金風(fēng)保

摘要：本文對新媒體進(jìn)行了新的定義，提出人與人之間的社會關(guān)系、多鏈?zhǔn)絺鞑シ绞绞切旅襟w信息得以廣泛、快速傳播的關(guān)鍵所在。新媒體信息傳播具有顯著的優(yōu)點，利用新媒體開展黨建宣傳工作是時代進(jìn)步的必然。黨中央、地方機構(gòu)及基層單位已經(jīng)探索運用新媒體開展黨建宣傳工作，并獲得成功。在使用新媒體時，我們要注意從意識、人員、內(nèi)容和技術(shù)四個角度降低應(yīng)用帶來的差錯風(fēng)險與安全風(fēng)險。

關(guān)鍵詞：新媒體；信息傳播；社會關(guān)系；多鏈?zhǔn)?；鏈；結(jié)；黨建宣傳；風(fēng)險防范

一、如何理解新媒體

（一）新媒體的概念

從一個終端使用者的角度，筆者認(rèn)為新媒體是利用數(shù)字編碼、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和人文社會關(guān)系，通過有線互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，通過臺式電腦、移動電腦、數(shù)字電視、數(shù)字電影以及移動手機等終端設(shè)備向用戶以“多鏈?zhǔn)健钡姆绞教峁?shù)字、文字、圖片和視頻等信息的傳播形態(tài)。

除了傳輸媒介與傳統(tǒng)媒體不同之外，這里提到的“人文社會關(guān)系”和“多鏈?zhǔn)健笔切旅襟w另外的兩大特性?！叭宋纳鐣P(guān)系”是指人與人之間的利益關(guān)系和人與人之間存在的其他社會聯(lián)系，通俗的講，就是同學(xué)、同事、朋友、親人和利益伙伴的關(guān)系?！岸噫?zhǔn)健笔侵该總€“鏈”都連著一個“結(jié)”，每個“結(jié)”又都連接著多個“鏈”，以此循環(huán)?！版湣敝傅氖切畔鞑サ穆肪€，“結(jié)”指的是信息閱讀的個體?？梢院唵蔚睦斫?，“鏈”就是新媒體使用者之間的無形和有形聯(lián)系，無形指人文社會關(guān)系，有形指有線或無線網(wǎng)絡(luò)；“結(jié)”就是指新媒體使用者個體，即閱讀者，即使用用戶?！版湣背袚?dān)著信息傳輸?shù)墓δ?，“結(jié)”則承擔(dān)著將信息再發(fā)布，通過“鏈”傳到下一個“結(jié)”的責(zé)任。需要說明的是“鏈”和“結(jié)”不是一成不變的，每時每刻都在動態(tài)變化著。

阿基米德說過：“給我一個支點，我能撬動整個地球！”我相信，某一天，世人都配備了新媒體傳輸?shù)挠布O(shè)備，如果我們發(fā)布一條世人都關(guān)注的信息，我們也將通過“鏈”和“結(jié)”把全世界的人都連起來。

（二）新媒體的特點

從新媒體的概念可以看出，新媒體的傳輸媒介、依賴于人文社會關(guān)系和傳輸媒介中的“鏈”和“結(jié)”進(jìn)行傳播是其顯著特性，這些特性是學(xué)術(shù)研究層面的。如果從使和用戶的角度進(jìn)行分析，我們會發(fā)現(xiàn)新媒體應(yīng)用中信息的發(fā)布、傳播、查詢與存儲是對傳統(tǒng)媒體根本性的革命。結(jié)合實際生活與工作中接觸和使用的新媒體，筆者將其應(yīng)用特點歸納為以下幾點：

1、新媒體信息傳播速度快、傳播范圍廣。新媒體的信息發(fā)布是一點對多點的，“多鏈?zhǔn)健钡膫鞑ヌ攸c導(dǎo)致信息幾乎是“蝴蝶效應(yīng)”式的傳播。除了發(fā)布者之外，每個“鏈”都連著二個“結(jié)”，每個“結(jié)”又都連著多個“鏈”。一條發(fā)布的信息，只要引起“結(jié)”的注意，群體龐大的“結(jié)”、操作簡便的分享與互動方式，必將促進(jìn)信息快速蔓延。

2、新媒體信息傳播成本主要為一次性投入，傳播成本低。建立新媒體信息傳播平臺的財力投入主要在前期，如果沒有特殊功能要求，經(jīng)濟成本甚至可以為零。比如微信等新媒體平臺就可以免費注冊公眾號。在信息傳播工作中，只需要發(fā)布者將信息發(fā)到新媒體傳播平臺，新媒體中的“結(jié)”就會幫助發(fā)布者進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，從而引發(fā)“多鏈?zhǔn)健眰鞑?。至于信息傳播的速度與范圍，主要取決于固定“結(jié)”的數(shù)量以及信息內(nèi)容本身對“結(jié)”的吸引程度。

3、新媒體信息符合用戶碎片化的閱讀需求，可以互動分享。眾所周知，我們已經(jīng)進(jìn)入了全民碎片化閱讀的時代。每天大量的用戶，利用出行、就餐甚至上廁所的零散時間，通過手機、PAD等各種傳播工具接觸海量信息，成為新媒體信息傳播中的一個“結(jié)”?，F(xiàn)在的新媒體用戶攝取信息更快捷，瀏覽信息更輕松，互動交流更方便，信息分享更主動，這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)媒介與普通大眾在過去渴望而不可及的。

4、新媒體信息方便隨時檢索，可以長期存儲。新媒體傳播的信息，存在服務(wù)器上，存在數(shù)據(jù)庫中，信息發(fā)布者、用戶可以通過檢索功能，快速的找到自己想要的文字、圖片和視頻等資料。就算有些免費注冊平臺不提供檢索功能，查詢者也可以通過日期、類別等分類查找自己想要的信息。這些信息其實就是編碼，可以批量的存儲在硬盤里、光盤里、芯片里，這就節(jié)省了大量的印刷紙張和檔案存儲空間，降低了存儲成本，降低了紙張風(fēng)化、水浸以及燃燒帶來的數(shù)據(jù)存儲風(fēng)險。

5、新媒體信息一旦傳播很多難修改，更難撤回。因為新媒體信息“多鏈?zhǔn)健迸c依賴于人文社會關(guān)系傳播的特性，信息一旦發(fā)布就會被“鏈”和“結(jié)”廣泛傳播，而這種傳播是發(fā)布者不可控的，傳播的信息留存在閱讀者的硬件設(shè)備中，而這些閱讀者也就是新媒體中的“結(jié)”，對發(fā)布者來講幾乎是不可查、不可數(shù)、不可控的。如果發(fā)布者想修改或撤回已經(jīng)發(fā)布的信息，就算求助信息公眾平臺的技術(shù)力量和政府保密機關(guān)，不僅付出巨大成本，也沒辦法完全消除已造成的影響。

（三）新媒體信息傳播的途徑

從硬件角度劃分，新媒體傳播途徑可以分為臺式電腦傳播、移動電腦傳播（PAD、筆記本等）、移動手機傳播、電視傳播、電影傳播、投影傳播和廣告屏傳播等；從軟件角度劃分，可以分為博客傳播、播客傳播、即時通訊服務(wù)傳播、交友平臺傳播、文化娛樂平臺、生活服務(wù)平臺傳播以及支付平臺傳播等等。目前流行比較廣的新媒體傳播途徑是通過移動手機、移動電腦中的即時通訊、博客等軟件進(jìn)行的信息傳播。

二、如何理解黨建宣傳工作

（一）黨建宣傳工作的概念

筆者理解，黨的建設(shè)是指指導(dǎo)我們建黨和革命的馬列主義、毛澤東思想，指導(dǎo)我們改革和發(fā)展的鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀，指導(dǎo)我們樹立中國夢、不忘初心、繼續(xù)前行的習(xí)近平總書記系列重要講話精神與我黨的具體工作實踐相統(tǒng)一、相融合的整個工作過程。黨建宣傳工作主要指對黨在開展黨建工作中的思想、組織、作風(fēng)、制度、反腐倡廉及黨組織或個人的先進(jìn)典型，通過各種媒介進(jìn)行廣泛宣傳的過程。黨建宣傳工作是黨建工作不可或缺的重要內(nèi)容。

（二）黨建宣傳工作主要媒介endprint

在相當(dāng)長一段時間，黨的思想理念、紀(jì)律規(guī)定和工作要求等黨建工作，主要是依靠黨的基層組織通過文件或口頭進(jìn)行層層傳達(dá)，或者依靠宣傳單、展示欄、報刊雜志和廣播電視等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行宣傳。近些年，黨中央及一些黨的基層組織逐步開始利用網(wǎng)站、APP等新媒體傳播工作開展黨建宣傳工作。我們應(yīng)該意識到，作為一個新型的信息傳播載體，新媒體也對黨中央各種文件精神的傳達(dá)，以及基層黨組織宣傳貫徹中央精神起到了積極促進(jìn)作用。

三、運用新媒體開展黨建宣傳是工作的必然

（一）新媒體信息傳播是順應(yīng)時代的潮流

信息時代，任何人、任何言論都無法阻礙時代前進(jìn)的步伐。雖然我們還有很多不舍，但新媒體逐步替代傳統(tǒng)媒體是時代的趨勢。就像幾千年前人類用竹簡代替甲骨和鐘鼎、幾百年前用紙張代替竹簡和絲帛一樣，原來的信息傳播方式必將逐漸離開普通百姓的視野，逐步走進(jìn)收藏室、走進(jìn)博物館。新媒體信息傳播的速度、范圍、信息內(nèi)容檢索的便利和效率、存儲的空間、存儲的數(shù)量、存儲的生命周期等都具有相當(dāng)大的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法想象、無法逾越的。我們黨建宣傳工作，同樣要調(diào)整思路，改進(jìn)方法，適應(yīng)時代的潮流，這樣才能牢固我們的根基，確保黨建工作的健康發(fā)展。

（二）新媒體是搶占輿論宣傳陣地的有效手段

有時，一些非法組織、非法言論，不受制度和法律約束，通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體大肆宣傳，在老百姓當(dāng)中產(chǎn)生不良影響。由于全民使用新媒體以及新媒體的傳輸依賴于人與人之間的人文社會關(guān)系等基本情況，導(dǎo)致偏激的人更容易受到不良言論的蠱惑，并對其他人產(chǎn)生更大的不良沖擊。這個時候，尤其需要我黨通過新媒體烘托良好的輿論氛圍，搶占平臺，打造具有正能量的輿論新陣地。

（三）新媒體是引導(dǎo)、培育年輕人的有效平臺

新媒體信息接受的主體是年輕人，恰恰年輕人又是我們黨建宣傳的重點，如何增加他們對我黨的認(rèn)同，新媒體的運用則是非常有效的方式。年輕人愿意追求個性化的思維方式、生活方式，有更多需要在新媒體中體現(xiàn)的表達(dá)和訴求，注定他們會成為新媒體信息傳播的生力軍。我們可以運用新媒體開展貼近青少年現(xiàn)實生活，符合他們年齡特點和時代氣息的宣傳教育，從而防范非主流意識甚至反動言化的滲透，培育他們在學(xué)習(xí)、工作和生活中逐步形成正確的價值觀，培育我黨的后備力量和接班人。

（四）新媒體信息傳播的成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體

新媒體平臺的打造，往往是一次性費用投入，如果組織內(nèi)有技術(shù)人才支撐，后續(xù)維護(hù)成本是相當(dāng)?shù)偷?；如果從時間、效率和環(huán)保等邊際收益角度分析，新媒體的經(jīng)濟、環(huán)保成本都遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體。依賴于數(shù)字化信息傳播技術(shù)，尤其是依賴于移動辦公終端，廣大黨員、積極分子和人民群眾接受信息更加主動，信息發(fā)布之后，多點的傳播和擴散依賴于信息傳播的技術(shù)和信息傳播中“結(jié)”的社會關(guān)系，對組織來講這些工作幾乎都是不用支付成本的。

（五）黨中央的新媒體應(yīng)用工作已經(jīng)走在全國前列

在接受新媒體的基礎(chǔ)上，我們工作人員和相關(guān)組織要積極學(xué)習(xí)新媒體的工作方式，并在實踐中勇于探索和應(yīng)用。讓人欣喜的是，隨著時代的進(jìn)步，黨中央也緊跟時代的步伐，在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，向全黨提出重視新媒體工作的號召。2014年8月中共中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組對新老媒體如何做好融合提出總體要求，2015年5月習(xí)近平總書記進(jìn)一步強調(diào)了新媒體建設(shè)的重要性，2016年2月習(xí)近平總書記明確在新媒體的輿論工作中要始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，2016年11月習(xí)近平總書記在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式中再次強調(diào)了全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展治理的“四項原則”“五點主張”。

相關(guān)部委緊跟黨中央的工作要求，相繼出臺了新媒體有關(guān)的法律法規(guī)，如《最高人民法院 最高人民檢察院關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》《信息產(chǎn)業(yè)部令非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)備案管理辦法》《國務(wù)院關(guān)于授權(quán)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作的通知》《黨政機關(guān)網(wǎng)站開辦審核、資格復(fù)核和網(wǎng)站標(biāo)識管理辦法》等；相關(guān)與黨建有關(guān)的工作機構(gòu)積極響應(yīng)，打造了“人民網(wǎng)”“中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)”“紫光閣”“黨建先鋒網(wǎng)”“中紀(jì)委網(wǎng)”等一系列宣傳平臺，深入開展“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育活動，宣傳我黨的思想路線、黨紀(jì)黨規(guī)，展示我黨在組織建設(shè)、國家發(fā)展、防腐倡廉等工作中的工作思路、挑戰(zhàn)和已經(jīng)或即將取得的工作成果。

（六）地方或基層單位的新媒體應(yīng)用中也在不斷創(chuàng)新

十幾年前，筆者從事中高級專業(yè)職務(wù)評審組織、申報等工作，當(dāng)時上海市人事局和市委宣傳部門就打造了“21世紀(jì)人才網(wǎng)”“新視界”等新媒體陣地，我們作為工作人員經(jīng)常訪問這些平臺，了解政策、掌握程序、跟進(jìn)工作進(jìn)度。近幾年，這些網(wǎng)站又不斷創(chuàng)新、完善，很多功能和模塊得到拓展，如“新視界”網(wǎng)站開通了高級政工師的網(wǎng)上評審申報功能，提高了效率、節(jié)約了能源、方便了廣大政工從業(yè)人員。

一些黨組織，如申能集團下屬單位，也先后建立了黨群信息網(wǎng)、微信、微博公眾號等，用網(wǎng)絡(luò)打造黨建宣傳的新平臺；甚至一些黨組織還考慮到黨員分散在全國各地的實際情況，開發(fā)了網(wǎng)上組織生活的功能模塊，既保證了黨員的管理與教育，又解決了黨員無法集中參加組織活動的問題。

2014年，筆者所在公司有幸中標(biāo)“申能集團工團社會主義核心價值觀宣貫項目”，成為承辦單位。公司工會將傳統(tǒng)媒介與新媒介進(jìn)行了反復(fù)對比，最終從宣傳方式、頻率、內(nèi)容接受程度、效果便于評估等角度進(jìn)行分析，確定了打造申能集團“申飛揚能無限”微信公眾號，申能集團黨委高度重視，利用干部交流的機會安排跨界干部深入?yún)⑴c其中，公司黨委也給予大力支持。線下，項目組積極開展“我說社會主義核心價值觀”、“我為社會主義核心價值觀代言”等征集活動，廣泛收集活動素材，豐富載體內(nèi)容；線上，項目組精心設(shè)計發(fā)布內(nèi)容，采編職工喜聞樂見的人和事，用時代的語言詮釋時代的旋律，潛移默化的開展價值觀宣傳。2015年底，微信公眾號關(guān)注人數(shù)超過11000人，項目榮獲上海市委宣傳部“我最喜愛的培育和踐行社會主義核心價值觀項目”榮譽稱號，為申能系統(tǒng)宣傳先進(jìn)典型，弘揚社會核心價值觀、傳播社會正能量起到了積極作用，成為基層企業(yè)成功運用新媒體開展黨建宣傳工作的典型案例。endprint

（七）新媒體應(yīng)用是我們黨建宣傳工作的必然選擇

新事物的誕生到被人們普遍認(rèn)識和接受需要一個長期過程。我黨從1925年中共四大以后建立黨支部，經(jīng)過幾十年的摸索，我們積累并習(xí)慣了會議、文件、報紙的傳達(dá)與宣傳方式，讓我們馬上轉(zhuǎn)變成新媒體的宣傳方式幾乎是不可能的。由于地域發(fā)展的不平衡，我國很多地區(qū)硬件配備不足，還必須繼續(xù)依賴傳統(tǒng)的媒介方式開展宣傳工作。所以，目前我們所處的階段是新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的階段，在有條件的地區(qū)，我們可以步子大一點；在沒有條件的地區(qū)，我們可以走的慢一點。但我們首先要做到的是勇于接受新媒體大潮的來臨。我們要堅信，不僅經(jīng)濟發(fā)展、國家建設(shè)可以實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，我們黨建宣傳，甚至未來的整個黨建工作也一樣可以實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”。

四、新媒體應(yīng)用的風(fēng)險與對策

（一）新媒體應(yīng)用中的主要風(fēng)險

相對于新媒體所帶來的好處，其應(yīng)用也會存在風(fēng)險，比如差錯風(fēng)險、安全風(fēng)險等。因為新媒體用戶龐大，信息傳播迅速且范圍更廣，信息傳播依賴于人文社會關(guān)系，一旦具有瑕疵或錯誤的信息發(fā)布后，必將造成幾乎不可挽回的不良影響。比如信息內(nèi)容與國家法律法規(guī)相悖，與我黨的政治導(dǎo)向相悖，與事件真實性不符等，都是潛在存在的差錯風(fēng)險。新媒體面臨的安全風(fēng)險也不容忽視，像最近正在網(wǎng)上廣泛流串的勒索者病毒就給大量的用戶造成無法彌補的損失。

（二）應(yīng)對策略

針對新媒體應(yīng)用中面臨的風(fēng)險，筆者認(rèn)為我們要重視以下對策：

1、意識要主動強化。

新媒體應(yīng)用的組織和個人在策劃、使用新媒體之前，首先要主動樹立、強化風(fēng)險意識，加強對新媒體應(yīng)用風(fēng)險知識的學(xué)習(xí)研究，結(jié)合自身情況做好應(yīng)急預(yù)案，并進(jìn)行充分演練。

2、人員要配備充足。

新媒體的整體應(yīng)用成本已經(jīng)比傳統(tǒng)媒體低了很多，所以，在新媒體應(yīng)用中，人員配備上一定要保證。只有充足的工作力量，才能做好內(nèi)容的把關(guān)，技術(shù)的支持，才能最大限度的減少新媒體應(yīng)用的風(fēng)險。

3、內(nèi)容要嚴(yán)格把關(guān)。

對要發(fā)布使用的文字、圖片、數(shù)字和視頻等信息都要安排專人擬稿、專人審核，在正式發(fā)布前要反復(fù)做好測試；和機密有關(guān)的信息，應(yīng)繼續(xù)采用傳統(tǒng)的傳達(dá)與保存方式，不可輕易嘗試創(chuàng)新；對重大事件的引用與評論，要有組織把關(guān)，在具體操作上要慎之又慎。

4、技術(shù)要充分支持。

對于新媒體應(yīng)用的技術(shù)人員，要把數(shù)據(jù)安全作為首要任務(wù)來抓。要定期巡查、定期測試、定期備份；要確保數(shù)據(jù)在不同介質(zhì)、不同區(qū)域、不同網(wǎng)絡(luò)中的存儲與傳輸安全。

參考文獻(xiàn)：

[1] 百度百科.新媒體[EB/OL]

[2] 黃楚新.十八大以來黨中央新媒體理論的顯著特色[J].前線.2016，12endprint