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        大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播效果分析

        2017-06-29 22:05:04孟文瑤
        采寫編 2017年2期
        關(guān)鍵詞:可視化大數(shù)據(jù)

        孟文瑤

        內(nèi)容提要:數(shù)據(jù)新聞的可視化主要是指借助圖形化的手段,清晰并有效地傳達(dá)與溝通信息。數(shù)據(jù)新聞是未來傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢,對傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式和流程會產(chǎn)生劇烈的沖擊。數(shù)據(jù)新聞通過對大數(shù)據(jù)的挖掘,利用豐富的可視化傳播方式,豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容,符合當(dāng)下社會受眾對于新聞報(bào)道的需求。

        關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù);數(shù)據(jù)新聞;可視化

        近年來,隨著信息技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展,各個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)不斷擴(kuò)大,系統(tǒng)運(yùn)用并產(chǎn)生的數(shù)據(jù)也呈爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞業(yè)不斷發(fā)展,以求適應(yīng)媒介環(huán)境的變化所產(chǎn)生的一種新的新聞生產(chǎn)方式,因此又被稱作“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”。開放的數(shù)據(jù)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹逻壿?、恰?dāng)?shù)目梢暬尸F(xiàn)方式共同構(gòu)成數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ),它在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程。2009年,英國傳統(tǒng)報(bào)紙《衛(wèi)報(bào)》 在其官網(wǎng)設(shè)立了“數(shù)據(jù)博客”,率先開啟了數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的先河。在中國,從2013年起,包括搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊四大門戶網(wǎng)站在內(nèi)的國內(nèi)媒體緊跟世界潮流,最先開始數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐,掀起了數(shù)據(jù)新聞本土化的實(shí)踐熱潮,從而逐漸改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式和運(yùn)作體系。

        一、 數(shù)據(jù)新聞的可視化發(fā)展需求

        新聞生產(chǎn)研究表明,媒介能夠試圖發(fā)展出來一種新的樣式來組織、建構(gòu)以及展示信息并形成常規(guī)。數(shù)據(jù)新聞就是通過一系列的數(shù)據(jù)、表格、圖像甚至動畫將整個(gè)新聞事件的發(fā)生、發(fā)展以及結(jié)果完全展現(xiàn)在受眾眼前,因此,可視化是數(shù)據(jù)新聞最具創(chuàng)新表現(xiàn)的一個(gè)特點(diǎn),同時(shí)也是數(shù)據(jù)新聞異于傳統(tǒng)新聞,并能收到更好的傳播效果的重要原因之一。

        數(shù)據(jù)新聞就其歷史來說,它是新聞報(bào)道長期發(fā)展的結(jié)果,是新聞報(bào)道方式不斷地適應(yīng)目前信息環(huán)境變化不斷探索而產(chǎn)生的一種具有創(chuàng)新性的新聞報(bào)道模式。全媒體時(shí)代,由于網(wǎng)絡(luò)的互通發(fā)達(dá),微博、微信等都可以成為新聞信息發(fā)布的第一平臺,任何人在任何時(shí)間都可以發(fā)布新聞消息。在這種情況下,記者必須具有更加敏銳的觀察度以便能夠成為新聞的第一發(fā)布者。大數(shù)據(jù)便是在此環(huán)境中發(fā)展起來。記者在計(jì)算機(jī)技術(shù)與信息收集結(jié)合利用方面,可以通過對數(shù)據(jù)的追蹤統(tǒng)計(jì),從數(shù)據(jù)的變化中發(fā)現(xiàn)事態(tài)變化的端倪,從而根據(jù)數(shù)據(jù)找事實(shí),完成一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告,做到快捷、簡潔、方便。

        全媒體時(shí)代新聞媒體的一大特征就是受眾的參與性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,微博、微信的廣泛使用,受眾可以隨時(shí)隨地發(fā)布簡潔明了的短新聞,使得新聞的時(shí)效性、真實(shí)性比過去有了質(zhì)的飛躍。受眾每天能接觸到成千上萬的信息,而數(shù)據(jù)新聞的可視化特點(diǎn)滿足了受眾對于信息簡潔明了的要求,在新聞競爭中,誰贏得了受眾,誰就贏得了勝利。

        二、 數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播效果

        傳統(tǒng)新聞中,受眾處于弱勢的一方,只能依靠媒體提供的信息去了解新聞事件,同時(shí),語言繁瑣、邏輯復(fù)雜使得整個(gè)新聞報(bào)道容易帶入記者本身的偏見,這大大偏離了新聞對于客觀性以及真實(shí)性的要求。大數(shù)據(jù)時(shí)代中,隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與信息技術(shù)的快速發(fā)展,數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)庫已然成為記者獲取新聞信息的重要來源,大數(shù)據(jù)對于新聞傳播的影響是巨大的,并且在媒體融合時(shí)代傳播平臺的多元化、復(fù)雜化使得媒體的傳播效果相較于傳統(tǒng)媒體來說也發(fā)生了巨大的變化。

        全媒體時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨之后,各種數(shù)據(jù)的分析與應(yīng)用,使得媒體的新聞生產(chǎn)中,數(shù)據(jù)的權(quán)重越來越大,過去從事實(shí)中找數(shù)據(jù),而現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)閺臄?shù)據(jù)中挖掘事實(shí)。為了使受眾在閱讀新聞時(shí)有更清晰的邏輯,以及更好的閱讀體驗(yàn),數(shù)據(jù)新聞將新聞事件的細(xì)節(jié)、過程以數(shù)據(jù)圖的方式呈現(xiàn)。同時(shí),媒體可以根據(jù)受眾在數(shù)據(jù)圖中的點(diǎn)擊量來確定受眾喜好的有效數(shù)據(jù),方便媒體以后的信息傳遞,在媒體與受眾間架起了一座數(shù)據(jù)的橋梁。數(shù)據(jù)新聞對于新聞報(bào)道流程的變革,使“眾包新聞”得以實(shí)現(xiàn)。

        數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播是利用美觀高效的可視化圖形來講述事件,滿足了受眾在大數(shù)據(jù)傳播時(shí)代對于新聞表達(dá)的個(gè)性化需求。尤其是近幾年來,編輯記者運(yùn)用多媒體集成工具和繪圖編輯排版軟件,使得媒體的可視化手段越來越豐富,收到了良好的傳播效果。數(shù)據(jù)新聞使得大眾傳媒逐漸擁有強(qiáng)大的影響力,成為故事的講解員,形成社會共識的工具,并以獨(dú)特的視角報(bào)道社會熱點(diǎn),引導(dǎo)輿論的走向。同時(shí)新聞的可視化傳播方式改變了受眾對于新聞事件的認(rèn)識結(jié)構(gòu),取得比文字更好的敘事效果,使受眾對于新聞事件能夠重新解構(gòu),更容易認(rèn)知復(fù)雜而繁瑣的情境。

        三、 數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的問題與局限

        我國的數(shù)據(jù)新聞還處于初級實(shí)踐階段,多數(shù)新聞從業(yè)人員對于數(shù)據(jù)新聞的理解還不夠全面并且較為淺顯,受眾對于數(shù)據(jù)新聞的認(rèn)識也僅僅是停留在數(shù)據(jù)圖的階段,對于與媒體的互動還較少。總體來說,數(shù)據(jù)新聞在目前還是存在很多的局限性。

        (一) 數(shù)據(jù)新聞的傳播強(qiáng)調(diào)的是“大而全”,反而忽略了新聞的細(xì)節(jié)內(nèi)容。大數(shù)據(jù)思維追求的是數(shù)據(jù)的整體性,單個(gè)數(shù)據(jù)的信息密度較低,通過全局的統(tǒng)計(jì)總結(jié)出事件的一般規(guī)律,這與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方法正好相反。過分追求“大而全”導(dǎo)致了數(shù)據(jù)新聞中的許多數(shù)據(jù)報(bào)道是為數(shù)據(jù)而數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)新聞中,數(shù)據(jù)圖的大量使用對于受眾了解事件的整體始末具有幫助,但事件中的許多細(xì)節(jié)會被忽視,缺乏了新聞的實(shí)用性與其本身的價(jià)值。在這種情況下,數(shù)據(jù)新聞容易產(chǎn)生形式高于內(nèi)容,讀者對于新聞事件無法真正了解的問題。

        在利用大數(shù)據(jù)可視化去完成新聞報(bào)道時(shí),編輯記者首先要站在一個(gè)整體的角度去考慮報(bào)道方式,抓住新聞的方向,同時(shí)挖掘新聞事件中的細(xì)節(jié),盡可能把新聞全方位立體地展現(xiàn)在受眾面前。不能流于形式忽視內(nèi)容,出現(xiàn)本末倒置的情況。

        (二) 數(shù)據(jù)新聞的可視化運(yùn)用,弱化了對于文字的重視程度。數(shù)據(jù)新聞力求讓受眾感受到新聞的理性之美與深度之美,因此編輯記者在采編新聞的時(shí)候受大數(shù)據(jù)的影響,將新聞報(bào)道置于一定的情境之中,突出數(shù)據(jù)新聞的可視化特點(diǎn),用數(shù)據(jù)圖滿足受眾完成個(gè)性化、社交化的需求。然而,可視化的不合理使用同樣會導(dǎo)致問題的出現(xiàn)。整篇報(bào)道以可視化的數(shù)據(jù)圖來完成,過于依賴于大數(shù)據(jù),甚至濫用大數(shù)據(jù),容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生視覺疲勞,不利于數(shù)據(jù)新聞信息的傳播。

        四、結(jié) 語

        我們目前正處于大數(shù)據(jù)與全媒體時(shí)代,媒體的不斷變革對媒體從業(yè)人員的技術(shù)要求也日益提高,受眾在這種情境下對于新聞報(bào)道內(nèi)容的理解也逐漸發(fā)生變革。數(shù)據(jù)新聞目前在我國還處于初級階段,需要探索的地方還有很多,媒體從業(yè)人員需要不斷提升自我的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的需要。數(shù)據(jù)新聞可視化的呈現(xiàn)方式雖然使信息簡化并符合當(dāng)代社會受眾的受傳需求,但數(shù)據(jù)新聞的局限性會隨其深入發(fā)展而逐步體現(xiàn)出來,這需要媒體從業(yè)人員進(jìn)一步去探索并解決。

        參考文獻(xiàn):

        [1]陳虹,秦靜.數(shù)據(jù)新聞的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].編輯之友,2016(1):14.

        [2]劉義坤.大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn):現(xiàn)狀、影響與反思[J].大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒介生態(tài),2014(11).

        (作者單位:河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)

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