微信

微信之傳播

“我認(rèn)為相親類(lèi)節(jié)目是人類(lèi)情感的剛性需求，我們也不能認(rèn)為它將一直是一種爆款存在。我們要的不多，我們想在行業(yè)里面做到最好，有屬于自己的一塊蛋糕就可以了。”對(duì)于新版《非誠(chéng)勿擾》，在主持人孟非看來(lái)，《非誠(chéng)勿擾》的意義更多的是一種陪伴作用，希望以一種穩(wěn)定的常態(tài)節(jié)目陪伴觀眾，一路走下去。（“傳媒內(nèi)參”《七年之癢怎么破？新版〈非誠(chéng)勿擾〉要做面向 90 后的婚戀綜藝》）

豎屏，57秒。這可能就是短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)發(fā)展的初期，掌握了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，意味著，你在這個(gè)全新的行業(yè)擁有了一個(gè)機(jī)會(huì)。（“鈦媒體”《豎屏 57 秒是短視頻的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也是與 90后溝通的最佳方式》）

才藝選秀類(lèi)、演播室游戲類(lèi)、戶(hù)外挑戰(zhàn)類(lèi)、社會(huì)實(shí)驗(yàn)類(lèi)、少兒+寵物類(lèi)、生活方式類(lèi)、品牌驅(qū)動(dòng)力類(lèi)、跨屏互動(dòng)類(lèi)，這八大內(nèi)容形態(tài)將成為綜藝節(jié)目的未來(lái)趨勢(shì)。對(duì)于黃金時(shí)代的節(jié)目來(lái)說(shuō)，有五類(lèi)最常用的關(guān)鍵詞，即挑戰(zhàn)、廚藝、名人、家庭和達(dá)人。這其實(shí)就是主流的娛樂(lè)節(jié)目類(lèi)型，但是在去年一年中，搜索數(shù)量增長(zhǎng)最快的上漲了 15%，其中包括生活服務(wù)、社會(huì)實(shí)驗(yàn)和兼具一定教育和娛樂(lè)功能的信息類(lèi)節(jié)目。（“廣電視界”《這八大內(nèi)容形態(tài)將成為綜藝節(jié)目的未來(lái)趨勢(shì)》）

哪些內(nèi)容類(lèi)型缺失，即使當(dāng)年我們認(rèn)為窄眾的陽(yáng)春白雪的也不放過(guò)，因?yàn)閭}(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，人們的欣賞水平已經(jīng)大幅提高；因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)導(dǎo)致傳播環(huán)境的變化，它們可能是未開(kāi)采的金礦 ；因?yàn)?80 后、90后已經(jīng)長(zhǎng)大，他們已經(jīng)開(kāi)始走向深刻，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》就是鮮明的例證。（“TV 派”《好吃不留種，是誰(shuí)禍害了電視市場(chǎng)？》）

觀眾在傳統(tǒng)電視媒體的主流選擇——新聞、電視劇和娛樂(lè)三類(lèi)節(jié)目上的收看時(shí)長(zhǎng)小幅下降，在其他節(jié)目類(lèi)型上的收視時(shí)長(zhǎng)略有增長(zhǎng)，尤其體育類(lèi)節(jié)目提升明顯，傳統(tǒng)媒體應(yīng)深思其優(yōu)勢(shì)并充分地發(fā)揮利用。（“尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介研究”《【圖解中國(guó)電視收視市場(chǎng)】系列一 ：留給 2017 年電視人的開(kāi)局如何？》）

當(dāng)下的市場(chǎng)確實(shí)存在問(wèn)題∶制作平 臺(tái) 過(guò) 分 投 合 90 后、00 后，中老年觀眾被流放到市場(chǎng)邊緣；媒體視角存在偏頗，商業(yè)裙帶使客觀評(píng)論失去公信力。另外，收視注水、數(shù)據(jù)造假目前階段仍無(wú)從治理，影視作品衡量標(biāo)準(zhǔn)混亂，大批投機(jī)者渾水摸魚(yú)。（“新浪娛樂(lè)”《影視產(chǎn)業(yè)已病入膏肓？IP泛濫只是階段病，有自愈能力》）

大劇背后的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在。為了贏得這場(chǎng)觀眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)，“營(yíng)銷(xiāo)狗”有多努力你們知道嗎?電視、電腦、手機(jī)廣告要多屏覆蓋，微信、微博、知乎、豆瓣、貼吧等社交平臺(tái)的口碑炒作也一樣不能少，甚至要把觸手伸到其他行業(yè)去。90后，引導(dǎo)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)討論風(fēng)向，組織水軍制造話題熱度。（“騰訊娛樂(lè)”《熱播劇營(yíng)銷(xiāo)大起底：費(fèi)用5年翻百倍 90 后引導(dǎo)話題》）

廣電主持人資源利用——秀場(chǎng)直播、廣電自身資源開(kāi)發(fā)——節(jié)目直播、廣電社會(huì)資源拓展——幕后探班、廣電新聞采訪的大膽突破——新聞直播、廣電傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)再造——明星訪談，對(duì)于決心收復(fù)直播陣地的傳統(tǒng)廣電來(lái)說(shuō)，這樣五種類(lèi)型的直播樣式，既可實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)式的理念改造，又可以體現(xiàn)出自身原有優(yōu)勢(shì)的混和提升，應(yīng)該是相對(duì)較為有益的實(shí)踐嘗試。（“剛剛講過(guò)”《傳統(tǒng)廣電可從互聯(lián)網(wǎng)直播借鑒到什么 ? 先從這 5 點(diǎn)發(fā)力》）

“沒(méi)有意義”成為了很多電視行業(yè)從業(yè)者的感想，那些不為外人道的辛苦壓力，最后只能化成收視率上的慘淡的數(shù)字，能做到《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》這樣的節(jié)目實(shí)屬三生有幸，而絕大絕大多數(shù)的導(dǎo)演辛苦地做著無(wú)人問(wèn)津的節(jié)目。（“真人秀導(dǎo)演公會(huì)”《電視人，你到底為什么焦慮？看看30歲之后的編導(dǎo)都干嘛去了》）

當(dāng)專(zhuān)業(yè)變得不值錢(qián)的時(shí)候，只會(huì)剩下業(yè)余；當(dāng)敬業(yè)變得不值錢(qián)的時(shí)候，只會(huì)剩下混混；當(dāng)羞恥不值錢(qián)的時(shí)候，只會(huì)剩下無(wú)恥；當(dāng)精益求精不值錢(qián)的時(shí)候，剩下的只會(huì)是垃圾。我們的影視行業(yè)就是這樣，不幸的是——還有很多行業(yè)正在這樣的路上。（“新老王不裝”《逆襲的〈摔跤吧！爸爸〉，摔散了中國(guó)電影的五官》）