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        城市臺(tái)的“TV+”

        2017-06-24 11:15:38單文婷
        視聽界 2017年3期
        關(guān)鍵詞:路在何方思路困境

        封面話題

        城市臺(tái)的“TV+”

        在電視媒體整體進(jìn)入寒冬之際,金字塔底層的城市臺(tái)受力尤其明顯,受眾流失,市場(chǎng)萎縮,人才出走,城市臺(tái)大面積出現(xiàn)零增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng),廣告斷崖式下滑,創(chuàng)收跳水式下跌。固有領(lǐng)土失守,新領(lǐng)域開拓未果,城市臺(tái)路在何方?

        整體困境下,一些城市臺(tái)積極轉(zhuǎn)換思路:從“媒體經(jīng)營(yíng)”向“經(jīng)營(yíng)媒體”轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。這些優(yōu)秀的城市臺(tái)應(yīng)對(duì)困境的主要策略有:內(nèi)容為王、城市服務(wù)、活動(dòng)營(yíng)銷、跨界經(jīng)營(yíng)、縱橫聯(lián)盟、媒體融合……

        成功的模式和套路,復(fù)制是最直接的路徑,也是成本最小的模式,但是復(fù)制不是簡(jiǎn)單的套用,各家都有難念的經(jīng),指望通過單一復(fù)制來翻盤,容易翻船。城市臺(tái)從以上思路中受益匪淺,關(guān)鍵還在于結(jié)合自身實(shí)際,找到合適路徑。

        本期《視聽界》“封面話題”將視角投向一直關(guān)注與服務(wù)的城市臺(tái),通過專家學(xué)者與城市臺(tái)從業(yè)人員的分析探討與個(gè)案剖析,研究懸崖邊上的城市臺(tái)如何撥開云霧見天日,守得云開見月明。

        策劃/《視聽界》編輯部

        執(zhí)行/單文婷

        封面設(shè)計(jì)/朱萬能

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