特約記者/汪曼莉

品牌引領(lǐng)強(qiáng)省之路

特約記者/汪曼莉

近年來陜西省在加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面出臺(tái)了諸多政策，推出了眾多舉措，尤其在推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)省、品牌建設(shè)方面，更是探索出了一條陜西特色的品牌崛起之路。

黨的十八大要求把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。國(guó)家“十三五”規(guī)劃提出，推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)。國(guó)務(wù)院《質(zhì)量發(fā)展綱要2011-2020年》提出“大力實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，制定并適時(shí)培育品牌發(fā)展的制度措施”。2016年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要樹立質(zhì)量第一的強(qiáng)烈意識(shí)，開展質(zhì)量提升行動(dòng)，提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)全面質(zhì)量管理。引導(dǎo)企業(yè)形成自己獨(dú)有的比較優(yōu)勢(shì)，發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，加強(qiáng)品牌建設(shè)，培育更多“百年老店”，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力……

毫無疑問，品牌已經(jīng)成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要議題。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、改革深化的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，品牌與產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新等的有力結(jié)合，將是質(zhì)量時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心要素，我們正在將其推向前進(jìn)。

法士特加工機(jī)群

陜鼓總裝車間

陜鼓員工正在組裝軸流機(jī)組

加強(qiáng)品牌建設(shè) 引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)對(duì)質(zhì)量、品牌建設(shè)提出了新的、更高的、更為迫切的要求，賦予了更為重大的使命。品牌建設(shè)要主動(dòng)立足新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，在發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品質(zhì)量提升等方面，加大工作力度，形成競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)邁入質(zhì)量時(shí)代。

當(dāng)前，陜西品牌的力量已在以“幾何倍數(shù)”放大的效應(yīng)，在新常態(tài)下陜西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中擔(dān)當(dāng)重任。數(shù)據(jù)顯示，目前陜西已有668個(gè)產(chǎn)品獲得“陜西名牌產(chǎn)品”稱號(hào)、58家企業(yè)獲得“陜西服務(wù)名牌”。陜西省名牌產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量?jī)H占規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量9%，但對(duì)全省工業(yè)總產(chǎn)值貢獻(xiàn)率卻達(dá)到了40%以上。工業(yè)名牌企業(yè)數(shù)量?jī)H占全省規(guī)模以上企業(yè)的9.5%，卻創(chuàng)造了7.6%的GDP。繳納稅金占全省納稅金額的46.7%……

一個(gè)個(gè)響亮的數(shù)字，成為陜西品牌建設(shè)“以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心”最有力的印證。在這一思路指引下，陜西的名牌企業(yè)和產(chǎn)品成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生力軍和“加速器”。

陜西堅(jiān)持以質(zhì)取勝，大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，認(rèn)定了一批陜西名牌，形成了以“陜鼓”軸流壓縮機(jī)、“法士特”齒輪、“西電”開關(guān)電氣等為代表的一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)集團(tuán)和知名品牌，充分發(fā)揮名牌企業(yè)的示范引領(lǐng)和輻射帶動(dòng)作用，促進(jìn)廣大中小企業(yè)走上了名牌發(fā)展之路，推動(dòng)陜西制造業(yè)整體水平不斷提升。其中，陜鼓動(dòng)力

由單一產(chǎn)品制造商向動(dòng)力成套系統(tǒng)解決方案和遠(yuǎn)程系統(tǒng)服務(wù)商轉(zhuǎn)變，為陜西制造企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展探出了一條新路；名牌產(chǎn)品企業(yè)寶雞石油鋼管堅(jiān)持“以質(zhì)取勝”，占領(lǐng)了世界石油裝備的高端市場(chǎng)；省質(zhì)量管理獎(jiǎng)企業(yè)，陜西煤化集團(tuán)、延長(zhǎng)石油集團(tuán)等已成為推動(dòng)陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。小微型企業(yè)集中的山區(qū)縣紫陽縣，擁有茶園種植面積18萬畝，通過創(chuàng)建“陜西名牌產(chǎn)品”和“全國(guó)富硒茶產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”，統(tǒng)一使用“紫陽富硒茶”品牌，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、健全質(zhì)量管理體系，使紫陽富硒茶的品牌影響力不斷擴(kuò)大，茶葉價(jià)格提升30%。在農(nóng)民增收的同時(shí)，紫陽縣生產(chǎn)總值和企業(yè)利稅連續(xù)兩年增長(zhǎng)15%以上，有力推動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

加大品牌培育 提升開放型經(jīng)濟(jì)水平

品牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的集中反映，還是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)綜合實(shí)力的象征，反映了綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2016年，借力服務(wù)名牌《長(zhǎng)恨歌》的品牌優(yōu)勢(shì)，華清宮景區(qū)經(jīng)營(yíng)總收入直逼5個(gè)億，成功實(shí)現(xiàn)了單一門票經(jīng)濟(jì)向綜合性全產(chǎn)業(yè)鏈大景區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，并且成為了陜西乃至全國(guó)單位面積產(chǎn)出值最高的景區(qū)?！堕L(zhǎng)恨歌》模式也走出國(guó)門，被推廣到更多國(guó)家的文化旅游作品中。

2016年7月，2噸多的名牌產(chǎn)品涇渭茯茶帶著自己的品牌和包裝，通過西安海關(guān)銷往韓國(guó)。這也是繼2015年鵬翔茶葉出口馬來西亞，實(shí)現(xiàn)了陜西綠茶自營(yíng)出口“零”的突破之后，陜西黑茶——茯茶首次自營(yíng)出口。

越來越多的陜西名牌，走出了國(guó)門，邁向了世界，向世人證明著陜西發(fā)展的力度和高度。

在這背后，陜西積極建立品牌培育激勵(lì)機(jī)制，從完善質(zhì)量管理制度、夯實(shí)質(zhì)量管理責(zé)任、建立質(zhì)量激勵(lì)機(jī)制、推進(jìn)質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新、開展質(zhì)量誠(chéng)信、質(zhì)量文化建設(shè)等方面入手，不斷豐富產(chǎn)品質(zhì)量文化內(nèi)涵，建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的持續(xù)信任，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)份額和影響力，促進(jìn)企業(yè)做大、做優(yōu)、做強(qiáng)。同時(shí)積極推動(dòng)企業(yè)主動(dòng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，包括省質(zhì)監(jiān)局在內(nèi)的省級(jí)六個(gè)部門聯(lián)合下發(fā)了《陜西品牌產(chǎn)品出口振興外貿(mào)孵化工程（2016-2018年）行動(dòng)計(jì)劃》，組織200人舉辦了外貿(mào)專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)班，召開了陜西省特色出口基地培育建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，為培育陜西出口產(chǎn)品，推動(dòng)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)奠定了基礎(chǔ)。還創(chuàng)新開展了品牌宣傳推廣活動(dòng)。在第六屆陜粵港澳經(jīng)濟(jì)合作活動(dòng)周期間，陜西分別在粵港澳成功承辦三場(chǎng)品牌建設(shè)活動(dòng)，省質(zhì)監(jiān)局與香港、澳門有關(guān)方面簽訂了《品牌與質(zhì)量合作備忘錄》，推動(dòng)陜粵港澳多元化交流，進(jìn)一步助推“一帶一路”建設(shè)。并與京東西北公司開展了合作，共建京東西安名優(yōu)產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，助推西安名牌產(chǎn)品走出西安，走向全國(guó)；與西咸投資股份有限公司合作，在“中國(guó)品牌智慧服務(wù)平臺(tái)”建立西安品牌特色服務(wù)專區(qū)，助推西安品牌走出國(guó)門，走向世界。

“要使陜西更多品牌真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和世界影響力，就必須更加重視品牌建設(shè)，積極培育、努力打造一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的拳頭品牌，不斷提升品牌的價(jià)值和影響力，勇敢爭(zhēng)奪全球市場(chǎng)的制高點(diǎn)?！笔≠|(zhì)監(jiān)局局長(zhǎng)喬軍表示。

鵬翔茶業(yè)包裝車間

實(shí)施品牌戰(zhàn)略 助推陜西追趕超越

當(dāng)前，陜西正處于追趕超越的重要階段，國(guó)家先后賦予當(dāng)好西部科學(xué)發(fā)展新引擎、打造內(nèi)陸改革開放新高地、建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)等重大使命。完成這些重大使命，必須牢固樹立抓質(zhì)量就是抓發(fā)展、抓發(fā)展務(wù)必抓質(zhì)量的理念，高度重視質(zhì)量品牌引領(lǐng)發(fā)展的重大作用。

洋縣朱鹮生態(tài)保護(hù)區(qū)

2016年，陜西密集出臺(tái)了《陜西省質(zhì)量品牌提升行動(dòng)計(jì)劃》、《陜西省發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)實(shí)施方案》等一系列政策措施，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品檔次和品牌價(jià)值，培育形成新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)陜西產(chǎn)業(yè)邁向中高端、經(jīng)濟(jì)邁向中高速。

這一年，陜西認(rèn)定了298家企業(yè)351個(gè)產(chǎn)品為陜西省名牌產(chǎn)品，24家服務(wù)業(yè)企業(yè)為陜西服務(wù)名牌。在“知名品牌示范區(qū)”創(chuàng)建方面，截至目前，已經(jīng)有韓城花椒、涇陽茯茶、嵐皋魔芋、富平奶山羊、洋縣有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、合陽處女泉濕地4A級(jí)旅游景區(qū)正在積極參與國(guó)家級(jí)知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建活動(dòng)。洋縣朱鹮生態(tài)保護(hù)產(chǎn)業(yè)、眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)已分別通過了國(guó)家和省級(jí)驗(yàn)收。陜西已命名和獲批的國(guó)家級(jí)示范區(qū)總數(shù)達(dá)到6個(gè)，省級(jí)10個(gè)，位列全國(guó)第8位。

研究表明，培育一批優(yōu)質(zhì)品牌，可以在經(jīng)濟(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在投資領(lǐng)域，品牌建設(shè)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新可以帶來更多投資機(jī)遇；外貿(mào)領(lǐng)域，品牌建設(shè)可以有效提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和附加值，推動(dòng)中國(guó)制造在全球產(chǎn)業(yè)分工中逐步走向“微笑曲線”的兩端；在消費(fèi)領(lǐng)域，個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)過硬的品牌會(huì)讓消費(fèi)市場(chǎng)更具活力。因此，發(fā)揮這些優(yōu)質(zhì)品牌的引領(lǐng)、示范、輻射、帶動(dòng)作用，加快培育更多的陜西品牌，將有力推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展。

當(dāng)下，陜西的品牌建設(shè)正迎來黃金時(shí)代。隨著改革不斷深化、簡(jiǎn)政放權(quán)不斷推進(jìn)，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，市場(chǎng)活力將被進(jìn)一步激發(fā)。我國(guó)加快體制創(chuàng)新推動(dòng)科技創(chuàng)新，堅(jiān)決打擊侵權(quán)行為，使品牌環(huán)境不斷改善，為品牌建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)的豐富，將帶動(dòng)中國(guó)品牌加快國(guó)際化，擴(kuò)大品牌的國(guó)際影響力。特別是陜西作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的起點(diǎn)，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略加快推進(jìn)，有利于陜西產(chǎn)品積極走出去，有助于涌現(xiàn)一批世界級(jí)的陜西品牌。

搶抓機(jī)遇才能勇往直前。2016年底，《陜西省“十三五”名牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃（2016年—2020年）》印發(fā)，為陜西品牌建設(shè)指明了方向，劃定了路徑?！兑?guī)劃》提出，將用5年時(shí)間努力形成一批擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的陜西品牌和國(guó)內(nèi)外知名品牌，樹立“陜西制造”“陜西創(chuàng)造”和“陜西服務(wù)”新形象。到2020年，陜西農(nóng)產(chǎn)品培育50個(gè)陜西名牌和20個(gè)全國(guó)知名品牌；制造業(yè)培育1000個(gè)陜西名牌和50個(gè)全國(guó)知名品牌，全省制造業(yè)邁向全國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈中高端；服務(wù)業(yè)培育100個(gè)具有陜西特色的生活性、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)知名品牌和精品服務(wù)項(xiàng)目，打造10個(gè)在全國(guó)知名的服務(wù)品牌。

屆時(shí)，隨著一個(gè)個(gè)“陜西名牌”的成長(zhǎng)和壯大，陜西自主品牌數(shù)量和知名品牌數(shù)量將顯著增加，品牌價(jià)值和效應(yīng)顯著提升，品牌建設(shè)成為引領(lǐng)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力。陜西也將譜寫出品牌興省的新篇章，為實(shí)現(xiàn)質(zhì)量強(qiáng)省和陜西追趕超越提供堅(jiān)實(shí)支撐。

涇渭茯茶