□ 文/袁 丁

地方電視臺如何傳播當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化？

□ 文/袁 丁

近年來，國內(nèi)不少電視臺開辦了反映傳統(tǒng)文化的節(jié)目，如央視的《中國漢字聽寫大會》等引發(fā)好評。本文以成都若干傳統(tǒng)文化類節(jié)目為例，總結(jié)出一些成功之策：一是通過娛樂化、參與性的手法呈現(xiàn)內(nèi)容，使觀眾樂于接受；二是實(shí)現(xiàn)“樂”與“教”的有機(jī)結(jié)合，讓節(jié)目在輕松的形式中展示厚重的內(nèi)涵。

電視 傳統(tǒng)文化 傳播功能 娛樂性 文化內(nèi)涵

2017年初，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，其中明確要求“綜合運(yùn)用報(bào)紙、書刊、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)站等各類載體，融通多媒體資源，統(tǒng)籌宣傳、文化、文物等各方力量，創(chuàng)新表達(dá)方式，大力彰顯中華文化魅力。”

在此背景下，成都廣播電視臺旗下各頻道相繼推出了一批反映本地傳統(tǒng)文化的欄目、節(jié)目等，例如成都廣播電視臺都市生活頻道先后開辦了《一日師》《我們都是手藝人》等欄目，成都廣播電視臺公共頻道舉辦了《文化惠民》欄目，成都廣播電視臺新聞綜合頻道播出了八集系列專題片《蜀繡》等，顯示出文化擔(dān)當(dāng)意識和電視人的自覺。那么，地方電視臺如何有效傳播當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，促進(jìn)本地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在觀眾、市民心中扎根？

一、傳統(tǒng)文化資源的娛樂化呈現(xiàn)

傳統(tǒng)文化需要電視作為傳播平臺，曲藝、讀書、詩詞、武術(shù)之類弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的節(jié)目也可以在相當(dāng)程度上提升電視節(jié)目品位，同時也頗受觀眾歡迎，有人形容傳統(tǒng)文化與電視的結(jié)合堪稱珠聯(lián)璧合：“文化經(jīng)典與電視傳媒的合璧，是傳統(tǒng)文化由文字傳播步入到電子傳播、人類文明進(jìn)入到現(xiàn)代社會的重要標(biāo)志?！盵1]

□ 優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)目提升了電視品位。圖為一名選手在中國漢字聽寫大會天津選拔賽決賽中展示聽寫的詞匯。（李想/ 攝）

但是，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的電視化呈現(xiàn)并不是一件輕易的事情，其難點(diǎn)在于將傳統(tǒng)文化之美與電視節(jié)目規(guī)律相結(jié)合，使得節(jié)目既具有思想性也具有觀賞性，以觀眾更易接受的形式表達(dá)出來。當(dāng)下許多地方電視臺已經(jīng)形成了發(fā)掘本地傳統(tǒng)文化的自覺，例如前述的系列專題片《蜀繡》，全片分為《蜀韻弦歌》《蜀影秘跡》《洪流之下》《涅槃重生》《新的征程》《心手相傳》和《繼往開來》等部分，全部播出時長接近兩小時，全片通過豐富的電視鏡頭語言，展現(xiàn)了大量歷史資料，并且邀請當(dāng)?shù)囟辔晃幕恕＜覍W(xué)者進(jìn)行深度解讀。從技術(shù)角度分析，該片構(gòu)思嚴(yán)密、制作精良，也在相當(dāng)程度上展示了蜀繡“有意義”的一面，思想性無可置疑；但專題片播出后卻反響平淡，傳播效果不很理想。一個重要原因在于，它忽視了觀賞性，節(jié)目的娛樂性和參與感不足。

新媒體傳播的娛樂化、碎片性等特征不可避免地體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化傳播領(lǐng)域，其對傳統(tǒng)文化的傳播也不免摻入娛樂性成分。文化需要跟娛樂接軌，為民眾營造一種“文化娛樂”的氛圍，盡管其內(nèi)涵、根基還是文化，但形式必然是娛樂的。當(dāng)下，讓普通人直接進(jìn)行體驗(yàn)、競賽等，通常是增強(qiáng)傳統(tǒng)文化節(jié)目娛樂性、公眾參與感的重要手法。

二、實(shí)現(xiàn)“樂”與“教”的有機(jī)結(jié)合

電視節(jié)目表現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，明顯存在著“表”與“里”的和諧統(tǒng)一問題：節(jié)目的娛樂化、參與感是“表”，負(fù)責(zé)解決好看、有意思、“入眼”等問題；文化內(nèi)涵則是“里”，負(fù)責(zé)傳遞思想、靈魂，切實(shí)產(chǎn)生“入心”的熏陶、陶冶效果。要真正達(dá)到良好的傳播效果，兩者缺一不可。因此，電視人在傳統(tǒng)文化節(jié)目的策劃和設(shè)計(jì)時，要同時追求兩方面的效果，一方面節(jié)目要表現(xiàn)出充分的娛樂性，發(fā)揮出愉悅大眾的功能；另一方面節(jié)目要有思想性、深刻性等。換言之，傳統(tǒng)文化類的電視節(jié)目不僅要注重“樂”，更要注重深層次的“教”，通過各種電視節(jié)目促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深入人心、并在相當(dāng)程度上產(chǎn)生“以文化人”的社會效果。

當(dāng)下許多電視傳統(tǒng)文化節(jié)目在貼近觀眾、強(qiáng)化其參與感方面下足了功夫，例如《文化惠民》欄目有一期節(jié)目主題是《走近非遺文化，感受非凡魅力》，表現(xiàn)了當(dāng)?shù)叵蛉罕娬故疚鲙X山歌、“九大碗”等民歌、飲食文化的過程，但內(nèi)容顯得有些碎片化、淺層次，主要畫面是群眾聽唱山歌、品嘗菜品等，場面很熱鬧，但只能體現(xiàn)出娛樂、參與的氛圍，滿足觀眾追求心情愉悅和感官刺激的需求，卻很難真正發(fā)揮出文化類節(jié)目從內(nèi)容到形式直指人心的作用。

重視公眾體驗(yàn)，是電視文化節(jié)目成功的重要一環(huán)，但這一路徑不能與節(jié)目的定位相矛盾，更不能任其導(dǎo)致觀眾誤讀傳統(tǒng)文化、低估其價值和意義。《我們都是手藝人》取材于人們身邊的各種傳統(tǒng)手工藝等，以小見大展示成都的各種傳統(tǒng)文化，其立意無疑很好，但在具體節(jié)目制作中，主創(chuàng)人員則強(qiáng)調(diào)“傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)秀”的節(jié)目形態(tài)，這種運(yùn)作手法很難與策劃思路相匹配——按照人們的慣常理解，這一節(jié)目不僅要呈現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的高超、精湛，同時要著重展現(xiàn)手藝人數(shù)十年如一日，苦心錘煉技藝的過程和心路，后者的重要性甚至重于前者。體驗(yàn)秀固然讓普通人直接參與工藝制作，而且往往能感受到完成作品的喜悅，但這種呈現(xiàn)形式卻無法讓觀眾體會到“工匠”的艱辛、堅(jiān)持的可貴等，甚至可能讓他們產(chǎn)生低估傳統(tǒng)工藝、忽視其重要價值的想法，導(dǎo)致此類電視傳統(tǒng)文化節(jié)目難以真正實(shí)現(xiàn)向優(yōu)秀傳統(tǒng)文化致敬的效果。

三、重視傳統(tǒng)文化的當(dāng)代敘事

電視傳統(tǒng)文化節(jié)目需要電視人以當(dāng)代語言、敘事模式、鏡頭畫面等綜合表現(xiàn)手法構(gòu)成的節(jié)目樣態(tài)，把以往被視為“遙不可及”的傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為民眾喜聞樂見的大眾文化，同時要深入挖掘傳統(tǒng)文化的精髓及其價值觀念，例如以詩詞的美感、工藝的精致、漢字的內(nèi)涵等打動觀眾，真正使觀眾覺得這些節(jié)目對自己有意義、能產(chǎn)生一定的教益。

從電視文化節(jié)目的期許而言，此類節(jié)目應(yīng)當(dāng)用電視形象、直觀的表現(xiàn)手法把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生動、貼近地呈現(xiàn)出來，并且把內(nèi)在的意義和價值講清楚、講透徹，兼顧“有意義”與“有意思”，思想性與觀賞性，最終達(dá)到形式輕松與內(nèi)涵厚重的有機(jī)統(tǒng)一。但是，地方電視臺顯然缺乏中央電視臺那樣的資源稟賦，很難調(diào)動大量的人力、物力、精力等運(yùn)作大型電視文化節(jié)目，一些靈活變通的策劃在很大程度上也是可取的。成都廣電的《一日師》節(jié)目采取初學(xué)者、愛好者向川劇大師等人士請教的呈現(xiàn)形式，表現(xiàn)雙方在一天內(nèi)的教學(xué)過程，樣式比較活潑，同時充分展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，有助于人們從中得到啟發(fā)和收獲，較好平衡了形式與內(nèi)容。

有學(xué)者曾經(jīng)指出，傳統(tǒng)文化節(jié)目的開發(fā)創(chuàng)新，需要把握好四個方面：一是要順應(yīng)傳統(tǒng)文化發(fā)展的自身規(guī)律；二是要展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，強(qiáng)化其吸引力；三是需要把握傳統(tǒng)文化傳播的精髓；四是需要有良好的傳統(tǒng)文化展示平臺。[2]如今，在國家頂層設(shè)計(jì)的推動下，相信國內(nèi)電視臺會陸續(xù)推出更多反映優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的電視節(jié)目，這些節(jié)目的具體表現(xiàn)形式可能會很多，但其核心始終是傳統(tǒng)文化資源的電視可視化展示，即將傳統(tǒng)文化內(nèi)在底蘊(yùn)通過直觀、視覺性的傳播方式表達(dá)出來，不僅愉悅公眾，而且能夠讓他們從中受到啟迪和教育。

（作者是四川城市職業(yè)學(xué)院副教授）

【注釋】

[1]張純.試論傳統(tǒng)文化與電視傳媒的互動[J].中國廣播電視學(xué)刊.2007(4)

[2]鄧文卿.傳統(tǒng)文化節(jié)目的創(chuàng)新之道[N].光明日報(bào).2015-5-18(14)

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com