迅速躥紅的抖音可謂是2017年短視頻領(lǐng)域第一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，而視頻社區(qū)的定位讓人無法不把它和快手相比，人們也忍不住去遙想它的未來：是會(huì)像一顆流星一樣倏忽即逝，還是會(huì)像快手一樣數(shù)年而不衰？

從抖音面對(duì)媒體的低調(diào)謹(jǐn)慎來看，他們顯然在努力避免“大熱即死”，不過，樹欲靜而風(fēng)不止。

而在孵化出了抖音這一短視頻爆款之后，今日頭條乘勝追擊，旗下的短視頻產(chǎn)品火山小視頻挖走了擁有千萬粉絲的“快手一哥“MC天佑，據(jù)傳MC天佑還帶走了100位粉絲在百萬以上的“腰部網(wǎng)紅“。抖音和火山的前后夾擊、釜底抽薪會(huì)瓦解快手多年以來積累的先發(fā)優(yōu)勢(shì)嗎？直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯同樣適用于短視頻行業(yè)嗎？

我曾經(jīng)在《有望成為中國(guó)版YouTube的快手，被雙擊上熱門給毀了》中分析過快手獨(dú)特的產(chǎn)品邏輯，這篇文章我將先對(duì)比一下抖音與快手的不同，再闡述為什么大V出走并不會(huì)動(dòng)搖快手的根基。

只需要先后打開快手、抖音10分鐘，瀏覽十幾段視頻，你就不難得出這樣的結(jié)論：快手是底層社會(huì)（快手曾經(jīng)用5%的用戶來自北京來矯正“城鎮(zhèn)青年專用”的定位。然而在中國(guó)人口流動(dòng)如此洶涌的背景下，底層社會(huì)已經(jīng)不是一個(gè)地域概念，而是一個(gè)階層概念）的微縮世界，而抖音只是上層社會(huì)的KTV。

對(duì)比一下抖音和快手的拍攝場(chǎng)景，你就會(huì)有直觀感受。

抖音的作品再怎么鬼畜莫測(cè)，也都有套路可循，抖、炫、跳、切可以用來概括大部分作品的風(fēng)格；抖音的內(nèi)容也僅以娛樂為主，再怎么轉(zhuǎn)場(chǎng)跳躍，也不過是從一個(gè)房間換到了另一個(gè)房間。

相比之下，田間地頭、縣城廣場(chǎng)、出租屋內(nèi)、高速路上……快手就是底層青年生存狀態(tài)的原生態(tài)大展示。

快手的內(nèi)容不僅限于娛樂且無可歸類，因?yàn)槟蔷褪堑讓忧嗄甑纳钊f花筒本身，就是一塊塊未經(jīng)修飾的生活切片（快手用戶至今仍然不喜歡對(duì)短視頻做什么剪輯、美化）。

所以，抖音頂多只是一個(gè)短視頻社區(qū)，而快手卻是一個(gè)粘性更高的生活社區(qū)，正像朋友圈一樣，短視頻只是載體。

正如我在《有望成為中國(guó)版YouTube的快手，被雙擊上熱門給毀了》中所說的：在微博尚未滲透、微信全是老鄉(xiāng)親戚、陌陌只能交友無法娛樂的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，快手一個(gè)應(yīng)用就包攬了娛樂、交友、記錄生活、自我表現(xiàn)等多種用途。

《一人我飲酒醉》，在無處去KTV的底層青年看來就是一部萬能神曲，在這樣一首可以任意填詞的固定套路中，他們可以發(fā)泄屌絲的苦悶，失戀的痛楚，對(duì)社會(huì)不公的控訴，MC天佑只是那個(gè)最會(huì)填詞最能替他們代言的人，哪怕已經(jīng)有了千萬身家，他依然會(huì)在喊麥中“假裝”自己在住出租屋，吃泡面。

上層社會(huì)潮流輪轉(zhuǎn)，無論是社交軟件還是圖片（視頻）工具（社區(qū)），無論是流行偶像還是男神女神，抖音只不過是她們眼下最愛不釋手的玩具。她們隨時(shí)接收國(guó)外的流行資訊，隨時(shí)上手最潮的App，她們追捧的產(chǎn)品立刻就會(huì)被媒體捧上云霄，被譽(yù)為“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。

然而，永遠(yuǎn)不缺新玩具的她們，熱潮來得快去得也快。你還記得哪些在產(chǎn)品圈里紅極一時(shí)的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品？

相比之下，靜水流深的底層社會(huì)沉默如謎，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“鄙視鏈”中，他們永遠(yuǎn)被處于最末端，直到上層社會(huì)獵奇窺伺才發(fā)現(xiàn)了所謂的“底層殘酷物語”。即便如此，他們的生活依然不為人所知，每一篇媒體的深度解密都像是一篇人類學(xué)考察報(bào)告，引來的是嘖嘖贊嘆的圍觀。然而，信息閉塞、生活固化的他們卻有著最為堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品忠誠(chéng)度。

他們的忠誠(chéng)度從何而來？

一方面是由于信息通路的閉塞導(dǎo)致于新產(chǎn)品之間山隔萬重，另一方面也是在生存重壓之下他們的興趣被擠壓殆盡（一位保有寫作習(xí)慣的保姆都能讓人們?nèi)绔@至寶），好奇心也在塵土輾轉(zhuǎn)中被磨滅干凈，他們只能在自身生活的漩渦中打轉(zhuǎn)，而無意無力去張望外面的世界，你可以說這是階層固化時(shí)代的精神風(fēng)景。

一款多年前的游戲他們能一直玩到今天（在深圳三和市場(chǎng)的黑網(wǎng)吧里，還有一半的人在《傳奇》里“砍服”），他們是那些不斷“換皮”的劣質(zhì)頁游的目標(biāo)受眾。

一款（產(chǎn)品和界面）幾年不變樣的快手，他們能一看半天到如今，是因?yàn)樗麄兡茉谄渲锌吹酵瑸榈讓拥钠渌贻p人的生活。他們最熟悉的明星還是小馬哥和成龍大哥，民間流行的音樂還是十多年前的老歌以及各種disco和民族風(fēng)（他們使用的酷我、酷狗同樣不入產(chǎn)品圈的法眼），固化的底層社會(huì)遠(yuǎn)沒有中上層社會(huì)那樣流行趨勢(shì)瞬息萬變。

快手之所以在用戶那里扮演了微博、朋友圈、交友網(wǎng)站等角色，是因?yàn)榈讓佑脩魶]有那么分散的App使用習(xí)慣，更喜歡在一個(gè)App上傾注所有，他們是游戲和直播世界中那群默默無聞的充值者，他們貢獻(xiàn)了最多的用戶停留時(shí)長(zhǎng)。

而且，在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)飽和，一二線城市各家產(chǎn)品短兵相接的情況下（頭條微博化，微博頭條化，美拍快手化，陌陌直播化，直播porn化），用戶下沉成為互聯(lián)網(wǎng)公司們的一致選擇。仿佛那些看不見的沉默底層用戶可以任他們隨意收割。

實(shí)際上，戀舊的他們又是最難被炫酷的新奇產(chǎn)品所俘獲的，他們?cè)缇蜎]有了一二線城市那樣的“崇洋”心理，他們已經(jīng)不會(huì)亦步亦趨地跟隨大城市的流行趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)文化的自成區(qū)隔，顛覆了過去大眾文化時(shí)代（電視，報(bào)紙定義了流行）的涓滴效應(yīng)。底層完全可以自己玩自己的，玩出自己的時(shí)尚文化。抖音再火爆，有我們的喊麥、鬼步舞、社會(huì)搖好玩么？

有分析師曾經(jīng)這樣來解讀微博的“用戶下沉”策略：三四線城市的用戶相對(duì)集中在小鎮(zhèn)，人口流動(dòng)性并不高，微博的KOL起到了“跨越信息鴻溝”的作用。言下之意，似乎微博的“下沉”是一種自上而下的網(wǎng)絡(luò)文化的滲透。事實(shí)真是如此嗎？

實(shí)際上，三四線城市與一二線城市畢竟同屬于一個(gè)文化共同體，微博完成的只是同一階層內(nèi)的涓滴效應(yīng)，而并沒有也不可能去打破階層壁壘。就算它再怎么降低用戶使用門檻（通過算法推薦，推薦關(guān)注，熱門和明星榜等方式），依然是一個(gè)向上仰望的平臺(tái)，而不是紓解自我表現(xiàn)欲、發(fā)現(xiàn)周圍和自己一樣“窮中作樂者”的平臺(tái)。

相比于微博與明星和MCN公司之間的深度綁定，無法想象快手從來沒有和MC天佑這樣的千萬粉大V接觸過，相信“高手在民間，明星也不是天生明星，是長(zhǎng)出來的、練出來的”的快手讓每一個(gè)笨拙扭動(dòng)身體的普通女生顧盼生輝，不用去羨慕那些追光燈萬道歸一的明星。

在MC天佑出走之后，有“事后諸葛亮”批評(píng)快手沒有牢牢綁定平臺(tái)網(wǎng)紅，事實(shí)上，快手的社區(qū)屬性決定了超級(jí)大V沒有像直播平臺(tái)那樣舉足輕重。

雖然火山小視頻也具備了快手的草根、鄉(xiāng)野氣質(zhì)。不同的是，紅人策略、突出評(píng)論、點(diǎn)贊、分享數(shù)字，使平臺(tái)上的內(nèi)容都是民間絕活、搞笑段子、奇聞逸事，是經(jīng)過策劃、演繹，加過特效之后的生活，而不是生活本身的展示，最后將變成一個(gè)短視頻爆款平臺(tái)而不是短視頻社區(qū)。普通人早就被排除在短視頻生產(chǎn)者之外，淪為了觀眾，普通人平平無奇的視頻再無觀眾，因?yàn)橛^眾都是抱著看獵奇視頻的期待而來。

或許，今日頭條要做的，就是一個(gè)短視頻版的微博，而不是一個(gè)短視頻社區(qū)。當(dāng)快手的網(wǎng)紅大V和大熱內(nèi)容被抽離，就到了考驗(yàn)這個(gè)短視頻社區(qū)的用戶粘性的時(shí)候了。endprint