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        網(wǎng)傳全明星真人秀退出黃金檔,總局調(diào)控加碼各衛(wèi)視如何應(yīng)對?

        2017-07-01 09:10:18
        影視圈 2017年7期
        關(guān)鍵詞:黃金檔素人全明星

        導(dǎo)語

        如果全明星綜藝不得在黃金檔播出的政策落實,那么在總局越來越嚴格的管控下,明星類的節(jié)目就將越來越難,如果節(jié)目想要進入黃金檔,就必須要對節(jié)目進行改版,放大素人元素。

        昨天下午,微博多位電視評論人爆料稱:據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露,下半年,所有全明星真人秀恐無緣衛(wèi)視黃金檔,各個衛(wèi)視要對即將上檔的節(jié)目及時調(diào)整。

        在三季度真人秀節(jié)目即將大規(guī)模上檔的關(guān)鍵時刻,這一消息引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和討論,不少即將推出的節(jié)目或許要做出相應(yīng)的調(diào)整,以應(yīng)對總局這一政策落實帶來的影響。

        業(yè)內(nèi):

        重新定義綜藝與明星的供需關(guān)系

        有利于藝人酬勞價格回歸理性

        一直以來,每年的三、四季度都是各衛(wèi)視季播真人秀節(jié)目爭奪的焦點,而如果這次全明星綜藝不得在黃金檔播出的政策真的落實,那么在短期內(nèi)確實會對不少綜藝乃至播出平臺都造成不小的影響。

        對此,有業(yè)內(nèi)人士認為,此次對全明星真人秀的管控,能夠使得綜藝節(jié)目不再受到資本過多控制,少了市場的追捧,明星的價碼將會下降,這也會對流量明星天價片酬起到了相應(yīng)的制約。不認真做節(jié)目,企圖用明星流量來增加激素?zé)岫鹊墓?jié)目將瞬間失去光彩。

        可以說,總局此次管控的出發(fā)點是好的,因為現(xiàn)在國內(nèi)真人秀節(jié)目幾乎都是以明星為主,仿佛沒有明星就沒有收視率,造成了綜藝市場的畸形發(fā)展,明星要價越來越高,節(jié)目內(nèi)容愈發(fā)單一匱乏,好的節(jié)目出頭越來越難。

        而此次調(diào)控,客觀上也就會導(dǎo)致綜藝節(jié)目和明星藝人之間供需關(guān)系的新平衡,有利于藝人酬勞價格回歸理性,使得制作方有更多的經(jīng)費用于節(jié)目制作之上。

        星素結(jié)合成應(yīng)對管控的關(guān)鍵

        文化類節(jié)目或成突破口

        此次,如果全明星綜藝不得在黃金檔播出的政策落實,那么在總局越來越嚴格的管控下,明星類的節(jié)目就將越來越難,如果保持節(jié)目本身全明星的配置,就要退出黃金檔,在10點檔播出,這勢必會影響節(jié)目的收視率;而想要進入黃金檔,就要對節(jié)目進行改版,放大素人元素。

        其實,衛(wèi)視上檔全明星類節(jié)目的風(fēng)險一直都存在,很多平臺開始主動對自己的綜藝節(jié)目進行了創(chuàng)新調(diào)整,例如湖南衛(wèi)視的《我想和你唱》開通了素人與明星對唱環(huán)節(jié),而江蘇衛(wèi)視的《我們相愛吧》則是在原有的明星戀愛節(jié)目中加入了素人CP。這些節(jié)目內(nèi)容都大范圍融入了素人元素,一時間“星素混搭”、“星素結(jié)合”成為綜藝節(jié)目的熱詞。

        但是,也有節(jié)目對于限令的應(yīng)對稍顯被動,《極限挑戰(zhàn)》目前已經(jīng)開始了錄制,但似乎尚未對節(jié)目的內(nèi)容作出調(diào)整,有微博博主 @衛(wèi)視司令爆料,節(jié)目基本確定退出黃金檔。

        其實,總局對明星真人秀的管理兩年前就已經(jīng)開始了。2015年7月底,廣電總局發(fā)出 《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》,要求對當(dāng)前真人秀節(jié)目繼續(xù)引導(dǎo)和調(diào)控,避免過度明星化,堅決抵制過度娛樂化和低俗化。

        在當(dāng)時,為了應(yīng)對廣電總局的調(diào)控,各衛(wèi)視均開始主打素人元素,大有PK掉明星真人秀的氣勢。但是,在真正的實施層面卻是難度重重,很多明星真人秀也只是做了一些換湯不換藥的調(diào)整。

        而在今年初,以《中國詩詞大會》、《見字如面》、《朗讀者》等為代表的文化類節(jié)目大量涌現(xiàn),在明星戶外真人秀同質(zhì)化嚴重的當(dāng)下,這些節(jié)目確實給觀眾帶來耳目一新的感覺,收獲了好評一片。但是文化類節(jié)目始終處在一個“有口碑,沒市場”的局面,盡管口碑不錯,但收視率卻無法與明星真人秀下規(guī)避,招商更是舉步維艱。

        此次總局繼續(xù)調(diào)控,可以看作是在以往限令基礎(chǔ)上的加碼?;蛟S可以預(yù)見,無論是一線衛(wèi)視還是二線衛(wèi)視,下半年都會將文化類節(jié)目作為一種趨勢。據(jù)悉《名著探險隊》、《2017論語大會》、《瘋狂歷史課》等多個文化類節(jié)目將在下半年推出,文化類節(jié)目或許成為衛(wèi)視打造素人節(jié)目的突破口。

        但是,必須承認,在當(dāng)前的大環(huán)境下,觀眾在選擇綜藝節(jié)目時,明星成了其中非常重要的影響因素。因此,節(jié)目制作方為了投觀眾所好,在拼搶明星上也是越來越賣力。

        在主打全明星陣容的綜藝大環(huán)境下,觀眾們早已養(yǎng)成了唯明星論的收視習(xí)慣,制片方和平臺則自然形成了有明星就有話題,有話題就能贏得收視和點擊的理念。所以,想要回歸到素人節(jié)目或許還有很長的一段路需要探索。

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