李書貞 周 麗

《人民日報》報道中的新疆形象分析

李書貞 周 麗

（新疆財經(jīng)大學 新聞與傳媒學院，新疆 烏魯木齊 830012）

通過抽樣調(diào)查，可見《人民日報》在對新疆進行報道時，全方位展示了新疆的政治、經(jīng)濟、文化教育、社會生活及生態(tài)環(huán)境等各方面的形象。《人民日報》較多使用通訊體裁，著重報道新疆的經(jīng)濟及文化教育的發(fā)展現(xiàn)狀。其所運用的語言多為積極的詞語，加以肯定的態(tài)度，為受眾展示一個正在進步的新疆形象?！度嗣袢請蟆穼π陆膱蟮酪泊嬖谝恍┎蛔悖瑘蟮辣壤行┦Ш?。

《人民日報》；新疆形象；新聞報道

《人民日報》是中國共產(chǎn)黨中央委員會機關報。作為一張權威、嚴肅的綜合性日報，它堅持正確辦報方向，積極宣傳黨的理論和路線方針政策，積極宣傳中央重大決策部署，及時傳播國內(nèi)外各領域信息，為中國共產(chǎn)黨團結帶領全國人民奪取革命、建設、改革的偉大勝利作出了重要貢獻。新聞媒體對區(qū)域形象的塑造對區(qū)域發(fā)展尤其重要，影響到人們對某一地區(qū)的認知和評價。因此，新聞媒體如何更好地在報道中塑造區(qū)域形象是一個值得關注的問題。本文以《人民日報》為研究對象，對其有關新疆的報道從內(nèi)容、體裁、傾向性及標題關鍵詞等方面進行分析。

一、《人民日報》有關新疆報道的內(nèi)容分析

本文選取的分析對象為2016年《人民日報》以新疆為主要報道對象的新聞報道，從2016年1月到12月1日每隔8天抽取一份報紙，使每周中的任意一天都有被抽中的機會，保證抽樣結果的科學性。通過抽樣分析，共得到有關報道36篇，報道內(nèi)容主要包括政治、經(jīng)濟、科教文體、社會、生態(tài)環(huán)境等。

表 1

從表1可見，《人民日報》對于新疆各個領域的報道都有涉及，其中經(jīng)濟類的新聞所占比重最大，而在經(jīng)濟類新聞中，農(nóng)牧業(yè)的新聞又是最多的。這與新疆的地理特點有關，新疆是一個畜牧業(yè)所占比重較大的地區(qū)，響應國家的三農(nóng)政策，新疆重視當?shù)氐霓r(nóng)牧業(yè)發(fā)展，《人民日報》對于新疆的報道也傾向于農(nóng)牧業(yè)，呈現(xiàn)出農(nóng)牧業(yè)快速發(fā)展的新疆。其次是科教文體類新聞，《人民日報》有關新疆的科教文體類新聞占比達28%，其中教育方面的報道4篇，可見《人民日報》對新疆教育領域的重視。

二、《人民日報》有關新疆報道的體裁分析

《人民日報》關于新疆報道的體裁也逐漸豐富起來，除了使用篇幅較為短小的消息外，通訊的數(shù)量逐漸增多，甚至超過消息體裁，其中圖片新聞和簡訊使用較少。

表2

從表2看出，《人民日報》關于新疆的報道體裁豐富多樣，以通訊、消息為主 。通訊篇幅較長，更能全面反映新疆面貌，因此《人民日報》著重運用這一體裁報道新疆，如2016年5月23日第6版（要聞版）題為“百件實事 百姓舒心”的民生報道運用的就是通訊體裁，篇幅達2587字。再如9月28日第13版題為“孔雀河畔棉如?！钡挠嘘P生態(tài)的報道，運用通訊加圖片的形式，既用文字詳細描述孔雀河畔的生態(tài)景象，又配原圖給受眾更直觀的視覺感受。

三、《人民日報》有關新疆報道的態(tài)度分析

本文在對《人民日報》報道中的新疆形象進行分析時，將新聞報道的傾向性主要分為贊揚、中性、批評三方面，從這個角度對《人民日報》有關新疆報道的態(tài)度進行分析更具有說服力，更加客觀。

表3

從表3可以看出，抽取的《人民日報》有關新疆的36篇報道中，贊揚態(tài)度的24篇，占總數(shù)的67%。如2016年4月29日第12版題為“琢玉成器 服務南疆”的報道，從標題就可以看出其態(tài)度?！白劣癯善鳌币辉~本身就是褒義，用來贊揚和田師范?？茖W校的學生畢業(yè)后服務南疆的精神，報道中有些句子，如“栽下梧桐樹 引得鳳凰來”,“下得去、留得住、用得上、干得好”，等等,更充分表明其贊揚態(tài)度。同時，中性態(tài)度的報道12篇，占比33%。如2016年1月8日第9版題為“村級組織骨干開展集中培訓”的政治類新聞，僅僅是中立客觀地傳達了骨干培訓的這一消息。再如7月10日第2版題為“新疆第十三屆哈密瓜節(jié)開幕”的新聞，客觀報道了在新疆發(fā)生的這一事件。而《人民日報》持批評態(tài)度的新疆報道數(shù)量為零，可見《人民日報》的新疆報道以支持贊揚為主，以客觀中性為輔。

四、《人民日報》有關新疆報道的標題關鍵詞分析

根據(jù)前文《人民日報》有關新疆報道的數(shù)量分析可知，經(jīng)濟類和科教文體類報道為主，而生態(tài)類報道僅占比6%。新疆地大物博，原生態(tài)美景更是新疆形象塑造不可或缺的部分，因此筆者主要以這三類新聞標題中相對來說最有特色的標題進行分析。在經(jīng)濟類報道中，2016年5月15日第11版的一篇報道題為“這里有了‘豆腐西施’”，關鍵詞是“豆腐西施”?！拔魇币辉~，意味著非常美麗的年輕女性。追求美的事物是人的本性，這個詞設置了懸念，能夠激起受眾的閱讀興趣。在生態(tài)類報道中，6月24日第20版題為“伊犁河更美了”的報道，標題關鍵詞“美”字就讓人眼前一亮，加上“伊犁河”是新疆著名景點，受眾看到這一標題仿佛美麗的伊犁河就在眼前。在教育類報道中，2016年4月29日第12版題為“琢玉成器 服務南疆”的報道，關鍵詞“琢玉成器”比喻經(jīng)過修磨鍛煉，方能成器成才，出自《禮記·學記》，選擇此詞作為標題的一部分暗含深意，耐人尋味。

再如9月28日第2版一篇關于新疆的報道題為“生命大遷徙”，其中“生命”一詞帶有莊重肅穆的色彩，“大”字更突出了生命之重，“遷徙”這個動詞使整個標題充滿浩瀚壯闊之感，為整篇報道賦予儀式性。所謂儀式性，“即新聞或電視節(jié)目具有‘儀式’的特點和功能，并非所有的程式化行為方式都能構成儀式。儀式的主要特征除了表演性外，最重要的是其象征性，即儀式是一系列正式的、具有可重復模式、表達共同價值、意義和信仰的活動”。[1]通過對關鍵詞的分析，可見《人民日報》選用有趣、通俗、有吸引力的詞語作為新聞標題的關鍵詞，為受眾呈現(xiàn)了一個充滿魅力與活力的新疆。

五、結論

綜上所述，《人民日報》在對新疆進行報道時，全方位展示了新疆的政治、經(jīng)濟、文化教育、社會生活及生態(tài)環(huán)境等各方面的多維形象。《人民日報》較多使用通訊體裁，著重報道新疆的經(jīng)濟及文化教育的發(fā)展現(xiàn)狀，呈現(xiàn)一個經(jīng)濟不斷發(fā)展的同時、文化教育也在不斷進步的新疆?！度嗣袢請蟆穼π陆膱蟮浪\用多為積極的詞語，加以肯定的態(tài)度，為受眾展示一個正在前進、正在進步的新疆形象。

當然，《人民日報》對新疆的報道也存在不足，報道比例有些失衡。其中經(jīng)濟和科教文體類報道居多，政治、社會新聞和生態(tài)環(huán)境類報道較少，這影響到受眾從整體上了解新疆，因而所構建的新疆形象是不立體的?！白x者”在感知作者所預設的文化意義時，也從自身的視角與觀點出發(fā)，對于這些意義進行著不斷的再解讀與重構。[2]所以，新聞媒體在為受眾構建認知框架時，應從多方面、多視角出發(fā)。

《人民日報》關于新疆的報道要突破創(chuàng)新，進行多視角、多方位、多方面的均衡報道。在報道選題上，除了經(jīng)濟、文化之外，需加強社會、民生、生態(tài)等受眾感興趣的報道。在報道視角上，不僅要有宏觀角度，更要重視從普通群眾的角度出發(fā)。如《新疆經(jīng)濟報》在對2016年中國共產(chǎn)黨新疆維吾爾自治區(qū)第九次代表大會進行報道時，在11月2日這一期第四版設置了微言博語版塊，供廣大網(wǎng)友發(fā)表自己的心聲。這一創(chuàng)新不僅為政治會議報道增添了趣味與活力，而且激發(fā)了廣大網(wǎng)友發(fā)表自己的真實想法，促進了受眾與報紙的互動。在報道內(nèi)容上，不僅要用詞正確恰當，也要適當改變語言風格，使報道更有感染力，以富有魅力的文字將有關新疆的新聞傳遞給廣大受眾。

（責任編輯 陶新艷）

[1] 董華峰，霍麗姍. 電視媒體儀式化傳播的回潮及思考[J].當代傳播，2013（5）：15-17.

[2] 安寧，朱竑.美國《時代》雜志對中國的地理想象——基于東方主義視角的研究[J].地理學報，2013（12）：1702-1713.

[3] 邵培仁.傳播學[M].北京：高等教育出版社，2007:21.

G212

A

1671-5454（2017）03-0028-03

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2017.03.008

2017-04-10

李書貞（1991-），女，河南鄭州人，新疆財經(jīng)大學新聞與傳媒學院2016級碩士研究生，研究方向：傳播學。周麗（1968-），女，浙江慈溪人，新疆財經(jīng)大學新聞與傳媒學院副教授，碩士生導師，研究方向：中亞文化傳播。

本文為自治區(qū)社科基金一般項目“對外宣傳中的新疆形象研究”（編號：2016BXW086）的研究成果。