◎苑雅文

｜文化研究｜ WENHUAYANJIU

鄉(xiāng)村旅游須與文化小城鎮(zhèn)契合發(fā)展

◎苑雅文

文化是鄉(xiāng)村旅游與小城鎮(zhèn)建設的契合點，應遵循歷史發(fā)展脈絡，合理規(guī)劃和設計鄉(xiāng)村旅游活動，搞好區(qū)域布局與合作，實現文化小城鎮(zhèn)整體發(fā)展。本文以天津薊州小穿芳峪村為例，根據實地考察和挖掘整理的古籍文獻，構思復原清末八位雅士來此建園生活的史實，并為推動區(qū)域經濟的穩(wěn)步發(fā)展，提出了深度挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、找準地域文化內核、突破行政村界限制、以文化創(chuàng)意提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平及引入現代投資和管理模式等舉措。

鄉(xiāng)村旅游；文化小城鎮(zhèn)；隱逸文化

今年政府工作報告特別提出，“大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游”，同時提出“支持特色小城鎮(zhèn)發(fā)展”，文化小城鎮(zhèn)建設正是這兩項重點工作的有效結合點。在當前的政策環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游和小城鎮(zhèn)建設應融合發(fā)展，遵循旅游消費的規(guī)律設計活動形式，搞好區(qū)域布局與合作，實現文化小城鎮(zhèn)整體發(fā)展。

天津文化小城鎮(zhèn)建設的基本情況

文化小城鎮(zhèn)是指以文化產業(yè)為核心的地域，包括小城鎮(zhèn)和特色小鎮(zhèn)兩種形態(tài)。小城鎮(zhèn)是指具有一定人口和經濟規(guī)模的建制鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)則特指區(qū)別于行政建制鎮(zhèn)和產業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺。各地實踐表明，特色小鎮(zhèn)和小城鎮(zhèn)建設互為支撐，是推進供給側結構性改革的重要平臺，有利于發(fā)揮城鎮(zhèn)化對城鄉(xiāng)發(fā)展的輻射帶動作用。

天津小城鎮(zhèn)和特色小鎮(zhèn)建設正在有序進行中。目前，天津市確定創(chuàng)建市級特色小鎮(zhèn)14個、培育市級特色小鎮(zhèn)17個，到2020年力爭創(chuàng)建10個實力小鎮(zhèn)、20個市級特色小鎮(zhèn)。在特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建和培育名單中，以文化（含旅游）產業(yè)為核心的市級特色小鎮(zhèn)有8個，占比57.14%；以文化（含旅游）產業(yè)為

核心的市級培育小鎮(zhèn)有11個，占比達到64.71%（見表）。在特色小鎮(zhèn)開發(fā)中，天津市發(fā)改委提出“重運營、輕開發(fā)”，把文化功能作為“內核”，充分挖掘、展示地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，強調對傳統(tǒng)文化的活化利用，形成文化氛圍濃厚的特色小鎮(zhèn)。在市民生活中，楊柳青和葛沽等文化型小城鎮(zhèn)的輻射力日益增強，它們在吸引相關產業(yè)集聚的基礎上，開展豐富的民俗活動，開發(fā)特色文化產品和優(yōu)質農產品，確實發(fā)揮了特色小城鎮(zhèn)的集聚和發(fā)散功能。

表 天津市特色小鎮(zhèn)文化（旅游）產業(yè)定位統(tǒng)計表

旅游產業(yè)發(fā)展中的“文化盲區(qū)”與體制限制

1.對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認知和挖掘不夠

筆者沿著“自然資源+文化資源+人力資源→經濟開發(fā)”的立體架構，對天津市休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進行梳理和調研，發(fā)現鄉(xiāng)村還有很多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源被忽略，沒有得到深入地挖掘和開發(fā)。

如小穿芳峪村坐落在天津薊州東北部的半山區(qū)，群山環(huán)繞。全村有人口268人，山場200畝，耕地295畝，現已發(fā)展為國家AAA級旅游景區(qū)。小穿芳峪村以綠色休閑為發(fā)展理念，積極修復和建設良好的生態(tài)環(huán)境，但是對自身的歷史文化資源卻關注較少。解放前，小穿芳峪村與穿芳峪村（民間稱大穿）、南山村合稱穿芳峪。筆者實地考察和挖掘古籍文獻發(fā)現，清末八個文人雅士在穿芳峪臥牛山一帶修建過多座園林，他們同游共樂、賦詩怡情、辦學助貧，留下了包括《龍泉師友遺稿合編》《里黨藝文存略》《鄉(xiāng)塾正誤》和《廣三字經》等在內超過100萬字的古籍文獻。這些史實不僅具有研究價值，而且文字描述展現的園林景觀、特色產品以及多種文化活動生動而有品位，完全可以成為現代旅游活動的核心要素。

2.行政區(qū)劃的變革阻隔了歷史文脈的傳承

小穿芳峪村是近年發(fā)展起來的專業(yè)旅游村，但是其文化旅游的開發(fā)受到了行政村界的制約，難以依靠一己之力復原歷史、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。面對這種局面，筆者建議打破行政區(qū)劃的制約，建立起以小穿芳峪村為核心的區(qū)域開發(fā)模式，合理布局多種旅游項目，帶動鎮(zhèn)域旅游產業(yè)的開發(fā)與升級。

■行樂游春 董年龍/攝

3.產業(yè)延伸不夠，文化創(chuàng)意產品缺乏

各級政府對文化活動都非常重視。但是很多文化活動的設計往往過于呆板，偏重于說教，以展示為主，缺乏互動環(huán)節(jié)，尚未成為消費者喜聞樂見的活動形式。如農業(yè)專題博物館、主題莊園等，游客很少光顧或者逗留時間很短，市場認知度較低。此外，當前鄉(xiāng)村旅游的文化活動還是以節(jié)慶活動為主，階段性、時效性強，缺少鄉(xiāng)村旅游文化的長效機制和日?；顒虞d體。

文化創(chuàng)意是快速發(fā)展的新興產業(yè)，目前與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的融合還不深。以小穿芳峪村為例，經營管理以當地人為主，外來投資、外來管理及外部智囊的介入較少，先進理念的影響力較弱，對文化資源普遍缺乏經營和設計，文化創(chuàng)意產品種類少、市場影響力差。

鄉(xiāng)村旅游與文化小城鎮(zhèn)契合發(fā)展的路徑設計

1.對古籍進行專業(yè)分析研究，深度挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

建議政府和經營實體重視珍貴的文化資源，對其進行系統(tǒng)的開發(fā)規(guī)劃。如隱逸在穿芳峪的文人雅士留下的古籍文化，其內容可以分六大類，一是對地域風光的美好描述，二是對植樹造林經驗的總結，三是對農耕生活的總結，四是對持家守禮的認知與宣傳，五是親手制作小燒酒、梨醋、蜂蜜、醉梨、潦豆和雷蘑等特色農產品，六是對樂居生活場景的描述。

2.深入開展民間文化研究，找準地域文化內核

對文化內涵的挖掘與研究，可以有效避免特色小城鎮(zhèn)開發(fā)中“千鎮(zhèn)一面”的形式陷阱。天津農村地區(qū)有著豐富的民間文化傳統(tǒng)，如軍旅文化、漕運文化、鹽漁文化、園林文化、商旅文化、碼頭文化和慈善文化等。在今后的開發(fā)中，要重視對傳統(tǒng)文化的挖掘和整理，對相關歷史資料和實物進行積極的采集和保管，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為小城鎮(zhèn)建設的核心。

3.突破行政村界的限制，升級為文化小城鎮(zhèn)的立體開發(fā)

文化小城鎮(zhèn)建設是當前我國城鄉(xiāng)合理化布局的重要舉措。有學者認為特色小鎮(zhèn)建設應合理推動歷史文化資源的保護、修繕、展示和闡發(fā)工作，將區(qū)域特色文化元素、符號與現代生產生活需求相結合，塑造小鎮(zhèn)特色建筑風貌。

作為城市聯結鄉(xiāng)村的中間地帶，鄉(xiāng)村旅游無疑是文化小城鎮(zhèn)重要的產業(yè)形式。如小穿芳峪村所在的穿芳峪鎮(zhèn)被確定為天津市文化示范鎮(zhèn)。今后其應該依托文化鎮(zhèn)的建設，突破行政村界的限制，促進穿芳峪歷史文化資源的傳承。建議穿芳峪一帶進行重新定位，將旅游活動延伸到養(yǎng)生、養(yǎng)老和文化產業(yè)等領域。根據古籍文獻資料和當地自然資源，劃分為事農、觀景、求知、訪古、雅好、養(yǎng)生、眾樂和逸居等活動板塊，設計出有特色的地產項目和旅游活動，打造整體形象。

4.以文化創(chuàng)意提升鄉(xiāng)村游的發(fā)展水平

穿芳峪區(qū)域應根據歷史記載開展傳統(tǒng)教育、哲學研討、繪畫手工和休閑觀景等有文化內涵的旅游活動。積極運用豐富的歷史記憶與留存文物，激活小穿芳峪及周邊地域的文化旅游，讓歷史文化成為今后旅游產品設計的依據和核心內容。從鄉(xiāng)村旅游活動規(guī)律來看，穿芳峪園林集群和義塾等歷史記憶，是現代鄉(xiāng)村游的重要“賣點”。應激活民俗民間文化保護機制，對現存的有關物品進行文物鑒定和保護，加強與知情老人的走訪交流和資料整理，建立文化主題博物館，增強文化體驗活動的吸引力，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

同時，加強文化創(chuàng)意產品開發(fā)，延伸產業(yè)鏈條，提升天津鄉(xiāng)村旅游競爭力。對古籍、文物等進行研究與考證，開發(fā)設計出形式豐富的文化創(chuàng)意產品，激發(fā)消費者的求知欲和購買欲。如對古籍進行批量復制，以限量珍藏版向市場發(fā)售；對古籍中的描述進行復原，建立穿芳園林集群，開展多主題旅游活動，開發(fā)掛件、裝飾畫等可外銷文化產品；將精彩故事用影視、表演等手段來展示，借力互聯網等現代傳播媒體擴大影響。

5.引入現代投資和管理模式，推動地域經濟發(fā)展

確定傳統(tǒng)文化的核心地位，把鎮(zhèn)域發(fā)展納入到京津冀協同布局中，以有地域文化特色的項目吸引外部投資，引進北京等先進地區(qū)的品牌與合作，建立薊州名品作坊街、穿芳園林和義塾等旅游區(qū)域，增強旅游活動的互動性開發(fā)，提高內部管理和服務水平。

（作者單位：天津社會科學院現代企業(yè)研究所）

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10.13561/j.cnki.zggqgl.2017.07.010 ■ 編輯：張涵