當Kindle已經(jīng)憑借著高中低檔產(chǎn)品線實現(xiàn)無縫覆蓋，當電子墨水屏技術的“牙膏”已經(jīng)擠無可擠，只能在防水、窄邊框上做文章，當翹首等待Kindle每年升級的漸行漸稀，這款已有10歲高齡且早已進入硬件瓶頸期的產(chǎn)品該如何重啟“飛輪”？

實際上，Kindle早在幾年之前就進入了“微迭代期”，對于讀者來說則是進入了“更新?lián)Q代疲勞期”。正如周圍很多朋友所表示的：除非出現(xiàn)彩色墨水屏這樣的“革命性”升級，否則手中的Kindle還可以再戰(zhàn)N年。從商業(yè)邏輯來說，亞馬遜并無足夠動力去為Kindle配備彩色墨水屏或更大的屏幕。

以全球市場來看，持續(xù)多年被認為摧枯拉朽的電子書革命似乎三鼓而衰，近幾年進入了“滯漲期”。根據(jù)美國發(fā)行商協(xié)會的數(shù)據(jù)，在2016年前9個月的時間里，美國市場電子書銷售同比下降了18.7%，與此同時，平裝書銷售同比增長7.5%，同樣的現(xiàn)象也出現(xiàn)在了英國。這或許是亞馬遜自2015年開始接二連三開出線下書店的原因之一。

至于中國市場，雖然網(wǎng)絡文學帶領著中國的數(shù)字閱讀市場狂飆突進，然而亞馬遜并不能從中分一杯羹，而烽煙數(shù)起的網(wǎng)文平臺之爭、IP改編熱潮都與亞馬遜無關，艾瑞咨詢發(fā)布的2016中國數(shù)字閱讀行業(yè)研究報告中，亞馬遜甚至不見蹤跡。在業(yè)界和讀者的印象中，Kindle等同于數(shù)字圖書而與網(wǎng)文無涉，Kindle的用戶與網(wǎng)文的讀者絕少重合。

雖然有盛大覆軍在前，掌閱、京東等依然以海量網(wǎng)文為賣點，推出了自家的電子書閱讀器，而早在一年前，閱文集團吳文輝就放言“要做國內(nèi)內(nèi)容最全的電子書閱讀器”。很顯然，如果將網(wǎng)絡文學計算在內(nèi)，那么Kindle書店內(nèi)30多萬的電子書立刻就會被后來者“秒殺”。

6月8日，掌閱發(fā)布了一款號稱全球最輕的電子書閱讀器iReader Light，并首次殺入600元檔價位，在與友商產(chǎn)品的對比中，掌閱劍指Kindle，而52萬圖書版權也將亞馬遜甩到了身后。

實際上，并非是亞馬遜專注于“紙書電子版”而對于網(wǎng)文不屑一窺。早在去年1月，獨立出版（相當于中國的網(wǎng)絡文學）已經(jīng)占到了美國亞馬遜銷售份額的42%，這一部分未進入任何行業(yè)銷售檢測。所以，上文所說的美國電子書革命“滯漲”存在著統(tǒng)計失真，更準確的說法是：數(shù)字圖書增長停滯，但網(wǎng)絡出版方興未艾。

如此一來，則海峽兩岸光景無二了，只不過由于政策及平臺所限，亞馬遜的獨立出版很難在中國落地。中國特色的網(wǎng)絡文學市場也遠非亞馬遜可以玩轉(zhuǎn)。面對年輕一代閱讀趣味的轉(zhuǎn)移，面對國內(nèi)對手挾海量網(wǎng)文的圍攻，亞馬遜應該如何突破？

近日，我們獲得了一部后背打著中國移動咪咕標識的入門款Kindle，與原版Kindle相比，這款Kindle最大的變化是在Kindle書店之外，引入了咪咕閱讀書店，這意味著在Kindle上終于可以購買、閱讀網(wǎng)絡文學了。

然而，這不意味著你可以直接通通過亞馬遜的賬戶來購買，咪咕閱讀仍然保留了自己的用戶系統(tǒng)，你需要登錄咪咕賬號，才可以開啟你的網(wǎng)文之旅。甚至，咪咕閱讀的書架和Kindle的書架都是分開的，這就避免了《婚后試愛》、《晚安小妞》和《自控力》、《中國通史》比鄰而居的尷尬。

查看這部Kindle的設備信息，軟件版本中除了標示出Kindle OS和Kindle的版本號，還顯示了咪咕閱讀的版本號（V1.0.0）。按章節(jié)付費的百萬字級網(wǎng)文一旦搬進了全本下載的Kindle，價格一時之間讓人難以接受。

比如，一本長達2521章、785萬字的《極品桃花運》，如果按照咪咕推薦的方式下載閱讀，那么就要為前1442章支付151.21元，你可以選擇移動話費或支付寶付款，也可以開通手機悅讀會，享受全站圖書8折優(yōu)惠。手機上已經(jīng)司空見慣的網(wǎng)文付費模式，一旦移植到只能WIFI上網(wǎng)的電子書設備上，水土不服在所難免。

Kindle能看網(wǎng)文了，網(wǎng)文青年的閱讀市場可能更大 Kindle Fire咪咕權益版

其實，這并不是第一款內(nèi)置咪咕產(chǎn)品的Kindle設備。2016年6月29日，亞馬遜聯(lián)手中國移動旗下的咪咕文化有限公司，推出了Kindle Fire咪咕權益版，咪咕旗下的三款應用（咪咕閱讀、咪咕視頻、咪咕學堂）被內(nèi)置于Kindle Fire中。發(fā)布會上的數(shù)字顯示：咪咕閱讀上有近50萬冊正版內(nèi)容（15萬冊免費內(nèi)容），月訪問量達1.28億。

然而，由于Kindle Fire并非亞馬遜的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，用戶規(guī)模更難以與百萬量級的Kindle相提并論，所以并未在市場上掀起什么波瀾。目前，在亞馬遜官網(wǎng)上，這款產(chǎn)品已經(jīng)顯示“無貨”。而用戶評論或許可以解釋為什么咪咕版Kindle Fire并沒有“fire”起來。

“進咪咕發(fā)現(xiàn)大多是網(wǎng)上的小說，對這個真不敢興趣，咪咕的禮包也沒法領取?！边@條評論代表了很多用戶的心聲。咪咕的內(nèi)容資源不僅未能給Kindle Fire“加分”，反而被視為無法卸載的流氓軟件，令Kindle Fire掉價不少（當然用戶吐槽最多的還是預裝的百度“全家桶”）。Kindle與咪咕用戶群體的錯位讓這次合作為“亞馬遜不懂中國市場”又添新例證。

而咪咕版Kindle閱讀器的推出，意味著“試水款“Kindle Fire的不溫不火并沒有阻止雙方合作進入深水區(qū)。就像在Kindle Fire咪咕版發(fā)布會上雙方宣稱的那樣：咪咕將會幫助Kindle拓展在文藝青年之外的更廣闊多樣的用戶群，而亞馬遜將助力咪咕開拓海外市場，而雙方的內(nèi)容合作將豐富各自的內(nèi)容品類。

結(jié)合文章開始時分析的Kindle所遇到的瓶頸，我們此時更能理解亞馬遜攜手咪咕的良苦用心，在文藝青年群體幾乎收割完畢、人手一臺且缺乏換機動力的情況下，開辟新的市場無疑是當務之急。而縱觀數(shù)字閱讀市場，閱文、掌閱、京東、小米等都有自己軟硬并進的野心，只有立足移動基地的咪咕是最佳合作對象。

我曾經(jīng)在掌閱推出iReader閱讀器時，分析過E-ink版“網(wǎng)文神器”的市場空間。實際上，網(wǎng)文讀者可能是一片遠比追求逼格的Kindle用戶群更大的市場，前提是在連載模式、付費方式上不能照搬手機。更重要的或許是，避免它淪為一臺看txt的“盜版神器”。

不知是否是因為測試版的原因，這臺咪咕版Kindle不支持USB模式，這意味著用戶無法自己上傳圖書。這樣的限制在以前的Kindle中并未出現(xiàn)過。

一臺能看網(wǎng)文的Kindle或許將會從文藝單品的神壇上跌下，逼格盡失，不過這是Kindle走出小眾的必要代價。其實文藝青年大可不必擔心，霸道總裁與后宮穿越只會“入侵”入門款Kindle，而不太可能向上殺入進階款、輕奢款與豪華款，只不過逼格的門檻以后將會提高罷了。endprint