向勁靜

《深夜食堂》差評如潮，成為史上最低分國產(chǎn)劇，但這并不妨礙其制片方華錄百納通過大量植入從

中獲利，并且進(jìn)一步加碼在影視行業(yè)的投資

一部名為《深夜食堂》的電視劇，剛播出幾日就招來不少差評，被評為史上最低分國產(chǎn)劇。但這并不影響其制片方北京華錄百納影視股份有限公司（下稱“華錄百納”，300291.SZ）從中獲利。

從影視行業(yè)中嘗到甜頭的華錄百納，近來接二連三地加碼投資。先是將體育項目中尚未使用的募集資金轉(zhuǎn)投到影視業(yè)，再是擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式，收購上海嘉娛文化投資有限公司股權(quán)，并擬募集配套資金。

然而值得注意的是，此前華錄百納收購藍(lán)色火焰不久，就遇到“限韓令”的出現(xiàn)和升級，給其重重一擊。再加上監(jiān)管部門對影視文娛行業(yè)的相關(guān)政策仍沒有放松的跡象。在這樣的情況下，華錄百納此次的收購能否最終成行？華錄百納未來在體育項目上的投資計劃是就此減少還是打??？

就以上相關(guān)問題，《投資者報》記者聯(lián)系華錄百納董秘辦，但無果。

最低分國產(chǎn)劇

《深夜食堂》剛播放不久便遭到口碑危機(jī)。截至6月21日，該劇在豆瓣的評分僅2.3分，創(chuàng)下國產(chǎn)電視劇的最新低分。

與之形成鮮明對比的是，原版《深夜食堂》（日版）目前已獲得9.2分的評分。也正是因為如此，中國版《深夜食堂》在籌備之初便備受關(guān)注。

然而，“希望有多大，失望就有多大。”殊不知，中國版的《深夜食堂》成為了各種硬廣劇。有人統(tǒng)計，在第一集播到7分鐘時，思念玉湯圓、安居客、漢堡王、老壇酸菜面、統(tǒng)一都會小館、妙潔、哈爾濱啤酒便紛紛輪番亮相，片尾合作名單顯示，植入品牌更多達(dá) 21 家，包括主演黃磊的“黃小廚”。

有資深影評人表示，這么優(yōu)質(zhì)的一個超級IP，照抄日版的劇情不說，夸張的廣告植入不得不讓觀眾狂吐槽。

差評歸差評、吐槽歸吐槽，但這并不影響《深夜食堂》制片方——華錄百納從中獲利。

據(jù)了解，《深夜食堂》原本是華錄百納2013年的項目，當(dāng)時公司層面已同意使用超募資金1.35億元投資制作《秦時明月》、《犧牲》、《深夜食堂》三個電視劇項目。其中，《深夜食堂》預(yù)算為6000萬元。

當(dāng)時華錄百納還表示，預(yù)計上述三部電視劇可為公司貢獻(xiàn)收入2.1億元，毛利7500萬元。這三部電視劇是否已經(jīng)達(dá)到當(dāng)初預(yù)計的水平？由于公司層面并未給予回復(fù)，尚不得而知。

但從華錄百納2016年年報數(shù)據(jù)顯示，其營業(yè)收入為25.7億元，同比增長37%；凈利潤為3.85億元，同比增長42%。在主營業(yè)務(wù)收入排前五名的影視作品分別為：綜藝節(jié)目《我的新衣》、《旋風(fēng)孝子》、《跨界歌王》，以及電視劇《深夜食堂》和《職場是個技術(shù)活》，合計收入占同期主營業(yè)務(wù)收入的比例為38.46%。

募資改投影視

也正因為在影視業(yè)的投資嘗到了甜頭，所以華錄百納最近發(fā)布公告稱，擬將體育賽事運營項目類別下尚未使用的3.7億元募集資金投入到電視劇、綜藝欄目項目中。同時，華錄百納擬將原計劃于2017年度投入到《返璞歸真》和《女神新裝》的募集資金，用于投資預(yù)計效益更可觀的綜藝項目。變更后，《前任后遺癥》、《旁觀者》、《優(yōu)雅戰(zhàn)斗》等6部電視劇的擬投入募集資金金額將變更為7000萬元，綜藝節(jié)目《極速前進(jìn)》則將投入2500萬元。

至于變更用途的原因，華錄百納表示，是考慮到體育賽事運營募投項目的落實周期及項目效益水平，為了提高募集資金使用效率。然而，引人注意的是，在當(dāng)初的定增方案中，華錄百納曾明確表示，體育產(chǎn)業(yè)正迎來黃金發(fā)展期，體育產(chǎn)業(yè)將是文化傳媒產(chǎn)業(yè)中成長最快的分支。

如今，距離體育項目實施截止日還有一年半左右的時間，華錄百納卻在此時選擇變更用途。為何如此？三個字：沒錢途。

根據(jù)華錄百納2016年年報顯示，體育賽事運營項目在累計投入1.23億元的情況下，其實現(xiàn)的效益卻只有90萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其余幾個定增募投項目的水平——影視劇內(nèi)容制作項目效益為7345萬元；綜藝節(jié)目制作項目效益為2億元；媒介資源集中采購項目也有1776萬元的效益。

重創(chuàng)后再突圍

在發(fā)布變更資金用途公告的同時，華錄百納還發(fā)布公告稱，擬將收購上海嘉娛文化投資有限公司（下稱“歡樂傳媒”）。

歡樂傳媒也許很多人都很陌生，但提及《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》大多數(shù)人都很熟悉，此類喜劇綜藝節(jié)目背后的制片方正是歡樂傳媒。歡樂傳媒在1999年憑借全國旗艦級綜藝王牌節(jié)目《歡樂總動員》、《超級模特》等，迅速成為當(dāng)時綜藝王牌節(jié)目的最大制造商。

但令人疑惑的是，華錄百納在2014年就已經(jīng)耗資25億元收購了藍(lán)色火焰的全部股權(quán)，高調(diào)進(jìn)入綜藝領(lǐng)域，2015年也引進(jìn)韓國綜藝教父金榮希團(tuán)隊。并且，就業(yè)績來看，藍(lán)色火焰在順利完成相關(guān)業(yè)績對賭的同時，還給華錄百納貢獻(xiàn)了近3年絕大部分的凈利潤。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2016年，藍(lán)色火焰實現(xiàn)的扣非凈利潤分別達(dá)2.3億、2.28億、3.07億，而同期華錄百納的扣非凈利潤分別為1.27億、2.39億、3.63億，藍(lán)色火焰貢獻(xiàn)的利潤占比超過八成五，2014年甚至是華錄百納業(yè)績扭虧為盈的關(guān)鍵。

既然如此，為何這次又要收購歡樂傳媒？

這或許與此前的“限韓令”有關(guān)。據(jù)了解，原定湖南衛(wèi)視2016年播出的《來吧，說做就做》，因為有韓國制作團(tuán)隊的參與，被湖南衛(wèi)視撤單。該節(jié)目今年轉(zhuǎn)移到江蘇衛(wèi)視，更名為《來吧，兄弟》，但節(jié)目多次過審不順，或?qū)⒀舆t至三季度播出。除此之外，《旋風(fēng)孝子》就算要做第二季，也要撤下韓國團(tuán)隊。原本令華錄百納引以為榮的金字招牌金榮希韓國團(tuán)隊也黯然離場，對其造成了很大的影響。

或許正是因為如此，華錄百納才打算收購歡樂傳媒。然而值得注意的是，此前歡樂傳媒遭遇了核心喜劇人才的流失，目前培育的都是沒做過喜劇的新人，需要不斷砸錢。

此外，目前監(jiān)管部門對影視文娛行業(yè)的相關(guān)政策并沒有放松的跡象，而華錄百納這次收購歡樂傳媒涉及發(fā)行股份，其重組方案能否獲得證監(jiān)會的審批通過仍是未知數(shù)。■