李國(guó)濤

內(nèi)容提要：本文主要對(duì)新媒體時(shí)代背景下記者與公益活動(dòng)的互動(dòng)方式展開研究，首先對(duì)新媒體環(huán)境、記者以及公益活動(dòng)三者之間的關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)要概述；接著指出新媒體時(shí)代下記者在公益活動(dòng)中的角色優(yōu)勢(shì)；最后，文章對(duì)新媒體時(shí)代下記者與公益活動(dòng)的互動(dòng)途徑展開深入研究。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；記者；公益活動(dòng)；互動(dòng)方式

一、新媒體環(huán)境、記者、公益活動(dòng)關(guān)系概述

（一）新媒體作為公益活動(dòng)的傳播載體。新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而延伸出的一種新型的新聞媒體傳播形式，其主要的傳播方式有微博、微信等微媒體形式以及手機(jī)短信、數(shù)字新聞報(bào)刊、以及網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)新聞APP等多樣化的新聞傳播形式。在這樣的背景下，公益活動(dòng)可以依托多樣化的新媒體傳播形式在不同的渠道上進(jìn)行公益活動(dòng)的傳播，極大的增強(qiáng)了公益活動(dòng)的受眾。

（二）記者依托新媒體成為公益活動(dòng)的推動(dòng)者。新媒體背景下，記者可以依托多樣化的新聞傳播形式對(duì)公益活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，同時(shí)還能依托新媒體與受眾進(jìn)行互動(dòng)，在互動(dòng)的過(guò)程中，又可以依托受眾的力量在新媒體的環(huán)境下對(duì)公益活動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、分享，進(jìn)一步推動(dòng)公益活動(dòng)的傳播，使更多有愛心的社會(huì)人士加入進(jìn)來(lái)。

（三）新媒體環(huán)境下記者與公益活動(dòng)在互動(dòng)中達(dá)到互利共贏的目的。新媒體的環(huán)境使得受眾彼此之間的距離變的更為緊密，依托新媒體的背景平臺(tái)，受眾在這一環(huán)境下可以實(shí)現(xiàn)開放式的交流互動(dòng)、記者作為新聞事件、公益活動(dòng)的發(fā)起者，在這一背景下可以借助新媒體與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，受眾在參與的過(guò)程中，自身的社會(huì)責(zé)任感、存在感也被激發(fā)出來(lái)。

二、新媒體時(shí)代記者在公益活動(dòng)中角色優(yōu)勢(shì)

（一）新聞媒體記者自身存在強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。專業(yè)的新聞媒體記者在受過(guò)新聞媒體專業(yè)培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，建立了強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感以及媒體公德心。在新媒體環(huán)境下，記者的這一特質(zhì)更是得到了有效的應(yīng)用，新聞媒體作為公益活動(dòng)的發(fā)起者無(wú)疑體現(xiàn)以及發(fā)揮了他們強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。

（二）記者獨(dú)特的思維判斷力以及思考能力。記者作為新聞信息的傳播者，常常要在紛繁復(fù)雜、海量的信息中辨別新聞信息的真?zhèn)?，這種職業(yè)習(xí)慣使他們養(yǎng)成了獨(dú)特的思維判斷力以及思考能力，尤其是在公益活動(dòng)信息內(nèi)容紛繁復(fù)雜的當(dāng)今，需要記者幫助受眾去分析、調(diào)查公益活動(dòng)的真?zhèn)巍?/p>

（三）記者所掌握的優(yōu)厚的人脈資源以及號(hào)召力。眾所周知，新聞媒體記者是一項(xiàng)長(zhǎng)期與不同人打交道的職業(yè)，其職業(yè)性質(zhì)決定了其擁有龐大的人脈資源，尤其是在新媒體背景下，許多新聞?dòng)浾呓⒘俗约旱奈⒉┬麄鞴娖脚_(tái)，并且憑借自身的微信，擁有龐大的受眾粉絲群，這種號(hào)召力應(yīng)用到公益活動(dòng)的宣傳中，必然會(huì)帶來(lái)良好的效應(yīng)。

三、新媒體時(shí)代記者與公益活動(dòng)的互動(dòng)途徑

（一）利用新媒體的傳播手段號(hào)召群眾廣泛參與。新媒體時(shí)代背景下，記者可以通過(guò)建立自己的微博平臺(tái)以及借助新聞單位的官方微信公眾號(hào)對(duì)公益活動(dòng)進(jìn)行宣傳，通過(guò)公共宣傳平臺(tái)的粉絲以及公益活動(dòng)愛好者的轉(zhuǎn)發(fā)、分享來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大公益活動(dòng)的參與范圍。

（二）公益活動(dòng)財(cái)務(wù)管理的透明化。許多有愛心的受眾之所以不參與公益活動(dòng)很大程度上是擔(dān)心自己的血汗錢不是用來(lái)公益，而用作它途，因此，為了使受眾能夠安心參與到公益活動(dòng)中來(lái)，就要求新聞?dòng)浾咴谶@一過(guò)程中借助新媒體的公共平臺(tái)對(duì)公益活動(dòng)參與者的捐款明細(xì)、去向進(jìn)行透明化、公開化。

（三）利用新媒體加強(qiáng)公益活動(dòng)的宣傳力度。新媒體不僅是公益活動(dòng)者的參與平臺(tái)還是良好的公益活動(dòng)宣傳平臺(tái)，在新媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾卟荒荛]門造車，而要通過(guò)新媒體的環(huán)境加強(qiáng)與外界的聯(lián)系，對(duì)重要的公益活動(dòng)做好前期的宣傳工作。衡水日?qǐng)?bào)社通過(guò)在官方網(wǎng)站平臺(tái)上設(shè)立專門的公益版塊來(lái)加強(qiáng)公益活動(dòng)的宣傳就極好的利用了新媒體的公益宣傳平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 郭楓.淺析新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑J].新聞與傳播研究，2012.

（作者單位：衡水日?qǐng)?bào)）