2014年9月底，全球最大的旅游社區(qū)和旅游評論網(wǎng)Tripadvisor發(fā)布了2014全球熱門博物館排行榜名單。據(jù)稱，這份名單由全球上百萬的全球旅行者的真實(shí)點(diǎn)評選舉而得。很顯然，旅行者的點(diǎn)評體現(xiàn)了博物館的熱門程度。

回顧中國博物館界，中國博物館協(xié)會也對國家一級博物館作運(yùn)行評估并以報(bào)告的形式發(fā)布，這一評估可以體現(xiàn)博物館的專業(yè)程度。然而，博物館及其展覽在社會進(jìn)程中的角色評估，不太可能只用單一指標(biāo)——無論這個指標(biāo)是藏品數(shù)，觀眾人數(shù)，或是展覽數(shù)量——衡量。旅行者僅僅是博物館觀眾的一部分，旅行者評估也未將博物館所在地的觀眾以及博物館在館外的影響力納入評估范圍，因此這一指標(biāo)并不能真實(shí)反映一個博物館的影響力；而中國博物館協(xié)會的運(yùn)行評估則過于專業(yè)，一般民眾很難理解其中復(fù)雜的專業(yè)規(guī)則和定量統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)換，而博物館影響力只是評估體系的一部分，所以這兩種評估雖然有自己的科學(xué)性，但是卻并不能視為博物館影響力的反映。

目前，中國的博物館及其展覽在社會上所受的關(guān)注度越來越高，有鑒于此，本刊特別邀請了潘守永先生組織部分學(xué)者，以項(xiàng)目的形式，對博物館（展覽）社會關(guān)注度進(jìn)行了一些研究。

社會關(guān)注度是在現(xiàn)有的文化環(huán)境下，社會對博物館展覽和傳播行為的回應(yīng)和反饋，通俗的說就是博物館社會職能的評估量度，不但受展覽本身的質(zhì)量和水平影響，也受博物館本身公共形象疊加的影響。博物館（展覽）社會關(guān)注度排行，通過對博物館及其展覽在社會各類媒體上的呈現(xiàn)頻率進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)，計(jì)算出博物館影響力的相對大小。主要思路為：通過國內(nèi)最主流的搜索引擎百度，最常用的新浪微博（關(guān)鍵詞搜索）、微信（關(guān)鍵詞搜索）等網(wǎng)絡(luò)媒體，按照“電視”、“報(bào)刊”、“網(wǎng)絡(luò)”、“微博”、“論壇”等關(guān)鍵字，統(tǒng)計(jì)出與某一種博物館相關(guān)的條目，此條目的總量稱為“曝光率”。本排行榜即依據(jù)此“曝光率”加以排序。

本次研究的時間段為2014年第3季度。未來項(xiàng)目組還將根據(jù)各方面反饋，對影響排行榜的各指標(biāo)進(jìn)行修正。

需要說明的是，相同標(biāo)題以及同一內(nèi)容，在不同媒體發(fā)布則分別計(jì)算次數(shù)。博物館名稱以正式名稱為準(zhǔn)，個別館常用名影響力遠(yuǎn)大于正式館名的，則取常用名（如中國科技館）。由于媒體經(jīng)常使用“簡稱”，如“中國國家博物館”經(jīng)常使用“國家博物館”或“國博”，“故宮博物院”經(jīng)常使用“故宮”，省級媒體在報(bào)道本省博物館時則經(jīng)常使用“省博”，等等，本統(tǒng)計(jì)中將此類情況另外計(jì)算，作為“參考項(xiàng)”。

本排行榜的計(jì)算，暫時沒有考慮不同媒體的“權(quán)重”關(guān)系。從受眾量來看，電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體（“微博”、“微信”）、報(bào)刊平媒的受眾量是有區(qū)別的，而“論壇”以及大眾“網(wǎng)絡(luò)”均有“點(diǎn)擊量”的累計(jì)。此外“微博”的不同博主之間其“影響力（權(quán)重，表現(xiàn)為粉絲數(shù)量）”有較大的差別，“ 報(bào)刊”、“電視”暫時則無此類統(tǒng)計(jì)。這些“點(diǎn)擊量”和“影響力權(quán)重”，稱為“影響力系數(shù)”。本榜單已考慮了此“影響力系數(shù)”，包括了博主的粉絲數(shù)及單篇閱讀數(shù)，該數(shù)據(jù)可在未來以供咨詢。

中國國內(nèi)博物館的總數(shù)已經(jīng)發(fā)展到4165座，本榜單根據(jù)上述數(shù)據(jù)來源，取前100名博物館（展覽新聞）的綜合數(shù)值，根據(jù)這100名數(shù)值綜合計(jì)算“影響力系數(shù)”，形成為國內(nèi)博物館（展覽）關(guān)注度TOP名單。因篇幅所限，本排行只刊出前50位。

在本榜單中排名居前10位的是：

本期TOP10簡析

在關(guān)注度TOP10中，文化部直屬的兩家國家級博物館故宮博物院、中國國家博物館不出意外上榜。從上榜博物館屬性來看，歷史類博物館占最大比例，不算故宮、國博，上榜的歷史類博物館有上海博物館，南京博物院，陜西歷史博物館與首都博物館，這四家也同屬于中央與地方共建國家級重點(diǎn)博物館（8+3）。美術(shù)館與科技館分別有中國美術(shù)館、北京天文館上榜。紀(jì)念館則有中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館上榜。

在TOP10中，故宮博物院（含故宮）位居關(guān)注度榜首，且各項(xiàng)數(shù)據(jù)均大幅領(lǐng)先。項(xiàng)目組認(rèn)為，這與以下幾方面因素相關(guān)：第一，故宮博物院積累多年的品牌影響力使故宮的大小事件都有可能被媒體關(guān)注；第二，故宮博物院非常重視與媒體的關(guān)系，無論是院領(lǐng)導(dǎo)或是院業(yè)務(wù)活動，均可獲得媒體大量報(bào)道；第三，本季度包含中小學(xué)生暑假，故宮博物院接待觀眾量居高不下，也帶來了媒體更多的關(guān)注；第四，第七屆“文博會”（廈門）的預(yù)熱，令博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為社會熱詞，而故宮博物院在文創(chuàng)產(chǎn)品的策劃、推廣上，近期連續(xù)發(fā)力，亦為關(guān)注度提升貢獻(xiàn)不少。

中國美術(shù)館位居第二，甚至超越了不少傳統(tǒng)意義上的強(qiáng)館，這一結(jié)果亦令項(xiàng)目組較為意外。經(jīng)觀察數(shù)據(jù)，主要原因是美術(shù)館的展覽多為美術(shù)作品展，其布展周期相對較短，布展難度相對較小，因此其展覽數(shù)量較多，品種豐富，也就不斷成為新聞熱點(diǎn)。

中國國家博物館排第三，符合其國家博物館身份。一是國家博物館基本陳列始終吸引著觀眾，二是國博的臨時展覽豐富，歷史類展覽（如“正義的勝利——紀(jì)念第二次世界大戰(zhàn)75周年”展）及藝術(shù)類展覽（如“西藏唐卡藝術(shù)——多吉頓珠、丁噶唐卡作品展”）等均引起相當(dāng)關(guān)注，三是國博的地位特殊，易于成為各類重大政治社會新聞的發(fā)生地，如“原國務(wù)院總理溫家寶在中國國家博物館與德國總理默克爾共進(jìn)早餐”（7月8日）算是博物館重要新聞（有意思的是，這條新聞從媒體反映看并不熱烈，甚至沒有進(jìn)入國家博物館自身新聞的前TOP5），之后“中國國家主席習(xí)近平夫人彭麗媛與烏茲別克斯坦總統(tǒng)卡里莫夫夫人卡里莫娃共同參觀中國國家博物館”（8月19日）則形成了短期熱點(diǎn)。

另一個值得關(guān)注的是位于第5位的北京天文館。無論從館的規(guī)模、藏品、展覽等各方面指標(biāo)考察，北京天文館都不能算傳統(tǒng)意義上的強(qiáng)館。但是其關(guān)注度卻相當(dāng)高。項(xiàng)目組認(rèn)為，這與該館長期重視科普、善于捕捉社會熱點(diǎn)推出各類科普活動，重視媒體宣傳有關(guān)。endprint