年12月22日頭版）證明：曹德旺不僅沒有跑，而且，還以驕人的發(fā)展業(yè)績(jī)?yōu)檎衽d實(shí)體經(jīng)濟(jì)、民族產(chǎn)業(yè)提供支撐。與此同時(shí)，《福建日?qǐng)?bào)》還刊發(fā)了筆者撰寫的評(píng)論《呼喚更多的“曹德旺”》，理直氣壯地為一向埋首做實(shí)業(yè)、低調(diào)做慈善，創(chuàng)業(yè)以來一直堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì)、從未介入房地產(chǎn)業(yè)的曹德旺先生“站臺(tái)”，同時(shí)也呼喚更多這樣的實(shí)干企業(yè)家，投身實(shí)業(yè)，為提振實(shí)體經(jīng)濟(jì)做出更多貢獻(xiàn)。

如果說對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面宏觀現(xiàn)象的關(guān)注屬于“抓大”，那么，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題，黨報(bào)評(píng)論也應(yīng)具有“問題意識(shí)”，及時(shí)回應(yīng)、發(fā)聲。與前者相比，這些雖然屬于中觀、微觀問題，但也與群眾的利益和訴求息息相關(guān)，不能忽視。2016年下半年，共享單車在國(guó)內(nèi)興起，在方便市民出行的同時(shí)，也帶來了亂停亂放、妨礙正常交通等問題。針對(duì)此，《福建日?qǐng)?bào)》在今年1月4日、2月10日接連發(fā)表兩篇評(píng)論《共享單車要便利也要秩序》《共享單車亂停放的根源在哪？》，指出造成這種問題的根源在于相關(guān)城市管理制度的缺失、公共自行車停車位設(shè)置不夠、市民素質(zhì)參差不齊等，并提出要完善相關(guān)管理規(guī)定、增設(shè)停車位、引導(dǎo)市民提高素質(zhì)等建議。這些帶著“問題意識(shí)”提出的合理化建議，為今年3月以后福州等地陸續(xù)出臺(tái)的共享單車管理規(guī)定、增設(shè)公共自行車停車位等便民利民舉措，起到了很好的輿論引導(dǎo)作用。

三、強(qiáng)化“用戶思維”，提升傳播力、影響力

當(dāng)下，媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體紛紛搭建微博、微信、客戶端等新媒體平臺(tái)，讓內(nèi)容精準(zhǔn)抵達(dá)用戶。黨報(bào)評(píng)論同樣需要跟上時(shí)代，借助全媒體平臺(tái)提升影響力，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

在融合發(fā)展的趨勢(shì)下，黨報(bào)評(píng)論要提升傳播力、影響力，不僅需要經(jīng)營(yíng)好內(nèi)容，也要強(qiáng)化“用戶思維”，打通“最后一公里”。這可從兩個(gè)方面加以強(qiáng)化：一是打造品牌評(píng)論欄目，以高品質(zhì)的評(píng)論“牽”住用戶；二是適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)，創(chuàng)新黨報(bào)評(píng)論的語(yǔ)態(tài)、傳播形式，搶占新陣地，培育新的忠實(shí)用戶群。

在打造品牌評(píng)論欄目方面，《福建日?qǐng)?bào)》已有較長(zhǎng)時(shí)間探索，目前已經(jīng)形成《屏山時(shí)評(píng)》《今日論壇》兩大固定欄目?！镀辽綍r(shí)評(píng)》一般安排在頭版或二版刊發(fā)，類似《人民日?qǐng)?bào)》第四版的《人民論壇》，針對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的共性現(xiàn)象、突出問題進(jìn)行審視和評(píng)析，提出有思想力的觀點(diǎn)；篇幅相對(duì)較長(zhǎng)，一般1500到2000字。《今日論壇》一般安排在頭版或要聞版刊發(fā)，類似《人民日?qǐng)?bào)》頭版的《今日談》，主要針對(duì)某個(gè)具體事件或現(xiàn)象，微觀掃描，犀利點(diǎn)評(píng)；篇幅短小精干，一般只有四五百字。

《屏山時(shí)評(píng)》刊發(fā)的評(píng)論，常能引人深思。如2016年6月13日刊發(fā)的《暴雨來襲緣何有青山無綠水》，就提出了一個(gè)容易被人漠視的現(xiàn)象：一場(chǎng)暴雨襲擊之后，森林覆蓋率同樣高的不同流域，有的水質(zhì)清澈，有的水質(zhì)渾濁。奧秘何在？這篇評(píng)論指出了關(guān)鍵：森林覆蓋率不能等同森林質(zhì)量。同樣是“森林”，如果常綠闊葉林、混交林比重多，生態(tài)功能就大，涵養(yǎng)水土能力就強(qiáng)；如果是人工林、針葉林比重過大，生態(tài)功能就弱，水土流失就大。由此，評(píng)論呼吁，加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)，不能僅僅注重森林覆蓋率“數(shù)量”的增長(zhǎng)，也應(yīng)該重視“質(zhì)量”的提高，從而真正發(fā)揮生態(tài)功能作用。由于《屏山時(shí)評(píng)》經(jīng)?？l(fā)此類較有深度的評(píng)論，一定程度上，在福建評(píng)論界形成了“大事看看福建日?qǐng)?bào)屏山時(shí)評(píng)怎么說”的氛圍。

在搶占新陣地方面，《福建日?qǐng)?bào)》也已經(jīng)在努力探索。福建日?qǐng)?bào)官方微信公眾號(hào)會(huì)根據(jù)熱點(diǎn)新聞事件、現(xiàn)象不定期推送相關(guān)原創(chuàng)評(píng)論；同時(shí)，在福建日?qǐng)?bào)客戶端（新福建APP）上設(shè)置評(píng)論頻道，同步刊發(fā)《福建日?qǐng)?bào)》評(píng)論，大量轉(zhuǎn)載中央媒體、權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的各類內(nèi)容新穎、觀點(diǎn)犀利的評(píng)論。

新媒體平臺(tái)在拓展黨報(bào)評(píng)論的傳播效應(yīng)上，可謂作用巨大。2016年4月底，“魏則西通過百度搜索醫(yī)院就診死亡”事件，成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。事件發(fā)生后，社會(huì)上有一股非理性的評(píng)論，片面攻擊整個(gè)民營(yíng)醫(yī)院、莆田人。對(duì)此，《福建日?qǐng)?bào)》記者撰寫了評(píng)論《魏則西事件下的污名化狂歡要不得》，直指這種“污名化狂歡”模糊了事件本身的是非，抹黑了本無關(guān)聯(lián)的莆田人，而且，污化了整個(gè)社會(huì)氛圍，激化了本已脆弱的醫(yī)患矛盾，不利于民營(yíng)醫(yī)院健康發(fā)展。這篇評(píng)論見報(bào)前一天先在福建日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、APP上刊發(fā)，并在《福建日?qǐng)?bào)》旗下的微信公眾號(hào)“福建日?qǐng)?bào)莆田觀察”落地，引起較大反響，閱讀量達(dá)5萬(wàn)多，評(píng)論達(dá)上千條，此后還被其他微信公眾號(hào)、微博等新媒體廣為轉(zhuǎn)發(fā)，起到了廓清是非、正本清源的作用。

（作者單位：福建日?qǐng)?bào)社）

【注釋】

[1]田東江.黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在評(píng)論.南方傳媒研究2015(57).

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com