周欣欣

立足本土 不忘初心
——城市臺(tái)自辦節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析

周欣欣

城市臺(tái)面臨著發(fā)展的困境，但一些優(yōu)秀的城市臺(tái)依托多年深耕本土的經(jīng)驗(yàn)，不斷吸收借鑒媒介市場(chǎng)的新技術(shù)、新模式和新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)涵和頻道影響力的擴(kuò)展。城市臺(tái)把握本土的民生、服務(wù)內(nèi)核，對(duì)內(nèi)容精心雕琢，對(duì)媒體功能潛心拓展，立足本土，不忘初心，仍大有可為。

城市臺(tái)；節(jié)目；本土；內(nèi)容；服務(wù)

在我國(guó)傳統(tǒng)電視行業(yè)中，城市臺(tái)是在數(shù)量上不容忽視，在影響力上也可圈可點(diǎn)的一級(jí)。它根植于地方百姓的日常生活，躍動(dòng)于城市化進(jìn)程的脈搏中，弄潮于從小民生向大民生轉(zhuǎn)變的洪流中。本文以城市臺(tái)發(fā)展較好地區(qū)的優(yōu)質(zhì)自辦節(jié)目為分析對(duì)象，通過梳理其播出概況及發(fā)展特點(diǎn)，探尋城市臺(tái)“TV+”的努力方向，為業(yè)界同行提供借鑒。

一、城市臺(tái)整體收視現(xiàn)狀

近年來，傳統(tǒng)電視面臨新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)空間不斷萎縮。在傳統(tǒng)電視內(nèi)部，基于覆蓋和體制歷史沿革等因素，不僅不同級(jí)別頻道之間的發(fā)展極不均衡，上星頻道日益聚集更多的資源和收視；同一級(jí)別頻道內(nèi)部的發(fā)展也日益呈現(xiàn)兩極分化：強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視影響力及話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)，后續(xù)衛(wèi)視進(jìn)入頭部陣營(yíng)的門檻不斷提升，數(shù)量龐大但僅占不足 10% 的電視收視市場(chǎng)的城市臺(tái)內(nèi)部，2016 年市場(chǎng)份額最高的 20 個(gè)城市頻道的平均市場(chǎng)份額是位于隊(duì)尾的20 個(gè)市級(jí)頻道平均份額的 24 倍，差異懸殊。

2017 年第一季度，相較于前幾年的情況，城市臺(tái)的市場(chǎng)局面更不樂觀，城市臺(tái) 7.7% 的份額較 2016 年進(jìn)一步縮減了 0.8 個(gè)百分點(diǎn)。（見圖1）整體蛋糕的流失，無(wú)論對(duì)于其中的強(qiáng)勢(shì)者抑或弱勢(shì)方，均是不好的消息。而進(jìn)一步觀察單個(gè)的競(jìng)爭(zhēng)主體，可以發(fā)現(xiàn)這種下滑遍布在多數(shù)城市臺(tái)頻道。（見下頁(yè)圖 2）72% 的城市臺(tái)收視出現(xiàn)下滑，僅 28%維持了現(xiàn)狀或獲得有限增長(zhǎng)。

筆者在這里歷數(shù)上述數(shù)據(jù)，并非是為了唱衰傳統(tǒng)電視，而是在清醒認(rèn)識(shí)所處的媒體環(huán)境和所處位置的前提下，通過借鑒同級(jí)優(yōu)秀平臺(tái)或者節(jié)目的寶貴經(jīng)驗(yàn)，在尚不明朗的大環(huán)境中找到屬于自己的一片天空，若踐行者眾，則更多的個(gè)體得到提升，未來傳統(tǒng)電視未必不會(huì)迎來晴天。在下文的分析中，筆者將聚焦競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的頻道，甄選其收視水平較高的典型節(jié)目，通過總結(jié)其特點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)勢(shì)，以資其他兄弟媒體借鑒。

圖 1 2011-2017 年第一季度各級(jí)頻道市場(chǎng)份額（%，歷年所有調(diào)查城市）

二、城市臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目概覽

2017 年第一季度，以城市臺(tái)頻道在本地市場(chǎng)份額 20% 為節(jié)點(diǎn)，梳理這些城市臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)的地區(qū)中，市級(jí)頻道晚間18∶00-24∶00開播的優(yōu)質(zhì)節(jié)目（見下頁(yè)表 1），可以發(fā)現(xiàn)多數(shù)城市晚間收視 TOP5 的欄目由本地 1-3個(gè)頻道所貢獻(xiàn)，說明強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)對(duì)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目的貢獻(xiàn)。其中，69% 的節(jié)目是日播欄目，周播欄目占31%。

（一）民生新聞仍是城市臺(tái)生命線

從高收視欄目的類型來看，作為城市臺(tái)新聞報(bào)道重要組成部分的民生新聞節(jié)目占據(jù)主體，占比超過一半，成為高收視節(jié)目最為集中的類型。（見圖3）民生新聞以平民視角反映民生問題，更能體現(xiàn)本土的地域文化，且這一節(jié)目形式打破了傳統(tǒng)新聞以說教和灌輸為主的傳播模式，更具平民化和本土化特質(zhì)，多年以來為城市臺(tái)貢獻(xiàn)了不俗的收視率和影響力。除了民生新聞，以方言時(shí)評(píng)、民生調(diào)解、政風(fēng)行風(fēng)為主體的專題節(jié)目，貼近地方百姓日常生活方方面面的生活服務(wù)節(jié)目，以及體現(xiàn)地方文化特色和創(chuàng)新潮流的綜藝類節(jié)目，也是城市臺(tái)高收視節(jié)目的重要類型。

圖 2 2016-2017 年第一季度各地城市臺(tái)市場(chǎng)份額（%，除直轄市外所有調(diào)查城市）

圖 3 2017 年第一季度優(yōu)勢(shì)城市臺(tái)高收視欄目[1]類型分布（本地，18:00-24:00）

（二）高收視欄目播出時(shí)段契合地方觀眾收視習(xí)慣

契合于地方觀眾對(duì)城市臺(tái)節(jié)目的收視習(xí)慣，37% 的高收視欄目集中在 18∶00-19∶00 這一傳統(tǒng)民生節(jié)目時(shí)段開播。19∶00-22∶00 是央視《新聞聯(lián)播》和地面頻道電視劇時(shí)段，上星頻道的強(qiáng)勢(shì)電視劇及自辦欄目也多選擇在這一時(shí)段開播，節(jié)目市場(chǎng)收視競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。在這三個(gè)小時(shí)內(nèi)開播的地面高收視節(jié)目分布相對(duì)均衡，在 15%-20% 之間。22∶00-24∶00 時(shí)段通常是省級(jí)衛(wèi)視季播節(jié)目的主戰(zhàn)場(chǎng)，城市臺(tái)在這一時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)中普遍處于弱勢(shì)地位，在其間開播且獲得了較高收視的城市臺(tái)節(jié)目占比較低，僅為 8%。（見圖 4）

（三）六成高收視節(jié)目收視率在 2%～5% 之間

這些高收視節(jié)目在本地的收視處在怎樣的水平？從 2017 年第一季度晚間時(shí)段的平均收視率來看，多數(shù)節(jié)目的收視集中在2～5%之間，節(jié)目占比在六成左右。收視率高于5%的節(jié)目占比不足三成，收視率在 2% 以下的節(jié)目占比 15%。（見下頁(yè)圖 5）

圖 4 2017 年第一季度優(yōu)勢(shì)城市臺(tái)高收視欄目開始時(shí)間分布（本地，18:00-24:00）

表 1 2017 年第一季度本地市臺(tái)整體份額大于 20% 的城市高收視欄目概覽（本地，18:00-24:00）

圖 5 2017 年第一季度優(yōu)勢(shì)城市臺(tái)高收視欄目平均收視率分布（本地，18:00-24:00）

三、城市臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目創(chuàng)新特色

（一）生活服務(wù)：以小民生視角報(bào)道大民生問題

長(zhǎng)期以來，切中民生脈絡(luò)是城市臺(tái)在本土市場(chǎng)贏得受眾關(guān)注并提升影響力的一大利器。隨著大量以日常生活中柴米油鹽、衣食住行等個(gè)體案例為關(guān)注點(diǎn)的節(jié)目的集中推出，不僅觀眾收視興趣降低，對(duì)于媒體本身而言，也由于節(jié)目觸及社會(huì)生活的深度和廣度不夠而難以獲得進(jìn)一步的拓展及提升。在這樣的背景下，通過民生角度來解讀與百姓息息相關(guān)的政策法規(guī)等，并以淺顯易懂的方式將這些政策法規(guī)的基本內(nèi)涵及影響展示給觀眾的節(jié)目，開始活躍于地面平臺(tái)，并在短時(shí)間內(nèi)獲得了較高的關(guān)注度，成為城市臺(tái)突破既有的天花板，將小民生向大民生擴(kuò)展的一項(xiàng)重要突破。

觀察上述城市臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，不難看出，以小民生視角報(bào)道或者解決大民生問題的電視節(jié)目，成為城市臺(tái)優(yōu)質(zhì)服務(wù)類節(jié)目的共性。杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道的《和事佬》以法制調(diào)解為出發(fā)點(diǎn)，通過成立人民調(diào)解委員會(huì)，提高了節(jié)目調(diào)解的權(quán)威性，為當(dāng)事人提供了一條快速便捷解決糾紛的途徑，也為節(jié)目開辟了一條法律和維權(quán)的調(diào)解之路。潮州電視臺(tái)一套（新聞綜合頻道）《天天好生活》立足于為潮州觀眾提供生活知識(shí)和服務(wù)信息，在節(jié)目新開播板塊“法槌響”中，與潮州中院合作，通過“庭審現(xiàn)場(chǎng)”“案情介紹”“情景扮演”“法官釋法”等環(huán)節(jié)，將與百姓生活密切相關(guān)的法律知識(shí)通過節(jié)目呈現(xiàn)。泉州電視臺(tái)新聞綜合頻道《法治連線》以堅(jiān)持輿論監(jiān)督、普及法律知識(shí)為欄目宗旨，關(guān)注社會(huì)轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的新型案例，關(guān)注有戲劇性沖突、有典型意義的民事小案。這些節(jié)目從小民生的視角切入大民生的問題，解決了百姓實(shí)際需要，提高了媒體的公信力。

（二）民生新聞：用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)化解速度劣勢(shì)

作為城市臺(tái)崛起的重要節(jié)目類型，民生新聞在城市臺(tái)曾經(jīng)創(chuàng)下了一時(shí)的輝煌。近年來，城市臺(tái)民生新聞的公信力和影響力都在降低，很大一部分原因在于媒體融合時(shí)代，“公民記者”的出現(xiàn)不僅讓民生新聞不再是電視臺(tái)的獨(dú)家內(nèi)容，而且在時(shí)效性上也與新媒體難以相提并論。在這樣的背景下，民生新聞節(jié)目面臨一個(gè)發(fā)展的關(guān)口，如何通過方方面面的努力挖掘潛力，變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，是未來發(fā)展的關(guān)鍵。

優(yōu)勢(shì)不在于時(shí)效性，而在于建立在公信力基礎(chǔ)上的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在于對(duì)權(quán)威內(nèi)容的掌控。城市臺(tái)優(yōu)質(zhì)民生新聞節(jié)目正是把握了內(nèi)容上的獨(dú)特性，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)化解速度劣勢(shì)，從選材角度、挖掘深度、提升高度等方面對(duì)新聞進(jìn)行信息大整合，將內(nèi)容與平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)合璧，達(dá)到新媒體難以企及的高度。嘉興電視臺(tái)新聞綜合頻道的《小新說事》是當(dāng)?shù)匾粰n熱播的民生新聞欄目，節(jié)目強(qiáng)調(diào)策劃的重要性，在熱點(diǎn)新聞事件上廣泛關(guān)注、深入報(bào)道、積極引導(dǎo)，內(nèi)容的豐富性、權(quán)威性得到保障，通過在官方微博上引領(lǐng)“房?jī)r(jià)可能會(huì)跌？”“二手房再現(xiàn)亂象”“你家孩子用過這個(gè)假藥嗎？”“偷指紋解鎖，醒了”等話題，進(jìn)一步提升了節(jié)目的關(guān)注度。泉州電視臺(tái)新聞綜合頻道《新聞廣角》以反映社情民意和輿論監(jiān)督為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用暗訪、明查、系列報(bào)道、追蹤報(bào)道、記者體驗(yàn)、場(chǎng)內(nèi)外互動(dòng)等報(bào)道手法，將社會(huì)反響強(qiáng)烈的問題暴露在陽(yáng)光下，推動(dòng)矛盾的解決，為媒體贏得了影響力及公信力。蘇州電視臺(tái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)頻道（二套）的《社會(huì)傳真》堅(jiān)持大民生定位，用公信力的調(diào)查和感人至深的故事，見證城市現(xiàn)代化的進(jìn)程，經(jīng)過二十余年的發(fā)展，已經(jīng)成為頻道的旗艦新聞欄目和蘇州市民晚間準(zhǔn)時(shí)享用的新聞晚餐。

（三）民生綜藝：綜藝外殼，服務(wù)內(nèi)核

與上星頻道動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)元甚至上億元的資源投入相比，城市臺(tái)在綜藝節(jié)目上可用的資金、資源可謂捉襟見肘，但這并未妨礙各地城市臺(tái)依托本土優(yōu)勢(shì)在綜藝節(jié)目市場(chǎng)開辟出自己的一方天地。觀察 2017 年第一季度強(qiáng)勢(shì)城市臺(tái)的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目資源，不難看出，城市臺(tái)在綜藝節(jié)目的外殼下鎖定服務(wù)內(nèi)核，盡管在制作上比不上上星頻道的綜藝大片，但在本土卻能牢牢抓住核心受眾的收視關(guān)注，成為收視、口碑雙豐收的品牌節(jié)目。

無(wú)錫廣播電視臺(tái)都市資訊頻道的《不見不散》是一檔為本城單身男女提供真實(shí)交友平臺(tái)的綜藝節(jié)目，本著服務(wù)本土觀眾的宗旨，節(jié)目相繼推出了“青春專場(chǎng)”“中老年專場(chǎng)”“殘疾人專場(chǎng)”“城市臺(tái)聯(lián)盟”等一系列專輯，解決了本地單身男女婚戀問題，提高了節(jié)目的影響力，在城市臺(tái)眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出。

在上星頻道選秀類節(jié)目風(fēng)生水起的當(dāng)下，城市臺(tái)本著服務(wù)本土的宗旨，也走出了一條貼近、多樣、特色化的發(fā)展道路，在一般的藝術(shù)選秀之外，通過特色傳統(tǒng)藝術(shù)選秀、獨(dú)門絕技展示、地方戲曲競(jìng)演、本地方言脫口秀等多種節(jié)目形式，既豐富了熒屏節(jié)目生態(tài)，又弘揚(yáng)了鄉(xiāng)土文化，彰顯了城市臺(tái)的地域影響力。揚(yáng)州電視臺(tái)城市頻道《揚(yáng)州好佬方言秀》的一期節(jié)目將高郵地方特色文化搬上揚(yáng)州電視臺(tái)熒屏。溫州電視臺(tái)公共民生頻道打造的《民生大擂臺(tái)》則是以益智類競(jìng)技為形式，在本地打造一場(chǎng)群英匯萃的智力盛宴。寧波電視臺(tái)二套（經(jīng)濟(jì)生活頻道）《天然舞臺(tái)》以承載著寧波幾代人文化記憶的老戲院的名字命名，將原來的“送文化”轉(zhuǎn)向搭臺(tái)讓百姓“演文化”，吸引更多市民走上舞臺(tái)，提升城市文化生活品質(zhì)和頻道的影響力。

（四）媒體問政：緊扣民情民意，延伸城市臺(tái)社會(huì)功能

從 2004 年開始零星嘗試，發(fā)展到今天各地方臺(tái)爭(zhēng)相創(chuàng)新，電視問政類節(jié)目已經(jīng)成為地方媒體通過輿論監(jiān)督帶動(dòng)群眾監(jiān)督、動(dòng)員社會(huì)力量參與黨風(fēng)廉政建設(shè)的一種積極有效的嘗試。對(duì)于更加貼近本地受眾的城市臺(tái)來說，媒體問政類節(jié)目定位準(zhǔn)確、貼近百姓生活、解決問題切實(shí)有力、形式創(chuàng)新，延伸了城市臺(tái)的社會(huì)功能，得到了當(dāng)?shù)赜^眾的支持和喜愛。

鹽城電視臺(tái)二套（法制生活頻道）《聚焦政風(fēng)》是鹽城市紀(jì)委、市監(jiān)察局、市糾風(fēng)辦、鹽城廣播電視臺(tái)、鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)深入整合電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等全媒體，共同搭建的一個(gè)政風(fēng)熱線平臺(tái)，多種媒體的互動(dòng)融合暢通了群眾訴求渠道，擴(kuò)大了節(jié)目的受眾面和影響力，該節(jié)目在 2017 年第一季度鹽城當(dāng)?shù)赝黹g時(shí)段的節(jié)目收視排行中位居前列。溫州電視臺(tái)新聞綜合頻道的《反腐縱橫》由溫州市紀(jì)律檢查委員會(huì)、溫州市監(jiān)察局、溫視新聞綜合頻道聯(lián)合主辦，節(jié)目通過大量的熱點(diǎn)追蹤、案例解析，讓觀眾在故事性敘述、互動(dòng)性聯(lián)系的報(bào)道中見證城市倡廉進(jìn)程，提高了媒體公信力。深圳電視臺(tái)一套 (都市頻道 )《廉正直擊》在展現(xiàn)深圳黨風(fēng)廉政建設(shè)的同時(shí)，以輿論監(jiān)督為主，以民生類題材為主，反映具有普遍意義的社會(huì)現(xiàn)象，受到市民的追捧與喜愛，成為深圳市反腐倡廉備受關(guān)注的一個(gè)媒體品牌。這些電視問政類節(jié)目在城市臺(tái)的開辦，不僅為有效實(shí)施輿論監(jiān)督找到了新的渠道，更是擴(kuò)大了城市臺(tái)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，不失為城市臺(tái)在節(jié)目創(chuàng)新探索中的一個(gè)成功方向。

四、城市臺(tái)“TV+”的嘗試

（一）跨區(qū)域聯(lián)合：抱團(tuán)取暖，提升品質(zhì)

城市臺(tái)在多方擠壓下面臨的市場(chǎng)空間越來越不容樂觀，在資源、資金、人才等都有限的情況下，如何通過市場(chǎng)杠桿減少成本而提升產(chǎn)出品質(zhì)，眾多省臺(tái)、市臺(tái)在跨區(qū)域聯(lián)合方面已經(jīng)進(jìn)行了有效的嘗試。

目前國(guó)內(nèi)地面平臺(tái)的聯(lián)合主要有內(nèi)容聯(lián)合、經(jīng)營(yíng)聯(lián)合、人才聯(lián)合、技術(shù)聯(lián)合等幾種主要模式，其中，以聯(lián)購(gòu)、聯(lián)播、聯(lián)制為主要形式的內(nèi)容聯(lián)合在實(shí)用性、操作性和有效性上優(yōu)于其他形式。

在具體操作上，2015 年 10月《隱藏的歌手》聯(lián)合了北上廣深四個(gè)一線城市的優(yōu)質(zhì)地面頻道——上海娛樂頻道、北京文藝頻道、廣州綜合頻道、深圳都市頻道等全國(guó)十多個(gè)地面頻道播出，節(jié)目開播后在北京、蘇州、上海、廣州、深圳等城市均獲得了不俗的收視。2016 年 4 月，由湖南經(jīng)視頻道牽頭，湖北綜合頻道、河南都市頻道、安徽經(jīng)視頻道、江西公共頻道、河北經(jīng)視頻道聯(lián)合制作的全國(guó)方言知識(shí)競(jìng)答類節(jié)目——《多彩中國(guó)話》應(yīng)運(yùn)而生，節(jié)目不僅在推廣各省方言、傳承方言文化上做出了貢獻(xiàn)，播出后在各平臺(tái)獲得了優(yōu)異的收視。2016 年 7 月， 采 用“1+8+N”的全網(wǎng)全渠道發(fā)行機(jī)構(gòu)合作模式的《長(zhǎng)大之前去旅行》在1家衛(wèi)視、8家主流少兒頻道進(jìn)行黃金時(shí)段多屏聯(lián)播，并攜手國(guó)內(nèi)優(yōu)秀城市頻道進(jìn)行二次輪播，將節(jié)目的影響力不斷拓展延伸。

在內(nèi)容的聯(lián)合上，地面頻道經(jīng)過多年探索已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)和成功案例，但目前影響力較大的聯(lián)合制播節(jié)目仍以省級(jí)地面頻道主導(dǎo)，城市臺(tái)在其中的發(fā)聲還相對(duì)有限。

（二）跨界經(jīng)營(yíng)：整合資源，創(chuàng)造入口

在電視產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)冬，對(duì)于各級(jí)電視媒體來說，單純定位為節(jié)目制作平臺(tái)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如何順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，向連接受眾與商業(yè)資源的入口轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)資源的高效配置，是傳統(tǒng)電視必須重新學(xué)習(xí)的課題。

廣東珠江頻道的《搖錢樹》在2016年推出了電視電商平臺(tái)，由電視臺(tái)、尚傳廣告以及南方新媒體三方合作。電視頻道負(fù)責(zé)節(jié)目的制作，尚傳廣告主要負(fù)責(zé)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和線下實(shí)體店的加盟拓展，南方新媒體主要負(fù)責(zé)APP軟 件 的 更 新 和 升 級(jí)。[2]自 2016年上半年推出后，《搖錢樹》電視端觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度不斷提升，微信平臺(tái)的粉絲量不斷增長(zhǎng)，可以直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的訂單量也穩(wěn)步上升。山東齊魯頻道則是將綜藝節(jié)目與電視購(gòu)物相嫁接，推出《好運(yùn)連連到》，依托中獎(jiǎng)率高、全直播、全互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，節(jié)目播出后不僅在電視端獲得不錯(cuò)的收視，在銷售數(shù)據(jù)上也獲得了不俗的表現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，頻道努力將節(jié)目拓展為自主運(yùn)營(yíng)的齊魯好運(yùn)購(gòu)平臺(tái)，集節(jié)目制作、話務(wù)平臺(tái)、物流配送、電商網(wǎng)站、手機(jī)APP等于一體。

自 2012 年開始，已成功舉辦十余屆的濟(jì)南電視家居節(jié)，200 多個(gè)知名品牌參展、每日 10萬(wàn)人次的觀眾流、日均2億元的現(xiàn)場(chǎng)交易量，不僅使家居節(jié)成為濟(jì)南市家喻戶曉的影響市場(chǎng)和行業(yè)的重要活動(dòng)，更是在廣告之外為傳統(tǒng)電視提供了一個(gè)盈利平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下互補(bǔ)。徐州廣電舉辦多年的春季房交會(huì)，以2016 年為例，已經(jīng)匯聚了 30 家企業(yè)近 40個(gè)樓盤參展，通過整合包括電視、廣播、周刊、網(wǎng)站、“無(wú)線徐州”客戶端等在內(nèi)的廣電全媒體資源，讓消費(fèi)者、企業(yè)和電視臺(tái)均獲得實(shí)惠。

在跨界經(jīng)營(yíng)的過程中，城市臺(tái)不僅通過整合資源拓展了收入，增強(qiáng)了在輻射區(qū)域的影響力，更是為自身打造了一個(gè)通向未來競(jìng)爭(zhēng)的窗口。

（三）跨媒體融合：打破壁壘，引領(lǐng)傳播

媒介融合背景下，傳統(tǒng)電視既面臨挑戰(zhàn)也擁有機(jī)會(huì)，如何在打造過硬的內(nèi)容的前提下，主動(dòng)打破不同媒體介質(zhì)間的壁壘，通過多種媒體聯(lián)動(dòng)，放大主流媒體的傳播效應(yīng)，成為傳統(tǒng)媒體主動(dòng)出擊的一個(gè)方向。

無(wú)錫臺(tái)《政風(fēng)面對(duì)面》是一檔政民互動(dòng)的服務(wù)欄目，嘗試綜合運(yùn)用廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)，以每周三的廣播直播節(jié)目作為先導(dǎo)，周五報(bào)紙出版跟進(jìn)，周六電視現(xiàn)場(chǎng)直播，配合網(wǎng)站、微博、微信作為內(nèi)容發(fā)布和節(jié)目互動(dòng)的平臺(tái)隨時(shí)在線，[3]合力之下，在當(dāng)?shù)匦纬闪藦?qiáng)大的輿論場(chǎng)。在新聞?lì)I(lǐng)域之外，聚焦娛樂領(lǐng)域的佛山臺(tái) 2016年《珠江形 象 大使選舉》，[4]在選舉當(dāng)天，除了電視直播，微信直播的運(yùn)用不僅為電視直播注入了活力，提升了傳播的影響力，更是提高了平臺(tái)對(duì)于年輕、高層次受眾的吸納能力，優(yōu)化了受眾結(jié)構(gòu)。武漢廣播電視臺(tái)重點(diǎn)打造的以新聞資訊、社交娛樂、生活服務(wù)為一體的“掌上武漢”，是具有強(qiáng)烈廣播電視特色的無(wú)線應(yīng)用客戶端，支持在線免費(fèi)收看、回看武漢廣播電視臺(tái)的所有電視、廣播節(jié)目，還提供電視手機(jī)雙屏互動(dòng)游戲，讓用戶有機(jī)會(huì)獲得豐厚大獎(jiǎng)。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，有前瞻性的城市臺(tái)已經(jīng)開始思考主動(dòng)融合新媒體、引領(lǐng)傳播的方式，并行走在路上。

結(jié)語(yǔ)

作為傳統(tǒng)電視收視競(jìng)爭(zhēng)中的一級(jí)，數(shù)量眾多的城市臺(tái)面臨著發(fā)展困境：整體蛋糕不斷縮小，內(nèi)部?jī)蓸O分化嚴(yán)重，而這并不能掩蓋一些優(yōu)秀的城市臺(tái)依托多年深耕本土的經(jīng)驗(yàn)，并不斷吸收借鑒媒介市場(chǎng)的新技術(shù)、新模式和新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)涵和頻道影響力的擴(kuò)展。通過梳理城市臺(tái)優(yōu)質(zhì)自辦節(jié)目的發(fā)展特點(diǎn)，可以看出，只要把握本土的民生、服務(wù)內(nèi)核，對(duì)內(nèi)容精心雕琢及對(duì)媒體功能潛心拓展，立足本土，不忘初心，城市臺(tái)仍大有可為。

注釋：

[1]優(yōu)勢(shì)城市臺(tái)指 2017 年第一季度全天本地市場(chǎng)份額高于 20% 的地區(qū)的城市臺(tái)，高收視欄目是指該地區(qū)晚間18:00-24:00 開播的欄目收視率排名 TOP5，下文皆同。

[2][4]李慧玲 .創(chuàng)新“電視 +”——廣東地區(qū)境外 / 地面媒體跨界傳播新嘗試 .收視中國(guó)，2017(4).

[3]郭王 .從 1.0 到 3.0 ：無(wú)錫廣電新聞融合傳播探索 .中國(guó)廣播影視，2017(3 月上 ).

（作者單位：CSM 媒介研究）