劉曉博

雖然我隨身帶著兩部蘋果手機，但我一直熱切地期待著這家美國公司早日衰落。

之所以會這樣想，是因為我常能感受到這家企業(yè)的傲慢和頑固；之所以還用蘋果手機，是因為我對安卓系的支付安全不太放心。

這兩天，蘋果公司的一項決定，再次證明了它的傲慢：

蘋果公司將中國本土化創(chuàng)新“打賞”寫進條款，正式規(guī)定：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”。按照這個“游戲規(guī)則”，接受用戶打賞的原創(chuàng)作者或主播，其收入的30%首先要分成給蘋果公司（被稱為“蘋果稅”）。目前已經(jīng)有多個新媒體平臺表示屈服，只有微信“寧死不屈”地取消了打賞功能。

我們知道，中國的企業(yè)所得稅率是25%；個人在繳納所得稅的時候，通常遇到的稅率是20%。至于美國的企業(yè)所得稅率，目前是35%，但特朗普希望大幅降低。也就是說，“蘋果稅”的稅率超過了上述稅率，而蘋果公司僅僅是一家企業(yè)，這些打賞之類的費用僅僅是通過蘋果公司轉(zhuǎn)了一次賬而已。

事實上，只要允許APP設(shè)置二維碼，上述打賞行為連通過蘋果轉(zhuǎn)賬都不用，根本不會占用蘋果的任何資源。

但在蘋果公司看來，上述行為都是不能允許的。首先，你必須通過的我的支付系統(tǒng)進行交易，這樣可以提高蘋果支付的市場占有率，并獲得客戶的信息，增加客戶的粘性。其次，蘋果還要賺錢，所以設(shè)置了較高的分成比例。

有報道說，去年第四季度蘋果商店在中國的收入達到了20億美元，已經(jīng)超過了在美國和日本的收入?？梢韵胍?，“應(yīng)用內(nèi)購買”這棵搖錢樹對蘋果越來越重要了。

但30%的“蘋果稅”，的確太霸道了，稱之為“吃相難看”一點都不為過。

蘋果這樣做，可謂非常愚蠢。粉絲對原創(chuàng)內(nèi)容的作者、表演者打賞，這是中國互聯(lián)網(wǎng)首創(chuàng)的一種自媒體變現(xiàn)方式，跟蘋果商店里原來的交易是有本質(zhì)區(qū)別的。如果蘋果公司愿意傾聽，愿意接受變化，它應(yīng)該區(qū)分這種交易，大幅降低“蘋果稅”的比例。比如5%到10%，我想就不會這樣引起強烈的反彈。

蘋果沒有搞明白：有機會接受打賞的人雖然不多，但他們是意見領(lǐng)袖，擁有大量的粉絲。你對意見領(lǐng)袖“征收重稅”，能得到他們對蘋果公司的好評嗎？他們就會影響到粉絲的觀點，進而影響到蘋果公司的市場具有率。

在這一點上，寶馬就比蘋果聰明很多。早些年，寶馬在中國有“暴發(fā)戶之車”的形象，后來寶馬致力于向一些優(yōu)質(zhì)客戶，比如專家、學者重點推銷自己的產(chǎn)品，讓他們成為寶馬車主，成功地改變了寶馬在中國的形象問題。

而蘋果公司通過一條傲慢的規(guī)定，輕而易舉地得罪了中國大部分意見領(lǐng)袖，可謂愚蠢到家。

雖然我對喬布斯充滿敬意，但我始終認為正是在喬布斯的時代，蘋果形成了傲慢、頑固的文化基因。當然，這種基因有兩面性，積極的一面是“不瘋魔不成活”，讓蘋果走向卓越；但消極的一面就是，可笑的傲慢，可笑的故步自封。

比如喬布斯喜歡黑白兩色，所以蘋果很長一段時間只有黑白兩色，不推金色的手機，后來“土豪金”問世，受到市場瘋狂搶購。

再比如，喬布斯不喜歡大屏幕手機，給了三星崛起的機會。后來蘋果改弦更張，推出大屏手機，也深受歡迎。

由此可見，喬布斯再偉大，也不是全部正確，他也會犯非常可笑的錯誤。改變，讓蘋果成長；拒絕改變，曾讓蘋果深受創(chuàng)傷。

作為Oppo和Vivo兩個智能手機的創(chuàng)始人，段永平也認為蘋果公司非常固執(zhí)，而正是蘋果的固執(zhí)，讓段永平有機會在中國打敗蘋果。

根據(jù)一家第三方機構(gòu)公布的，2017年一季度中國智能手機市場的數(shù)據(jù)，華為市場占有率為20%，比去年同期增長了4個百分點；Oppo占有率為18.3%，占有率增長了約3個百分點；Vivo占有率為14.1%，增長了大約1個百分點；蘋果手機占有率為9.2%，下降了3.5個百分點。

正是由于蘋果手機在中國的市場占有率不到10%，所以很多自媒體平臺沒有跟蘋果較真。征收30%的“蘋果稅”就征收吧，反正影響不大。但蘋果可能沒有意識到，自己的這種頑固和“吃相難看”，最終會深深地得罪中國的客戶，尤其是那個特殊群體：意見領(lǐng)袖。

由于廣告收入尚能維持開支，我的微信公眾號都暫時沒有設(shè)置打賞功能，所以蘋果稅對我來說不是個問題。但我還是為蘋果的傲慢感到遺憾，這家公司仍然保留著喬布斯時代的全部缺點。但關(guān)鍵問題是，蘋果還擁有喬布斯時代的犀利嗎？

希望安卓系手機的支付能變得更安全，將來我會把兩部手機都換成華為之類的國產(chǎn)手機。