李興常

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)一步發(fā)展造成了巨大的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體在信息傳播上的地位不再穩(wěn)固。網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)電視媒體的影響深遠(yuǎn)，傳統(tǒng)電視媒體必須積極的去應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體造成的威脅，尋求自己的發(fā)展之路。要改變傳統(tǒng)新聞傳播的理念，使得信息傳播思維能夠與時俱進(jìn)；要盡快融合到網(wǎng)絡(luò)媒體中來，建立自己的網(wǎng)站，提高與受眾之間的互動，了解受眾的需求，才能夠在未來的信息傳播上提升自己的地位，進(jìn)一步提升電視節(jié)目的質(zhì)量，形成品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

一、分析網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的原因

（一）時效性相對傳統(tǒng)電視媒體更優(yōu)秀

傳統(tǒng)的電視媒體的信息傳播受到了時間的限制，節(jié)目的傳播必須按照一定的時間安排。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，信息傳播不再受到時間的限制，而且隨時發(fā)生的事件都可以及時的傳播到網(wǎng)絡(luò)媒體中。網(wǎng)絡(luò)媒體可以24小時呈現(xiàn)出不同的信息，信息的更新速度更快。

（二）傳播范圍相對傳統(tǒng)電視媒體更廣泛

相較于傳統(tǒng)電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體可以實(shí)現(xiàn)擺脫定時定點(diǎn)的傳播，全天24小時在任何地方都可以實(shí)現(xiàn)信息的不間斷傳播。同時，網(wǎng)民數(shù)量龐大，且自主性強(qiáng)，一旦信息受到關(guān)注引起興趣，就將得到廣泛的轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，傳播一旦達(dá)到病毒式的效果，拋開其傳播的快速不說，單說由受眾自覺主動的傳播信息這種方式，就為信息的最初傳播者節(jié)省了不少的成本。

（三）節(jié)目類型相對傳統(tǒng)電視媒體更豐富

網(wǎng)絡(luò)媒體使得廣大的網(wǎng)民受眾能夠更加方便的了解到信息，同時受眾也能夠在網(wǎng)絡(luò)媒體上傳信息，使得信息共享更為的簡單，也使得各類信息量變得非常巨大。在世界各地的新聞都能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體得到了解，跨越了國界的限制。

（四）可以重復(fù)觀看，保存時間更長

傳統(tǒng)的電視媒體的信息傳播受到了時間的限制，節(jié)目的傳播必須按照一定的時間安排。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，信息傳播不再受到時間的限制，而且隨時發(fā)生的事件都可以及時的傳播到網(wǎng)絡(luò)媒體中。網(wǎng)絡(luò)媒體可以24小時呈現(xiàn)出不同的信息，信息的更新速度更快。

二、傳統(tǒng)電視媒體存在的不足

（一）傳統(tǒng)電視媒體單向傳播，缺少受眾反饋

觀眾在觀看網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目的同時，可以進(jìn)行對其節(jié)目的評價與反饋，反觀在傳統(tǒng)電視媒體當(dāng)中，觀眾觀看其節(jié)目后，反饋很少能夠反饋到傳統(tǒng)電視媒體的播出方，在言論方面不如網(wǎng)絡(luò)媒體更加自由，基本形成了“我說你聽”的形式，交互性不夠強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播過程中能夠更加方便的與受眾進(jìn)行互動，具有良好的互動性。網(wǎng)絡(luò)媒體是讓不在面對面交流的人群體會面對面交流的隨意性，讓人足不出戶享受網(wǎng)絡(luò)的魅力。

（二）傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目，表現(xiàn)形式相對網(wǎng)絡(luò)媒體不夠豐富

網(wǎng)絡(luò)媒體信息的表現(xiàn)形式更加的多樣?？梢酝ㄟ^視頻的形式來表現(xiàn)，也可以是通過文字和圖片的形式來表現(xiàn)。目前視頻網(wǎng)站越來越豐富，在網(wǎng)絡(luò)視頻中除了傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目形式以外，用戶可以通過自己的意愿來上傳更多形式的視頻。

（三）受限于地域和自己的新聞觸角

人們在工作、旅游、坐車的路途中都可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取信息，及時當(dāng)天沒有時間，在其他任何時間都能夠了解到相關(guān)的信息。而傳統(tǒng)媒體電視的受眾，無法主動的獲取特定的信息，只能被動的接收信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電視媒體的受眾群體差異

（一）受眾年齡人群

21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾大多數(shù)都是80、90后，截止2014年6月，20-29歲年齡段網(wǎng)民約為30.7%，這些人獲取信息的主要來源是在網(wǎng)絡(luò)，而在其他年齡段當(dāng)中，傳統(tǒng)電視媒體仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量在不斷增加，逐漸向高齡和低齡人群發(fā)展。

（二）受眾職業(yè)不同

學(xué)生群體依然是中國網(wǎng)民中最大的群體，占比25.1%，網(wǎng)絡(luò)媒體的快速與學(xué)生黨密不可分，個體戶和自由職業(yè)者占據(jù)第二位，占比21.4%，他們可以隨時隨地上網(wǎng)并且獲得信息，而且在逐漸向社會其他階層發(fā)展。雖然傳統(tǒng)電視媒體的受眾范圍廣泛，職業(yè)各有不同，但是由于節(jié)目播出時間不同，節(jié)目播出類型不同，受眾的職業(yè)也會發(fā)生改變。

四、傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展與出路

（一）傳媒統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

1.傳統(tǒng)電視媒體具有深厚的市場基礎(chǔ)，受眾數(shù)量較多

電視媒體是我國黨和政府相關(guān)政策和方針關(guān)鍵的傳播媒介，屬于黨和政府的輿論工具。廣大的人民群眾對于黨和國家政策信息的了解基本上都是通過傳統(tǒng)媒體來獲取的。

2.行業(yè)發(fā)展時間長，經(jīng)驗(yàn)豐富，節(jié)目更成熟

傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展時間相對于網(wǎng)絡(luò)媒體時間長，在受眾方面有著不同程度的知名度和影響力，品牌效應(yīng)不可磨滅，是網(wǎng)絡(luò)媒體短時間內(nèi)無法超越的，而傳統(tǒng)電視媒體擁有專業(yè)的新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制，為傳統(tǒng)電視媒體贏得了公信力。

3.傳統(tǒng)電視媒體人的專業(yè)素質(zhì)較高

傳統(tǒng)電視媒體的主持人，主持節(jié)目嚴(yán)謹(jǐn)，專業(yè)素質(zhì)高，傳統(tǒng)電視媒體主持人在學(xué)識修養(yǎng)，語言表達(dá)，臨場應(yīng)變的能力，都要比網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人要高，不會出現(xiàn)不文明的行為。

五、傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊

（二）傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

1.提高節(jié)目質(zhì)量

傳統(tǒng)電視節(jié)目需要進(jìn)一步提高節(jié)目的質(zhì)量，形成品牌節(jié)目。而傳統(tǒng)電視媒體能夠在激烈的網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中保持自己的地位，就需要加強(qiáng)品牌節(jié)目的塑造。品牌電視節(jié)目的塑造，能夠積極有效的吸引廣大的受眾。

2.拓寬節(jié)目類型

適當(dāng)放寬節(jié)目播出類型，在原先傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目類型的基礎(chǔ)上，添加更加受眾喜歡的內(nèi)容和風(fēng)格，在可以播出內(nèi)容的范圍內(nèi)盡可能的增加節(jié)目的趣味性，使得傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目更加豐富多彩。

3.在體制和機(jī)制上深化改革，與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行結(jié)合

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展規(guī)模的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)電視媒體的生存空間越來越小。想要突破這種困境，首先必須改變傳統(tǒng)電視新聞傳播的舊理念，領(lǐng)導(dǎo)者的思想需要與時代接軌。在網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞傳播，是通過對新聞內(nèi)容的實(shí)時傳播、跟蹤性傳播和同步性傳播，而傳統(tǒng)新聞傳播往往落后于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度。

網(wǎng)絡(luò)媒體時代的到來是一種必然趨勢并以最快的速度影響大眾生活，傳統(tǒng)電視媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展，需要緊緊把握住網(wǎng)絡(luò)媒體時代帶來的機(jī)遇。傳統(tǒng)電視媒體需要緊緊的抓住網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的機(jī)遇，在以滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，在傳播形式和傳播媒介方式上都要大膽的創(chuàng)新，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢，形成具有特色的品牌節(jié)目，才能更進(jìn)一步的發(fā)展。

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