□ 文/謝金華

從浙江衛(wèi)視相關(guān)報(bào)道看如何以新聞策劃引領(lǐng)主題報(bào)道創(chuàng)新

□ 文/謝金華

全媒體時(shí)代，主題報(bào)道如何吸引受眾？前提是策劃，關(guān)鍵在創(chuàng)新。這幾年來，浙江衛(wèi)視始終保持主題報(bào)道的常態(tài)化、強(qiáng)勢(shì)化、精品化，始終以新聞策劃引領(lǐng)主題報(bào)道創(chuàng)新，始終以新聞行動(dòng)和新聞互動(dòng)為抓手，創(chuàng)新推出了一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的主題報(bào)道，開創(chuàng)了主題報(bào)道的“浙江模式”。

新聞策劃 主題報(bào)道 浙江衛(wèi)視

近年來，浙江衛(wèi)視以新聞策劃為引領(lǐng)，以新聞行動(dòng)和新聞互動(dòng)為抓手，先后創(chuàng)新推出了《G20暢想》《補(bǔ)短板、謀新篇》《幫扶中小企業(yè)發(fā)展》《“兩山”路上看變遷》《尋找可游泳的河》等一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的主題報(bào)道，引起受眾廣泛關(guān)注。

一、策劃先行、引領(lǐng)方向，催生主題報(bào)道新思路

面對(duì)重大新聞事件，主題報(bào)道方向怎么定？新聞怎么做？當(dāng)二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十一次峰會(huì)（G20）和二十國集團(tuán)工商峰會(huì)（B20）定于2016年9月3日至5日在杭州召開的消息傳來時(shí)，浙江衛(wèi)視堅(jiān)持策劃先行，用策劃明晰報(bào)道思路、引領(lǐng)重大新聞事件的報(bào)道方向。

大型新聞行動(dòng)“G20暢想”的報(bào)道思路，便是在這樣的背景下產(chǎn)生的。浙江衛(wèi)視聯(lián)合浙江國際頻道，精心策劃，派出4路攝制組，走進(jìn)G20成員國，尤其是歷次G20峰會(huì)舉辦城市，以記者調(diào)查的形式展開深入采訪。

為了讓浙江的企業(yè)快速融入全球化戰(zhàn)略，浙江衛(wèi)視準(zhǔn)確把握住峰會(huì)日益臨近這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在“G20暢想”欄目中，恰到好處地把浙江企業(yè)作為報(bào)道重點(diǎn)，及時(shí)聚焦“G20與中國”“全球經(jīng)濟(jì)治理與浙江機(jī)遇”“城市的國際化與杭州”三大關(guān)系，展現(xiàn)峰會(huì)舉辦對(duì)于城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、國際化推動(dòng)所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，暢想杭州峰會(huì)將呈現(xiàn)給世界的別樣精彩；展望在新的全球經(jīng)濟(jì)秩序下，中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)共同繁榮的前景，以及浙江企業(yè)邁向跨國公司的轉(zhuǎn)型啟示，使峰會(huì)前期的預(yù)熱報(bào)道層層遞進(jìn)，耳目一新。

峰會(huì)期間，浙江衛(wèi)視又創(chuàng)新性地策劃推出了大型專題片《G20暢想》和大型高端訪談節(jié)目《風(fēng)云際會(huì)——G20楊瀾訪談錄》，解讀全球經(jīng)濟(jì)治理的“中國智慧”，“湖畔訪談”專欄闡釋峰會(huì)亮點(diǎn)，聚焦國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。并在峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)等地設(shè)置8個(gè)直播點(diǎn)，開辟多時(shí)段《直通G20杭州峰會(huì)》特別直播節(jié)目，借助虛擬演播室的特別展示、前方記者的現(xiàn)場(chǎng)最新播報(bào)以及多點(diǎn)連線權(quán)威專家講評(píng)，從不同側(cè)面、不同角度解碼峰會(huì)，傳遞中國聲音，展示浙江活力，引導(dǎo)社會(huì)輿論。

峰會(huì)后，浙江衛(wèi)視在《浙江新聞聯(lián)播》中，又有針對(duì)性地策劃了“牢記關(guān)懷，勇立潮頭”專欄。多路記者蹲點(diǎn)社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)等基層一線，采用側(cè)記、綜述、評(píng)論、解讀、自述等多種形式，全方位、多角度聚焦G20峰會(huì)成果，放大峰會(huì)效應(yīng)。

二、策劃選題、推陳出新，打造主題報(bào)道新樣態(tài)

浙江衛(wèi)視把“受眾需要了解什么？”和“我希望受眾了解什么？”這兩者有機(jī)地結(jié)合在一起，精心策劃選題，使主題報(bào)道的手段和方法不斷推陳出新。

一是圍繞中心工作策劃選題。2016年2月，浙江省委、省政府為了貫徹落實(shí)黨中央和習(xí)近平總書記治國理政新理念的要求，向全省各級(jí)各部門發(fā)出了找短板補(bǔ)短板，推動(dòng)各項(xiàng)工作落到實(shí)處的新年“集結(jié)令”。浙江衛(wèi)視緊緊圍繞這一中心工作，迅速以《浙江新聞聯(lián)播》《今日評(píng)說》為主陣地，策劃推出了《補(bǔ)短板 謀新篇》大型新聞行動(dòng)。隨著報(bào)道的持續(xù)推進(jìn)，選題出現(xiàn)了大同小異，怎么辦？浙江衛(wèi)視堅(jiān)持開門辦臺(tái)，用策劃引領(lǐng)主題報(bào)道創(chuàng)新，經(jīng)過特別策劃，又推出了“尋找身邊的‘短板’”專欄。一方面派出多路記者走進(jìn)企業(yè)、社區(qū)、農(nóng)村，走訪重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)工程，聚焦全省各級(jí)黨委、政府直面問題、找準(zhǔn)短板的積極行動(dòng)；另一方面充分設(shè)置議題，與全省市縣臺(tái)聯(lián)動(dòng)，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界齊心協(xié)力找“短板”，群策群力補(bǔ)“短板”，問政于民、問需于民、問計(jì)于民。

二是圍繞民生熱點(diǎn)策劃選題。作為黨的耳目和喉舌，浙江衛(wèi)視高度關(guān)注和重視民生，善于從民生的視角來組織和策劃選題，自覺承擔(dān)起重大政策宣傳、重大決策闡釋、重大舉措解讀等重大主題報(bào)道任務(wù)。

“綠水青山就是金山銀山”。這是2005年時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平同志在安吉考察時(shí)首次提出的重要思想。10年后，在中央政治局會(huì)議上，“綠水青山就是金山銀山”的理念被寫進(jìn)了中央文件。站在10年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，浙江衛(wèi)視牢牢把握重大主題的核心脈搏，系統(tǒng)梳理，周密部署，策劃推出大型新聞行動(dòng)《“兩山”路上看變遷》。這是浙江衛(wèi)視繼《尋找可游泳的河》后，2015年自主策劃的又一聚焦生態(tài)環(huán)境和發(fā)展問題的大型新聞行動(dòng)，這組報(bào)道緊扣時(shí)代主題，既給受眾和社會(huì)以啟示，又以更多的“樣本”激勵(lì)著各地繼續(xù)踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。

浙江衛(wèi)視主題報(bào)道《G20暢想》截屏。

三是圍繞 “新”字策劃選題。從電視屏幕上，受眾經(jīng)常會(huì)看到一些題材較為嚴(yán)肅、表述形式生硬的政治、經(jīng)濟(jì)等方面的主題報(bào)道。這些“硬新聞”怎樣才能通過“軟策劃”來吸引受眾的眼球呢？浙江衛(wèi)視注重圍繞新經(jīng)驗(yàn)、新現(xiàn)象、新舉措，突出在“新”字上尋找選題、策劃選題。浙江衛(wèi)視策劃推出的“幫扶中小企業(yè)發(fā)展”系列主題報(bào)道把浙江選題與國家大局、國際視野做嫁接，讓浙江中小企業(yè)的發(fā)展故事翱翔在世界的舞臺(tái)。先后在《全省新聞聯(lián)播》節(jié)目里播出了《浙江：政銀企聯(lián)手，破解中小企業(yè)融資難》《浙江出臺(tái)一攬子舉措力挺中小企業(yè)》等70多條系列主題報(bào)道，為中小企業(yè)發(fā)展提供了新思路、新經(jīng)驗(yàn)、新舉措、新動(dòng)力。其中有12條新聞在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》《晚間新聞》《朝聞天下》等重要新聞節(jié)目播出。不僅起到了引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、穩(wěn)定人心、提振信心的作用，而且還為各地中小企業(yè)走出困境提供了有益借鑒。

四是圍繞輿論監(jiān)督策劃選題。伴隨著全省“五水共治”“三改一拆”工作而誕生的浙江衛(wèi)視《今日聚焦》欄目，如今已成為浙江省委、省政府“天天督查抓落實(shí)”的重要抓手。開播以來，《今日聚焦》欄目緊緊圍繞省委、省政府中心工作，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，堅(jiān)持用事實(shí)說話，一如既往當(dāng)好“眼睛”、保持“辣味”，贏得領(lǐng)導(dǎo)密集點(diǎn)贊、百姓普遍叫好。在新聞實(shí)踐中率先創(chuàng)新構(gòu)建起監(jiān)督、整改、反饋“三位一體”的媒體監(jiān)督環(huán)狀系統(tǒng)。先后曝光各類突出問題500多起，絕大部分已經(jīng)完成整改。不僅用新聞的力量推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步，而且有效解決了正面報(bào)道難看，主題報(bào)道老套沉悶，電視鏡頭語言程序化、簡(jiǎn)單化、節(jié)奏慢、信息量小等問題。在2015年度全國廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目獎(jiǎng)評(píng)選中，浙江衛(wèi)視《今日聚焦》欄目成為獲獎(jiǎng)的唯一一檔新聞監(jiān)督類電視欄目。

三、策劃互動(dòng)、形成合力，提升主題報(bào)道新魅力

策劃重大主題報(bào)道，靠什么來體現(xiàn)？靠新聞行動(dòng)。而重大主題報(bào)道如何吸引受眾？如何快速聚集受眾？要靠新聞互動(dòng)。浙江衛(wèi)視把策劃互動(dòng)作為提升主題報(bào)道魅力的硬仗來打，創(chuàng)新媒體融合，搭建互動(dòng)平臺(tái)，讓受眾在互動(dòng)中獲取主流信息、獲得滿足感。

一是用互動(dòng)來吸引眼球、拉近距離。近年來，浙江衛(wèi)視搭建了中國藍(lán)網(wǎng)站、浙江手機(jī)臺(tái)、APP藍(lán)莓視頻、貼吧，以及微博、微信訂閱號(hào)兩大網(wǎng)絡(luò)傳播王牌和新聞客戶端、微信服務(wù)號(hào)兩把網(wǎng)絡(luò)傳播新利器等多種互動(dòng)平臺(tái)，為受眾參與互動(dòng)提供了全新的途徑和渠道。

浙江衛(wèi)視策劃推出《“兩山”路上看變遷》主題報(bào)道時(shí)，第一時(shí)間在中國藍(lán)新聞客戶端推出《“兩山”路上看變遷》專題，并通過“中國藍(lán)新聞”微博、微信向觀眾征集報(bào)道線索，兩天內(nèi)專題閱讀量破萬。為了吸引更多受眾互動(dòng)，拉近與受眾的距離，隨后，浙江衛(wèi)視還推出了微信搖一搖、掃一掃等功能，在微信公眾號(hào)設(shè)計(jì)互動(dòng)微站內(nèi)容，開發(fā)互動(dòng)新模塊，并與省旅游局合作，受眾只要掃描浙江衛(wèi)視《全省新聞聯(lián)播》二維碼，就能參加“搖一搖 送生態(tài)旅游券”的電視實(shí)時(shí)互動(dòng)。這樣的互動(dòng)形式讓嚴(yán)肅的主題報(bào)道更接地氣，更具新媒體傳播理念，更加深了群眾對(duì)報(bào)道的了解。

二是用互動(dòng)實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道的再發(fā)掘。主題報(bào)道要實(shí)現(xiàn)二次、三次、N次傳播和新媒體發(fā)酵傳播，最直接最有效的手段就是從新聞行動(dòng)延伸至新聞互動(dòng)。無數(shù)受眾參與新聞互動(dòng)，能夠使主題報(bào)道得以拓展和再開掘。浙江衛(wèi)視在策劃推出大型新聞行動(dòng)《尋找可游泳的河》時(shí)，就大膽探索，從話題的發(fā)酵特點(diǎn)入手，有針對(duì)性地在官方微博上策劃推出了“懸賞20萬，請(qǐng)溫州環(huán)保局長(zhǎng)游個(gè)泳？”的話題。引起輿論的廣泛關(guān)注，不少網(wǎng)友紛紛跟帖，圍繞 “懸賞鬧劇”討論身邊的環(huán)境，表達(dá)自己對(duì)重新?lián)肀{(lán)天綠水的期盼。

在推進(jìn)《尋找可游泳的河》報(bào)道過程中，浙江衛(wèi)視為了讓主題報(bào)道的影響力持續(xù)升溫，實(shí)現(xiàn)N次拓展和再開掘，又在微博上策劃設(shè)置了與網(wǎng)友互動(dòng)話題，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友“找一找、拍一拍、說一說，你身邊有能游泳的河道嗎？”這一微話題在網(wǎng)上被迅速轉(zhuǎn)發(fā)，得到了眾多網(wǎng)友的熱議和回應(yīng)。不少網(wǎng)友通過“隨手拍”為衛(wèi)視提供了很多選題和原創(chuàng)內(nèi)容。浙江衛(wèi)視把網(wǎng)上征集到的線索和內(nèi)容，讓記者到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)證，通過調(diào)查求證后，運(yùn)用新媒體對(duì)電視的“反哺效果”，再次在“兩微一端”上設(shè)置議程和話題，使圖文、音視頻、H5等實(shí)時(shí)推送、無縫鏈接，實(shí)現(xiàn)了“大屏帶小屏、小屏通大屏，線上線下多屏互動(dòng)”的全方位互動(dòng)，大大提升主題報(bào)道的傳播力、影響力和公信力。

三是用互動(dòng)放大主題報(bào)道傳播效果?；?dòng)可以使主題報(bào)道這盒“冷飯”變成“熱飯”，互動(dòng)也是放大主題報(bào)道傳播效果、讓受眾入腦入心的有效途徑。

2016年4月18日至20日，全國水環(huán)境綜合整治現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在浦江召開。浙江衛(wèi)視利用《今日評(píng)說》欄目當(dāng)好“眼睛”，創(chuàng)新推出三篇系列戶外評(píng)論“浦陽江之變·背后的故事”，尋訪評(píng)說治水三年給浦江帶來的“水之變”“業(yè)之變”“人之變”。這是《今日評(píng)說》開播百期來首次嘗試戶外評(píng)論的形式，這種由主持人現(xiàn)場(chǎng)說、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)的形式，使人眼前一亮，印象深刻。但是這組系列戶外評(píng)論，究竟引起了多少受眾關(guān)注？反響到底怎樣？誰都心里沒底。為了放大主題報(bào)道的傳播效果，后來，浙江衛(wèi)視以“劇透”和連續(xù)報(bào)道的方式，將這三篇系列戶外評(píng)論呈現(xiàn)到微信平臺(tái)上，結(jié)果取得了閱讀量超過7萬+、視頻播放量達(dá)到10萬+的好成績(jī)。由“固定屏”轉(zhuǎn)向“移動(dòng)屏”后，極大地提高了受眾參與互動(dòng)的熱情。

（作者是浙江省建德廣播電視臺(tái)主任編輯）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com