張帥

導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)成為了社會因情的主要出口之一，其存在的價(jià)值遠(yuǎn)超過了任何一個(gè)時(shí)代的信息傳播方式，速度之快令人咂舌，也正因此輿論的風(fēng)向被改變著，蹭熱的價(jià)值也在被挖掘。

從烽火狼煙、飛鴿傳書到郵件、電話、廣播、電視到SMN手機(jī)通信錄、電子郵件再到微信、微博。信息傳達(dá)隨著科技的發(fā)展，在不斷變化，傳播速度越來越快，范圍越來越廣，傳播時(shí)的門檻也越來越低，這樣的變化，易于良好的信息傳播，同時(shí)也易于社會不良現(xiàn)象曝光，好壞通存，用句通俗的話來說，信息化的發(fā)展猶如一把雙刃劍，好壞兼顧，輿論輕松容易。

但也正因輿論輕松容易，所以在輿論中，無論丑美善惡，人性的展現(xiàn)可謂是最多的一面。

先講下刷屏的朋友圈

朋友圈近期被一篇《刺死辱母者》刷屏，此次事件是因22歲年輕人于歡的母親被糾纏許久的催債者侮辱，遂拿起利刃進(jìn)行防衛(wèi)，最終導(dǎo)致一死三傷，也使這個(gè)周末，在這難得的好天氣下，顯得有些黑色深沉。

血案的發(fā)生，是因?yàn)槟赣H蘇某的債務(wù)糾紛而引起，蘇此前曾為公司生產(chǎn)，借了100萬元高利貸，月利息10%，但無力償還。

據(jù)悉，在這6小時(shí)里，蘇某母子先被催債者監(jiān)視——母子走哪兒，催債者跟哪兒，連去吃飯也被跟隨、看守；后母親被催債者用下體侮辱、脫鞋捂嘴，而在警察介入4分鐘即離開他們所在的辦公樓之后，糾紛再一次延續(xù)。面對無法擺脫催債者的困局，以及“杵”來的椅子，于歡選擇了持刀反抗。

由此能夠看到太多的“燃點(diǎn)”存在：包庇、勾結(jié)、冷血、屈辱和拼死一搏的怒吼。

無法想象這對母子的經(jīng)歷有多么的恐怖，多么的令人心酸。此事件，已成微博熱搜，朋友圈刷屏，有來自多數(shù)的網(wǎng)民正當(dāng)之言，但也有少數(shù)人想要嘩眾取寵，不過可以肯定的是，取的不是寵，而是點(diǎn)開微博推文后的評論下，基本全是罵名！

從新鮮感到有利可圖的蹭熱度

從麗江一行被慘遭暴打而毀容事件，到地鐵掃碼者被辱罵，再到刺死辱母者，網(wǎng)民無一不在為當(dāng)事人進(jìn)行言論上的打抱不平，道出自身觀點(diǎn)。

但是有極個(gè)別人，在共同討論的話題上，觀念與廣大群眾不符，進(jìn)而招來了痛罵，甚至有人扒其身世，探其私人賬號、手機(jī)號，進(jìn)行不斷的騷擾。這難道就是法不制裁，有人替天行道么？試問行此道的人，究竟是打著名號來進(jìn)行”正當(dāng)”的泄憤騷擾還是真心為當(dāng)事人打抱不平呢？

可能正是因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)開啟了全民娛樂化時(shí)代，降低了內(nèi)容輸出的門檻。所以人人都能做媒體，個(gè)個(gè)都可做公關(guān)。每當(dāng)社會產(chǎn)生熱門話題，無論是實(shí)力雄厚的品牌商，還是一無所知的傻白甜，都想借勢營銷或者發(fā)表一下意見來蹭熱點(diǎn)。久而久之，蹭熱點(diǎn)的行為開始泛濫。網(wǎng)民對這種方式的態(tài)度也在慢慢轉(zhuǎn)變，從充滿新鮮感逐漸變?yōu)橛欣蓤D，蹭熱點(diǎn)便成為了互聯(lián)網(wǎng)普及與信息傳播的一種必然發(fā)展。

所以個(gè)人觀點(diǎn)的提出，無論正反面，通過社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行病毒式的擴(kuò)散，點(diǎn)燃以移動互聯(lián)網(wǎng)作為信息源的新新人類自我的觀點(diǎn)提出，以至于到后來在各個(gè)新聞熱點(diǎn)里，均有發(fā)生諸多不理智的事件。

所以蹭熱點(diǎn)變?yōu)榱松鐣I銷手段

縱觀全行業(yè)，公司無論大小，都希望自己的品牌能成為用戶的依賴，所以非常重視用戶粘性的問題。從官網(wǎng)到貼吧再到公眾號，每一個(gè)都是品牌與用戶的紐帶。怎樣讓用戶參與到品牌的活動中來呢？蹭熱點(diǎn)就成為一個(gè)非常行之有效的手段。

舉個(gè)例子，前不久的中韓大戰(zhàn)中，中國以1：0戰(zhàn)勝韓國，在國人寄予厚望的足球賽事，對于國內(nèi)的球迷來說可謂是一劑“興奮劑”，哪怕是對于筆者這樣的偽球迷來說也是興奮不已，所以此次的蹭熱文案真的讓人瞠目結(jié)舌，首當(dāng)其沖的，應(yīng)該當(dāng)屬杜蕾斯。

除了污神，還有世紀(jì)佳緣的文案。

還有ofo小黃車

但蹭熱度還是要有個(gè)底線

現(xiàn)實(shí)的熱度，不斷在互聯(lián)網(wǎng)中傳播，一傳十，十傳百的速度令人咂舌。

對于商業(yè)廠商、媒體來說，蹭熱度旺旺會有個(gè)度的把握，但是對于個(gè)人來說，往往會因?yàn)閭€(gè)別人的蹭熱搜提自我觀點(diǎn)方式欠妥，所以會搞的烏七八糟，令人厭惡被眾多網(wǎng)友謾罵。也許這也是蹭熱度提升知名度的方式之一，但是濫用此等方法，未免有些過，不值得提倡。

對于社會用戶關(guān)注的熱門事件，商業(yè)廠商就很樂意去挖掘熱度點(diǎn)，不僅不會令人感到厭惡，還會使用戶感到這類文案的腦洞之大，對于自媒體而言，蹭熱點(diǎn)往往會能增強(qiáng)相關(guān)從業(yè)人員的榮譽(yù)感，如果運(yùn)用得當(dāng)，會帶來令人驚喜的關(guān)注量和粉絲增長。每個(gè)媒體人或者營銷人都希望自己的品牌或者觀點(diǎn)能被更多的人看見。因?yàn)閱渭兊淖鰞?nèi)容或者策劃，這條路顯得十分艱難。所以蹭熱點(diǎn)將會是最快的手段之一。

總之，熱點(diǎn)往往是一把雙刃劍，用好，就可成為一把利器；但若用不好，則會成為輿論導(dǎo)向的目標(biāo)，遭到攻擊，敗壞名譽(yù)，蹭熱點(diǎn)也要有度才行。endprint