□ 文/董 林

以融為魂 以新出彩
——李克強(qiáng)總理考察調(diào)研河南報(bào)道的創(chuàng)新亮點(diǎn)

□ 文/董 林

2017年5月8日至9日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在河南考察調(diào)研，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)精心策劃組織，發(fā)揮融媒優(yōu)勢(shì)，著力提升傳播效果，整體報(bào)道重點(diǎn)突出、節(jié)奏明快、形式鮮活、宣傳有力，充分展示了十八大以來河南建設(shè)成就，充分展現(xiàn)了總理對(duì)河南發(fā)展的關(guān)心厚愛，在廣大干部群眾當(dāng)中引起強(qiáng)烈反響，激發(fā)起全省上下決勝全面建成小康、讓中原更加出彩的強(qiáng)大力量。

總理 考察 河南 媒體融合 河南日?qǐng)?bào)

在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變革的當(dāng)下，增強(qiáng)新聞報(bào)道的實(shí)效性，搶占新聞?shì)浾撝聘唿c(diǎn)，重建與用戶溝通交流的新渠道，是創(chuàng)新重大時(shí)政報(bào)道的題中之意，也是黨報(bào)集團(tuán)推動(dòng)媒體融合從相“加”邁向相“融”的必由之路。

2017年5月8日至9日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在河南考察調(diào)研，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)精心策劃組織，發(fā)揮融媒優(yōu)勢(shì)，著力提升傳播效果，整體報(bào)道重點(diǎn)突出、節(jié)奏明快、形式鮮活、宣傳有力，充分展示了十八大以來河南建設(shè)成就，充分展現(xiàn)了總理對(duì)河南發(fā)展的關(guān)心厚愛，在廣大干部群眾當(dāng)中引起強(qiáng)烈反響，激發(fā)起全省上下決勝全面建成小康、讓中原更加出彩的強(qiáng)大力量。

一、預(yù)熱報(bào)道站位高

做好重大時(shí)政報(bào)道，預(yù)熱階段的輿論引領(lǐng)作用至關(guān)重要，必須站位全局，大處著眼。

（一）提升著眼點(diǎn)，從變化看河南

李克強(qiáng)總理曾經(jīng)長(zhǎng)期在河南工作，對(duì)河南的發(fā)展傾注了大量心血，到中央工作后，仍然十分關(guān)注中原大地的變化，關(guān)心河南父老的冷暖。編委會(huì)確定，重點(diǎn)圍繞中原城市群建設(shè)、發(fā)展新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、河南自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)、鄭汴一體化、棚戶區(qū)改造、黃河灘區(qū)扶貧、開封文化+、“天地之中”歷史建筑群申遺成功等選題，宣傳好報(bào)道好河南近年來的發(fā)展成就。

通過這些成就，要進(jìn)一步反映出河南發(fā)展的新思路：按照習(xí)近平總書記視察河南時(shí)提出的打好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、基礎(chǔ)能力建設(shè)、新型城鎮(zhèn)化“四張牌”的要求，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，大力實(shí)施“三區(qū)一群”戰(zhàn)略，堅(jiān)決打贏轉(zhuǎn)型發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)、國(guó)企改革、環(huán)境治理“四大攻堅(jiān)戰(zhàn)”，提升創(chuàng)新能力、增強(qiáng)改革動(dòng)力、進(jìn)一步擴(kuò)大開放，不斷培育保障河南發(fā)展的動(dòng)力源泉。

（二）著力關(guān)鍵點(diǎn)，從全局看成就

集團(tuán)擁有優(yōu)勢(shì)采編隊(duì)伍和豐富采編資源，不同媒體可以從各自優(yōu)勢(shì)出發(fā)，以不同形式的報(bào)道做足做深選題，為報(bào)道營(yíng)造濃厚氛圍。

《河南日?qǐng)?bào)》發(fā)揮旗幟引領(lǐng)作用，在深度和高度上下功夫，展示河南形象。5月8日和9日，《河南日?qǐng)?bào)》一版刊發(fā)了《新格局塑造新河南》《新動(dòng)能引領(lǐng)新發(fā)展》，這兩篇有分量、有縱深感的綜述文章，總結(jié)和闡釋了河南做出的探索、取得的成績(jī)、呈現(xiàn)的態(tài)勢(shì)，充分展現(xiàn)了黨中央國(guó)務(wù)院對(duì)河南的支持，特別是一系列國(guó)家戰(zhàn)略的疊加效應(yīng)，為河南加快發(fā)展提供了難得歷史機(jī)遇。同時(shí)，配發(fā)《“保險(xiǎn)扶貧”多點(diǎn)開花》《洛陽(yáng)：棚改筑起民生“暖巢”》等新聞稿件，開辟“關(guān)注黃河灘區(qū)扶貧搬遷”專欄，將總理關(guān)注點(diǎn)與河南當(dāng)前社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展著力點(diǎn)結(jié)合在一起，形成強(qiáng)有力的宣傳態(tài)勢(shì)。

董 林

《大河報(bào)》《河南商報(bào)》等都市報(bào)，發(fā)揮角度新、形式活、接地氣的優(yōu)勢(shì)， 策劃推出了一組小切口透視大變化、微視角展現(xiàn)大主題的報(bào)道?！洞蠛訄?bào)》推出了14個(gè)版面的重磅系列報(bào)道《動(dòng)感新河南》，刊發(fā)了《河南新動(dòng)能，新在哪里》《嵩山巍峨 中原大美》《風(fēng)中少林 舞動(dòng)世界》等文章，既有對(duì)古城開封文化、封丘黃河灘區(qū)的歷史掃描，又有對(duì)新時(shí)期舊貌換新顏的變遷和創(chuàng)客拼搏故事的講述，更有對(duì)李克強(qiáng)總理多年來關(guān)注河南發(fā)展的深情回顧。

《河南商報(bào)》8日用頭版的整版組合大圖以及4個(gè)內(nèi)文版，對(duì)鄭東新區(qū)的發(fā)展歷程進(jìn)行了全景式回顧，對(duì)開封的“文化+旅游”戰(zhàn)略進(jìn)行了細(xì)致分析，對(duì)日新月異的鄭東新區(qū)給市民帶來的切身感受進(jìn)行了接地氣的描寫。

其他各家媒體也根據(jù)自身特點(diǎn)，撰寫、轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)選題文章，集中推送刊播，為整個(gè)報(bào)道進(jìn)行了預(yù)熱。

二、時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新靚

以往重大時(shí)政報(bào)道要求多、規(guī)格嚴(yán)，程式化報(bào)道較多。此次報(bào)道在嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定和不搶發(fā)新聞等要求的前提下，在報(bào)道形式上有較大創(chuàng)新。

（一）及時(shí)跟進(jìn)

對(duì)省級(jí)媒體而言，中央領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研期間，基本不發(fā)稿，當(dāng)天播發(fā)消息的情形也很少。此次報(bào)道根據(jù)上級(jí)要求，等中央媒體公開發(fā)布后，省內(nèi)媒體可及時(shí)跟進(jìn)播發(fā)。與此同時(shí)，紙媒的播發(fā)也有創(chuàng)新。5月9日和10日，《河南日?qǐng)?bào)》一版分別刊發(fā)了《以“新”出彩——李克強(qiáng)總理考察河南精彩瞬間》《總理走進(jìn)富士康》，對(duì)前一日總理的考察調(diào)研進(jìn)行了集納、還原、延展式報(bào)道。相比以往等調(diào)研之后才發(fā)稿件的慣例，這也是較大的創(chuàng)新。

（二）多元傳播

按照慣例，省級(jí)黨報(bào)刊播中央領(lǐng)導(dǎo)的考察調(diào)研，形式上一般采用新華社文字通稿。這次報(bào)道刊播形式之一，是采用中央媒體140字博文的形式，通過“兩微一端”等新媒體即時(shí)發(fā)布。5月8日，當(dāng)中央媒體發(fā)出《李克強(qiáng)稱贊河南自貿(mào)區(qū)開封片區(qū)“二十二證合一”》的第一篇稿件后，集團(tuán)所屬微博、客戶端、網(wǎng)站等媒體隨即轉(zhuǎn)發(fā)，引來大量網(wǎng)友熱切關(guān)注，“總理回老家了”一時(shí)傳遍中原大地。

（三）隨即回訪

按照編委會(huì)部署，《河南日?qǐng)?bào)》駐地記者和采訪部記者及時(shí)與時(shí)政部溝通，等總理調(diào)研離開后，隨即進(jìn)行回訪，用生動(dòng)鮮活的現(xiàn)場(chǎng)新聞，主動(dòng)搶占輿論引導(dǎo)的先機(jī)。

“總理幾次向俺強(qiáng)調(diào)，你殘疾不方便，有啥難處，多找政府！這說明總理心里有咱這些貧困戶??！”這是回訪文章《冒雨訪灘區(qū) 為民“算細(xì)賬”》中的話，還原了總理在封丘黃河灘區(qū)考察時(shí)的場(chǎng)景。通過回訪對(duì)象的講述，通過普通人的真切感受，體現(xiàn)出總理為民生的操勞，也體現(xiàn)出總理與河南老百姓的濃濃情意?！逗幽先?qǐng)?bào)》記者兩天時(shí)間采寫了4篇獨(dú)家回訪，這些回訪細(xì)節(jié)豐富，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，有親和力、暖人心，細(xì)致生動(dòng)地展現(xiàn)了總理的考察調(diào)研。

三、全媒推送共振大

一次重大報(bào)道，就是一次全媒體練兵的實(shí)戰(zhàn)。編委會(huì)召集集團(tuán)所屬媒體，統(tǒng)一指揮、一次采集、多元傳播。

（一）堅(jiān)持紙媒引領(lǐng)，移動(dòng)端先行發(fā)力

《河南日?qǐng)?bào)》遵循大事大處理的慣例，重點(diǎn)刊發(fā)總理考察相關(guān)消息，圖文并茂，并配發(fā)“中國(guó)政府網(wǎng)”的短新聞，增強(qiáng)文章的可讀性。《大河報(bào)》《河南日?qǐng)?bào)（農(nóng)村版）》等，分別從不同角度，以總理“考察日記”“回家記”等形式，報(bào)道總理看自貿(mào)區(qū)建設(shè)、觀古城風(fēng)貌、察灘區(qū)遷建、走進(jìn)富士康的情況。

集團(tuán)旗下各新媒體平臺(tái)將中央媒體的發(fā)布作為依據(jù)，關(guān)注到最新消息后迅速更新，保證了新聞的時(shí)效性?？偫?日下午探訪封丘黃河灘區(qū)的新聞在晚上11點(diǎn)才發(fā)布，河南日?qǐng)?bào)微博第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)，緊接著河南日?qǐng)?bào)客戶端便整合相關(guān)信息和圖片進(jìn)行推送。

（二）對(duì)應(yīng)多向傳播，用好立體傳播矩陣

發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏。5月8日下午2點(diǎn)45分，大河客戶端在河南新媒體當(dāng)中第一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)推送@新華視點(diǎn) 報(bào)道總理在開封自貿(mào)區(qū)考察的消息。截至目前，該條消息在客戶端閱讀量超過15萬。@大河報(bào)在新浪微博搶注的話題“2017·總理河南行”，閱讀量近100萬。

集團(tuán)旗下新媒體傳播矩陣，根據(jù)要求全力轉(zhuǎn)發(fā)推送中央媒體稿件。大河網(wǎng)在首頁(yè)頭條位置對(duì)總理考察河南進(jìn)行報(bào)道，并通過微博、微信、頭條號(hào)向網(wǎng)友推送。同時(shí)，大河論壇和眼遇客戶端及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)信息，組織、引導(dǎo)網(wǎng)友參與互動(dòng)。

通過傳播矩陣及時(shí)播發(fā)的消息、照片，紛紛被網(wǎng)友點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，有留言和跟帖說：“總理也到我們家鄉(xiāng)看一看，那里的變化更大”“總理，能不能在河南多停幾天，這里的發(fā)展離不開你的功勞”，展現(xiàn)出河南父老鄉(xiāng)親對(duì)總理的真摯情誼。

（三）針對(duì)海量傳播，新媒體延伸集納

集團(tuán)旗下網(wǎng)站、客戶端、手機(jī)報(bào)及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)集納相關(guān)稿件，在網(wǎng)上展開有力宣傳。

河南日?qǐng)?bào)客戶端率先開設(shè)專題《新格局新動(dòng)能新河南》，大河客戶端也在頭條首屏區(qū)推出“2017·總理河南行”專題，隨時(shí)跟進(jìn)報(bào)道，通過“現(xiàn)場(chǎng)”“圖解”“全景”“H5”等多種形式，及時(shí)、全面、創(chuàng)新報(bào)道這次總理的河南之行。當(dāng)中央媒體第一篇稿件播發(fā)后，大河客戶端鏈接《一圖讀懂：豫見總理》，生動(dòng)地展現(xiàn)了總理在河南工作和視察期間，對(duì)河南發(fā)展寄予的深切期望和真摯情懷。河南手機(jī)報(bào)將其與《河南日?qǐng)?bào)》相關(guān)策劃以“延伸閱讀”“新聞1+1”的形式結(jié)合起來，使讀者獲得更多信息。大河網(wǎng)及時(shí)整理相關(guān)信息，相互鏈接，讓新聞相互打通，并整合到專題當(dāng)中，在首頁(yè)集中展示和推送。

從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。集團(tuán)所屬媒體集中發(fā)力、同頻共振、形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，營(yíng)造了宣傳報(bào)道輿論強(qiáng)勢(shì)。

四、融媒傳播效果佳

精心的策劃、精準(zhǔn)的傳播，借助創(chuàng)新的形式和手段，能有效提升宣傳報(bào)道的針對(duì)性和實(shí)效性。主動(dòng)適應(yīng)融媒體傳播趨勢(shì)，集團(tuán)所屬新媒體在融媒創(chuàng)新上手法更加成熟多樣：

（一）開機(jī)海報(bào)

河南日?qǐng)?bào)客戶端的開機(jī)海報(bào)《總理“回家”聆聽最強(qiáng)音》《我驕傲！總理這樣向郭臺(tái)銘推薦河南》，摘編總理推介河南的話語，醒目獨(dú)特，看后讓人難以忘懷。大河客戶端推出《豫來豫強(qiáng)》的開機(jī)海報(bào)，配以總理考察的現(xiàn)場(chǎng)照片，第一時(shí)間隨央媒消息發(fā)出，生動(dòng)直觀，引人關(guān)注。

（二）H5

河南日?qǐng)?bào)客戶端推出的《H5︱中原城市群 一張持續(xù)描繪的出彩畫卷》，音畫結(jié)合，厘清從時(shí)任河南省長(zhǎng)李克強(qiáng)提出“中原城市群”概念到國(guó)家批復(fù)《中原城市群發(fā)展規(guī)劃》的基本脈絡(luò)，角度新穎，制作精良，瞬間刷爆朋友圈。大河客戶端也推出了《H5︱隱隱關(guān)注 豫來豫強(qiáng) 李克強(qiáng)和河南的10個(gè)關(guān)鍵詞》，轉(zhuǎn)發(fā)率較高。

（三）圖解

河南日?qǐng)?bào)客戶端制作的圖解《總理河南調(diào)研日記》，根據(jù)已發(fā)布的總理調(diào)研行程，以圖片和簡(jiǎn)明扼要的文字，讓讀者對(duì)總理考察地點(diǎn)和講話一目了然。

（四）全景圖

在總理考察封丘灘區(qū)的新聞見諸媒體后，大河客戶端推出“超震撼！總理探訪的灘區(qū)長(zhǎng)這樣，720度全景鳥瞰→”的全景圖。場(chǎng)景宏大，生動(dòng)直觀，引人關(guān)注。

（五）會(huì)動(dòng)的報(bào)紙

大河客戶端推出“會(huì)動(dòng)的頭版”，將5月9日的《大河報(bào)》頭版進(jìn)行電子化改造，其中的圖片開始動(dòng)起來，由一張總理的靜圖變成了若干張動(dòng)圖。

這些融媒體創(chuàng)新，極大地提升了宣傳報(bào)道的傳播力和影響力，放大了傳播效果。

五、扁平機(jī)制保障強(qiáng)

完善的工作機(jī)制，是做好報(bào)道的基本保障。在全媒體生產(chǎn)流程上，一套絲絲入扣、互相銜接的工作機(jī)制，顯得尤為重要。

（一）中樞指揮強(qiáng)勁有力

這次報(bào)道從策動(dòng)到圓滿結(jié)束，編委會(huì)的靠前指揮、強(qiáng)有力推動(dòng)作用巨大。一是在報(bào)道團(tuán)隊(duì)組建的微信群中，社長(zhǎng)、總編輯都是報(bào)道的直接參與者和指揮者，關(guān)注中央媒體的信息，轉(zhuǎn)發(fā)兄弟媒體的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)報(bào)道過程的問題……哪里有報(bào)道需要、指令隨時(shí)就傳到哪里。這樣的報(bào)道指揮機(jī)制，省去不少?gòu)?fù)雜的環(huán)節(jié)。二是在中央廚房大屏幕下，各家媒體采集的信息一目了然，編委會(huì)隨時(shí)根據(jù)稿件進(jìn)行策劃，指令分發(fā)稿件，推動(dòng)報(bào)道有力有序開展。

（二）采訪環(huán)節(jié)跟進(jìn)及時(shí)

獨(dú)家新聞?dòng)肋h(yuǎn)是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。盡管總理考察的消息有中央媒體發(fā)出，但發(fā)出的博文只有140個(gè)字?？偫硪宦纷咭宦穯?，哪些信息需要重新挖掘？哪些新聞需要及時(shí)跟進(jìn)？跟隨的記者最清楚。5月9日，中國(guó)政府網(wǎng)刊發(fā)了《李克強(qiáng)勉勵(lì)富士康員工珍視兩種精神》的博文，前方記者敏銳地抓住現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，及時(shí)跟進(jìn)，撰寫了獨(dú)家新聞側(cè)記《總理走進(jìn)富士康》，做到了把有價(jià)值的新聞吃干榨凈。

有細(xì)節(jié)的故事是新聞挖掘的素材，有沖擊力、感染力的照片，也是不可多得的新聞資源。5月11日，《河南日?qǐng)?bào)》推出的攝影專版《李克強(qiáng)總理河南行》，就是記者挖掘新聞資源的結(jié)果，總理腳步匆匆、風(fēng)塵仆仆，一個(gè)個(gè)精彩瞬間，一幅幅生動(dòng)畫面，定格著大國(guó)總理的情系河南。

（三）編輯加工解讀到位

面對(duì)央媒的短博文，新媒體的編輯加工能力也是成功報(bào)道的考驗(yàn)。當(dāng)?shù)谝黄寮グl(fā)后，河南日?qǐng)?bào)客戶端在及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，動(dòng)態(tài)鏈接了新聞深一度，并刊發(fā)了《總理點(diǎn)贊的“二十二證合一”是什么？》對(duì)總理的點(diǎn)贊進(jìn)行延伸解讀，讓讀者對(duì)河南自貿(mào)區(qū)的建設(shè)有了更深更廣的了解。這種反應(yīng)速度和編輯加工處理能力，讓集團(tuán)其他媒體平臺(tái)的同事紛紛點(diǎn)贊。

（四）立體傳播特點(diǎn)突出

媒體的整個(gè)生產(chǎn)鏈條上，如何把適合自身特點(diǎn)的稿件刊發(fā)好，是最終目的。集團(tuán)的傳媒矩陣，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)比較突出。5月10日，河南日?qǐng)?bào)客戶端推出《李克強(qiáng)總理富士康鄭州科技園考察回訪記|“蘋果城”里話創(chuàng)新》的文章，大河客戶端把文章重新整合，以5張“面孔”的形式對(duì)該文進(jìn)行了改造，筆鋒一轉(zhuǎn)，稿件清新、親切、易讀。

從選題、采訪、編輯到各個(gè)媒體平臺(tái)播發(fā)，這次報(bào)道的每個(gè)環(huán)節(jié)都處在一個(gè)扁平化的機(jī)制當(dāng)中，指令分發(fā)、各取所需、各盡所能，環(huán)環(huán)相扣、行云流水，從根本上保證了任務(wù)的順利完成。

主流媒體自有主流媒體的風(fēng)范。這次總理考察河南的報(bào)道，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)秉持大事大處理的風(fēng)格，堅(jiān)持以精心策劃為引領(lǐng)，充分放大新媒體力量，

各媒體互融互通、應(yīng)時(shí)借勢(shì)、集體發(fā)力，在時(shí)機(jī)、技巧和方法上實(shí)現(xiàn)了最佳運(yùn)用，較好地完成了總理河南考察的新聞報(bào)道任務(wù)，真正提升了黨報(bào)集團(tuán)新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（作者是河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com