張小梅

【摘 要】期刊封面設(shè)計(jì)的重要性在于，它不僅是讀圖時(shí)代期刊生存的需要，更是數(shù)字出版時(shí)代期刊發(fā)展的需要。本文從期刊封面的組成元素和設(shè)計(jì)封面應(yīng)把握的原則加以闡述，以引起大家的重視。

【關(guān)鍵詞】期刊；封面設(shè)計(jì)；內(nèi)容；讀者；定位

“一本書就像一個(gè)人，而封面相當(dāng)于人臉。書的大致內(nèi)容、品味高低等可以從期刊封面的設(shè)計(jì)風(fēng)格上反映出來(lái)?！盵1]期刊的封面設(shè)計(jì)是編輯工作的重要組成部分，是編輯工作的延續(xù)。作為期刊內(nèi)容的外在表現(xiàn)，封面上的“刊名”“圖片”“標(biāo)識(shí)”“期刊”“封面標(biāo)題”等要在有限的二維空間內(nèi)展示出來(lái)，雖然它們占據(jù)的位置范圍很小，但承載著與期刊息息相關(guān)的、必要的聯(lián)系。封面是期刊的“第一形象”，服務(wù)于統(tǒng)一的視覺(jué)，好的封面設(shè)計(jì)可以讓雜志從同類雜志中脫穎而出，吸引讀者的注意力，從而增加閱讀興趣。

每本期刊都有其獨(dú)特之處，都會(huì)以直觀的形象和特定的內(nèi)容區(qū)別于其他期刊。封面作為期刊的外部形態(tài)，直接展現(xiàn)期刊的精神風(fēng)貌，它必須體現(xiàn)期刊的整體特征。設(shè)計(jì)期刊的封面時(shí)必須對(duì)期刊的辦刊宗旨、思想導(dǎo)向、內(nèi)容特點(diǎn)等加強(qiáng)理解，考慮配合期刊的整體，并通過(guò)形象的表現(xiàn)來(lái)體現(xiàn)期刊的主題和內(nèi)容，以給讀者產(chǎn)生閱讀的興趣。

那么，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的期刊封面應(yīng)具備哪些要素呢？

1）刊名?？欠饷嫖淖种凶钪匾牟糠郑怯脕?lái)區(qū)別其他刊物最基本的特征?？麘?yīng)進(jìn)行必要的標(biāo)志化設(shè)計(jì)，因?yàn)樗瞧诳饷嬖O(shè)計(jì)的重中之重，必須準(zhǔn)確傳達(dá)刊物的內(nèi)涵，突顯期刊的個(gè)性特征。優(yōu)秀的刊名設(shè)計(jì)能迅速提升期刊的整體形象，最大限度地吸引潛在的讀者群?？傮w來(lái)說(shuō)，刊名代表了一本期刊的定位和總體風(fēng)格，為了有一個(gè)統(tǒng)一的形象并方便讀者識(shí)別，根據(jù)期刊出版發(fā)行的特點(diǎn)，期刊刊名的字體風(fēng)格起碼一年之內(nèi)不能改變。《科學(xué)技術(shù)期刊編排形式》中要求期刊的刊名應(yīng)置于封面最突出最顯眼的位置，要與封面設(shè)計(jì)的整體格調(diào)和諧統(tǒng)一。[2]

2）年、卷和期號(hào)。年、卷和期號(hào)是連續(xù)出版物的重要標(biāo)志，應(yīng)采用阿拉伯?dāng)?shù)字標(biāo)識(shí)。

3）封面圖片。封面圖片是封面最主打的閱讀動(dòng)力和視覺(jué)要素，封面設(shè)計(jì)若要與眾不同，需要在技術(shù)上通過(guò)創(chuàng)意的色彩和標(biāo)題來(lái)實(shí)現(xiàn)。

4）色彩搭配。色彩的處理是封面設(shè)計(jì)的重要方面，它構(gòu)成了期刊封面的繽紛世界?！半S類賦彩”是封面色彩藝術(shù)的基本規(guī)律，得體的藝術(shù)處理和色彩表現(xiàn)可以在讀者視覺(jué)中產(chǎn)生奪目的效果。色彩的配置除了與期刊的內(nèi)容相協(xié)調(diào)，還應(yīng)注意色彩的對(duì)比，封面上若無(wú)純度的對(duì)比，就會(huì)感到古舊；封面上若無(wú)明度的對(duì)比，就會(huì)感到沉悶；封面上沒(méi)有冷暖對(duì)比，就會(huì)缺乏生機(jī)。

5）構(gòu)圖設(shè)計(jì)。構(gòu)圖是將文字、圖形、色彩等進(jìn)行合理安排的過(guò)程，其中，文字是主導(dǎo)，色彩和圖形起襯托作用。期刊的封面設(shè)計(jì)目的是以美好的視覺(jué)形式展現(xiàn)給大家，讓封面“動(dòng)”起來(lái)，吸引讀者的眼球。

好的封面設(shè)計(jì)需要把握哪些原則呢？

首先，定位要明確。任何期刊，從創(chuàng)立之初就要考慮它的定位問(wèn)題，這是它存在的根本，只有定位準(zhǔn)確，才能贏得市場(chǎng)和讀者。對(duì)期刊的定位除了內(nèi)容定位、讀者群定位，還應(yīng)重視封面定位，因?yàn)榉饷鏋閮?nèi)容服務(wù)，必須與內(nèi)容相契合。[3]

其次，導(dǎo)向要突出。期刊是特殊的文化產(chǎn)品。辦刊的思想、宗旨、方向等往往要通過(guò)封面設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來(lái)，并有積極地引導(dǎo)責(zé)任，因此，封面設(shè)計(jì)應(yīng)有豐富的文化內(nèi)容，高尚的審美情趣和深刻的思想內(nèi)涵，能實(shí)現(xiàn)觀賞性和思想性的完美統(tǒng)一。[4]與此同時(shí)，在對(duì)封面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要突出標(biāo)識(shí)、刊名的主導(dǎo)地位，字體、字號(hào)、圖片、色彩等必須從屬刊名、標(biāo)識(shí)，要突出形象的個(gè)性化和可識(shí)別的特征，要保證品牌形象的統(tǒng)一與延續(xù)。

再次，色彩要清新。色彩的視覺(jué)傳達(dá)力最活躍，它是封面設(shè)計(jì)的重要元素，得體的藝術(shù)處理和色彩表現(xiàn)能在讀者的視覺(jué)中產(chǎn)生醒目的作用，而封面色彩的美學(xué)意境則需要通過(guò)色彩的合理配置來(lái)表現(xiàn)。[5]色彩需要結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色彩，才能樹(shù)立期刊的形象，產(chǎn)生閱讀的興趣。

最后，構(gòu)圖要合理。所謂“構(gòu)圖”，通俗地講就是“擺得好看”。期刊封面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖主要指文字的安排、圖片的結(jié)構(gòu)、圖與文字等元素的有效搭配，要考慮怎樣布局才能給讀者耳目一新的感覺(jué)，引導(dǎo)讀者想去深入了解期刊的內(nèi)容。文字是點(diǎn)、線、面的集合體，既是抽象的符號(hào)，又具有語(yǔ)言意義，它是封面的眼睛，具有傳遞信息，表達(dá)感情的作用。文字的處理、安排、選用應(yīng)讓人一目了然，如一個(gè)字可以看成一個(gè)點(diǎn)，一行字可以看成一條線，一段文字可以看成一個(gè)面等，因此，在編排版面時(shí)，文字與圖片應(yīng)相對(duì)合理布局，有的放矢，層次分明，靈動(dòng)鮮活，以達(dá)到圖文并茂的效果。

隨著期刊業(yè)的繁榮發(fā)展，我國(guó)期刊的封面設(shè)計(jì)總體水平有了很大的提高、新興的科技為封面設(shè)計(jì)注入了活力，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用、網(wǎng)絡(luò)資源的更替、印刷技術(shù)的革新等豐富、拓展了封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。因此，期刊封面的設(shè)計(jì)者在考慮封面藝術(shù)效果的同時(shí)，還應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)律，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)的學(xué)習(xí)和技能的提升，努力使封面設(shè)計(jì)邁上新臺(tái)階。

【參考文獻(xiàn)】

[1]雜志封面設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思考.捷登設(shè)計(jì).網(wǎng)絡(luò)媒體.

[2]羅亞軍.淺論科技期刊的封面設(shè)計(jì)[J].長(zhǎng)江大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2010，8，33（4）：76-78.

[3]期刊封面設(shè)計(jì)的四個(gè)重要理念.網(wǎng)絡(luò)媒體.

[4]期刊封面設(shè)計(jì)的四個(gè)重要理念.網(wǎng)絡(luò)媒體.

[5]張小波.論封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)[J].科技向?qū)В?011（26）：83-85.

[責(zé)任編輯：田吉捷]