羅豎一+程航

編者按：

1896年，74歲的李鴻章訪問英國，將慈禧賜給他的宮廷御藥——石斛蘭作為國禮贈送給維多利亞女王。女王用過后感覺非常好，特意致謝慈禧太后。百度百科的這一段記述，無從考證。但又掀起了一輪持續(xù)數(shù)十年的石斛蘭消費熱。

2017年，原料采自云南高山的雪蓮護膚品——DR PLANT植物醫(yī)生，由“一帶一路”中國代表團贈送給烏克蘭總統(tǒng)夫人和多國代表。中烏兩國大使都親筆給該品牌簽發(fā)感謝函。雪蓮護膚品銷量一個月之內(nèi)飚升148.8%。

1949年秋，茅臺酒被指定為開國大典“慶典酒”，并明確茅臺酒將作為今后的“國禮用酒”。幾十年發(fā)展，如今茅臺酒成了全球市值最高的烈酒公司。

2014年，彭麗媛參觀坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會”，送出的禮物有來自中國的護膚品牌“百雀羚”。其網(wǎng)絡(luò)旗艦店內(nèi)類似的禮盒套裝銷量突然猛增，日銷量增長2倍多。

2015年，意大利前總統(tǒng)馬塔雷拉在總統(tǒng)府接見中國前外交部長李肇星帶領(lǐng)的中國代表團，擔(dān)當(dāng)國禮的也是中國自主護膚品牌——DR PLANT植物醫(yī)生。

國禮，以其神秘的魅力，給品牌添上起飛的翅膀。

“最美人間四月天”。2017 年 4 月，由中國駐烏克蘭大使館、烏克蘭駐中國大使館、絲綢之路城市聯(lián)盟、世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會和烏克蘭華僑華人協(xié)會等多家機構(gòu)組織或支持的，中烏建交 25 周年暨“一帶一路”中烏文化交流周活動，于“美女泛濫成災(zāi)”的烏克蘭首都基輔閃亮登場。

是日，在基輔烏克蘭宮閃亮登場的主要有：烏克蘭第一夫人馬林娜·波羅申科、烏克蘭首任總統(tǒng)克拉夫丘克、烏克蘭前總統(tǒng)尤先科、烏克蘭副總理兼中烏政府間合作委員會烏方主席祖布科、中國駐烏克蘭大使杜偉、中國原衛(wèi)生部部長張文康、世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會秘書長桑濱生、植物醫(yī)生品牌創(chuàng)始人解勇等300 多位各界代表。為期一周的中烏文化交流活動舉行了中醫(yī)藥 “一帶一路”合作論壇、中烏商務(wù)論壇、中國書畫家作品展、中醫(yī)大師現(xiàn)場義診等，贏得了中烏與會者的普遍點贊。

中國自主品牌、高山植物護膚品類創(chuàng)建者——DR PLANT植物醫(yī)生，作為代表團禮物贈送給烏克蘭第一夫人馬林娜·波羅申科、泰王國普密泰發(fā)展基金會前主席謝瑪麗等各國代表。

在中烏建交25 周年暨“一帶一路” 中烏文化交流周活動開幕式上，中國駐烏克蘭大使杜偉用“四個首次”概括道：中烏建交以來首次舉辦文化交流周活動，中國首次以“一帶一路”為主題在烏舉辦人文交流活動，首次集成式地在烏展示中國文化的主要元素，首次主要依靠民間團體和社會力量舉辦大型雙邊文化交流活動。

本次中方代表團團長、原衛(wèi)生部部長張文康在致辭中表示，中國與烏克蘭都是文化大國，中國文化自古已有五千年歷史，烏克蘭以著名思想家、文學(xué)家和詩人舍甫琴科為首的藝術(shù)家們也為世界文化做出了積極的貢獻(xiàn)?！皣辉谟诿裣嘤H”，中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在烏克蘭已經(jīng)逐漸生根發(fā)芽，兩國人民應(yīng)以此為基礎(chǔ)，促進文化之間的和而不同、包容互鑒，從對方的文化寶庫中發(fā)覺欣賞別樣的美感，從而豐富本國文化，為兩國共同參加“一帶一路”倡議創(chuàng)造良好的人文環(huán)境與堅實的民意基礎(chǔ)。

解勇告訴《中國連鎖》雜志記者：“化妝品，除了化妝護膚的功效，更重要的化妝品還是一個文化載體。我們不少消費者對普羅旺斯、地中海、大馬士革等的認(rèn)知，往往都來自某些化妝品品牌。一個有影響力的化妝品品牌，可以很快帶動消費者對這個地區(qū)甚至國家的好感，對旅游、消費、文化等其他產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生推動作用。作為植物醫(yī)生，要想在世界化妝品領(lǐng)域里占據(jù)一席之地，只有一條路，那就是扎根中國傳統(tǒng)文化，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化里面去汲取營養(yǎng)?！?/p>

烏克蘭第一夫人馬林娜·波羅申科在致辭時指出：“25年的友好關(guān)系為中烏關(guān)系未來發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。本次文化交流周是一個非常好的契機，不僅可使我們業(yè)已擁有的合作關(guān)系變得更加豐富，還可為新的更大的合作鋪設(shè)平臺。相信‘一帶一路將成為兩國間的紐帶，將基輔與北京更加緊密地連接在一起?！彼齾⒂^了當(dāng)天舉行的中國藝術(shù)作品和商品展，對每一件來自中國的作品和商品都充滿了興趣。

據(jù)《中國連鎖》雜志記者了解，植物醫(yī)生躋身“國禮”殿堂已經(jīng)不是第一次。此前，意大利總統(tǒng)馬塔雷拉、澳大利亞第26任總理陸克文和泰國親王朱拉珍·玉宮等外國政要。

對“國禮”頗有研究者向《中國連鎖》雜志記者表示，中國是文明古國、禮儀之邦。從古至今，大到“治國、平天下”，小到“修身、齊家”，無不充滿著禮儀制度。這些禮儀制度，既是官方的法度，也是民間的規(guī)范，維護著中華民族的和諧與延續(xù)。從雕漆、陶瓷、景泰藍(lán)等工藝品，到年畫、民間剪紙、絲綢等，都曾成為具有特殊意義的國禮贈送給外國政要。不論是哪一種產(chǎn)品，在成為國禮之后都會在國內(nèi)掀起新的消費熱潮，而且會在被饋贈國產(chǎn)生不小的影響。

2014年，隨著國家領(lǐng)導(dǎo)人對太平洋島國的大規(guī)模訪問，華為Mate7型號手機多次被作為禮物送給各國領(lǐng)導(dǎo)人。之后，華為Mate7迅速走紅，賣到脫銷。國禮帶來的紅利正在成為一種新的時尚，很多品牌都希望自己的產(chǎn)品能夠被當(dāng)做國禮，把產(chǎn)品打進國際市場。

解勇認(rèn)為：“越是民族的越是國際的。一個品牌一定要具有明顯的本國文化要素。植物醫(yī)生的科學(xué)家隊伍已經(jīng)研究了幾百本中國古籍、上千個古代配方，現(xiàn)在已經(jīng)深入研究到了少數(shù)民族的傳統(tǒng)護膚知識和高山植物應(yīng)用。越研究越發(fā)現(xiàn)中華文化的博大精深。我們要努力把自己打造成為充滿中華傳統(tǒng)文化元素的中國自主品牌，做‘中國護膚品的華為?！?/p>

過去20 多年，中國化妝品主流市場一直被外國化妝品壟斷，市場份額最高甚至達(dá)到了 70%以上。但是，近幾年中國自主化妝品已經(jīng)崛起，2015年市場份額已經(jīng)超過50%。解勇說，植物醫(yī)生2016年銷售增速達(dá)到35%，目前已經(jīng)在中國近400個城市擁有410多萬“植粉”，開了2500多家連鎖實體店，消費者回頭率約90%，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)“單一化妝品牌專賣第一”的寶座。

《中國連鎖》雜志記者在中烏文化交流周活動現(xiàn)場看到，不僅烏克蘭政要、名流對植物醫(yī)生化妝品充滿好奇，美女嘉賓都紛紛搶著現(xiàn)場試用體驗。在現(xiàn)場，中烏文化交流周組委會成員對《中國連鎖》記者表示，中國產(chǎn)品質(zhì)量越來越好，品牌影響力越來越大，像植物醫(yī)生這樣的“中國品牌”正在被世界所認(rèn)可。