記者 張小妹

張郁：打破傳統(tǒng)，跨界融合，博物館也有情結(jié)？

記者 張小妹

走進位于蘇州工業(yè)園區(qū)新發(fā)路的蘇州和氏設(shè)計營造股份有限公司，映入眼簾的便是獨具特色的極具年代感的推土機，據(jù)了解，這架老式機器是在建設(shè)和氏大樓時留下來的，用公司執(zhí)行總裁張郁的話說，這是和氏的“大功臣”，也寓意著推陳出新。

沿著園子的小路往里走，右手邊是方志文化研究院，這是一座從浙江整體遷移過來的擁有400多年歷史的老宅。在和氏，隨處可見這樣極富設(shè)計感的作品?？梢哉f，不管是和氏的建筑還是設(shè)計，總是會給人眼前一亮的感覺。

博物館是一座城市的文化名片

在2000年張郁參與創(chuàng)立和氏的時候，這里還只是一個做廣告設(shè)計的公司，在蘇州設(shè)計業(yè)內(nèi)擁有不錯的口碑。為什么會在2007年實現(xiàn)轉(zhuǎn)型呢？原來，設(shè)計行業(yè)很難實現(xiàn)產(chǎn)能化，考慮到公司只做廣告設(shè)計，會相對單一，而展館設(shè)計作為設(shè)計的集大成者，涵蓋了設(shè)計的方方面面。2007年，隨著國家層面對文化軟實力的重視，和氏也開始逐步轉(zhuǎn)型。

歷經(jīng)十余年的努力，和氏在2014年1月正式掛牌新三板，成為博物館展覽館行業(yè)新三板第一家上市企業(yè)。在全國同行業(yè)企業(yè)中，有影響力的公司不超過十家，和氏排名前三。從專業(yè)水平、品牌影響力、市場影響度以及聲譽的角度上來看，全國呈現(xiàn)“三足鼎立”的狀態(tài)。相較于其他兩家主營城市規(guī)劃館的公司，和氏綜合能力比較強、行業(yè)門類齊全，涉及城市規(guī)劃館，專題博物館，特色主題館各類場館。和氏雖然是一家蘇州的公司，卻在全國擁有著響當當?shù)拿?，是一個真正意義上的主題傳播型展館設(shè)計公司。

“我們之所以能做好展覽，是因為我們并沒有把展館設(shè)計定位為設(shè)計行業(yè)，而將其定義為文化創(chuàng)意行業(yè)中傳播一類。”在張郁看來，展覽是對文化傳播要素的一種整合，而展館是傳播文化的一種載體，是一種新型的文化傳播業(yè)態(tài)?！拔覀兊某霈F(xiàn)和介入，也多少改變著博物館的形態(tài)和理念。嚴格意義上來說，我們是用傳媒的思維，融合室內(nèi)、空間、材料、藝術(shù)展項、科技等等專業(yè)知識，打造一個傳播文化的空間，充分體現(xiàn)了跨界的概念?！?/p>

金木水火土，五行俱全，還能不火？

“只要你出個題目，沒有和氏做不了的事情。”無論從規(guī)模，設(shè)計業(yè)務(wù)范圍，作品創(chuàng)意度來說，國內(nèi)像和氏這樣的公司不多?！安┪镳^，不是簡單的羅列歷史史料，是要有情結(jié)的。”

和氏是一家蘇州的公司，但它的腳步卻遍布全國各地。2008年，和氏在山東建成亞洲最大的中國黃金博物館，從廢棄的礦區(qū)開始改造，跳脫出文物陳列博物館的束縛，與當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、文化旅游有機結(jié)合，整合旅游項目的各個要素。從整個景區(qū)的策劃、規(guī)劃、構(gòu)思、布局、實施到運營建議，都由和氏設(shè)計一體化完成。原來提起山東，大家會想到泰山、青島，所謂“有山有?！保缃?，山東“有山有海有黃金”，中國黃金博物館成為山東旅游的一大亮點。

位于淮安的中國漕運博物館，也由和氏規(guī)劃設(shè)計。規(guī)劃建設(shè)初期，國內(nèi)已有兩個運河博物館，很多人還不理解，漕運和運河的關(guān)系。和氏將通俗的語言，創(chuàng)新的方式，場景化的設(shè)計，高科技的表現(xiàn)形式有機地組合在一起，獨到地解釋了中國歷史上延續(xù)了近2000多年的運輸制度——漕運，而運河是這個制度體系下的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。第二年，這座縣級的博物館獲評為“國家精品博物館”，評選過程中，和氏異乎尋常地采用“漕水轉(zhuǎn)谷，千年載運”的主題，將這個延續(xù)千年的中國傳統(tǒng)運輸制度，直觀地表現(xiàn)出來，給專家留下深刻印象。專家當場提出：“以后做博物館，應(yīng)該像中國漕運博物館這樣，擁有鮮明的主題?！?/p>

在四川通江，和氏建成了中國銀耳博物館。很多了解歷史的人知道，四川通江是紅四方面軍的根據(jù)地，是四大中國紅色旅游地之一。但很多人并不知道，通江還是野生銀耳最早的發(fā)祥地。民國年間，通江曾經(jīng)因為銀耳經(jīng)濟一度發(fā)達，被稱為四川“小上?！薄：芏嗳擞X得銀耳也能做博物館？銀耳有什么能做的呢？為了能讓產(chǎn)業(yè)復(fù)興，當?shù)卣閷じ鞔笤O(shè)計公司無果，卻因為和氏的三句話，最終敲定設(shè)計方案。最終，和氏以場館為核心，加上外部的景觀，周邊的商業(yè)街區(qū)，為其打造了一整個通江銀耳文化產(chǎn)業(yè)園。現(xiàn)在，通江銀耳文化產(chǎn)業(yè)園成為了通江縣城內(nèi)最具有現(xiàn)代時尚感的旅游地標。

位于蘇州相城區(qū)的金磚御窯博物館，也是由和氏打造。一塊磚，按照單純陳列的思維，很難去表達。而和氏設(shè)計用空間承載的紀錄片形式，讓參觀者了解金磚。通過三幕大戲“開物”、“成器”、“致用”，講述了金磚作為中華文化情結(jié)的表達載體，所承載的文化力量。

東夷文化是太陽崇拜文化，在打造山東東夷歷史文化博物館時，和氏依然是使用空間承載的紀錄片概念，獨特的布展方式很能夠一下子抓住眼球。每個篇章的名字都很簡單，祖先、家園、生息。在祖先部分，還鏈接了百家姓，講述了姓氏文化與東夷文化的關(guān)系。

在和氏看來，中國黃金博物館、中國銀耳博物館、中國漕運博物館、東夷歷史文化博物館、金磚御窯博物館分別代表了五行中的“金木水火土”，張郁表示：“正是這些標桿性作品，成就了和氏的‘五行俱全’，也代表了和氏能力齊全，這樣的企業(yè)，一定會火?！彪m然這是張郁偶然總結(jié)出來的規(guī)律，但和氏的實力絕非偶然。

不創(chuàng)新，無發(fā)展

如今，和氏成為國內(nèi)最具創(chuàng)意實力的企業(yè)，為業(yè)內(nèi)眾所周知的“行業(yè)領(lǐng)先型企業(yè)、快速成長型企業(yè)、創(chuàng)作思維型企業(yè)”。張郁對此談了自己的看法：“我認為，和氏對行業(yè)的作用不是引領(lǐng)，而是激活。激活有幾點，首先激活對于博物館的思考，激活對于文化傳播的一種思考；其次激活我們的生活方式，去一個博物館，才能讀懂一座城市；再者激活文化產(chǎn)業(yè)本身，因為跨界行業(yè)的特殊性，可以激活動漫產(chǎn)業(yè)、軟件行業(yè)、VR應(yīng)用等等；最后激活行業(yè)本身，企業(yè)之間形成競爭，相互追趕，始終處在一種被別人趕超的危機下，自己就不會變成一潭死水，不會老抱著傳統(tǒng)的經(jīng)驗來解決現(xiàn)在的問題。”

張郁總結(jié)道：做公司最重要的是思路、思維和思想，這也是和氏的企業(yè)文化。思路決定出路，思路是做事的出發(fā)點，思路要清晰，目標要明確；思維決定維度，思維是快速領(lǐng)悟和掌握與眾不同的方法的能力，和氏正是找到了比較快捷的方法，才和同類型的其他公司相區(qū)別；而思想決定夢想，思想是心胸與高度，站得多高，才能看得多遠?？偟膩碚f，一個企業(yè)，要有明確的目的，要有出奇制勝意想不到的方法，還要有高瞻遠矚的高度，這個企業(yè)才能做好。

其次環(huán)境很重要，張郁認為：“這不是刻意地拔高蘇州，如果從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意行業(yè)來說，蘇州在全國不領(lǐng)先，就沒有其他領(lǐng)先的城市了?！碧K州聚合了從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的土壤、基礎(chǔ)、要素、人才和行業(yè)，只是蘇州人歷來低調(diào)。2014年，和氏總部大樓在園區(qū)落成以來，蘇州市政府以及園區(qū)管委會對和氏設(shè)計這樣的文化創(chuàng)意企業(yè)提供了大力扶持，并組織參觀，協(xié)助品牌推廣。

對于李強書記對蘇州提出的“創(chuàng)新四問”，張郁從創(chuàng)新兩個字來進行分析和思考。創(chuàng)由“倉”和“刂”組成，倉里要有糧，就是我們是否有創(chuàng)新基礎(chǔ)，“刂”是工具，就是我們是否找到了創(chuàng)新方法，新由“親”和“斤”組成，“親”是和諧環(huán)境，就是我們是否有包容的創(chuàng)新生態(tài)，“斤”是有收獲，就是我們能否樹立起創(chuàng)新標桿。因此，創(chuàng)新的根本就是在有基礎(chǔ)的前提下，找到與眾不同的途徑，以包容的心態(tài)，獲得巨大的成就。

“為什么談創(chuàng)新難，創(chuàng)新不是拍腦袋，創(chuàng)新是一套行之有效、高速快捷、超預(yù)期的解決問題的方法?！眲?chuàng)新分為業(yè)態(tài)創(chuàng)新，生態(tài)創(chuàng)新和形態(tài)創(chuàng)新，展覽行業(yè)恰恰體現(xiàn)了文化傳播的業(yè)態(tài)、生態(tài)、形態(tài)，對于從事這個行業(yè)的人來說，對其創(chuàng)意意識、創(chuàng)新能力、知識水平以及專業(yè)技能都提出了很高的要求。