何豆豆

導(dǎo)語(yǔ)

演員跨界已經(jīng)不是新鮮的事情了。從大鵬、鄧超做導(dǎo)演后狂攬數(shù)十億，再到黃磊、王寶強(qiáng)口碑撲街唏噓一片。

如今秦海璐、黃渤等實(shí)力派演員紛紛宣布轉(zhuǎn)型做導(dǎo)演，這背后映射出怎樣的市場(chǎng)生態(tài)？

演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演熱

始于冒險(xiǎn)終于爛片

2011年的某天，徐崢在王長(zhǎng)田辦公室興奮地講述“泰囧”的故事，當(dāng)時(shí)劇本還八字沒(méi)一撇。

徐崢是演員，沒(méi)拍過(guò)電影，現(xiàn)在靠著一張嘴和一段表演，伸手問(wèn)王長(zhǎng)田要2500萬(wàn)。

在此之前，徐崢跟很多金主爸爸們開(kāi)口了。而最終光線傳媒是徐崢處女作《泰囧》的出品方，只有王長(zhǎng)田掏了這個(gè)錢。

泰囧最終總投6000萬(wàn)，屬于中等投資，說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)“不上不下”，離牛逼電影的投資還差一大截，比爛片又多花了很多。

“讓他折騰去吧?！边@是六年前王長(zhǎng)田對(duì)于這個(gè)買單行為的自我安慰。

然后2012年，《泰囧》一炮而紅，嚇壞了徐崢，驚呆了王長(zhǎng)田。12.67億票房，當(dāng)初的害怕與冒險(xiǎn)在這個(gè)數(shù)字面前都不值一提了。徐崢，成了演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演路上，又一個(gè)“一部成名的神話”。

2013年，趙薇拍攝《致青春》，在內(nèi)地?cái)孬@7.26億票房。

2015年，大鵬拍攝《煎餅俠》，斬獲11.59億票房。

同年，廣電總局公布中國(guó)電影市場(chǎng)票房破了440億大關(guān)，奇跡。

越來(lái)越多的演員，在謀求轉(zhuǎn)型當(dāng)導(dǎo)演。但成績(jī)，已經(jīng)是天壤之別了。

瞬間熱錢涌入電影市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)電影好不熱鬧，問(wèn)題也隨之而來(lái)。國(guó)師張藝謀曾經(jīng)感嘆當(dāng)下電影市場(chǎng)門檻最低之一就是導(dǎo)演，婉轉(zhuǎn)之外的言下之意就是阿貓阿狗拿點(diǎn)錢都能當(dāng)導(dǎo)演了。

演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演并不新鮮，伴隨著IP改編應(yīng)運(yùn)而生。在15年中國(guó)電影突飛猛進(jìn)的階段，這樣的嘗試似乎是個(gè)成名、掙錢和身份轉(zhuǎn)變的好機(jī)會(huì)。怎么說(shuō)，風(fēng)口上，沒(méi)才華的豬也能飛起來(lái)。

但成敗都有。

大鵬拍攝《煎餅俠》，瞬間讓這位“搜狐網(wǎng)劇一哥”成為10億導(dǎo)演俱樂(lè)部的一員，這不光是行業(yè)身份的跳轉(zhuǎn)，同時(shí)，大鵬在產(chǎn)業(yè)鏈中也成了擁有話語(yǔ)權(quán)的人。

前不久，黃磊執(zhí)導(dǎo)《麻煩家族》，原本翻拍日本電影多少有“逼格”的東西在里面，但結(jié)果是口碑票房的雙失?！耙粩⊥康亍眮?lái)形容黃磊這次轉(zhuǎn)型導(dǎo)演，一點(diǎn)不為過(guò)。

按理說(shuō)，黃磊作為電影學(xué)院老師又是妥妥的一線演員，無(wú)論是理論知識(shí)和流程實(shí)踐，都是轉(zhuǎn)型導(dǎo)演里最具基礎(chǔ)的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，黃磊轉(zhuǎn)型成功當(dāng)好導(dǎo)演的幾率是最大的。

但市場(chǎng)就是啪啪打臉。

當(dāng)我們說(shuō)到導(dǎo)演轉(zhuǎn)型我們要說(shuō)什么？還是去討論他們的初衷嗎？可能意義不大。任何轉(zhuǎn)型都絕非導(dǎo)演自發(fā)的玩票行為，而是一個(gè)完整的商業(yè)游戲。

“演而優(yōu)則導(dǎo)”的背后，拍電影這樣的商業(yè)行為，于要轉(zhuǎn)型的演員來(lái)說(shuō)意味著冒險(xiǎn)，意味著可能的失敗和人設(shè)崩壞。

中國(guó)電影市場(chǎng)近兩年經(jīng)歷了極速前進(jìn)和激流勇退，2015年的繁榮和17年的慘狀形成鮮明比照，也反映出這兩年高速發(fā)展夾帶出的種種問(wèn)題。演員轉(zhuǎn)型導(dǎo)演背后，其實(shí)是市場(chǎng)試水成本低造成的。

前有票房小霸王，誰(shuí)不想試一試？中國(guó)目前在導(dǎo)演中心制和制片人中心制的切換中，并沒(méi)有形成穩(wěn)定良性的發(fā)展形式。在多數(shù)演員轉(zhuǎn)型后取得的遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于演員時(shí)期的名聲和財(cái)富時(shí)，“當(dāng)導(dǎo)演”變成了一個(gè)人生路上更進(jìn)一步的捷徑。

演員有常規(guī)的社會(huì)角色認(rèn)知，當(dāng)了導(dǎo)演的演員就不一樣了。

轉(zhuǎn)型導(dǎo)演后

青睞的題材有哪些？

縱覽演員轉(zhuǎn)型的導(dǎo)演，其實(shí)在題材選擇上都有趨沿性。

電影是導(dǎo)演個(gè)人作品，很多時(shí)候傳達(dá)的是導(dǎo)演的思想與見(jiàn)解。電影是導(dǎo)演對(duì)世界表達(dá)的方式，選擇拍攝什么、如何拍攝，日后作品在市場(chǎng)上有何反饋，都是導(dǎo)演在意和需要把控的東西。

出自己手，影響的都是自己。

據(jù)我們觀察，轉(zhuǎn)型導(dǎo)演一般涉獵的題材多以喜劇為主，其次就是文藝電影。

1、以無(wú)厘頭、喜劇電影為主

在中國(guó)，題材是階段性流行的。從青春片到喜劇片，都有幾個(gè)領(lǐng)頭羊式的電影拉開(kāi)了觀眾觀影喜好的序幕。從某種角度來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)喜劇電影是最容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的題材。

徐崢因?yàn)椴桓市闹蛔鲅輪T，轉(zhuǎn)型拍《泰囧》、《港囧》，都取得了巨大的成功。無(wú)論是票房還是口碑，徐崢都嘗到了甜頭。即便是《港囧》的口碑在上映時(shí)期并不如意，但似乎并不影響票房的穩(wěn)步前進(jìn)。

同樣選擇喜劇題材的還有大鵬、鄧超、王寶強(qiáng)、陳思誠(chéng)等，無(wú)論在藝術(shù)成就上如何，四人都取得了商業(yè)上的巨大成功。

而今，大鵬、鄧超、陳思成都新電影都排期在列，可見(jiàn)當(dāng)導(dǎo)演是一件會(huì)“上癮的事情”。

2、青春系列題材

要說(shuō)轉(zhuǎn)行做導(dǎo)演，還得追溯到趙薇的《致青春》。國(guó)人開(kāi)始聊“情懷”，似乎就是這部電影的“功勞”。而青春片，也是受到市場(chǎng)青睞和熱捧的題材。

除趙薇以外，徐靜蕾、蘇有朋、鐘漢良、何炅都選擇用青春片打開(kāi)市場(chǎng)，第一是受眾群體恰好是高消費(fèi)力群體，高度重合讓票房更有保障；其次青春片可以啟用新人，在降低成本上也是一種成功。

但是青春片的扎堆也曾帶來(lái)惡果。一度，國(guó)產(chǎn)青春片被冠上了“翹課、劈腿、墮胎”的標(biāo)簽，每個(gè)人的青春不打掉一個(gè)孩子都不完整似的，這也是近一段時(shí)間青春片黯淡下去的原因。任何時(shí)候，大量涌入都不是好事兒。

3、小眾題材、文藝藝術(shù)電影

除了想在商業(yè)上取得成就，就有追求藝術(shù)成就的導(dǎo)演。轉(zhuǎn)型，本就是雙刃劍。除了青春題材和喜劇題材，一些小眾藝術(shù)類電影也受到演員轉(zhuǎn)型的青睞。

2014年陳建斌帶著自己的農(nóng)村題材荒誕黑色幽默電影《一個(gè)勺子》，以導(dǎo)演身份殺出來(lái)確實(shí)讓很多人叫好。拋開(kāi)商業(yè)化的運(yùn)作，片子深刻的主題讓人窺探到了陳建斌作為導(dǎo)演的野心。斬獲了金馬獎(jiǎng)最佳男主和最佳新導(dǎo)演，大概是對(duì)這份嘗試最好的回饋。

同樣，近期宣布轉(zhuǎn)型當(dāng)導(dǎo)演的秦海璐也是從文藝片出發(fā)的，編劇獎(jiǎng)和影后拿到手軟的她，在宣布轉(zhuǎn)型后獲得更多的是信任和支持。

回顧15年電影票房，大多數(shù)演員轉(zhuǎn)型的導(dǎo)演都交了不錯(cuò)的作業(yè)。顯然，明星做導(dǎo)演能讓資方一本萬(wàn)利，有噱頭、有基礎(chǔ)、有保障。某種意義上，出品方和明星導(dǎo)演的結(jié)合是賺錢的“一劑靈藥”。

轉(zhuǎn)型背后：人氣是熱門IP

目的是擴(kuò)張事業(yè)版圖

我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，轉(zhuǎn)型當(dāng)導(dǎo)演的演員大多是一線演員、人物。即便是何炅這樣的非專業(yè)演員，也是主持界的頂一線。這些人轉(zhuǎn)型，本來(lái)就有成熟的條件。

從趙薇、徐崢、鄧超等的例子來(lái)看，轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的多是娛樂(lè)圈里的中生代藝人，他們?cè)谠蓄I(lǐng)域已頗有建樹(shù)，卻苦于難以突破瓶頸，演員年齡到了尷尬之時(shí)，受到市場(chǎng)小花小肉的沖擊，加之觀眾的口味往仙俠、奇幻等方面上便宜，找不到合適的劇本、演不到有勁的角色，不如自己當(dāng)導(dǎo)演，尋求突破。不但能升級(jí)身份，還能拓寬演藝事業(yè)版圖。

因此，轉(zhuǎn)型當(dāng)導(dǎo)演，或多或少能解決他們的瓶頸問(wèn)題。

當(dāng)然，也有人純粹是為了話語(yǔ)權(quán)。王寶強(qiáng)在談到自己轉(zhuǎn)型當(dāng)導(dǎo)演的原因時(shí)就直言不諱，這些年他最大的感受就是導(dǎo)演的權(quán)力太大，在片場(chǎng)演員就是孫猴子，再大牌也蹦不出導(dǎo)演的手掌心。

事實(shí)上，明星轉(zhuǎn)型有多種方式。除了做導(dǎo)演外跨界投資在圈內(nèi)也很流行，失敗的案例不在少數(shù)，當(dāng)然也不乏黎姿、趙薇、楊冪這樣的投資小能手。

但明星做導(dǎo)演擁有天然優(yōu)勢(shì)，他們摸爬滾打多年，人脈和資源自不必說(shuō)。

而從投資方和發(fā)行商的角度來(lái)看，比起扶植新導(dǎo)演，與明星導(dǎo)演合作的風(fēng)險(xiǎn)更低，明星自身的人氣所引發(fā)的話題及市場(chǎng)號(hào)召力，遠(yuǎn)比一個(gè)年輕導(dǎo)演來(lái)得更強(qiáng)。

當(dāng)然，也不是所有明星都有著一個(gè)“導(dǎo)演夢(mèng)”，很多時(shí)候，電影公司的推波助瀾也是明星走上導(dǎo)演路的一大原因。明星當(dāng)導(dǎo)演頻頻創(chuàng)下的票房奇跡，讓電影制片方關(guān)注到明星身上的影響力，越來(lái)越多的電影公司不再有耐心去培養(yǎng)新導(dǎo)演，而是邀請(qǐng)明星當(dāng)導(dǎo)演，置質(zhì)量與口碑于不顧。

和IP改編一樣，市場(chǎng)總是在走捷徑。

同時(shí)，當(dāng)電影市場(chǎng)高速發(fā)展之時(shí)，對(duì)于影視人才的需求是大量且迫切的。專業(yè)的影視人才要走完學(xué)習(xí)的流程，短時(shí)間內(nèi)不可能實(shí)現(xiàn)。此時(shí)，演員似乎是最容易上手的群體。

這樣導(dǎo)致的后果就是，我國(guó)影視行業(yè)從業(yè)人員越發(fā)雜亂和摻水，原本最基本的從業(yè)要求都成了一堆大而無(wú)當(dāng)?shù)目赵挕?/p>

馮小剛在憑借《老炮兒》取得影帝之時(shí)曾調(diào)侃道：“太多演員當(dāng)導(dǎo)演，我只能轉(zhuǎn)型當(dāng)演員?！蓖嫘χ?，馮導(dǎo)也直言：“你有影響力拍一部電影，但是也不能濫用觀眾對(duì)你的信任。拍電影很容易，但是拍好電影非常難?！?