□ 文/史文生 韓長玲
《焦作日報》:搭建融媒體做好融報道
□ 文/史文生 韓長玲
《焦作日報》近年來在搭建融媒體、做好融報道方面進行了有益探索。新媒體新技術的不斷應用,使傳統(tǒng)媒體更加豐富多彩,也為傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展奠定了堅實基礎。
融媒體 融報道 新技術 創(chuàng)新 豐富多彩
近年來,《焦作日報》確立了移動優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略,創(chuàng)新移動新聞產品,積極打造移動傳播矩陣,先后開通了官方微博、微信公眾平臺和手機客戶端,并建立了焦作日報手機版、焦作網(wǎng)手機版,形成了移動傳播距陣。2016年3月,《焦作日報》新媒體中心把各部室所開通的新媒體平臺進行整合,明確各個新媒體平臺的定位,并建立了統(tǒng)一采購的“中央廚房”微信群。記者采寫的消息統(tǒng)一發(fā)布到微信群后,由新媒體中心的小編對消息進行加工,然后分別按照新聞類別發(fā)布到各個新媒體傳播平臺。
技術條件具備了,短板解決了,新聞的時效性也隨之大大提高,特別是把受眾關心的前日新聞、昨日新聞變成了即時新聞。
2017年2月27日、28日,備受焦作市民關注的市兩會開幕,《焦作日報》派出陣容強大的新聞報道團隊,包括文字記者、攝影記者,當然還有新媒體記者。特別是新媒體這個年輕團隊,用微信、微博、客戶端等平臺同步圖文直播,及時向廣大市民傳播兩會盛況。兩會剛開幕,市民即通過焦作日報官方微博、微信、客戶端、焦作網(wǎng)手機版、焦作日報手機版看到了焦作市兩會開幕的文字消息、圖片和視頻。這在沒有媒體融合之前是不可想象的。據(jù)了解,兩會期間,《焦作日報》新媒體中心共完成大會開閉幕式直播4場、發(fā)布微博100余條,通過微信征求網(wǎng)友建議875條,通過新媒體平臺觀看焦作市兩會的網(wǎng)友達到近200萬人次。
時政新聞本來就有點枯燥,較難受到讀者的喜愛,《焦作日報》通過新媒體技術的運用,將受眾的目光緊緊吸引了過來。2016年10月,焦作市舉行了“近學許昌、遠學揚州,早日躋身全省‘第一方陣’”辯論大賽,在兩個月的活動中,《焦作日報》通過微信、微博、手機客戶端等平臺,對辯論賽進行了全方位的報道,不僅讓社會各界一睹辯手們慷慨激昂的風采,還吸引廣大受眾參與進來,每天對相關新聞進行點評,從而擴大了媒體的影響力,進一步弘揚了焦作發(fā)展的正能量。
《焦作日報》自2014年成立新媒體中心以來,不斷探索新媒體新技術的運用,不斷豐富傳播手段。直播形式逐漸多樣,由分段直播到圖文直播再到視頻直播;直播平臺日益豐富,由微博到客戶端再到微信。每一次新技術的運用,都為受眾創(chuàng)造了新的看點。
手機視頻直播,微信、微博同步傳遞。2016年8月28日,第十一屆河南省豫商大會在焦作市召開,焦作日報新媒體首次通過手機視頻直播的方式向廣大網(wǎng)友傳播大會盛況。與此同時,焦作日報微信公眾號、新浪官方微博也積極跟進,同步傳遞會場實況。手機視頻直播加微信、微博的同步傳遞,吸引了全國乃至國外關心豫商大會的30多萬網(wǎng)友前來圍觀。焦作日報新媒體視頻直播上線后,僅一天時間,點擊量就有10萬余人次。
微視頻欄目上線,服務網(wǎng)友閱讀需求。2017年2月10日,焦作日報微信公眾號推出微視頻欄目。從當日起,焦作日報微信公眾號除繼續(xù)每日給大家推送貼近民生的新聞資訊外,還開通了一個全新的欄目《E周播報》微視頻。網(wǎng)友們只要點擊鏈接,就可以隨時隨地通過手機了解國家大事和焦作信息?!禘周播報》每周五在微信公眾號上線,主打本埠新聞,欄目細分為《E周頭條》《E周要聞》《E周新聞資訊》和《E周話題》等。其中,《E周頭條》《E周要聞》為播報本地區(qū)一周內的重大新聞,《E周新聞資訊》則是播報國內的重要新聞。相較于圖片、文字的微信傳播形式,《E周播報》欄目以視頻、音頻的形式進行傳播,增加了微信公眾號的信息量,可以更好滿足移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)友的閱讀需求。此外,《E周播報》欄目具有豐富的互動功能。在播報新聞的過程中,欄目主持人不僅會提醒網(wǎng)友通過新媒體平臺查詢所關注的新聞,而且還會設置一個最新的熱點話題供網(wǎng)友討論。網(wǎng)友在觀看完視頻后,可以在微信公眾號的留言區(qū)進行留言,參與各種話題討論,經(jīng)典留言會入選下一期的《E周播報》。
視頻制作成動圖,新聞傳播更精彩。2017年3月,焦作市創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)濟轉型專題研修班赴深圳、杭州、紹興考察學習,《焦作日報》進行了一次新的嘗試——視頻嵌入的運用。3月16日,焦作日報微信公眾號頭條位置以《阿里巴巴的大門今天為焦作人敞開》為題,對焦作市創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)濟轉型專題研修班在杭州市的考察學習活動進行了報道,并將云棲小鎮(zhèn)、智慧e谷、阿里巴巴考察學習的視頻制作成動圖,附在微信推送內容下方。同時,加載了由以上6張動圖組成時長11秒的短視頻,讓用戶對研修班的考察學習內容一目了然?!督棺魅請蟆吠扑偷倪@條內容也得到了研修班全體學員和廣大用戶、網(wǎng)友的一致好評。
2016年10月6日下午,在焦作市人民醫(yī)院門口發(fā)生了一起交通事故。市民孫先生救助了一位腳被卡在自行車輪里的小姑娘。孫先生救助小姑娘的過程經(jīng)焦作日報新媒體平臺推送后,在網(wǎng)友中引起強烈反響,各大媒體紛紛轉載,焦作人樂于助人的事跡隨即傳遍網(wǎng)絡。此后,焦作日報新媒體開通了焦作“暖新聞”欄目,把發(fā)生在焦作市的催人奮進、積極向上的好人好事展示給世人。這些正能量展現(xiàn)出市民內心最美好的一面,也讓大家感受到了這座城市的溫暖與美好。
焦作市民石凱被確診為骨髓增生異常綜合征。為了挽救生命垂危的爸爸,2017年4月,年僅8歲的石翔文作出了一個勇敢的決定:為爸爸捐獻骨髓。4月7日,《焦作晚報》刊發(fā)了以《愿生命的種子與你“相髓”》為題的新聞,對石翔文欲捐骨髓救父一事進行報道。焦作日報新媒體中心小編以《扎心了!焦作8歲男孩為救重病父親,毅然決定捐獻骨髓——“只要能救爸爸,我不怕疼!”》為題,第一時間通過焦作日報微信公眾平臺進行全文推送。同時,焦作晚報微信公眾號、焦作日報官方微博等新媒體矩陣平臺同步進行推送。石翔文欲捐骨髓救父的事情,很快刷爆微信朋友圈,許多網(wǎng)友加入到轉發(fā)隊伍中。網(wǎng)友為救助石凱,通過各種渠道為其捐款30余萬元。4月8日,焦作日報微信公眾號再次以《一次特殊的求助,一場感動全城的愛心接力》為題,對社會各界紛紛向石凱伸出援手的愛心傳遞過程進行跟蹤報道,引起了焦作市乃至全國各地熱心網(wǎng)友的廣泛關注,很多愛心人士伸出了援助之手。
(作者史文生是焦作日報社主任編輯,韓長玲是廣西大學新聞傳播學院研究生)
編 輯 梁益暢 46266875@qq.com