□ 文/董 林

以融為魂 以新出彩
——李克強總理考察調研河南報道的創(chuàng)新亮點

□ 文/董 林

2017年5月8日至9日，國務院總理李克強在河南考察調研，河南日報報業(yè)集團精心策劃組織，發(fā)揮融媒優(yōu)勢，著力提升傳播效果，整體報道重點突出、節(jié)奏明快、形式鮮活、宣傳有力，充分展示了十八大以來河南建設成就，充分展現了總理對河南發(fā)展的關心厚愛，在廣大干部群眾當中引起強烈反響，激發(fā)起全省上下決勝全面建成小康、讓中原更加出彩的強大力量。

總理 考察 河南 媒體融合 河南日報

在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變革的當下，增強新聞報道的實效性，搶占新聞輿論制高點，重建與用戶溝通交流的新渠道，是創(chuàng)新重大時政報道的題中之意，也是黨報集團推動媒體融合從相“加”邁向相“融”的必由之路。

2017年5月8日至9日，國務院總理李克強在河南考察調研，河南日報報業(yè)集團精心策劃組織，發(fā)揮融媒優(yōu)勢，著力提升傳播效果，整體報道重點突出、節(jié)奏明快、形式鮮活、宣傳有力，充分展示了十八大以來河南建設成就，充分展現了總理對河南發(fā)展的關心厚愛，在廣大干部群眾當中引起強烈反響，激發(fā)起全省上下決勝全面建成小康、讓中原更加出彩的強大力量。

一、預熱報道站位高

做好重大時政報道，預熱階段的輿論引領作用至關重要，必須站位全局，大處著眼。

（一）提升著眼點，從變化看河南

李克強總理曾經長期在河南工作，對河南的發(fā)展傾注了大量心血，到中央工作后，仍然十分關注中原大地的變化，關心河南父老的冷暖。編委會確定，重點圍繞中原城市群建設、發(fā)展新舊動能轉換、河南自貿試驗區(qū)建設、鄭汴一體化、棚戶區(qū)改造、黃河灘區(qū)扶貧、開封文化+、“天地之中”歷史建筑群申遺成功等選題，宣傳好報道好河南近年來的發(fā)展成就。

通過這些成就，要進一步反映出河南發(fā)展的新思路：按照習近平總書記視察河南時提出的打好產業(yè)結構優(yōu)化升級、創(chuàng)新驅動發(fā)展、基礎能力建設、新型城鎮(zhèn)化“四張牌”的要求，以供給側結構性改革為主線，大力實施“三區(qū)一群”戰(zhàn)略，堅決打贏轉型發(fā)展、脫貧攻堅、國企改革、環(huán)境治理“四大攻堅戰(zhàn)”，提升創(chuàng)新能力、增強改革動力、進一步擴大開放，不斷培育保障河南發(fā)展的動力源泉。

（二）著力關鍵點，從全局看成就

集團擁有優(yōu)勢采編隊伍和豐富采編資源，不同媒體可以從各自優(yōu)勢出發(fā)，以不同形式的報道做足做深選題，為報道營造濃厚氛圍。

《河南日報》發(fā)揮旗幟引領作用，在深度和高度上下功夫，展示河南形象。5月8日和9日，《河南日報》一版刊發(fā)了《新格局塑造新河南》《新動能引領新發(fā)展》，這兩篇有分量、有縱深感的綜述文章，總結和闡釋了河南做出的探索、取得的成績、呈現的態(tài)勢，充分展現了黨中央國務院對河南的支持，特別是一系列國家戰(zhàn)略的疊加效應，為河南加快發(fā)展提供了難得歷史機遇。同時，配發(fā)《“保險扶貧”多點開花》《洛陽：棚改筑起民生“暖巢”》等新聞稿件，開辟“關注黃河灘區(qū)扶貧搬遷”專欄，將總理關注點與河南當前社會各項事業(yè)發(fā)展著力點結合在一起，形成強有力的宣傳態(tài)勢。

董 林

《大河報》《河南商報》等都市報，發(fā)揮角度新、形式活、接地氣的優(yōu)勢， 策劃推出了一組小切口透視大變化、微視角展現大主題的報道?！洞蠛訄蟆吠瞥隽?4個版面的重磅系列報道《動感新河南》，刊發(fā)了《河南新動能，新在哪里》《嵩山巍峨 中原大美》《風中少林 舞動世界》等文章，既有對古城開封文化、封丘黃河灘區(qū)的歷史掃描，又有對新時期舊貌換新顏的變遷和創(chuàng)客拼搏故事的講述，更有對李克強總理多年來關注河南發(fā)展的深情回顧。

《河南商報》8日用頭版的整版組合大圖以及4個內文版，對鄭東新區(qū)的發(fā)展歷程進行了全景式回顧，對開封的“文化+旅游”戰(zhàn)略進行了細致分析，對日新月異的鄭東新區(qū)給市民帶來的切身感受進行了接地氣的描寫。

其他各家媒體也根據自身特點，撰寫、轉發(fā)相關選題文章，集中推送刊播，為整個報道進行了預熱。

二、時政報道創(chuàng)新靚

以往重大時政報道要求多、規(guī)格嚴，程式化報道較多。此次報道在嚴格遵守相關規(guī)定和不搶發(fā)新聞等要求的前提下，在報道形式上有較大創(chuàng)新。

（一）及時跟進

對省級媒體而言，中央領導調研期間，基本不發(fā)稿，當天播發(fā)消息的情形也很少。此次報道根據上級要求，等中央媒體公開發(fā)布后，省內媒體可及時跟進播發(fā)。與此同時，紙媒的播發(fā)也有創(chuàng)新。5月9日和10日，《河南日報》一版分別刊發(fā)了《以“新”出彩——李克強總理考察河南精彩瞬間》《總理走進富士康》，對前一日總理的考察調研進行了集納、還原、延展式報道。相比以往等調研之后才發(fā)稿件的慣例，這也是較大的創(chuàng)新。

（二）多元傳播

按照慣例，省級黨報刊播中央領導的考察調研，形式上一般采用新華社文字通稿。這次報道刊播形式之一，是采用中央媒體140字博文的形式，通過“兩微一端”等新媒體即時發(fā)布。5月8日，當中央媒體發(fā)出《李克強稱贊河南自貿區(qū)開封片區(qū)“二十二證合一”》的第一篇稿件后，集團所屬微博、客戶端、網站等媒體隨即轉發(fā)，引來大量網友熱切關注，“總理回老家了”一時傳遍中原大地。

（三）隨即回訪

按照編委會部署，《河南日報》駐地記者和采訪部記者及時與時政部溝通，等總理調研離開后，隨即進行回訪，用生動鮮活的現場新聞，主動搶占輿論引導的先機。

“總理幾次向俺強調，你殘疾不方便，有啥難處，多找政府！這說明總理心里有咱這些貧困戶?。　边@是回訪文章《冒雨訪灘區(qū) 為民“算細賬”》中的話，還原了總理在封丘黃河灘區(qū)考察時的場景。通過回訪對象的講述，通過普通人的真切感受，體現出總理為民生的操勞，也體現出總理與河南老百姓的濃濃情意?！逗幽先請蟆酚浾邇商鞎r間采寫了4篇獨家回訪，這些回訪細節(jié)豐富，現場感強，有親和力、暖人心，細致生動地展現了總理的考察調研。

三、全媒推送共振大

一次重大報道，就是一次全媒體練兵的實戰(zhàn)。編委會召集集團所屬媒體，統(tǒng)一指揮、一次采集、多元傳播。

（一）堅持紙媒引領，移動端先行發(fā)力

《河南日報》遵循大事大處理的慣例，重點刊發(fā)總理考察相關消息，圖文并茂，并配發(fā)“中國政府網”的短新聞，增強文章的可讀性?！洞蠛訄蟆贰逗幽先請螅ㄞr村版）》等，分別從不同角度，以總理“考察日記”“回家記”等形式，報道總理看自貿區(qū)建設、觀古城風貌、察灘區(qū)遷建、走進富士康的情況。

集團旗下各新媒體平臺將中央媒體的發(fā)布作為依據，關注到最新消息后迅速更新，保證了新聞的時效性。總理8日下午探訪封丘黃河灘區(qū)的新聞在晚上11點才發(fā)布，河南日報微博第一時間轉發(fā)，緊接著河南日報客戶端便整合相關信息和圖片進行推送。

（二）對應多向傳播，用好立體傳播矩陣

發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，要抓住時機、把握節(jié)奏。5月8日下午2點45分，大河客戶端在河南新媒體當中第一個轉發(fā)推送@新華視點 報道總理在開封自貿區(qū)考察的消息。截至目前，該條消息在客戶端閱讀量超過15萬。@大河報在新浪微博搶注的話題“2017·總理河南行”，閱讀量近100萬。

集團旗下新媒體傳播矩陣，根據要求全力轉發(fā)推送中央媒體稿件。大河網在首頁頭條位置對總理考察河南進行報道，并通過微博、微信、頭條號向網友推送。同時，大河論壇和眼遇客戶端及時轉發(fā)有關信息，組織、引導網友參與互動。

通過傳播矩陣及時播發(fā)的消息、照片，紛紛被網友點贊、轉發(fā)，有留言和跟帖說：“總理也到我們家鄉(xiāng)看一看，那里的變化更大”“總理，能不能在河南多停幾天，這里的發(fā)展離不開你的功勞”，展現出河南父老鄉(xiāng)親對總理的真摯情誼。

（三）針對海量傳播，新媒體延伸集納

集團旗下網站、客戶端、手機報及時轉發(fā)集納相關稿件，在網上展開有力宣傳。

河南日報客戶端率先開設專題《新格局新動能新河南》，大河客戶端也在頭條首屏區(qū)推出“2017·總理河南行”專題，隨時跟進報道，通過“現場”“圖解”“全景”“H5”等多種形式，及時、全面、創(chuàng)新報道這次總理的河南之行。當中央媒體第一篇稿件播發(fā)后，大河客戶端鏈接《一圖讀懂：豫見總理》，生動地展現了總理在河南工作和視察期間，對河南發(fā)展寄予的深切期望和真摯情懷。河南手機報將其與《河南日報》相關策劃以“延伸閱讀”“新聞1+1”的形式結合起來，使讀者獲得更多信息。大河網及時整理相關信息，相互鏈接，讓新聞相互打通，并整合到專題當中，在首頁集中展示和推送。

從時度效著力，體現時度效要求。集團所屬媒體集中發(fā)力、同頻共振、形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，營造了宣傳報道輿論強勢。

四、融媒傳播效果佳

精心的策劃、精準的傳播，借助創(chuàng)新的形式和手段，能有效提升宣傳報道的針對性和實效性。主動適應融媒體傳播趨勢，集團所屬新媒體在融媒創(chuàng)新上手法更加成熟多樣：

（一）開機海報

河南日報客戶端的開機海報《總理“回家”聆聽最強音》《我驕傲！總理這樣向郭臺銘推薦河南》，摘編總理推介河南的話語，醒目獨特，看后讓人難以忘懷。大河客戶端推出《豫來豫強》的開機海報，配以總理考察的現場照片，第一時間隨央媒消息發(fā)出，生動直觀，引人關注。

（二）H5

河南日報客戶端推出的《H5︱中原城市群 一張持續(xù)描繪的出彩畫卷》，音畫結合，厘清從時任河南省長李克強提出“中原城市群”概念到國家批復《中原城市群發(fā)展規(guī)劃》的基本脈絡，角度新穎，制作精良，瞬間刷爆朋友圈。大河客戶端也推出了《H5︱隱隱關注 豫來豫強 李克強和河南的10個關鍵詞》，轉發(fā)率較高。

（三）圖解

河南日報客戶端制作的圖解《總理河南調研日記》，根據已發(fā)布的總理調研行程，以圖片和簡明扼要的文字，讓讀者對總理考察地點和講話一目了然。

（四）全景圖

在總理考察封丘灘區(qū)的新聞見諸媒體后，大河客戶端推出“超震撼！總理探訪的灘區(qū)長這樣，720度全景鳥瞰→”的全景圖。場景宏大，生動直觀，引人關注。

（五）會動的報紙

大河客戶端推出“會動的頭版”，將5月9日的《大河報》頭版進行電子化改造，其中的圖片開始動起來，由一張總理的靜圖變成了若干張動圖。

這些融媒體創(chuàng)新，極大地提升了宣傳報道的傳播力和影響力，放大了傳播效果。

五、扁平機制保障強

完善的工作機制，是做好報道的基本保障。在全媒體生產流程上，一套絲絲入扣、互相銜接的工作機制，顯得尤為重要。

（一）中樞指揮強勁有力

這次報道從策動到圓滿結束，編委會的靠前指揮、強有力推動作用巨大。一是在報道團隊組建的微信群中，社長、總編輯都是報道的直接參與者和指揮者，關注中央媒體的信息，轉發(fā)兄弟媒體的產品，發(fā)現報道過程的問題……哪里有報道需要、指令隨時就傳到哪里。這樣的報道指揮機制，省去不少復雜的環(huán)節(jié)。二是在中央廚房大屏幕下，各家媒體采集的信息一目了然，編委會隨時根據稿件進行策劃，指令分發(fā)稿件，推動報道有力有序開展。

（二）采訪環(huán)節(jié)跟進及時

獨家新聞永遠是媒體的核心競爭力。盡管總理考察的消息有中央媒體發(fā)出，但發(fā)出的博文只有140個字?？偫硪宦纷咭宦穯?，哪些信息需要重新挖掘？哪些新聞需要及時跟進？跟隨的記者最清楚。5月9日，中國政府網刊發(fā)了《李克強勉勵富士康員工珍視兩種精神》的博文，前方記者敏銳地抓住現場細節(jié)，及時跟進，撰寫了獨家新聞側記《總理走進富士康》，做到了把有價值的新聞吃干榨凈。

有細節(jié)的故事是新聞挖掘的素材，有沖擊力、感染力的照片，也是不可多得的新聞資源。5月11日，《河南日報》推出的攝影專版《李克強總理河南行》，就是記者挖掘新聞資源的結果，總理腳步匆匆、風塵仆仆，一個個精彩瞬間，一幅幅生動畫面，定格著大國總理的情系河南。

（三）編輯加工解讀到位

面對央媒的短博文，新媒體的編輯加工能力也是成功報道的考驗。當第一篇稿件播發(fā)后，河南日報客戶端在及時轉發(fā)的同時，動態(tài)鏈接了新聞深一度，并刊發(fā)了《總理點贊的“二十二證合一”是什么？》對總理的點贊進行延伸解讀，讓讀者對河南自貿區(qū)的建設有了更深更廣的了解。這種反應速度和編輯加工處理能力，讓集團其他媒體平臺的同事紛紛點贊。

（四）立體傳播特點突出

媒體的整個生產鏈條上，如何把適合自身特點的稿件刊發(fā)好，是最終目的。集團的傳媒矩陣，發(fā)揮各自優(yōu)勢比較突出。5月10日，河南日報客戶端推出《李克強總理富士康鄭州科技園考察回訪記|“蘋果城”里話創(chuàng)新》的文章，大河客戶端把文章重新整合，以5張“面孔”的形式對該文進行了改造，筆鋒一轉，稿件清新、親切、易讀。

從選題、采訪、編輯到各個媒體平臺播發(fā)，這次報道的每個環(huán)節(jié)都處在一個扁平化的機制當中，指令分發(fā)、各取所需、各盡所能，環(huán)環(huán)相扣、行云流水，從根本上保證了任務的順利完成。

主流媒體自有主流媒體的風范。這次總理考察河南的報道，河南日報報業(yè)集團秉持大事大處理的風格，堅持以精心策劃為引領，充分放大新媒體力量，

各媒體互融互通、應時借勢、集體發(fā)力，在時機、技巧和方法上實現了最佳運用，較好地完成了總理河南考察的新聞報道任務，真正提升了黨報集團新聞報道的傳播力、引導力、影響力、公信力。

（作者是河南日報報業(yè)集團總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com