鐘啟華+尹偉+呂靜

【摘要】湖南人民廣播電臺（以下簡稱湖南廣播）聲音產(chǎn)品“九萬九辦電臺”，作為湖南廣播推出的融合創(chuàng)新音樂體系模式已經(jīng)獲得全國近百家電臺的加盟，遍及北京、山東、浙江、湖北、江蘇、福建、四川、河北、廣西、陜西等19個?。▍^(qū)、市），獲得了廣播同行的高度認(rèn)可。本文從這個模式的誕生背景、結(jié)構(gòu)特點、變現(xiàn)方式等方面做了深入介紹，以期通過這種共享版權(quán)（IP）聲音產(chǎn)品的廣播融合模式，為廣播聲音產(chǎn)品的發(fā)展、經(jīng)營開辟新思路、新路徑，成就廣播媒體發(fā)展新生態(tài)圈，供廣播同行借鑒參考。

【關(guān)鍵詞】廣播智造 共享IP 聲音產(chǎn)品 九萬九辦電臺音樂體系模式

【中圖分類號】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

“九萬九電臺”是湖南臺以9萬9千元的價格將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出售給合作電臺。這種融合智造模式開啟了廣播聲音產(chǎn)品“直擊痛點，共享IP”的合作模式。

一、“九萬九辦電臺”音樂體系模式誕生背景

受益于私家車的增長，廣播特別是地市廣播迎來新一輪的發(fā)展機遇。隨著汽車銷售的增長帶向地市級、縣級城市轉(zhuǎn)移，地市級、縣級城市汽車數(shù)量持續(xù)增加，電臺的車載收聽特性被進(jìn)一步關(guān)注。面對這一輪寶貴的廣播發(fā)展機遇，相當(dāng)多的電臺卻只能眼睜睜地與之擦肩。受制于優(yōu)質(zhì)人才缺乏、缺乏品牌節(jié)目活動的支撐、營銷推進(jìn)困難重重、節(jié)目質(zhì)量難以確保，成為不少廣播電臺無法解除的痛。

有需求就有機會，為解決廣播電臺共同存在的“人才缺乏、節(jié)目質(zhì)量低下、營銷困難”等市場痛點，填補這一市場空白，湖南廣播首開先河，于2015年1月整合全臺資源，依托中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會（中廣聯(lián)）節(jié)目交易工作委員會，以芒果聲音工廠為主體，大跨步拓展廣播聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)——推出更智能化、更低價的“九萬九辦電臺”音樂體系模式，把湖南廣播的優(yōu)質(zhì)聲音產(chǎn)品（只針對音樂節(jié)目體系），以9萬9千元的優(yōu)勢價格出售給合作電臺，以優(yōu)質(zhì)聲音版權(quán)為驅(qū)動，向全國各級廣播電臺尤其是市縣級電臺提供極具競爭力的廣播頻率設(shè)計、深具傳播力的電臺節(jié)目產(chǎn)品、頗具營銷力的創(chuàng)意活動策劃，初步搭建起廣播電臺節(jié)目及運營一站式服務(wù)平臺，幫助合作臺解決人才欠缺、包裝制作、創(chuàng)意活動、運營經(jīng)驗等難題，讓其可專注于市場營銷的拓展。

二、“九萬九辦電臺”模式優(yōu)勢突出

（一）音樂節(jié)目體系內(nèi)容新穎優(yōu)質(zhì)

“九萬九辦電臺”音樂體系模式是一套自動播出系統(tǒng)，具有高效智能、適用類型化播出的特點，并為市縣級電臺提供整體頻率設(shè)計、節(jié)目規(guī)劃、品牌包裝等相關(guān)信息。它主要包含以下內(nèi)容：

1.提供24小時不間斷的強大音樂庫，并有專業(yè)音樂編輯24小時歌單編排，隨時更新相關(guān)音樂信息；

2.可為購買模式電臺提供全天不少于15小時優(yōu)質(zhì)板塊節(jié)目，并有5檔線性節(jié)目、12檔整點資訊豐富節(jié)目內(nèi)容及層次；

3.最專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊，7位廣播頻率一線主持從節(jié)目、音樂、制作、軟件、傳輸?shù)榷喹h(huán)節(jié)對“私家車”及“最愛音樂臺”體系進(jìn)行有效整合出品，為其打造一整套包裝套系——臺歌、臺標(biāo)口號定制、全天24個整點報時、每逢節(jié)假日的動態(tài)包裝等。

湖南廣播除開創(chuàng)“九萬九辦電臺”音樂節(jié)目體系之外，同步開展活動模式的版權(quán)研發(fā)，為合作臺提供最具創(chuàng)意、最成功的活動模式輸出及專業(yè)活動策劃團(tuán)隊，為其頻道量身定做品牌推廣策略，解決頻道經(jīng)營困境。

（二）音樂節(jié)目體系性價比優(yōu)勢突出

1.花費小，節(jié)省人力成本

一家廣播頻率只需花費九萬九千元，再配備1名技術(shù)人員、2名導(dǎo)播（或主持人），3人為基本標(biāo)準(zhǔn)配置，最少可精減到1人就能辦起一家優(yōu)質(zhì)音樂電臺。有24小時音樂編排，有臺歌進(jìn)行頻率宣傳，有應(yīng)景的各色包裝，有每天16小時主持人的串接伴隨，有一套全智能化的播出系統(tǒng)。這套智能模板可以多方法靈活調(diào)配，既可以全套采用，也可碎片化嫁接自行搭積木組合。該模式一經(jīng)推出，有效助力了多家電臺的發(fā)展。

2.模式智能靈活，具有時效性

與其他音樂系統(tǒng)相比，“九萬九辦電臺”音樂節(jié)目體系的出現(xiàn)不僅節(jié)約了音樂編輯、主持人和每年高額的系統(tǒng)使用費等配置，而且模板的使用更加智能化、靈活化。湖南電臺以“芒果出品”的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，整合湖南廣電節(jié)目資源編排出私家廣播和音樂廣播兩套內(nèi)容體系，并實現(xiàn)了節(jié)目實時刷新、同步播出。目前節(jié)目生產(chǎn)能力達(dá)到了9000小時/年，節(jié)目的包裝制作具有全國競爭力，多次斬獲全國金鹿獎、數(shù)碼剪輯大獎等制作大獎。

3.可融合各地電臺特殊需求，進(jìn)行個性化呈現(xiàn)

與其他類似大臺落地各地頻率相比，它不使用自己的臺呼及其他標(biāo)簽，而是可方便融合進(jìn)各地電臺的各種貼牌需求及個性化呈現(xiàn)。與完全自辦電臺動輒年需上百萬的運營成本相比，絕對的低價高效，性價比優(yōu)勢突出。

（三）智能打造“中央廚房”模式，助力“生產(chǎn)能力”向“傳播效率”轉(zhuǎn)換

1.智能打造“中央廚房”模式，明確廣播專業(yè)分工

在廣播發(fā)展百年的歷史中，盡管經(jīng)過諸多變遷，從中波到調(diào)頻，從播音到主持，從線性到板塊到碎片化……廣播電臺自身完成整個產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀一直沒有突破。盡管曾經(jīng)出現(xiàn)過部分的廣告經(jīng)營公司化外包，但是完全地將節(jié)目生產(chǎn)外包，實行跨區(qū)域、全國性融合發(fā)展的嘗試，湖南廣播傳媒中心芒果聲音工廠的實踐嘗試應(yīng)該算是首開先河，而“九萬九辦電臺”智能模式，更是全國首創(chuàng)。助力全國廣播電臺更進(jìn)一步形成明確分工劃分，一部分電臺借此有效實現(xiàn)從“生產(chǎn)能力”向“傳播效率”的轉(zhuǎn)換。“中央廚房”每天生產(chǎn)出實時刷新、同步播出的有趣、有味、有調(diào)的節(jié)目內(nèi)容，通過智能化模板自動生成全天節(jié)目，廣播經(jīng)營小投入、精人力、大產(chǎn)出正在成為現(xiàn)實。廣播的跨區(qū)域傳播，打造現(xiàn)象級節(jié)目和活動的發(fā)展空白也必將得以彌補。

2.高品質(zhì)內(nèi)容輸出，實現(xiàn)聲音產(chǎn)品變現(xiàn)雙贏

“九萬九辦電臺”音樂節(jié)目體系即為合作臺打造強大的聲音內(nèi)容、聲音傳播及技術(shù)平臺，集聚湖南電臺知名主持人及優(yōu)質(zhì)節(jié)目，吸引用戶傾聽。平臺多樣化變現(xiàn)，保證了相對高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，使用戶黏性更強，為合作電臺的經(jīng)營創(chuàng)收提供了可能。

對于合作電臺而言，運營一家廣播電臺不再需要節(jié)目、傳播、經(jīng)營一把抓。電臺經(jīng)營只需要集中精力抓好傳播和經(jīng)營，時間、精力、效率、人員都能實現(xiàn)更優(yōu)化配置、更高效利用。當(dāng)大部分節(jié)目生產(chǎn)都被剝離出去，大部分運營成本都被節(jié)省出來時，“九萬九”模式一方面實現(xiàn)了湖南電臺優(yōu)質(zhì)聲音產(chǎn)品的變現(xiàn)渠道多元化，同時也提升了合作電臺的節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)收潛力、競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)了雙方共贏。

（四）相關(guān)推廣包裝活動成為合作臺打造品質(zhì)頻率的有力推手

截至2016年5月，全國聯(lián)盟臺數(shù)量已經(jīng)達(dá)到近百家，遍及北京、山東、浙江、湖北、江蘇、福建、四川、河北、廣西、陜西等19個省份，其中包括河南電臺娛樂廣播、江蘇新聞廣播、河北私家車廣播和石家莊財經(jīng)廣播、南寧交通廣播、長春都市音樂廣播等17家省級和省會頻率。以《國生開講》《刷刷朋友圈》《八顆牙齒曬太陽》《大牌主打歌》等為代表的品牌節(jié)目在當(dāng)?shù)匾唤?jīng)播出即進(jìn)入了收聽市場前列。

湖南廣播的節(jié)目包裝與活動模式已成為合作臺打造品質(zhì)頻率的有力推手。廣西南寧人民廣播電臺用收聽率做了對比：“合作前，南寧1074交通頻率收聽率調(diào)查始終在十名以外徘徊。合作后，時尚、新鮮、貼地的節(jié)目內(nèi)容吸引著聽眾，收聽率牢牢占據(jù)前三強?！?/p>

河南電臺娛樂廣播在2015年7月推出新版節(jié)目，采用湖南廣播設(shè)計的頻率編排和節(jié)目包裝，不到半年，收聽率和市場占有率快速提升50%，成效明顯；2016年4月30日～ 5月2日，經(jīng)過三天三夜的千人接力，河南電臺娛樂976與湖南電臺聯(lián)合創(chuàng)意的“72小時好戲唱不停”活動成功挑戰(zhàn)世界最長戲曲聯(lián)唱時間紀(jì)錄，共有2000人登臺挑戰(zhàn)，“余音繞梁，三日不絕”。河南電臺娛樂廣播總監(jiān)李靜評價：“我們的頻率由戲曲轉(zhuǎn)型為主打娛樂牌，湖南臺從節(jié)目到活動給了我們從理念到實際操作方面的支持，車載收聽率大幅提升?！?/p>

三、結(jié)語

“九萬九辦電臺”模式榮獲2016年度中國廣播創(chuàng)新融合十佳案例。作為湖南廣播推出的廣播融合創(chuàng)新模式的力作，助力全國廣播電臺更進(jìn)一步形成明確分工，一部分電臺借此有效實現(xiàn)了從“生產(chǎn)能力”向“傳播效率”的轉(zhuǎn)換?！爸醒霃N房”每天生產(chǎn)出實時刷新、同步播出的有趣、有味、有調(diào)的節(jié)目內(nèi)容，通過智能化模板自動生成全天節(jié)目。

“九萬九辦電臺”智能模式與之前在廣播業(yè)內(nèi)出現(xiàn)過的任何一種模式都不相同。湖南廣播以九萬九千元辦電臺小切入試水大融合，為廣播融合發(fā)展開辟新思路、新路徑，成就媒體發(fā)展新生態(tài)圈。

（本文編輯：饒雷）