王俊杰

“先定一個小目標(biāo)，賺它一個億?！边@個在很多人看來遙不可及的目標(biāo)，但騰訊的游戲團(tuán)隊(duì)一天就能輕松實(shí)現(xiàn)兩次，靠的就是當(dāng)下最熱門的手游《王者榮耀》。

在最近App Annie更新的5月榜單中，《王者榮耀》僅憑iOS平臺的收入就超過《怪物彈珠》拿下了全球手游綜合收入榜冠軍，這是國內(nèi)手游從未有過的記錄。

對于騰訊來說，《王者榮耀》從第二名變成第一的意義重大。由于國內(nèi)Google Play的影響力極弱，App Annie的指數(shù)榜從未統(tǒng)計(jì)國內(nèi)安卓市場，所以在以往的指數(shù)榜里，全球綜合榜單對于國內(nèi)手游和開發(fā)商都是不友好的，名次和數(shù)量都有明顯劣勢。

不過，即使有諸多的劣勢，《王者榮耀》還是拿下了收入榜冠軍位置，自2015年底發(fā)布以來，這款MOBA手游的排名一直處于穩(wěn)定增長之中，今年3月份，該游戲首次奪下全球iOS收入冠軍，兩個月之后的5月份，終于拿到了綜合收入第一名。

數(shù)據(jù)顯示，單這款游戲一季度就創(chuàng)造收入120億，每天有8000萬-9000萬場對局，收入直逼微博2016財(cái)年全年凈營收，超過了80%的上市公司！

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前《王者榮耀》注冊用戶已超過2億，日在線人數(shù)已達(dá)5000萬，每7人中至少有一個人在玩《王者榮耀》。

很多游戲的付費(fèi)道具是以破壞游戲平衡為賣點(diǎn)來吸引人的，花錢越多才能越厲害。這樣容易激起用戶反感。同樣是賣道具，《王者榮耀》卻沒有走這條路。

在《王者榮耀》的世界里，錢分為金幣、鉆石、點(diǎn)券三類，只有點(diǎn)券是要人民幣兌換的，前兩者都可以靠經(jīng)驗(yàn)積累。游戲中可以購買的是英雄、技能和皮膚，其中只有買皮膚必須花錢。

購買皮膚，類似于早年用Q幣購買QQ皮膚、打扮自己的頭像，在這里可以給自己選擇的游戲人物換裝，屬于騰訊消費(fèi)的老路數(shù)。

騰訊內(nèi)部人士也曾向媒體透露過，《王者榮耀》最高日收入就可達(dá)到2億，一個趙云皮膚一天收入就能達(dá)1.5億！這款游戲的大部分收入也主要來自用戶購買英雄皮膚，比如最貴的魯班七號的皮膚“電玩小子”要288.8元，而最便宜的皮膚也要近30元。

“你知道那個皮膚，有攻擊+10的加成，這對于一些打比賽的人來說很重要的。不過對于我們這些玩的不怎么樣的玩家來說，買不買都一樣?！庇型婕冶硎镜?，趙云皮膚一天能賣1.5億在她看來也不奇怪?！百Y深玩家可能為了比賽必須買那個裝備，也有一些喜歡炫富或者用來泡妞的土豪也會選擇購買皮膚、銘文這些道具，游戲里不缺錢又愛炫富的可多了。”

當(dāng)用戶達(dá)到一定數(shù)量時，就會引發(fā)“羊群效應(yīng)”，游戲本身是否好玩已經(jīng)不重要了，它已經(jīng)變成了一種社交，如果你不參與就會顯得孤立。在手游領(lǐng)域，此前也有一夜爆紅的，但游戲都比較簡單，不能引發(fā)更多的交流，玩家玩了一會就扔了。

南方周末記者曾采訪了二十余位《王者榮耀》的玩家，他們普遍表示會玩是因?yàn)椤爸車娜硕荚谕?，不玩沒有共同話題”。騰訊方面也證實(shí)，這款游戲每次玩家數(shù)量的暴漲都在節(jié)日，特別是暑假、國慶和春節(jié)。

不過，在《王者榮耀》成為騰訊吸金利器的同時，也引來了讓青少年成癮的非議。從幼兒園孩子到小學(xué)生，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家呈現(xiàn)低齡化趨勢。暑期將至，不少家長擔(dān)心青少年更容易沉迷游戲，深陷其中。

今年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，截至2016年12月，中國青少年網(wǎng)民也就是19歲以下的網(wǎng)民，已經(jīng)達(dá)到1.7億，約占全體網(wǎng)民的23.4%。

對此，專家認(rèn)為，風(fēng)靡一時的網(wǎng)絡(luò)游戲在設(shè)置上都非常吸引人，其內(nèi)在邏輯能夠激發(fā)人的滿足感和成就感，而青少年的自我控制力能力較弱，很多時候無法分清虛擬和現(xiàn)實(shí)，容易沉迷游戲。

所以，就在《王者榮耀》越來越瘋狂，越來越“不可阻擋”之時，廣大的家長們一定要重視起來，切勿讓孩子陷入一個無盡的深淵。