□ 文/林曉艷

探索融合形勢下媒體思想政治工 作的有效途徑

□ 文/林曉艷

本文從新聞媒體視角出發(fā)，進一步闡明思想政治工作的重要意義，深入分析傳統(tǒng)媒體宣傳渠道的現(xiàn)有局限，正確認識移動智能終端的發(fā)展前景，提出以移動智能終端為基礎，構(gòu)建“1+X”的宣傳途徑，旨在對新媒體融合形勢下思想政治工作的開展進行深入思考分析。

思想政治工作 媒體融合 有效途徑

新聞媒體是意識形態(tài)工作的主戰(zhàn)場，也是做好思想政治工作的主陣地。近年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使我黨的執(zhí)政環(huán)境發(fā)生了深刻變化，一些網(wǎng)民在網(wǎng)絡上隨意宣泄不滿情緒；某些意見領袖借助網(wǎng)絡宣揚各種歪理學說；少數(shù)網(wǎng)絡“大V”利用自己的影響力散布各種謠言和非法言論……如何在互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建有效的思想政治工作宣傳途徑，切實提高新聞媒體的傳播力、影響力、公信力，發(fā)出最強音，以強大的引導力引領輿論，是一項具有戰(zhàn)略意義的理論課題和實踐課題。

一、意識形態(tài)領域思想政治工作的重要意義

（一）黨中央高度重視。黨的十八大以來，習近平總書記結(jié)合國內(nèi)外的新形勢、新變化和新動向?qū)λ枷胝喂ぷ髯龀鲆幌盗兄匾渴?，提出許多新觀點、新論斷和新要求，有力促進了思想政治工作實效性的提升。2017年1月3日，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山出席全國宣傳部長會議時強調(diào)，要深入貫徹落實以習近平同志為核心的黨中央各項決策部署，牢固樹立“四個意識”，以高度政治責任感做好宣傳思想工作，為迎接黨的十九大勝利召開提供有力思想輿論保證。

（二）社會迫切需求。美國前國務卿奧爾布賴特曾經(jīng)說過，中國不會拒絕互聯(lián)網(wǎng)這種技術(shù)，因為它要現(xiàn)代化，我們要利用互聯(lián)網(wǎng)把美國的價值觀送到中國去。正是基于這種目的，西方國家將政治強權(quán)、文化霸權(quán)與網(wǎng)絡優(yōu)勢結(jié)合起來，打著“網(wǎng)絡自由”“言論自由”等旗號兜售西方價值觀，對我國的文化安全和意識形態(tài)安全構(gòu)成嚴重威脅。特別是在我國高校和青少年群體中出現(xiàn)了諸如誠信缺失、道德滑坡、思想動搖的負面影響。

（三）時代發(fā)展需要。當前，伴隨著電腦普及的“千禧一代”逐漸成為社會的中堅力量和主要消費力量，他們是新聞媒體競相爭奪的主要受眾群體，但他們長期生活在和平年代，沒有經(jīng)歷過戰(zhàn)爭的洗禮和重大政治考驗，并一直處于外來思潮和文化輸入的包圍和影響之中，思想政治建設相對薄弱。從今后發(fā)展情況看，思想政治工作任重道遠，要越往后越嚴格，只能加強、不能削弱，只能前進、不能后退。

二、傳統(tǒng)思想政治工作途徑的局限性

（一）受眾大幅萎縮。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的“千禧一代”與傳統(tǒng)媒體漸行漸遠，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模出現(xiàn)不同程度的萎縮。據(jù)調(diào)查顯示，從用戶獲取新聞資訊途徑看，以手機為代表的移動智能終端占比40%，電腦占比31%，電視、廣播占比14%，報紙、雜志等紙媒占12%，而且這一趨勢有愈演愈烈的趨勢。同時，調(diào)查顯示傳統(tǒng)媒體的受眾群體以50歲以上人群為主。

（二）傳播模式落后。新聞媒體長期處于信息單向傳遞狀態(tài)，誰擁有資訊，誰就擁有話語權(quán)，黨媒確立了強大天然優(yōu)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)，特別是自媒體時代的來臨，新聞傳播呈現(xiàn)了人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，傳統(tǒng)媒體強勢地位一去不返。

（三）教育效果弱化。目前，受眾需求越來越多樣化，參與意識越來越強，思想觀念越來越多元。但很多傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)流程、議題設置、話語體系、表達方式、技術(shù)手段陳舊，控制力和話語權(quán)下降，教育效果大大削弱。

三、構(gòu)建思想政治工作的有效途徑

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，以10-39歲群體為主，占整體的74.7%，與2015年底相比，10歲以下兒童群體與40歲以上中高齡群體占比均有所增長，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這兩個年齡群體滲透。

同時，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%。移動設備越來越成為主要的上網(wǎng)工具之一。隨著電子制造業(yè)的發(fā)展，新一代的可穿戴設備、跨界智能終端、智能電視、智能汽車等，也有可能引領一場新的大變革。

從目前情況看，任何媒體都無法憑借一家優(yōu)勢實現(xiàn)壟斷式的全覆蓋。所以，今后一段時期的思想政治工作可以移動智能終端為核心，構(gòu)建“1+X”的宣傳途徑，大力提升思想政治工作的針對性和有效性。

（一）采用移動智能終端＋電視模式。在互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)新興媒體形式的沖擊下，電視作為主流媒體的地位在漸漸下降。但這并不代表電視會因此衰退。前期熱播的《三生三世十里桃花》和《人民的名義》兩部電視劇在社會上引起了廣泛關注和極大興趣，說明電視在群眾生活中仍然占據(jù)重要位置。比如每年的“春晚”依然是全國人民最為期待的盛事和熱議話題之一。淘寶自創(chuàng)的“雙11”購物節(jié)現(xiàn)場晚會，采用移動終端＋電視的模式，取得了重大成功，這證明移動智能終端＋電視的模式同樣適用于思想政治工作，特別是在對50歲以上中老年人全覆蓋方面，只要創(chuàng)新節(jié)目形式、提升節(jié)目質(zhì)量，同樣能夠取得獨特效果。

（二）采用移動智能終端＋報紙模式。新媒體時代，受眾對高質(zhì)量的新聞作品的需求正從“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，從信息的簡單獲取向兼顧品質(zhì)轉(zhuǎn)變，從信息的流量和速度向質(zhì)量和深度轉(zhuǎn)變。翻閱報紙仍然是一部分人的日常習慣和品位象征。因此，思想政治工作可以采用移動智能終端＋報紙的模式，結(jié)合手機的“掃一掃”功能，通過掃描二維碼，突破傳統(tǒng)版面限制，向特定受眾提供大量設計精美、圖文并茂和真實可靠的信息，增強閱讀體驗和客戶滿意度。

（三）采用移動智能終端＋廣播模式。隨著汽車保有量的逐年增長，廣播的生存環(huán)境相對于其他傳統(tǒng)媒體要相對優(yōu)越，甚至在某些地方出現(xiàn)了逆勢增長的良好態(tài)勢。但目前發(fā)展態(tài)勢良好，不能代表未來不會陷入困境。人類需求主要有三大特征，分別是便捷、好玩、免費。一旦出現(xiàn)能夠更好滿足這三個需求的新事物，變革和替代效應也將迅疾而至。思想政治工作采用移動智能終端+廣播的宣傳模式，同時用好微信公眾號和手機APP功能，切實提升廣播節(jié)目的交流互動性，就能確保受眾黏合度。

（四）采用移動終端＋電腦模式?；ヂ?lián)網(wǎng)是“最大正能量”，也有可能是“最大變量”。當前，民意、民訴、民求通過網(wǎng)絡來表達已經(jīng)成為一種社會的“新常態(tài)”。然而網(wǎng)絡世界的聲音許多時候并不是整個社會真實民意的客觀反映，很多“網(wǎng)言網(wǎng)語”“跟帖蓋樓”是一種非理性的情緒宣泄和跟從。近年來，隨著WiFi熱點的不斷增加，以及大屏手機、大容量電池、蓄電設備的大量出現(xiàn)，除了部分大型網(wǎng)絡游戲和專業(yè)軟件運行外，智能手機幾乎可以滿足任何需求。因此，思想政治工作可以采取移動智能終端+網(wǎng)絡的模式，結(jié)合目前火爆的網(wǎng)絡直播途徑進行宣傳。網(wǎng)絡直播因其好玩特性滿足了大部分年輕用戶需求，而且網(wǎng)紅的潛在利益引起很多人競相追逐。如果能夠用好該途徑，必將為思想政治工作提供有力支撐。

（五）采用融媒體的模式。目前，受眾碎片化直接導致某一傳統(tǒng)媒體或者單一媒體的影響力和宣傳效果出現(xiàn)了弱化，很難長期處于主導地位。國務院APP就推出了“測一測，2017政府工作報告知多少”這樣接地氣的“國家大事我知道”互動環(huán)節(jié)，讓廣大群眾在融媒體時代輕松自在地關注國家大事，該案例也為本文所指的傳統(tǒng)思想政治工作途徑做了很好的示范。思想政治工作，完全可以采用融媒體模式，傳統(tǒng)媒體挖掘開發(fā)專業(yè)化、小眾化和多層次產(chǎn)品，如開發(fā)專屬思政特色微信小程序等。網(wǎng)絡、移動智能終端、APP等新媒體可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，與受眾保持密切的互動關系，實現(xiàn)1+1〉2的綜合效果，切實提升思想政治工作的有效性和針對性。

（作者是溫州新聞網(wǎng)副總編輯）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org