孫澤月 田鈺瑩 張智鵬

河北金融學(xué)院

河北省縣域特色文化產(chǎn)業(yè)研究
——以白洋淀蘆葦畫為例

孫澤月 田鈺瑩 張智鵬

河北金融學(xué)院

發(fā)展縣域特色文化產(chǎn)業(yè)是加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑，對(duì)建設(shè)區(qū)域和諧社會(huì)具有獨(dú)特的現(xiàn)實(shí)和理論意義。河北省縣域文化資源豐富，人文價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值深厚，縣域特色文化產(chǎn)業(yè)獲得初步發(fā)展，但還存在創(chuàng)新能力不足、公共平臺(tái)和配套支撐體系不完善、人才缺乏等諸多問(wèn)題。如何發(fā)展本省縣域特色文化產(chǎn)業(yè)，提升文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是本文的重要研究?jī)?nèi)容。

縣域；特色文化產(chǎn)業(yè)；白洋淀蘆葦畫

一、縣域特色文化產(chǎn)業(yè)的概念界定

文化是人們長(zhǎng)期創(chuàng)造形成的產(chǎn)物，它以不同的形態(tài)、類別分布于現(xiàn)實(shí)土壤中。在當(dāng)代，衡量一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是經(jīng)濟(jì)和軍事實(shí)力，文化軟實(shí)力也越來(lái)越重要。在數(shù)千年的文化和社會(huì)變遷中，中國(guó)以“縣”作為行政區(qū)劃中的基本單位，積淀形成了各具特色的地域文化群。在中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，縣域特色文化產(chǎn)業(yè)則是指以縣域經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，以地域文化為載體的文化產(chǎn)業(yè)。

二、分析方法

1.文獻(xiàn)研究法

通過(guò)學(xué)校圖書(shū)館、網(wǎng)絡(luò)及其他形式廣泛搜集有關(guān)白洋淀蘆葦畫的相關(guān)資料，查找地方文獻(xiàn)和當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)發(fā)表的官方文件，參考前人對(duì)特色文化產(chǎn)業(yè)、縣域文化的研究成果，進(jìn)行整理、歸納、分析。

2.定性和定量研究法

對(duì)安新縣白洋淀蘆葦畫文化產(chǎn)業(yè)的研究努力做到定性與定量的統(tǒng)一，既利用定性分析研究在特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府、學(xué)界、企業(yè)等各主體的作用、功能，又利用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，以期得到更準(zhǔn)確、科學(xué)的結(jié)論。

3.實(shí)踐調(diào)查法

為了更好的完成論文，調(diào)查走訪了安新縣白洋淀蘆葦畫企業(yè)，參觀了白洋淀蘆葦畫銷售市場(chǎng)和安新縣文化旅游區(qū)，并到安新縣相關(guān)政府部門了解情況、收集數(shù)據(jù)，獲得第一手資料。

三、發(fā)展河北省縣域特色文化產(chǎn)業(yè)的重要意義

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，提高文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)政策的重要導(dǎo)向之一。而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的核心問(wèn)題是提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在文化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，深度挖掘并發(fā)揮出本土文化資源的優(yōu)勢(shì)，從而創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，已經(jīng)成為人們所關(guān)注的一個(gè)重要議題。對(duì)于河北省文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲得，關(guān)鍵在于文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力既具有重大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，又具有深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。利用優(yōu)越文化資源，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并建立十大文化產(chǎn)業(yè)基地，培育特色文化產(chǎn)業(yè)群能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，促使文化力量深深熔鑄在保定的創(chuàng)造力和凝聚力之中，彰顯城市文化歷史、文化精神，形成獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)群。在文化產(chǎn)業(yè)集群背景之下，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的核心問(wèn)題是提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、以白洋淀蘆葦畫為例的河北省縣域特色文化產(chǎn)業(yè)研究

1.白洋淀蘆葦畫發(fā)展優(yōu)勢(shì)

(1)首先白洋淀是革命老區(qū)、中國(guó)濕地保護(hù)區(qū)、國(guó)家級(jí)5A景區(qū)，為蘆葦畫的創(chuàng)作提供了很好的素材。

(2)白洋淀蘆葦皮薄、節(jié)長(zhǎng)、韌性好，是制作蘆葦畫的最好原料。這里年產(chǎn)蘆葦7.5萬(wàn)噸，是天然的大原料場(chǎng)。

(3)白洋淀從古至今盛產(chǎn)葦席，水鄉(xiāng)人民男漁女織心靈手巧，有著傳統(tǒng)的編制技藝，為蘆葦畫的生產(chǎn)制作提供了人才保障。

(4)旅游業(yè)的發(fā)展能夠?yàn)榘籽蟮砻磕陰?lái)100萬(wàn)的游客，在已滿足物質(zhì)生活的今天，人們正渴望精神產(chǎn)品，這對(duì)旅游購(gòu)買物的發(fā)展與銷售會(huì)帶來(lái)前所未有的大好時(shí)機(jī)。

2.白洋淀蘆葦畫存在的問(wèn)題

(1)隨著文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，白洋淀蘆葦畫生產(chǎn)企業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，其他企業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)逐漸呈現(xiàn)。高、專、精的生產(chǎn)技術(shù)少，缺乏風(fēng)險(xiǎn)投資、信息交流不暢等都是制約白洋淀蘆葦畫生產(chǎn)企業(yè)要素供給優(yōu)勢(shì)的瓶頸。

(2)白洋淀蘆葦畫生產(chǎn)企業(yè)不能再滿足于現(xiàn)有的銷售狀況，要不斷改進(jìn)和創(chuàng)新才能迎合不斷變化的市場(chǎng)需求。

(3)白洋淀的蘆葦畫生產(chǎn)企業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的代表與當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)尤其是旅游業(yè)的發(fā)展極為密切，但是二者之間并未進(jìn)行充分的信息交流與貿(mào)易溝通，致使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限。

(4)目前，白洋淀地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略不明、結(jié)構(gòu)不合理，還沒(méi)有形成成熟完善的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

五、數(shù)據(jù)實(shí)證分析

1.市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)分析

目前，蘆葦畫的消費(fèi)市場(chǎng)主要在國(guó)內(nèi)，國(guó)外市場(chǎng)的開(kāi)拓時(shí)間較短，且市場(chǎng)上的蘆葦畫尺寸不一，價(jià)格范圍低達(dá)幾十元，高至上千元；蘆葦畫的種類可分為藝術(shù)類、禮品類、旅游商品類等，也可量身定做來(lái)稿加工并承攬大型賓館、酒店、及私人住宅墻畫設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)；蘆葦畫的消費(fèi)群體主要為白洋淀觀光游客，85%的游客會(huì)選擇尺寸為 30cm*40cm或40cm*50cm的蘆葦畫，價(jià)格區(qū)間為80元至200元，用于收藏和留念。

2.蘆葦畫區(qū)域市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，蘆葦畫在各個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)份額所占比例不同，在華東地區(qū)占比23.65%，居于區(qū)域市場(chǎng)第一位，由于華東地區(qū)的氣候原因，蘆葦畫的制作成本相對(duì)來(lái)說(shuō)較低，結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，推動(dòng)了蘆葦畫的進(jìn)一步發(fā)展；西南地區(qū)的市場(chǎng)份額緊隨其后，所占比為18.94%；而西北地區(qū)蘆葦畫的市場(chǎng)份額所占比為4.88%，所占比例較小，與其他區(qū)域相比，由于當(dāng)?shù)丨h(huán)境與經(jīng)濟(jì)的限制，不利于蘆葦畫的發(fā)展。

六、建議與措施

1.政府指導(dǎo)，政策扶持國(guó)家加大文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，無(wú)論是人才輸入，資金投入都應(yīng)有重點(diǎn)，有力度.使這門手工藝的傳承成系統(tǒng)，成規(guī)模.而不是單單的師傅帶徒.有教材，有理論加以收藏才可以有效的避免”人亡藝絕”或好的作品流失.

2.傳承和發(fā)揚(yáng)白洋淀蘆葦畫工藝，繼承白洋淀蘆葦畫工藝的設(shè)計(jì)美學(xué)特點(diǎn)，將其更廣泛地運(yùn)用到更多傳統(tǒng)或現(xiàn)代工藝品設(shè)計(jì)中.我國(guó)很早就多領(lǐng)域運(yùn)地用蘆葦畫的審美元素來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。蘆葦畫的設(shè)計(jì)美學(xué)元素應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)來(lái)發(fā)展。

3.蘆葦畫生產(chǎn)規(guī)模化.

規(guī)范營(yíng)銷渠道。白洋淀蘆葦畫企業(yè)依托工藝的特色創(chuàng)建自身品牌，打通銷售渠道.發(fā)揮出白洋淀工藝真正價(jià)值.白洋淀蘆葦畫是中國(guó)的瑰寶.其古樸而絢爛的風(fēng)格有如北方勞動(dòng)人民的淳厚而熱情的性格，在新的時(shí)代更要以其流光溢彩映襯生生不息的神奇大地.

4.切實(shí)把旅游業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育和發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)新發(fā)展，白洋淀有著較豐富的旅游資源，比較完善的基礎(chǔ)設(shè)施，經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)與位置優(yōu)勢(shì)明顯。要進(jìn)一步提高加快發(fā)展旅游業(yè)的重要性、緊迫性的認(rèn)識(shí)，把加快發(fā)展旅游業(yè)作為繁榮經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)區(qū)域共同發(fā)展的重要工作來(lái)抓，切實(shí)把旅游業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)來(lái)培育和發(fā)展， 進(jìn)一步解放思想開(kāi)拓創(chuàng)新、強(qiáng)化政策引導(dǎo)、加大資金投入、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、提高人員素質(zhì)、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

5.進(jìn)一步加強(qiáng)旅游規(guī)劃工作，引導(dǎo)高層次的開(kāi)發(fā)和可持續(xù)發(fā)展。制訂旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，要善于把握本區(qū)旅游業(yè)的特點(diǎn)、發(fā)展階段，充分反映旅游資源特色，加快完成旅游發(fā)展總體規(guī)劃編制工作。協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益、眼前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益、局部利益和全局利益的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 旅游發(fā)展規(guī)劃涉及到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展各個(gè)方面，旅游管理部門以及其他部門要密切配合，提高規(guī)劃的科學(xué)性、合理性、可行性與權(quán)威性。計(jì)劃部門要會(huì)同旅游規(guī)劃等行政管理部門，依據(jù)城市規(guī)劃，抓好旅游規(guī)劃的管理工作。

6.要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的組織領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化行政管理部門對(duì)旅游行業(yè)的管理職能。政府要積極采取措施，解決旅游發(fā)展中的重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。

團(tuán)隊(duì)成員：田鈺瑩，胡葉星寒，孫澤月，張智鵬，侯凱霖，馬哲，陳天嘉，王夢(mèng)，慕艷雪，朱紫晴

河北金融學(xué)院大學(xué)生科學(xué)研究基金資助項(xiàng)目