記者 張小妹

趙赟：創(chuàng)新要實力，也要沉淀

記者 張小妹

動漫，從字面意義上來講，就是動畫和漫畫。在國內(nèi)，相對成熟的是動畫，其中包括動畫電影、動畫電視和網(wǎng)絡(luò)動畫，這些都是動畫作品。而動漫產(chǎn)業(yè)是圍繞動畫作品這個核心衍生的產(chǎn)業(yè)，涵蓋的領(lǐng)域相對更為寬泛，包括動漫形象開發(fā)，衍生產(chǎn)品開發(fā)，動漫人才教育，動漫產(chǎn)業(yè)基金等等，最出名的迪士尼樂園也屬于動漫產(chǎn)業(yè)的范疇。

業(yè)內(nèi)，很少有公司能夠做到覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，放眼全世界，也幾乎只有迪士尼一家。因此，每家動漫企業(yè)都在尋找自己的優(yōu)勢點，歐瑞動漫也一樣。不一樣的是，歐瑞動漫找到了一條最與眾不同的路，并且一堅持就是十多年。

謀求變革，不走尋常路

歷史上，中國也有很多優(yōu)秀的動畫作品，但國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的起步還要追溯到2006年前后。2004年，國家出臺了關(guān)于推動促進(jìn)影視動畫發(fā)展的政策，一時間，國內(nèi)許多城市開始建立動畫基地。2005年，蘇州國際科技園拿到了國家動畫產(chǎn)業(yè)基地的牌子，開始大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。2006年8月，歐瑞動漫在蘇州國際科技園二期成立，2008年，歐瑞動漫又遷入了蘇州國際科技園五期，成為了第一家入駐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)。

一輪產(chǎn)業(yè)的興起，總是要經(jīng)歷一波又一波的淘汰制。2013年，對于動漫產(chǎn)業(yè)來說，是非比尋常的一年。這一年，很多動漫企業(yè)，走得尤為艱辛。從企業(yè)數(shù)量上看，國內(nèi)整個動漫行業(yè)都在走下坡路。歐瑞另辟蹊徑，“走出去”邁向國際市場，“與其在國內(nèi)沖殺，不如把眼光放得長遠(yuǎn)一點，走出國門。”歐瑞動漫副總經(jīng)理趙赟告訴記者。

很快，在各大國際一流影展上，我們都能看到歐瑞的身影，它在不遺余力地宣傳自己的品牌、作品、國際理念、中國的動畫市場、中國影視大環(huán)境等等，從新面孔混成熟面孔。四年的時間，不算很長，歐瑞在堅持。近日，歐瑞剛從戛納電影節(jié)撤展?！霸诟鱾€國際化的影展上，歐瑞不是單純的‘看客’，我們每一次參展，都會非常深入地去談項目。”經(jīng)歷了很多時間的探索，歐瑞不斷總結(jié)經(jīng)驗，最終走出了一套成熟的對外合作模式。

除了在國際化的影展上頻繁亮相之外，歐瑞每年會舉辦自己的峰會——中國蘇州動漫國際合作峰會，每屆峰會都會吸引世界各地許多著名的影視人來到蘇州。在趙赟看來，雖然是這些人來到了中國，認(rèn)識了蘇州，實際上，這也是一種文化的輸出，讓他們走近，認(rèn)識一個真實的中國，改變傳統(tǒng)的刻板印象。

如今，歐瑞動漫與超過70個國家的600多家傳媒、動漫集團(tuán)，開展了一系列國際合作，合作機(jī)構(gòu)包括美國有線電視網(wǎng)、沙特文化新聞部、法國CANAL+集團(tuán)、俄羅斯天堂電影集團(tuán)、英國綠眼電影公司、俄羅斯BM集團(tuán)、哈薩克斯坦KCG集團(tuán)、美國斯波特雷影視公司等，涉及國際版權(quán)貿(mào)易、聯(lián)合制片、人才交流、服務(wù)外包等多個合作領(lǐng)域。

不打無準(zhǔn)備的仗

“歐瑞的優(yōu)勢是國際事業(yè)，我們清楚地知道，什么樣的作品能夠真正走出去，怎樣的合作方式能夠讓海外的投資人、制片商、發(fā)行商能夠接受?！币虼耍瑲W瑞從不打無準(zhǔn)備的仗，在進(jìn)行動漫項目的前期研發(fā)時，一旦有了前端概念，歐瑞就會和不同國家的合作伙伴一起探討，與投資人、發(fā)行人、衍生產(chǎn)品的開發(fā)人員一起介入。

趙赟認(rèn)為，很多動漫企業(yè)只知道去做動漫作品，卻不知道前因后果?！盀槭裁匆鲞@個作品？”“作品完成后，要做些什么？”有的企業(yè)說，我為的是賣版權(quán)，那賣給誰？誰會買？版權(quán)收益如何？很多動漫企業(yè)有一種藝術(shù)家的沖動，沒有做好這些評估工作就開始盲目地做，導(dǎo)致作品出來之后，沒有辦法產(chǎn)生盈利，無法收回成本，接下來的作品該如何持續(xù)，一系列的問題都會接踵而來。在國內(nèi)，這種“自嗨”是個普遍現(xiàn)象。

歐瑞所有的國際作品在前期都會構(gòu)思，為什么要做這個作品？做什么類型的作品？為什么要跟這個企業(yè)合作？“我覺得肯定有不少企業(yè)的作品很好，但是作品好不代表市場就能接受?！毙袠I(yè)內(nèi)所認(rèn)知的好作品，跟市場上所認(rèn)為的好作品，還是有一定的區(qū)別的。

今年，歐瑞打造了一部純手繪動畫電影《王者回歸》，作品擁有很強(qiáng)的藝術(shù)性，制作難度極高。從2015年開始，歐瑞就著手做項目前期，花費了很長的時間與不同的人切磋。從去年11月份開始，《王者回歸》的樣片就在各類展會中一一亮相，如今，作品版權(quán)已經(jīng)預(yù)售給20個國家，這部分收益完全可以支撐所有的制作成本。趙赟告訴記者：“歐洲比較喜歡這類形式的藝術(shù)電影，也希望能夠通過手繪二維的方式來呈現(xiàn)，因此我們作品的問世，能夠給我們帶來更多的合作?！?/p>

我們的王牌，文化融合

可以說，從一開始，歐瑞就在不斷的創(chuàng)新中發(fā)展。趙赟認(rèn)為，歐瑞的創(chuàng)新主要有兩點：首先是作品研發(fā)產(chǎn)生創(chuàng)意的過程很創(chuàng)新，所有的創(chuàng)意素材都來源于市場，由大家去共同探討，什么樣的作品適合市場發(fā)展；其次是推動中國文化“走出去”模式的創(chuàng)新，不再是影視作品單一的版權(quán)出口，更多的是以文化融合的方式來進(jìn)行文化輸出。

趙赟告訴記者，國際合作開始后，歐瑞所有動漫作品的周期都會更長，更慎重，在切磋的過程中反復(fù)論證。比如一個即將推向全球市場的體育題材動畫電影《勇網(wǎng)直前》，光前期策劃就花費了3年時間，期間不斷聽取不同國家的意見?！耙虼耍覀冏髌费邪l(fā)產(chǎn)生創(chuàng)意的過程很創(chuàng)新，不是一拍腦門就去做，而要考慮這個作品出來后，如何在全球?qū)崿F(xiàn)影響力。”這樣，作品后期的版權(quán)輸出和帶領(lǐng)文化走出去，才更有可能。一個作品，如果在創(chuàng)作初期都不能被別的國家接受，要怎么做文化輸出？

趙赟解釋說，此前，中國作品出口到國外，一般主要是在網(wǎng)絡(luò)渠道，在網(wǎng)絡(luò)平臺或者通過IPTV播出，影響力甚微?，F(xiàn)在通過文化融合的方式，這些作品都是在各個國家收視率最好的電視頻道播出，并且能夠進(jìn)入到大眾化的影院，這樣的合作形式，其文化影響力是無可比擬的。

歐瑞動漫與沙特合作的26集動畫片《孔小西與哈基姆》，就是一個典型的以文化融合來進(jìn)行文化輸出的成功案例。在這部動畫片中，中國的功夫文化、服飾文化、美食文化等等均有體現(xiàn)，還融合了阿拉伯的文化。這部作品從今年2月份開始在沙特播出，3月份開始在其他阿拉伯地區(qū)國家播出，收獲了極高的關(guān)注度。

歐瑞動漫長期致力于原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和探索，在動漫出口產(chǎn)品的制作過程中，各個項目均有不同，有的分工合作，有的由歐瑞動漫全權(quán)制作?！犊仔∥髋c哈基姆》這部作品，從劇本到后期制作都由歐瑞負(fù)責(zé)完成，沙特方面對一些具體的國家風(fēng)俗文化提供指導(dǎo)。而與俄羅斯天堂電影集團(tuán)合作的《蝴蝶》，就是采用雙方共同創(chuàng)作劇本、共同進(jìn)行制作的方式來合作。

歐瑞的對外合作分為幾個層面，聯(lián)合制片的合作國家有沙特、烏克蘭、俄羅斯、美國、哥倫比亞、墨西哥、德國、英國、意大利等；單純的版權(quán)出口也有很多合作方，并且在美國、俄羅斯、沙特設(shè)有3個海外辦事處，負(fù)責(zé)各個地區(qū)的發(fā)行工作，目前歐瑞動漫的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球100多個國家。在版權(quán)出口方面比較出色的作品有《極地大反攻》，這部電影已經(jīng)出口了40多個國家。

好的創(chuàng)新需要沉淀

“現(xiàn)在大家喜歡炒概念，談“生態(tài)”，其實直白一點，生態(tài)就是個大環(huán)境。我認(rèn)為蘇州最大的優(yōu)勢是：很早就介入到新一輪的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中；政府的政策支持力度很大；動漫行業(yè)人才充足。另外，蘇州這座城市的建設(shè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況，以及人所表現(xiàn)出的一種素質(zhì)，這都是一個城市的優(yōu)勢?！?/p>

蘇州是一個文化底蘊(yùn)豐厚，人文氣息比較好的城市。歐瑞的很多合作伙伴來自國外，他們知道有上海，卻不知道蘇州，等他們來到蘇州后，會覺得這是一個不亞于上海的城市，又有古典的東西，又有國際化的園區(qū)，景色又很優(yōu)美。這也是我們?yōu)槭裁匆恢比ズＭ庑麄髯约旱脑?，改變他們對中國一些固有的印象，才可能達(dá)成合作。從動漫行業(yè)來看，一座城市在外人面前展現(xiàn)的模樣，就是生態(tài)的一部分。大環(huán)境很重要，我們產(chǎn)生 “走出去”的沖動，也是植根蘇州這個城市的底蘊(yùn)。

任何一個行業(yè)的創(chuàng)新都需要時間的沉淀，一時的創(chuàng)新不是好的創(chuàng)新，隨著時間流逝，真正留住的創(chuàng)新才是好的創(chuàng)新。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為歐瑞走了一條與眾不同的路，做一些自己認(rèn)為正確的事情。也可以說，歐瑞是一個沉得住氣的企業(yè)，認(rèn)定一個方向后，從不著急，創(chuàng)新也不應(yīng)該著急，欲速則不達(dá)。歐瑞現(xiàn)在有一套成熟的模式，但是未來還有很多路要走，還有很多問題要思考。很多人談迪士尼，迪士尼擁有近百年的歷史，中國動漫產(chǎn)業(yè)從2005年才開始形成概念，12年的時間，對于一個行業(yè)來說，是很短暫的。

如今，在國際市場如魚得水的歐瑞動漫，有了新發(fā)現(xiàn)。國外一些成熟的品牌對中國市場有需求，國際的投資人也想要跟中國的動漫企業(yè)合作，有市場就有發(fā)展?！拔覀冊趪庾吡艘辉?，也開闊了國內(nèi)市場該如何走的思路。我們不會走傳統(tǒng)動畫公司的那條路，我們?nèi)匀辉诓粩嗟貏?chuàng)新思路。”現(xiàn)在的國內(nèi)環(huán)境跟2013年有很多不同，合作方式和動漫產(chǎn)品都會不一樣，更不是單一的發(fā)行模式。相信，憑借歐瑞動漫在國外市場上收獲的經(jīng)驗，在國內(nèi)也能做出同樣的效果。