本刊記者_呂楊

雪蓮展示品牌發(fā)展新思路第二屆“首都國企開放日”活動走進雪蓮·仁立時尚手工坊

本刊記者_呂楊

開放日期間，觀眾們近距離感受國繡作品的傳神與震撼。

緙絲大師王昌江展示制作工藝。

雪蓮集團領導與雪蓮高定事業(yè)部團隊研究高定服裝的市場拓展情況。

6月10日，作為第二屆“首都國企開放日”活動的站點之一，“雪蓮·仁立時尚手工坊”接待了近百名來自首都各界的嘉賓、市民參與此次開放日活動。參與者來到位于北京東城區(qū)三友商場四層的手工坊所在地，通過“一站式非遺手工藝文化體驗、一系列品牌高端動態(tài)展示、一大批優(yōu)秀傳承人演繹古典與時尚”，讓大家實地探尋“雪蓮·仁立”近百年歷史傳承背后的故事，近距離體驗非遺傳統(tǒng)手工藝的無限魅力，全面感受雪蓮品牌“工匠精神”和文化創(chuàng)意事業(yè)的責任與使命。

體驗傳統(tǒng)手工藝魅力

“首都國企開放日”主題活動由國務院國資委新聞中心、北京市委宣傳部、首都文明辦、北京市國資委等單位聯(lián)合主辦，旨在充分展示近年來國企改革發(fā)展取得的一系列成就。

去年5月，雪蓮在首屆“首都國企開放日”活動中，邀請首都市民來到位于大興區(qū)的北京雪蓮羊絨有限公司現(xiàn)代化園區(qū)進行了體驗式參觀。那次“羊絨衫工藝體驗之旅”讓參與者從品牌歷史、制作工藝、檢測標準、科技創(chuàng)新等方面與雪蓮羊絨來了一次親密接觸，親身感受了國企的巨大變化。今年，雪蓮繼續(xù)敞開熱情的懷抱，將參與者請到有著百年歷史延續(xù)和非遺技藝傳承結合的綜合性一站式體驗平臺——雪蓮·仁立時尚手工坊，在文化和技藝的海洋里，細細品味傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代品牌時尚相結合的獨特魅力。

對此，北京雪蓮集團有限公司黨委書記、董事長孟澤這樣說：“雪蓮集團積極響應北京市國資委舉辦‘國企開放日’的號召，已經(jīng)連續(xù)兩年為參觀群眾組織了相關路線活動，向廣大群眾展示了國有企業(yè)品牌轉型發(fā)展新思路、新方向的同時，也切實拉近了市民與國企、品牌、文化創(chuàng)意間的距離，從而產(chǎn)生了更多彼此間的共鳴和認同。”

開放日當天，市民們通過在雪蓮高級定制手工坊進行的參與式互動、參觀“雪蓮·仁立”歷史展示、觀看非遺大師現(xiàn)場制作演示、親自體驗手工藝品制作等豐富環(huán)節(jié)，不僅對雪蓮品牌及其相關歷史、工藝的發(fā)展加深了了解，更能夠在形式多樣的參與活動中，享受傳統(tǒng)文化帶來的無限樂趣。

了解國企轉型新思路

值得一提的是，雪蓮·仁立時尚手工坊作為北京雪蓮集團有限公司文化創(chuàng)意事業(yè)重點項目，自2016年10月正式亮相以來，便持續(xù)獲得文化部門、行業(yè)內專業(yè)人士以及廣大消費者的廣泛關注。雪蓮集團堅持時尚創(chuàng)意與科技創(chuàng)新相融合，深入挖掘自身產(chǎn)業(yè)文化內涵，展示非物質文化遺產(chǎn)的精髓，努力將手工坊打造成一個依托文化創(chuàng)意帶動時尚品牌的專業(yè)平臺，助力雪蓮品牌發(fā)展。

“衣食住行，衣為先”，雪蓮品牌自1965年誕生以來已經(jīng)有52年的歷史，雪蓮品牌的羊絨服裝服飾不僅為滿足幾代人的衣著需求提供了優(yōu)質的服務，更在百姓心中有著廣泛的認知度和美譽度。近年來，雪蓮品牌貫徹上級單位北京時尚控股有限責任公司有關時尚品牌建設方面的指導思想，以及雪蓮集團“十三五”規(guī)劃關于品牌重塑的要求并充分結合市場，著力圍繞品牌轉型、時尚建設、設計研發(fā)等工作進行提升。雪蓮品牌經(jīng)過轉型升級已經(jīng)完成由羊絨單品向“以羊絨為核心材質的生活化針織全品類”品牌的轉變，并形成全面滿足場景化和衣著習慣的品牌集群，成為羊絨全品類的締造者；同時，雪蓮連續(xù)多年通過“羊絨針織流行趨勢發(fā)布”和“高級定制品牌發(fā)布”等活動，不斷向國內外時尚領域發(fā)聲，使得雪蓮品牌在市場上的知名度、認知度、美譽度和忠誠度獲得有力提升。

“雪蓮品牌的一系列創(chuàng)新，始終立足于對品牌悠久歷史的傳承和對卓越品質的追求。并且我們深刻地認識到，想要獲得強而有力的品牌自信和更深層次的品牌價值提升，需要進一步植根于對民族文化的挖掘、保護和利用。這樣才能真正讓品牌達到國內領先，同時具有國際影響力的發(fā)展目標，這也是雪蓮近年來在文化創(chuàng)意事業(yè)上發(fā)力的原因之一。這方面的成果，在活動現(xiàn)場的許多展示互動環(huán)節(jié)都有所體現(xiàn)。”北京雪蓮集團有限公司總經(jīng)理陳笛語告訴《紡織服裝周刊》記者。

記者在活動現(xiàn)場看到，雪蓮·仁立時尚手工坊里匯集了30余位國內各傳統(tǒng)手工藝的傳承者，涉及工藝囊括蠟染、京繡、緙絲、云錦、景泰藍、柳編、剪紙、皮影等等，其中不乏多位國家級非物質文化遺產(chǎn)技藝及傳承人。這里不僅為他們提供展示的平臺和市場空間，更重要的是，在傳承人和品牌間架起了信任和共贏的橋梁，讓“匠人精神”和“雪蓮精神”達到更高的契合，碰撞出更優(yōu)美的火花。

展示環(huán)節(jié)中記者注意到，工坊中的一個區(qū)域專門對有關紡織歷史的沿革進行著動態(tài)演示。其中最吸引人的，便是國家級非物質文化遺產(chǎn)技藝、有著“織中之王”美譽的緙絲技藝。

現(xiàn)場，由蘇州緙絲技藝第六代傳承人王昌江進行演示，緙絲技藝極為復雜的織造工藝、精美絕倫的藝術觀賞性可謂是巧奪天工。大師在現(xiàn)場的演繹和講解，喚起參觀者的濃厚興趣，其中不少市民還有幸進行了親自體驗，親手觸摸到了穿越古今的工藝帶給人們的非凡享受。不僅如此，到場市民還積極參與到由多位手工技藝大師為大家精心準備的面塑工藝、皮雕工藝、剪紙工藝的體驗活動中，盡情享受DIY工藝帶來的成果和喜悅。

據(jù)相關負責人介紹，像這樣的傳統(tǒng)紡織工藝技藝，將以不同形式與雪蓮在染、紡、織、繡工藝上的優(yōu)勢相結合，不僅讓傳統(tǒng)工藝的沿革發(fā)展獲得了新的啟發(fā)、提升了設計能力，更讓這種融合形式獲得了面向未來的根基。