郭蓓蓓

2017-01-04 走向世界雜志

每當(dāng)普通農(nóng)產(chǎn)品以“高”姿態(tài)示眾，網(wǎng)友們都會用“蒜你狠”“豆你玩”這樣的新詞匯來調(diào)侃物價的上漲。不過讓人們更意想不到的是，一個普通大蒜經(jīng)過特殊發(fā)酵加工后，也會身價倍增，在日本市場，這些來自山東的黑蒜頭每個叫賣50元，是活脫脫的“奢侈品”。

如今，隨著農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)人群的增加、經(jīng)營理念的“更新”和營銷渠道的多元化，山東的高端、高價農(nóng)產(chǎn)品越來越多，逛農(nóng)貿(mào)市場竟有了身處奢侈品店的感覺。那么，這些貼上“奢侈”標(biāo)簽的農(nóng)產(chǎn)品究竟從何而來？又給農(nóng)民帶來了什么？

小小芹菜何以賣出“天價”？

普通芹菜、“水晶心”、“玻璃脆”……從5元到400元，近年來，馬家溝芹菜不僅賣出了新“高度”，還漂洋過海接受各種“考驗”。2008年，馬家溝芹菜的種子搭乘“神舟七號”上天，接受航天育種試驗。后隨“大洋一號”科考船環(huán)地球一周，并在南印度洋下潛到2800米處進行重壓試驗。如此小小芹菜種子何以“上天入?！?？

葉莖嫩黃、梗直空心、棵大鮮嫩、清香酥脆、營養(yǎng)豐富，馬家溝芹菜是中國芹菜空心類型中具有濃郁地方特色的優(yōu)良品種。據(jù)馬家溝生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理蒲克峰介紹，國家農(nóng)業(yè)部門經(jīng)過六七年時間，對航空育種的馬家溝芹菜種子進行培育，品質(zhì)得到提純，種子最終改善成形。2016年8月，他們獲得農(nóng)業(yè)部門的許可，引進種子首次進行小面積種植。從育苗、移栽和收獲，大致要經(jīng)歷4個半月時間，預(yù)計2017年春節(jié)前后就可與市民見面。

與普通芹菜相比，“航馬2號”芹菜外觀呈均勻黃綠色?！斑@種芹菜心葉率高，普通芹菜5斤出一斤精品菜，航天芹菜3斤就能出一斤，推廣后預(yù)計收益至少提高20%。”在蒲克峰看來，提高農(nóng)產(chǎn)品的科技附加值，遠比擴大種植面積更有意義。

蒲克峰道出了眾多農(nóng)民的心聲。近年來，越來越多的山東農(nóng)產(chǎn)品開始加入“馬家溝芹菜”的行列。去年，富硒膠州大白菜賣出了高達59元/每棵的價格?！澳z州本身盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大白菜，很有名氣，在這種有名的農(nóng)產(chǎn)品身上，加上科技含量，可以取得1+1大于2 的效果。”據(jù)膠州市大白菜研究所工作人員介紹，中國大部分地區(qū)硒元素比較匱乏，硒元素又是人體不可缺少的微量元素，富硒白菜就是打的這個切入點，白菜不僅好吃純生態(tài)，而且還能補充微量元素。

企業(yè)加速產(chǎn)品“包裝”

近年來，山東農(nóng)業(yè)產(chǎn)品一直面臨著質(zhì)優(yōu)價低的問題。農(nóng)產(chǎn)品作為原材料直接走向市場，產(chǎn)品附加值低，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈短，產(chǎn)品出口價遠低于國際平均水平。

“要把初加工和精深加工結(jié)合起來，通過加工提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。”山東天久實業(yè)集團有限公司董事長張九勛說，“借助科技的力量，我們把農(nóng)產(chǎn)品變成工業(yè)原料，生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品，發(fā)展高效農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，讓企業(yè)和老百姓長期受益。”據(jù)介紹，該公司依靠技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)生產(chǎn)大豆低聚肽、植脂末、免機械冰淇淋粉、山藥肽粉等系列產(chǎn)品，讓普普通通的農(nóng)產(chǎn)品變成了身價倍增的高端產(chǎn)品，企業(yè)也從菏澤市一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠發(fā)展成為年銷售收入數(shù)億元的企業(yè)集團。

如今，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)意識到，創(chuàng)新工業(yè)品需要技術(shù)含量，科技的運用同樣能使普通農(nóng)產(chǎn)品獨占鰲頭。萊陽市遠洋食品有限公司是中國最大的FD（Freeze Dried）凍干產(chǎn)品加工企業(yè)，其FD方便食品不僅百分之百地保留了原食品營養(yǎng)成分，而且保鮮度高，是典型的綠色食品?？偨?jīng)理房虹宏介紹說：“FD技術(shù)是真空冷凍干燥技術(shù)，將這項技術(shù)運用到水果、蔬菜、豆?jié){、面條等許多大眾食品中，是我們公司的獨創(chuàng)，現(xiàn)已申請專利30多項。由于產(chǎn)品技術(shù)高端，附加值能達到30—40%?！?/p>

同樣，經(jīng)過各種科技手段“包裝”后的農(nóng)產(chǎn)品，也讓山東農(nóng)業(yè)出口企業(yè)信心倍增。山東泰祥集團生產(chǎn)的魚、肉、蛋、面和蔬菜類產(chǎn)品，80%用于出口，去年出口額達到6000萬美元，今年預(yù)計還有20%的增長。集團海外服務(wù)部部長李國禎說：“產(chǎn)品進行精深加工，幫助企業(yè)輕松跨過門檻。現(xiàn)在公司精深加工的產(chǎn)品達到90%，以沾粉后又油炸的混合加工產(chǎn)品為例，很多國家口岸對此類產(chǎn)品的抽檢率幾乎為零?！?/p>

培育“奢侈”品牌

蘋果，是煙臺農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，承載著300多萬農(nóng)民增收致富的夢想和希望。目前，煙臺蘋果區(qū)域品牌價值高達105.85億元，成為中國果業(yè)第一“金字招牌”。煙臺市蘋果協(xié)會會長姜中武介紹，從2015年開始，煙臺明確了煙臺蘋果品牌建設(shè)目標(biāo)，使煙臺蘋果加入國際地理標(biāo)志產(chǎn)品保護組織，實現(xiàn)企業(yè)品牌和煙臺蘋果區(qū)域品牌的協(xié)同發(fā)展，到2020年，商標(biāo)應(yīng)用覆蓋率將達80%以上，品牌功能得到充分開發(fā)和利用，讓煙臺蘋果成為世界知名品牌。

可見，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)并非是簡單的原料生產(chǎn)。加大農(nóng)產(chǎn)品的品牌包裝、深加工拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，讓農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民嘗到了甜頭，與之對應(yīng)的是逐漸增強的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷意識。據(jù)農(nóng)業(yè)廳科技處相關(guān)負責(zé)人介紹，未來五年，山東將扎實做好全省農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象宣傳推介工作，打造一個在國內(nèi)外享有較高知名度和影響力的山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象；推出50個區(qū)域公用品牌和500個企業(yè)產(chǎn)品品牌；健全完善山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳體系，建立一套線上線下相結(jié)合的山東品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。

“打造一個著名的品牌非常不容易，需要多少年不懈的奮斗和努力的積淀。但是若要毀壞一個品牌，只需要極短的時間，因為一個個別的負面事件，就會造成信任危機?！敝薪酚⒊崩睒I(yè)發(fā)展有限公司董事長譚英潮直言“品牌建設(shè)需要內(nèi)外兼修”。在他看來，品牌是一個不斷優(yōu)選、淘汰的過程。只有做到內(nèi)外兼修、內(nèi)外統(tǒng)一，才是真正地做品牌?！皟?nèi)”，就是產(chǎn)品自身的形象和企業(yè)的生產(chǎn)水平、能力、效率及質(zhì)量；“外”，就是消費者對產(chǎn)品的體驗和認同度。這樣，逐漸形成口碑效應(yīng)，品牌自然產(chǎn)生。20多年來，中椒英潮公司“只做辣椒一件事”。產(chǎn)品不僅暢銷國內(nèi)，也獲得國際市場的認可與青睞，遠銷美國、法國、墨西哥、韓國、日本等20多個國家和地區(qū)。endprint