就像給嬰兒起名一樣，為展覽找到一個(gè)合適的標(biāo)題，也能夠決定人們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)、記住一個(gè)展覽，也往往會(huì)決定展覽的參觀人數(shù)。為博物館展覽起一個(gè)標(biāo)題，需要策展人、館長(zhǎng)、公關(guān)人員的共同參與。也許會(huì)讓人費(fèi)盡心思，也許非常有趣，有時(shí)候甚至需要數(shù)年的探討打磨。

“珍寶展”已經(jīng)過(guò)時(shí)了

“標(biāo)題可以吊起觀眾胃口，”圣安東尼奧藝術(shù)博物館當(dāng)代藝術(shù)策展人大衛(wèi)·魯賓表示，“我職業(yè)生涯的大部分階段都在紐約以外的地方工作，那些地方，藝術(shù)并非人們?nèi)粘１匦杵?，如果太過(guò)深?yuàn)W，人們不會(huì)明白你這個(gè)展覽在講什么?！濒斮e傾向于遵循兩段式標(biāo)題：“先拋出一個(gè)新鮮有趣的詞語(yǔ)，后面跟一個(gè)冒號(hào)，然后是更全面的說(shuō)明。”

布魯克林博物館館長(zhǎng)阿諾德·雷曼卻表示：“長(zhǎng)期通用的方程式——冒號(hào)分隔左右兩個(gè)部分——不再可行了。”“珍寶展或杰作展也讓人望而卻步，”雷曼表示，“曾幾何時(shí)，每個(gè)博物館都有類(lèi)似名稱(chēng)的展覽，那個(gè)時(shí)候他們還喜歡用……的黃金時(shí)代 ，而今這類(lèi)名字已經(jīng)從展板上消失了?！?/p>

“生食/熟食”展覽

布魯克林博物館而今一個(gè)比較受歡迎的項(xiàng)目名為“生食/熟食”，這個(gè)名字或許會(huì)讓人想起人類(lèi)學(xué)家克洛德·列維-施特勞斯的著作《生食和熟食》。這個(gè)項(xiàng)目為當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家提供了首次進(jìn)入博物館展覽的機(jī)會(huì)。“名稱(chēng)應(yīng)該很前衛(wèi)，暗示展覽的內(nèi)容，但不需要明確解釋清楚，”萊曼表示，“這個(gè)展覽大獲成功。它關(guān)注大量尚未出頭的藝術(shù)家，他們只是需要一次突破。”

要酷，還要易于搜索

富蘭克林·塞蒙斯是洛杉磯當(dāng)代藝術(shù)博物館館長(zhǎng)，此前曾是紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館PS1分館（MoMA PS1）的策展委員會(huì)成員。當(dāng)時(shí)，他在閱讀詩(shī)人伊斯梅爾·里德關(guān)于“新伏都教”的文字，后者認(rèn)為，“每個(gè)人都是藝術(shù)家，每個(gè)藝術(shù)家都是牧師。”2008年至2009年，塞蒙斯主持的展覽涵蓋了讓-米歇爾·巴斯奎特、安娜·門(mén)迭塔等在當(dāng)代藝術(shù)實(shí)踐中運(yùn)用宗教儀式的藝術(shù)家，最終的展覽名稱(chēng)是“新伏都教：來(lái)自被遺忘信仰的藝術(shù)”。

“新伏都教：來(lái)自被遺忘信仰的藝術(shù)”展覽現(xiàn)場(chǎng)

如果只寫(xiě)“新伏都教”，聽(tīng)起來(lái)也許很誘惑，但它并不足以讓觀眾和機(jī)構(gòu)充分理解展覽的內(nèi)涵。萊曼舉出“誰(shuí)拍搖滾”（Who Shot Rock）為例，這個(gè)展覽始于布魯克林博物館，過(guò)去三年在全球巡展?！斑@個(gè)展覽是關(guān)于從1950年代至今將搖滾樂(lè)介紹給公眾的攝影師，”他說(shuō)，“我們認(rèn)為‘誰(shuí)拍搖滾并不能完整表達(dá)展覽內(nèi)涵，因此我們決定將名字加長(zhǎng)，就成了‘誰(shuí)拍搖滾：1955年至今的攝影史 ?！?/p>

博物館里的拉鋸戰(zhàn)

馬薩諸塞州威廉斯鎮(zhèn)的斯特林和弗朗辛·克拉克藝術(shù)館裝飾藝術(shù)策展人凱瑟琳·莫里斯介紹了類(lèi)似的過(guò)程?！拔覀儼严敕ǘ紥伋鰜?lái)，”她說(shuō)，“大家共同合作，彼此交流。有時(shí)候想出一個(gè)大家都滿(mǎn)意的標(biāo)題需要幾個(gè)回合的交鋒?！?/p>

“當(dāng)我為展覽起名時(shí)，我可能會(huì)琢磨很久，有時(shí)候甚至長(zhǎng)達(dá)一年?！卑⒛匪固乩收f(shuō)，“我和家人、朋友、學(xué)者、藝術(shù)家、同事交流，特別是那些與觀眾、教育、設(shè)計(jì)接觸的人士，直到我覺(jué)得我們揭示了展覽的核心理念，并且找到一種足夠吸引人的方式?！?/p>

放之四海而皆準(zhǔn)？

當(dāng)組織者身在遠(yuǎn)方，展覽巡回于不同的舞臺(tái)（很可能受到歡迎），找到一個(gè)合適的標(biāo)題更成為一種挑戰(zhàn)。例如在舊金山現(xiàn)代藝術(shù)博物館、紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館和巴黎大皇宮舉行的“斯泰因家族收藏：馬蒂斯、畢加索和巴黎先鋒派”就是三位主要策展人數(shù)年來(lái)多次碰頭商議的結(jié)果。

大都會(huì)藝術(shù)博物館官網(wǎng)上仍能搜索到此次展覽的信息

“我們會(huì)當(dāng)面討論，然后再通過(guò)電子郵件聯(lián)系，”舊金山現(xiàn)代藝術(shù)博物館油畫(huà)雕塑部策展人珍妮特·畢肖普表示，“我們知道法國(guó)人會(huì)另起標(biāo)題，但重要的是兩場(chǎng)美國(guó)展覽標(biāo)題一致，因?yàn)槲覀儠?huì)分享畫(huà)冊(cè)。”斯泰因的名字沒(méi)法引起足夠的熱度。（美國(guó)作家格特魯?shù)隆に固┮蚴窃摷易遄钣忻某蓡T，但該展覽還有另外兩位斯泰因的收藏品。）即便該展覽包含很多巴黎藝術(shù)家的作品——雷諾阿、塞尚、胡安·格里斯、弗朗西斯·畢卡比亞等——馬蒂斯和畢加索是最廣受歡迎的兩位。最終，雙標(biāo)題占了上風(fēng)，而“斯泰因家族收藏”（The Steins Collect）戰(zhàn)勝了“斯泰因的收藏”（The Stein Collections）。

“對(duì)于策展人來(lái)說(shuō)，最不愿意看到的就是辛辛苦苦做一個(gè)展，結(jié)果門(mén)庭冷落，”芝加哥當(dāng)代藝術(shù)博物館首席策展人邁克爾·達(dá)林表示，“我們都希望給自己創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)?！眅ndprint