封面話題

城市臺(tái)的“TV+”

在電視媒體整體進(jìn)入寒冬之際，金字塔底層的城市臺(tái)受力尤其明顯，受眾流失，市場(chǎng)萎縮，人才出走，城市臺(tái)大面積出現(xiàn)零增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)，廣告斷崖式下滑，創(chuàng)收跳水式下跌。固有領(lǐng)土失守，新領(lǐng)域開拓未果，城市臺(tái)路在何方？

整體困境下，一些城市臺(tái)積極轉(zhuǎn)換思路：從“媒體經(jīng)營(yíng)”向“經(jīng)營(yíng)媒體”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。這些優(yōu)秀的城市臺(tái)應(yīng)對(duì)困境的主要策略有：內(nèi)容為王、城市服務(wù)、活動(dòng)營(yíng)銷、跨界經(jīng)營(yíng)、縱橫聯(lián)盟、媒體融合……

成功的模式和套路，復(fù)制是最直接的路徑，也是成本最小的模式，但是復(fù)制不是簡(jiǎn)單的套用，各家都有難念的經(jīng)，指望通過單一復(fù)制來翻盤，容易翻船。城市臺(tái)從以上思路中受益匪淺，關(guān)鍵還在于結(jié)合自身實(shí)際，找到合適路徑。

本期《視聽界》“封面話題”將視角投向一直關(guān)注與服務(wù)的城市臺(tái)，通過專家學(xué)者與城市臺(tái)從業(yè)人員的分析探討與個(gè)案剖析，研究懸崖邊上的城市臺(tái)如何撥開云霧見天日，守得云開見月明。

策劃／《視聽界》編輯部

執(zhí)行/單文婷

封面設(shè)計(jì)／朱萬能