□ 文/劉海陵 雷 鳴

雙輪驅(qū)動(dòng)、機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)支撐：羊城晚報(bào)媒體深度融合的實(shí)踐探索

□ 文/劉海陵 雷 鳴

羊城晚報(bào)通過實(shí)施雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，對(duì)中央廚房全方位升級(jí)，優(yōu)先發(fā)展移動(dòng)端，打造兩棲采編人員，加快全媒體轉(zhuǎn)型；通過創(chuàng)新體制機(jī)制，完成全媒體采編構(gòu)建，再造新型全媒體流程；高度重視技術(shù)驅(qū)動(dòng)，運(yùn)用頂尖技術(shù)提升傳播能力。

雙輪驅(qū)動(dòng) 中央廚房 移動(dòng)端 內(nèi)部孵化 技術(shù)支撐

近年來，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)加快媒體深度融合步伐，大力實(shí)施“左手抓報(bào)紙改革，右手抓新媒體創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化中央廚房建設(shè)，優(yōu)先發(fā)展移動(dòng)端，加速推進(jìn)新聞主陣地從紙媒向移動(dòng)傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。

一、實(shí)施雙輪驅(qū)動(dòng)，加快采編資源向移動(dòng)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移

“左手抓報(bào)紙改革，右手抓新媒體創(chuàng)新”有兩層含義：一層含義是在奮力拓展和不斷升級(jí)新媒體板塊的同時(shí)，積極引導(dǎo)、改造、轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)紙媒板塊的人才和資源；另一層含義是在做大做強(qiáng)新媒體內(nèi)容和傳播平臺(tái)的同時(shí)，做優(yōu)做精紙媒內(nèi)容和影響力。

（一）對(duì)中央廚房不斷進(jìn)行全方位升級(jí)，更好地滿足移動(dòng)化、智能化、個(gè)性化、數(shù)據(jù)化傳播

實(shí)行雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，要落實(shí)到一個(gè)平臺(tái)的建設(shè)上來。目前羊城晚報(bào)正緊鑼密鼓地對(duì)2015年就投入使用的全媒體指揮中心（中央廚房）進(jìn)行全方位的技術(shù)升級(jí)，使其最大效能地發(fā)揮全媒體指揮協(xié)調(diào)把關(guān)的作用。

為使新聞現(xiàn)場(chǎng)直播成為視頻新聞的拳頭產(chǎn)品，羊城晚報(bào)已給每位記者手機(jī)安裝GPS衛(wèi)星定位，給每個(gè)駐外記者站安裝光纖探頭和遠(yuǎn)程會(huì)議視頻系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了與總部的即時(shí)聯(lián)系。為了進(jìn)一步擴(kuò)大視頻新聞的生產(chǎn)能力，羊城晚報(bào)給每位記者的智能手機(jī)安裝手機(jī)APP視頻采集系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)手持設(shè)備直播功能，還給每個(gè)采編部門配備數(shù)套先進(jìn)的手持?jǐn)z像設(shè)備。羊城晚報(bào)還組建起一支“空軍”——無人機(jī)航拍小分隊(duì)，裝備了十幾架國內(nèi)同業(yè)中屬于頂級(jí)配置的無人機(jī)航拍設(shè)備，已在港珠澳大橋貫通、“長漂30年”等報(bào)道中有出色表現(xiàn)。

羊城晚報(bào)正在全力打造自主研發(fā)的集團(tuán)音視頻播放平臺(tái)。融合音視頻平臺(tái)是運(yùn)用先進(jìn)信息技術(shù)，建設(shè)適應(yīng)移動(dòng)化、智能化、個(gè)性化、數(shù)據(jù)化要求的視頻產(chǎn)品制作技術(shù)平臺(tái)，打造互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的共享、創(chuàng)新、制作、發(fā)布內(nèi)容管理平臺(tái)。

為了盡快實(shí)現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)視頻報(bào)道，羊城晚報(bào)正在組建直播車，通過配置一體化的直播車，完善移動(dòng)端技術(shù)配置體系，完成新聞現(xiàn)場(chǎng)從視頻拍攝、加工、上傳的一體化作業(yè)，實(shí)現(xiàn)一定的現(xiàn)場(chǎng)視頻快速編輯加工和實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)視頻直播功能，提升新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的綜合能力。

（二）優(yōu)先發(fā)展移動(dòng)端，打造羊晚特色移動(dòng)產(chǎn)品

在確立移動(dòng)媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略后，羊城晚報(bào)開始精心布局移動(dòng)傳播矩陣，著力創(chuàng)新新聞產(chǎn)品，建設(shè)符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的移動(dòng)化、智能化、生態(tài)化產(chǎn)品鏈。

□ 本文作者劉海陵

新聞客戶端羊城派經(jīng)過一年的運(yùn)維，下載量已突破1400多萬，移動(dòng)端新聞產(chǎn)品開發(fā)日益成熟和多元化，其頻道、欄目、新聞產(chǎn)品琳瑯滿目，運(yùn)營模式創(chuàng)新靈活，秉承了羊城晚報(bào)生動(dòng)活潑、貼近生活、富于文化品位和設(shè)計(jì)感強(qiáng)的特點(diǎn)，其多個(gè)頻道由羊城晚報(bào)采編部門領(lǐng)銜開發(fā)，百花齊放。金羊網(wǎng)已組建起高水平的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、大數(shù)據(jù)研發(fā)、經(jīng)營運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，初步形成了移動(dòng)傳播矩陣，由PC端向移動(dòng)端延伸過程中呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。最近，由中央網(wǎng)信辦《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志發(fā)布的“中國新聞網(wǎng)站傳播力榜”2017年3月總榜中，金羊網(wǎng)被轉(zhuǎn)載指數(shù)排名地方新聞網(wǎng)站第八，繼續(xù)保持廣東省第一，“羊城派”在全國新聞網(wǎng)站APP傳播力排行榜中名列第二。

羊城晚報(bào)還從用戶意識(shí)和移動(dòng)互聯(lián)思維出發(fā)，發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，著力豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式的可視性，形成了獨(dú)具特色的移動(dòng)化、智能化、生態(tài)化產(chǎn)品矩陣。今年全國兩會(huì)期間，羊城晚報(bào)推出數(shù)十個(gè)全國兩會(huì)的創(chuàng)意類內(nèi)容產(chǎn)品，包括互動(dòng)動(dòng)漫小游戲《兩會(huì)微課堂》《點(diǎn)贊廣東》《漫讀兩會(huì)》《金羊直播間》等，傳播效果實(shí)現(xiàn)三個(gè)“過億”：新媒體矩陣傳播瀏覽量1.2億+；數(shù)百家網(wǎng)站、客戶端轉(zhuǎn)載羊晚兩會(huì)報(bào)道，流量過億；《金羊兩會(huì)大數(shù)據(jù)》專欄總瀏覽量超1億人次。

（三）打造“兩棲”編輯和“兩棲”記者

全媒體時(shí)代要求新聞采編人員具有更加敏銳的信息辨別能力、綜合策劃能力以及高超的現(xiàn)代信息設(shè)備的使用能力，他們可以從非常多的信息中分辨出其價(jià)值從而進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的策劃與編排，能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾提供更加全面的信息，滿足社會(huì)大眾對(duì)信息的需求。[1]

羊城晚報(bào)已明確提出，報(bào)紙和新媒體不分界限，既要做“兩棲”編輯，又要做“兩棲”記者，紙媒采編和新媒體采編要真正融為一體。

1.堅(jiān)持以編導(dǎo)采，打造“兩棲”編輯。羊城晚報(bào)在構(gòu)建采編大平臺(tái)之始就提出“以編導(dǎo)采”、取消所有單純采訪部門、實(shí)行采編合一的新采編模式。在近兩年的媒體融合實(shí)踐中，這種模式不但保證了紙媒內(nèi)容品質(zhì)穩(wěn)定，也有效增強(qiáng)了新媒體的運(yùn)營。今年4月1日，羊城晚報(bào)再次改版，繼續(xù)加強(qiáng)報(bào)紙的精品內(nèi)容，突出深度、獨(dú)家新聞，同時(shí)將更多同質(zhì)化的動(dòng)態(tài)新聞轉(zhuǎn)移到以羊城派、金羊網(wǎng)為重點(diǎn)的新媒體平臺(tái)發(fā)布。羊城晚報(bào)已要求每位編輯成為“兩棲”編輯，即“網(wǎng)編”與“紙編”的復(fù)合型人才，既要像新媒體編輯那樣具有迅速搜索題材、摘取題材的能力，成為熟悉新媒體寫作文本、熟練操作視頻剪輯、錄音配樂的多面手，又深得紙媒版面語言精髓，有著扎實(shí)文字功底和修改稿件甚至重寫稿件的能力。

2．打造“兩棲”記者。紙媒記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型，其核心技能有三個(gè)：向多個(gè)平臺(tái)供稿、具備多媒體手段采訪和多樣態(tài)呈現(xiàn)方式發(fā)稿。羊城晚報(bào)在打造“兩棲”記者過程中，既堅(jiān)持“粗放生長”，同時(shí)設(shè)計(jì)“天花板”，重視制定規(guī)則、操作指引和導(dǎo)向把關(guān)，這樣既激發(fā)了記者主動(dòng)轉(zhuǎn)型的勇氣和熱情，又約束記者注重質(zhì)量，苦練內(nèi)功。比如視頻直播有段時(shí)間風(fēng)靡一時(shí)，許多文字記者很快就掌握了出鏡直播的技能。

二、創(chuàng)新體制機(jī)制，構(gòu)建全天候立體采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)

（一）將新媒體植入傳統(tǒng)采編部門，產(chǎn)生內(nèi)部孵化、蝶變，完成全媒體采編構(gòu)建

人才是傳媒機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近幾年，羊城晚報(bào)在采編周會(huì)等會(huì)議上不斷強(qiáng)調(diào)媒體深度融合、移動(dòng)優(yōu)先乃大勢(shì)所趨的重要意義，通過全員培訓(xùn)、外出考察、實(shí)戰(zhàn)鍛煉、績(jī)效激勵(lì)等措施，讓傳統(tǒng)采編人員迅速轉(zhuǎn)變觀念、盡快掌握全媒體采編技術(shù)。比如在2015年11月試點(diǎn)把廣州編輯部成建制轉(zhuǎn)變?yōu)閺V州新聞全媒體編輯部并取得良好效果的基礎(chǔ)上，2016年底，報(bào)社又把負(fù)責(zé)廣東各地新聞采編的區(qū)域編輯部改組為區(qū)域新聞全媒體編輯部。

報(bào)社將羊城派移動(dòng)客戶端的“同城圈”頻道和金羊網(wǎng)“廣東新聞”頻道內(nèi)容建設(shè)交給區(qū)域新聞全媒體編輯部完成，以此為起點(diǎn)，羊城晚報(bào)通過植入新媒體平臺(tái)頻道建設(shè)，不斷推動(dòng)其他傳統(tǒng)采編部門進(jìn)行全員全媒體轉(zhuǎn)型。這種在一個(gè)純粹的傳統(tǒng)采編部門內(nèi)部完成全媒體構(gòu)建，很大程度上可避免人才流失，較穩(wěn)妥地將傳統(tǒng)媒體人才轉(zhuǎn)型成為全媒體人才，同時(shí)，羊城派、金羊網(wǎng)、微信微博矩陣也很快充實(shí)了內(nèi)容建設(shè)和提升了傳播力。

在傳統(tǒng)采編部門基礎(chǔ)上再造全媒體采編功能，對(duì)原有采編人員實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型，使原來只提供紙媒生產(chǎn)內(nèi)容裂變成向紙、網(wǎng)、端、微、屏多平臺(tái)多端口提供多形態(tài)新聞內(nèi)容，使采編人員從一元化的“版面”思維轉(zhuǎn)向多元化的“平臺(tái)”思維。

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

（二）按照波紋傳播規(guī)律再造全媒體流程

羊城晚報(bào)進(jìn)行全媒體流程再造，一個(gè)核心的指標(biāo)是新媒體渠道優(yōu)先，確立了動(dòng)態(tài)歸新媒體、深度報(bào)道留給紙媒的基本原則。移動(dòng)媒體突出快：對(duì)于突發(fā)新聞或者重大事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，記者即時(shí)采訪，即時(shí)向發(fā)稿平臺(tái)發(fā)送文字、圖片、視頻等資料，后方編輯同時(shí)收集各種背景資料，并對(duì)記者發(fā)回的信息進(jìn)行編輯，經(jīng)部門值班主任審核后，立即在羊城派、官方微博和微信上發(fā)布。網(wǎng)站突出多：金羊網(wǎng)全面消化各類新聞，把盡量多的新聞信息在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布。公眾號(hào)突出雜：匯聚受眾關(guān)注的熱聞趣聞、生活點(diǎn)滴等，注重承載實(shí)用類的生活指南，追求轉(zhuǎn)發(fā)率。紙媒突出深：作為最后一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)，羊城晚報(bào)突出深度和思想性，根植新聞操作的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，主打深度調(diào)查類新聞。

（三）創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，不斷引導(dǎo)和強(qiáng)化新媒體采編意識(shí)

“對(duì)紙媒產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品實(shí)行統(tǒng)一考核并且鼓勵(lì)文字、視頻、視覺部門的記者編輯跨界工作的做法、不僅激發(fā)了員工的創(chuàng)意和靈感，形成了立體的內(nèi)容產(chǎn)品構(gòu)架，還促進(jìn)了新舊媒體之間的融合與團(tuán)隊(duì)成員之間的合作?！盵2]

對(duì)新媒體采編薪酬績(jī)效考核，首先應(yīng)確立兼顧效率和品質(zhì)的原則。面對(duì)海量新聞，急需新媒體編輯能夠高效產(chǎn)出，但為保證羊城晚報(bào)所轄新媒體導(dǎo)向把關(guān)正確和風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)，又需要編輯有高度責(zé)任心和精耕細(xì)作每條新聞產(chǎn)品，為此，可以將既有的計(jì)件激勵(lì)機(jī)制與相對(duì)固定的績(jī)效機(jī)制捆綁在一起實(shí)施。

第二應(yīng)確立質(zhì)和量并重的原則，統(tǒng)一紙媒、新媒體編輯和記者的質(zhì)量分打分標(biāo)準(zhǔn)，既激勵(lì)編輯也激勵(lì)記者，特別是對(duì)提供視頻的記者和對(duì)視頻做了剪輯、配音等后期處理的編輯，應(yīng)予以傾斜。有了較為完善的激勵(lì)保障機(jī)制，編輯記者對(duì)于新媒體板塊的熱情自然高漲。羊城晚報(bào)在今年全國兩會(huì)期間要求所有全媒體報(bào)道組成員在采訪時(shí)先要拍攝短視頻，一共拍攝了300多條短視頻，提供給羊城晚報(bào)各個(gè)平臺(tái)及端口使用。

三、重視技術(shù)支撐，運(yùn)用前沿技術(shù)提升傳播能力

近兩年，羊城晚報(bào)主動(dòng)出擊，尋求與前沿技術(shù)合作，投入大力氣打造有核心競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)支撐。

（一）運(yùn)用最新人工智能技術(shù)搭建新媒體平臺(tái)

2017年3月，羊晚集團(tuán)與科大訊飛簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將充分發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)，在國內(nèi)頂尖的智能語音、智能人機(jī)交互、大數(shù)據(jù)技術(shù)的智能化服務(wù)等方面開展密切合作，一起探索在媒體領(lǐng)域的新技術(shù)和新應(yīng)用。在今年全國兩會(huì)李克強(qiáng)總理與記者見面會(huì)的報(bào)道中，羊城晚報(bào)全媒體采編部門應(yīng)用科大訊飛領(lǐng)先世界的“智能語言分析”及“語音精確轉(zhuǎn)錄”技術(shù)，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)錄李克強(qiáng)總理答中外記者問，基本做到與答問內(nèi)容同步上版，羊城晚報(bào)成為當(dāng)天唯一一張較完整報(bào)道總理記者會(huì)的報(bào)紙。羊城晚報(bào)官微在總理記者會(huì)結(jié)束一分鐘即推出長篇解讀圖文，成為當(dāng)天速度最快、全面準(zhǔn)確報(bào)道總理記者會(huì)的媒體官微之一。

（二）運(yùn)用新技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品呈現(xiàn)形態(tài)

近年來，紙媒借助新媒體技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)梳理，利用簡(jiǎn)潔明快的圖表，在形式與視覺上不斷創(chuàng)新解讀模式，積累了一定的成功經(jīng)驗(yàn)。2015年羊城晚報(bào)與國內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析企業(yè)國雙科技集團(tuán)合作，成立了羊城晚報(bào)智慧信息研究中心。羊城晚報(bào)今年對(duì)全國兩會(huì)新聞資訊進(jìn)行了深度大數(shù)據(jù)挖掘合作，推出“金羊兩會(huì)大數(shù)據(jù)”欄目，每日推送兩會(huì)最關(guān)注議題，以大數(shù)據(jù)支撐，權(quán)威、可讀。該大數(shù)據(jù)報(bào)告除了在羊晚新媒體矩陣平臺(tái)推送外，UC頭條也通過旗下端口推送，每期覆蓋8000萬互聯(lián)網(wǎng)人群，平均日均PV超過190萬。

掌握數(shù)據(jù)，才能掌握用戶?！霸跀?shù)據(jù)泛濫的時(shí)代，全媒體采編工作者應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析平臺(tái)核準(zhǔn)、梳理消息來源，使報(bào)道內(nèi)容更為精準(zhǔn)、快捷，避免誤譯、誤發(fā)?！盵3]今年全國兩會(huì)期間，羊城晚報(bào)開放全國兩會(huì)報(bào)道的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，使用的大數(shù)據(jù)搜集、挖掘技術(shù)，可以監(jiān)控到羊城晚報(bào)每一條稿件的傳播路徑及各項(xiàng)傳播指標(biāo)，每天形成分析匯總報(bào)告，提供給“中央廚房”作為采編制播全流程運(yùn)作的指揮導(dǎo)引。

（作者劉海陵是羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、管委會(huì)常務(wù)副主任，羊城晚報(bào)社總編輯；雷鳴是羊城晚報(bào)社總編室副主任）

【注釋】

[1]趙紫薇.全媒體時(shí)代采編模式的轉(zhuǎn)型探討[J].新聞傳播,2014（15）:76．

[2]林穎.報(bào)業(yè)全媒體采編績(jī)效考核四大趨勢(shì)［J］.中國記者,2014（5）:102．

[3]楊成.全媒體采編工作中存在的問題和解決路徑［J］.對(duì)外傳播,2016（2）:64．