摘要：隨著社會的發(fā)展廣播電視事業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，伴隨著廣播電視的不斷擴(kuò)大過程中也出現(xiàn)了播出方面的問題。基于目前出現(xiàn)的各個方面的問題，各個廣播電視局應(yīng)明確當(dāng)前的發(fā)展目標(biāo)，提高對廣播電視播放內(nèi)容的重視程度，確保廣播電視事業(yè)能夠健康持續(xù)的發(fā)展。通過對廣播電視中涉及的廣告在播出中存在的問題進(jìn)行分析，并結(jié)合具體的情況提出合理的應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：廣播電視；廣告播出；安全管理

前言

廣電中播放的廣告需堅持綠色、可持續(xù)發(fā)展原則，通過建立完善廣告審查、監(jiān)督工作確保廣告的順利播放，降低違規(guī)播放的比率。但在利益的驅(qū)動下廣播電視臺違反相關(guān)規(guī)定播放廣告，因此需要廣播電視播出機(jī)構(gòu)進(jìn)一步提高自律意識，加強(qiáng)對廣告投放的監(jiān)管、審查，依據(jù)法律法規(guī)規(guī)范廣告播出的行為，讓廣播電視廣告播出煥發(fā)新的生機(jī)和活力，為觀眾呈現(xiàn)更加具有健康引導(dǎo)、綠色引導(dǎo)的廣告內(nèi)容。

一、廣電廣告播出存在的問題分析

（1）廣告內(nèi)容及效果差

現(xiàn)在各個電視臺都存在著廣告效果差、廣告雜亂等問題。各在國家廣電總局出臺的《廣播電視廣告播出管理辦法補(bǔ)充規(guī)定》的通知中特別強(qiáng)調(diào)不準(zhǔn)許使用誤導(dǎo)公眾、欺騙觀眾等信息的廣告，不得出現(xiàn)處方性廣告，治療重大疾病、醫(yī)療性廣告。國家廣電總局出臺的關(guān)于廣播電視臺中廣告播出的時間、類型都做了明確且嚴(yán)格的規(guī)定，但是各大電視臺為了求得生存與發(fā)展接收各種紛繁復(fù)雜的廣告，電視臺將有限的觀眾資源不斷的分化，廣告的信息傳播的性價比逐漸下降。

例如：在電視臺中出現(xiàn)的一些夸大其詞的藥品廣告，電視臺不敢得罪藥商，藥商利用群眾廣播電視的心理夸大藥效誤導(dǎo)群眾，把保健品當(dāng)成藥品。主要問題就是各個電視臺受廣告商左右嚴(yán)重，通過利用專家、公眾形象人物的廣告一直屢禁不止。

（2）廣告管理的法律、法規(guī)不健全

隨著有線數(shù)字電視技術(shù)的不斷發(fā)展，在電視臺的廣告中出現(xiàn)了很多的新媒體廣告，我國在這類廣告中還沒有清晰的法規(guī)對其進(jìn)行管理，更沒有制定出可執(zhí)行的具體方案及指導(dǎo)性方法。

（3）新環(huán)境下對廣電監(jiān)管提出更高要求

隨著新技術(shù)在廣電的不斷應(yīng)用，針對廣告的監(jiān)管手段提出了更高的要求，但是廣電還為適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境因此對廣告的監(jiān)管手段及技術(shù)有待提高。現(xiàn)在的觀眾思想意識呈現(xiàn)多元化趨勢，廣電部門必須適應(yīng)社會的發(fā)展積極的落實(shí)自身的責(zé)任，做好內(nèi)部廣告的內(nèi)容及品質(zhì)的把關(guān)，提高依法進(jìn)行管理的意識，建立并完善專業(yè)機(jī)構(gòu)、社會群體、內(nèi)部技術(shù)檢測的多維度、多層次監(jiān)管體系。

二、完善廣播電視廣告播出的思考

（1）加強(qiáng)廣告審查、傳遞綠色健康內(nèi)容

電視臺的廣告播出既確保了電視臺的收入又能起到積極的傳播作用要做到以下幾點(diǎn)：一是廣告從業(yè)人員首先要加強(qiáng)思想道德建設(shè)，加強(qiáng)自我約束和管理，使得自己的行為更加符合社會道德、國家法律。通過制作主題思想積極、內(nèi)容健康的廣告作品；二是播出機(jī)構(gòu)不斷的完善廣告管理制度，依法發(fā)布廣告，通過逐步降低藥品、保健食品、美容服務(wù)廣告在整體廣告的比重。通過廣播電視播出機(jī)構(gòu)逐級加強(qiáng)對廣告內(nèi)容的審查工作，并建立對日常廣告監(jiān)測工作的規(guī)范性制度，電視臺自身也要提高監(jiān)管工作的預(yù)見性、主動性，完善電視臺內(nèi)部的廣告監(jiān)測制度化、科學(xué)化，通過建立違反國家規(guī)定的廣告商及廣告數(shù)據(jù)庫，確保主體內(nèi)容符合國家廣告相關(guān)規(guī)定，堅決維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

通過總局對相關(guān)法規(guī)加強(qiáng)廣告內(nèi)容的審查把關(guān)，通過對廣告企業(yè)的審驗投放機(jī)構(gòu)的條件和資質(zhì)，通過認(rèn)真篩選廣告將虛假內(nèi)容的廣告剔除，通過傳播綠色廣告為主體的內(nèi)容，通過自身自律加強(qiáng)電視臺廣告播出的良性發(fā)展，營造出誠信文明的廣告市場環(huán)境。

（2）加強(qiáng)對技術(shù)人員培訓(xùn)，確保播放安全

廣電節(jié)目的安全、順利的播出還需要技術(shù)人員的認(rèn)真操作，廣告作為展示廣電臺的一道風(fēng)景線同時也要加強(qiáng)技術(shù)方面的操作確保廣告的順利、優(yōu)質(zhì)的播出。技術(shù)人員作為確保電視內(nèi)容的順利播出的保障，自身技術(shù)、個人素質(zhì)必須過硬。隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化等新的技術(shù)不斷的被應(yīng)用在廣電節(jié)目總，因此廣電部門必須重視對內(nèi)部技術(shù)人員的培訓(xùn)，加強(qiáng)與其他電視臺相互參觀與學(xué)習(xí)，不斷的提高內(nèi)部人員的技術(shù)水平，通過建設(shè)一支技術(shù)水平過硬的隊伍確保電視節(jié)目的順利播出。此外，加強(qiáng)對內(nèi)部技術(shù)人員的考核，通過考核制度確保員工掌握先進(jìn)的技術(shù)及設(shè)備的發(fā)展需求確保廣電播出系統(tǒng)的24小時不間斷運(yùn)行，確保廣告與節(jié)目銜接順暢，給觀眾一個良好的視聽感覺。

（3）加強(qiáng)廣電播放數(shù)據(jù)庫的檢測

廣播電視臺一天24小時不間斷播出，播放設(shè)備在這種高強(qiáng)大的播放狀態(tài)下如果檢查不到位很容易出現(xiàn)故障，因此技術(shù)人員必須加強(qiáng)對硬盤的日常檢查并做好檢測。在發(fā)現(xiàn)儲存錯誤的術(shù)后必須做好及時更換、修理確保電視節(jié)目的順利進(jìn)行。技術(shù)人員還應(yīng)與其他部門保持密切聯(lián)系，在發(fā)生問題時確保聯(lián)動工作順利開展，除了加強(qiáng)重點(diǎn)系統(tǒng)檢測之外，還應(yīng)該對播出的控制系統(tǒng)個、節(jié)目編輯系統(tǒng)等做好日常的修理與維護(hù)。技術(shù)人員針對每天對廣電內(nèi)部進(jìn)行巡視和檢查制定合理的停機(jī)檢修制度，確保對設(shè)備檢查無遺漏保證電視節(jié)目順利開展。

結(jié)語：

廣告作為廣電臺重要的播放內(nèi)容，廣告的播放內(nèi)容堅持綠色、健康，同時在國家廣電總局的要求下自覺遵守并認(rèn)真執(zhí)行廣告播放的規(guī)定，加強(qiáng)對廣告內(nèi)容的審查及監(jiān)管。通過建立廣播電視臺的安全播出不斷的完善內(nèi)部管理體制，不斷的更新技術(shù)、設(shè)備，提高所有技術(shù)人員的專業(yè)素質(zhì)及技術(shù)水平確保電視臺所有系統(tǒng)的可靠、系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行，通過降低廣電節(jié)目中出現(xiàn)的問題做好電視節(jié)目的安全播出工作及廣告信息的傳遞，為廣大觀眾提供高品質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展的電視節(jié)目，讓觀眾在廣告中也能享受到視聽樂趣。

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作者簡介：趙立紅（1964.07）女，籍貫：吉林長春，單位：長春廣播電視臺，職稱：高級經(jīng)濟(jì)師，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理。endprint