王佩鳳

【摘要】“互聯網+”為廣播媒體提供了新的發(fā)展契機，匯聚海量信息、多傳播渠道提高了傳播效果，滿足了多樣化的受眾需求。未來，廣播與互聯網深度融合，著力打造中央廚房建設，實現廣播互聯網生態(tài)圈在經濟效益與社會效益雙贏，高揚聲音媒體和伴隨性媒體的優(yōu)勢，進一步提升廣播的影響力和滲透力。

【關鍵詞】“互聯網+ ” 媒體融合 多元化 傳播渠道 廣播互聯網 生態(tài)圈

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

20世紀90年代，隨著信息技術的迅速發(fā)展，廣播事業(yè)有了新的飛躍，傳統(tǒng)的模擬廣播向數字音頻廣播過渡。與此同時，“互聯網+廣播”給廣播帶來新的生機與機遇。本文分析了在“互聯網+”背景下，傳統(tǒng)廣播的劣勢，以及新的廣播形態(tài)發(fā)展趨勢等問題，對廣播媒體在媒體融合的大趨勢下如何發(fā)展提出了自己的思考。

一、傳統(tǒng)廣播在新媒體時代的劣勢

進入21世紀，科學技術的突飛猛進帶給各行各業(yè)日新月異的發(fā)展，信息技術的革新標志著人類新紀元的開始。隨之出現的移動互聯網把世界距離拉近為“零”，人類意識形態(tài)里第一次出現“地球村”的概念。在這種背景下，傳統(tǒng)廣播作為信息傳播的權威載體在新媒體時代受到了嚴峻的考驗。

（一）傳播信息時效性相對降低

時效性是說同一件事物在不同時間具有很大的性質上的差異，是指信息僅在一定時間段內對決策具有價值的屬性。對傳統(tǒng)廣播而言，新聞信息的時效性和真實性是新聞的生命力，是吸引廣大聽眾注意的最基本因素。在移動互聯網的沖擊下，廣播信息的傳播速度較新媒體明顯慢了半個節(jié)拍，廣播信息要經過采集、制作、審核、發(fā)稿等程序，這期間發(fā)生的時間差就足以讓新聞變舊聞，再加之人們對信息技術革新成果的迅速運用已經對新聞資訊的要求近乎苛刻，這導致了傳統(tǒng)廣播在信息傳播的時效性方面壓力劇增。2016年2月，李克強總理來寧夏考察，新聞在微信、微博等新媒體上幾乎與新聞事件同步傳播，而傳統(tǒng)廣播對此次新聞報道時間相對滯后，在廣播發(fā)布消息的時候，社會效果的拋物線已經從微信、微博等新媒體傳播的頂端進入了平移階段，廣播信息傳播曾經引以為傲的快速被新媒體搶占了先機，傳出的新聞在受眾那里已成舊聞，預期的社會效應當然大打折扣。

（二）節(jié)目缺乏原創(chuàng)性

對于地域性很強的傳統(tǒng)廣播來說，結合本地實際、堅持原創(chuàng)是發(fā)展的重要方向，廣播節(jié)目不能人云亦云，一檔節(jié)目有自己的原創(chuàng)，或者說堅持自己的原創(chuàng)才是保持活力的根本途徑。但在信息海量擴充的當下，原創(chuàng)似乎只成了形式語言，照搬照抄、拾人牙慧的現象已經在同行業(yè)界司空見慣。不管是專題服務類節(jié)目還是娛樂類節(jié)目，只要受眾追捧就會迎來蜂擁而至的模仿與抄襲，在沒有本土化原創(chuàng)因素支撐的情況下，模仿與抄襲的節(jié)目最終的命運只能是曇花一現。例如：有的地方廣播節(jié)目文案基本上都是主持人上節(jié)目時在網上搜索、編輯、整理的，幾乎不添加任何個人見解就傳播給受眾。試問，這樣的節(jié)目能有多少聽眾真正需要的內容？怎么能有吸引力！一檔本土化原創(chuàng)節(jié)目要有地方特色和人文情懷，它既是對外的文化宣傳窗口也是傳統(tǒng)廣播打造品牌效應的基礎，也是廣播應對沖擊和自身生存的重要支撐，而不是在模仿與抄襲中丟失陣地。

二、“互聯網+廣播”的新型傳播形態(tài)

把“互聯網+”的理念作為廣播在創(chuàng)新中發(fā)展的契機，推動了廣播與新媒體的深度融合。在內容、渠道拓展、平臺運營等各個環(huán)節(jié)協同演進并一體化發(fā)展，達到了并行并重、資源共享、此長彼長，實現了廣播媒體與互聯網從簡單相“加”到深度相“融”的化學性轉變。①在轉變中，多元化服務受眾的需求成為當下廣播與新媒體媒體融合后發(fā)展的終極目標。

（一）匯聚海量信息

有資料顯示：“現在人類一年創(chuàng)造的信息量達到18億兆，如果用文本儲存的話，相當于8163本《戰(zhàn)爭與和平》疊放起來，高度達到448米?！雹诳梢?，信息已經作為一種重要資源被人類運用。在“互聯網+”環(huán)境下，廣播媒體的信息渠道更加多元化、信息來源更加多樣化。例如：媒體融合生產平臺中的資源匯聚系統(tǒng)可以通過網絡抓取、微信采集、微博獲取、信號收錄、用戶爆料、外場回傳等多種匯聚手段，將海量的信息聚合并統(tǒng)一呈現，③不僅豐富了廣播的信息資源，而且方便用戶隨時隨地挑選出有用的內容，海量信息也為廣播節(jié)目制作提供了豐富的內容來源。而自媒體的出現，更是把信息的來源無限擴大，任何一個網民都可以成為信息發(fā)布中心，現在有不少廣播節(jié)目就是直接取材于自媒體內容。④

（二）多元化傳播渠道提高傳播效果

傳統(tǒng)廣播固有的無線電波發(fā)送的傳播方式，其發(fā)射波段、發(fā)射功率直接影響著覆蓋范圍。但在“互聯網+”環(huán)境下，移動終端拓寬了廣播傳播渠道，呈現出多元化傳播的新形態(tài)，相繼出現了廣播網站、網絡電臺、微電臺、電臺客戶端、微信電臺等移動化、社交化和微型化并用的新媒體，多渠道傳播解決了廣播在地域與時間上的局限，拓展了廣播的生存空間。

“互聯網+”實現了廣播從單向傳播向雙向和多向互動傳播的轉變，這種雙向甚至多向傳播方式，提升了廣播的傳播效果，改變了傳統(tǒng)廣播線性傳播、稍縱即逝的特點。受眾可以采用按需點播，按興趣、場景分類以及碎片化收聽等多種收聽方式。同時，廣播還可以根據用戶的收聽歷史記錄，識別用戶收聽興趣，進行個性化推薦，使廣播更加精準地服務受眾，大大提高了廣播的傳播效果與服務功能。

（三）滿足多樣化受眾需求

在“互聯網+”環(huán)境下，節(jié)目的聽眾不單包括傳統(tǒng)廣播節(jié)目的聽眾，還有通過互聯網在線收聽并與節(jié)目短信平臺、微信平臺互動的受眾，以及與節(jié)目主持人交流的人群等。新媒體上的廣播聽眾會以節(jié)目和主持人為中心，相互進行交流、溝通，從而加大對節(jié)目的宣傳和再次傳播的功效。例如：一檔廣播節(jié)目的微信公眾號可以和關注的“朋友”互動，并舉辦精彩的線下活動，使節(jié)目線上線下緊密結合，參與活動的人群不僅是該檔節(jié)目線下活動的載體，也會在微信中了解該檔節(jié)目發(fā)布的各種活動信息，成為該節(jié)目的固定受眾。這種多樣化分布的受眾，同時又身兼多重身份并多方互動，實質性地推動全媒體融合，并通過融合實現所有媒體的共同發(fā)展，相互促進，實現真正意義上的1+1>2的效果。⑤

三、“互聯網+廣播”的未來發(fā)展趨勢

2017年1月5日，中宣部部長劉奇葆同志在推進媒體深度融合工作座談會上，提出了堅定不移推進媒體深度融合，抓好“中央廚房”建設等要求，給當下傳統(tǒng)媒體賦予了新的生機與使命。遵循要求，廣播以媒體融合為“入口”嘗試運營模式的創(chuàng)新，有效運用大數據，推動廣播內容產品化、產業(yè)市場化，凸顯廣播在“互聯網+”條件下經濟效益與社會效益雙贏的特色定位，為未來廣播與物聯網相融起到良好的推動作用。

（一）內容為上、互動無限、精準服務

“互聯網+廣播”的融合過程中，廣播容易陷入重形式輕內容的誤區(qū)，廣播媒體可能在融合過程中過于注重傳播方式而忽略了內容制作，導致節(jié)目質量下降，聽眾流失。⑥其實，內容作為廣播最本質的東西，在傳媒市場的產品定位中不會發(fā)生質的改變。廣播媒體以內容為核心可以衍生出諸多與新媒體融合的點和面，使互動的范圍無限擴大與延伸，使服務更精準化、精細化。例如：寧夏廣播電視臺經濟頻率（FM92.8）2016年在頻率日（9月28日）結合節(jié)目內容，舉辦了以服務、互動為一體的融媒體呈現活動——“微信喊紅包”、秒殺等。在短短的三天之內，寧夏經濟頻率“吸粉量”高達10多萬，參與人數200萬人次，與節(jié)目合作的寧夏德勝雙瑞4S店、寧夏回回集市電商平臺等商家也賺得盆滿缽盈。頻率微信公眾平臺的運營價值提升與口碑宣傳相得益彰，通過“吸粉量”數據和“搶紅包”時段分析，頻率掌握了收聽群體和分布時段，并以此作為改版節(jié)目的重要參考?！盎ヂ摼W+”產生的廣播大數據的有效應用使廣播的服務更加精準。

（二）音視頻、圖文有效結合，形成廣播互聯網生態(tài)圈

當下不斷推行的“互聯網+”專項行動，讓傳統(tǒng)廣播再次被聚焦，步入全面轉型期。傳統(tǒng)廣播融合發(fā)展催生出了新的產業(yè)市場，形成了良性的廣播互聯網生態(tài)圈。英國廣播公司（BBC）音樂廣播總監(jiān)德維（Tim Davie）曾表示：“廣播行業(yè)的頭等大事是將自身節(jié)目融入到智能手機、平板電腦等各類便攜電子設備中去”⑦，英國文化部部長艾德·維濟（Ed Vaizey）也表示： “視頻和科技都將成為未來廣播發(fā)展的有力推手?！爆F如今，廣播的音頻信息擴展為數據、文字、圖形與視頻等多種形態(tài)，可以為受眾提供多元化服務。⑧福建987私家車頻率（FM98.7）《下班女王》節(jié)目中的“網紅圍觀榜”，根據火爆的“網紅”現象，為受眾提供茶余飯后的談資，其創(chuàng)新之處在于結合了圖片、視頻等多種傳播方式。例如：熱播的《三生三世十里桃花》電視劇引發(fā)出了人們對杭州奇石“三生石”的興趣，聽眾在線收聽回復“三生石”到微信平臺，就可以收到“三生石”的圖片。還有一些地方廣播圍繞當地旅游景點辦特色節(jié)目，受眾回復某景點到微信平臺就可收到該景點的折扣電子門票。受眾利用音頻客戶端收聽廣播節(jié)目可以看見直播間和主持人的畫面，這種音視頻、圖文的有效結合能能給受眾以輕松愉悅的視聽享受。

（三）公益先行，經濟效益與社會效益雙贏

廣播媒體有著最具實力的策劃團隊，可以策劃舉辦線下公益性活動，履行社會責任。廣播線下活動現場的海報、條幅、宣傳彩頁、手機客戶端、知名嘉賓親臨現場等一系列的宣傳，擴大了節(jié)目的知名度和影響力，成為經濟創(chuàng)收的基礎。廣播媒體可以將社會關注度較高的公益活動與節(jié)目巧妙結合，形成“品牌節(jié)目+公益”模式，提高受眾接受度，最大限度地擴大市場和影響力。各節(jié)目聯辦商家看重的是廣播的整合力和策劃力，廣播也通過“品牌節(jié)目+公益”的線下活動實現社會效益與經濟效益的雙贏。例如：寧夏經濟頻率2016年依托節(jié)目成功舉辦系列公益活動“我家有棵有機蘋果樹——關愛移民學校學子”，活動旨在響應環(huán)保生活，支持有機食品，關愛移民學子和當地困難的孤寡老人，切實為自治區(qū)移民搬遷政策及國家精準扶貧計劃做好的輿論引導和媒體示范。該活動通過節(jié)目的線上線下宣傳，讓節(jié)目粉絲群在有機農場愛心認養(yǎng)有機蘋果樹，把其中認養(yǎng)果樹費用的20%用于當地小學的捐資助學金。公益活動既帶動了綠色有機食品行業(yè)的健康發(fā)展，又為當地建成不久的移民學校補充了資金。

（四）“中央廚房”新模式推動“物聯網”相融

2017年3月31日，天津“津云”“中央廚房”正式啟動運行?！爸醒霃N房”合理劃分的核心指揮區(qū)、采編聯動區(qū)、技術支持區(qū)、用戶互動區(qū)、直播報道區(qū)和自由辦公區(qū)六大板塊形成了面向受眾、面向國際、面向未來的新一代廣播內容生產、傳播的運營體系，形成了廣播各個平臺與互聯網完美融合的完整系統(tǒng)。“中央廚房”以內容的生產傳播為主線，不僅服務于傳媒下的子媒體，更是為整個媒體行業(yè)搭建了一個支撐優(yōu)質內容生產的公共平臺，聚攏各方資源，形成融合發(fā)展合力。來自“報、網、端、微”各個部門的人員組成統(tǒng)一工作團隊，統(tǒng)一由核心指揮區(qū)調配，進行全媒體新聞產品的生產加工，所有產品直接進入后臺新聞稿庫，再與“中央廚房”的其他板塊的大數據聯動，滿足十億級用戶同時在線訪問和十億條以上文本、圖片素材及百萬小時以上高品質視音頻資料的存儲和檢索，達到了傳統(tǒng)媒體與新媒體“化學融合”效果。

這種形態(tài)多樣、手段先進的新型主流媒體運營體系——“中央廚房”，只是未來物聯網的一個小環(huán)節(jié)，未來廣播發(fā)展必經“互聯網+”“中央廚房”最終與“物聯網”相融，將會掀起信息產業(yè)的新高潮，其作用遠遠超過了電腦的普及與互聯網的應用。在物聯網時代，人類在信息與通信世界里將獲得一個新的溝通維度，從人與人的溝通擴展到人與物、物與物的連接。廣播會通過物聯網提供的平臺獲取信息，再加以整理向各類子平臺發(fā)送，極大地減少了時間成本，使廣播內容的傳播迅速精準。還可以通過用戶實時反饋的數據信息及時彌補不足、調整方向并向獲取信息的源頭進行再反饋。這樣的信息傳播體系甚至能讓廣播成為樞紐，成為“數據轉換站”。

四、結語

隨著“互聯網+”的普及與覆蓋，各行各業(yè)都爭先恐后地向互聯網靠攏，用“互聯網+”的思維決策、創(chuàng)新、運營、發(fā)展。而對于傳統(tǒng)的廣播媒體而言，如何適應“互聯網+廣播”的變化，高揚聲音媒體和伴隨性媒體的優(yōu)勢，強化其在移動互聯網絡終端的影響力，進一步提升廣播的影響力和滲透力，繼而形成良好的廣播互聯網生態(tài)圈并帶動產業(yè)的市場化發(fā)展是當下傳統(tǒng)廣播思考、探索、研究的問題。

注釋

①《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，國家新聞出版廣電總局網站，http：//www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/6588/301352.shtml.

②邱書珍：《談信息傳播渠道多元下的廣播新聞價值最大化》，《采寫編》，2014年第4期。

③《與新媒體融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體必由之路》，http：//news.hexun.com/2014-10-21/169518272.html.

④林邃：《廣播如何融入大數據時代》，《中國廣播》，2014年第8期。

⑤姜青青：《媒體融合背景下的采編之道》，《傳媒》，2015年第6期。

⑥黃學平：《關于廣播與新媒體融合的幾點思考》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4a02f3e30101maiu.html.

⑦涂文玉：《未來廣播的發(fā)展：結合視頻運用新技術》，http：//info.audio.hc360.com/2012/08/151143379870.shtml.

⑧《視頻和科技將成為未來廣播發(fā)展的推手》，http：//www.audio160.com/news/2012/8/2012_1_18341.htm.

（作者單位：寧夏廣播電視臺經濟頻率）

（本文編輯：肖婧為）