許微微+袁劍斐+胡國松

摘要：在服裝零售市場中，企業(yè)必須盡可能快地了解當(dāng)前的時尚風(fēng)向，流行趨勢的預(yù)測至關(guān)重要。在大數(shù)據(jù)時代，科技的發(fā)展給服裝流行趨勢預(yù)測帶來了更多的機遇。本文對目前流行趨勢預(yù)測的研究現(xiàn)狀進行了闡述，探討了大數(shù)據(jù)對服裝流行趨勢預(yù)測的影響，為企業(yè)及初入此研究方向的人員提供了理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：流行趨勢；大數(shù)據(jù)

一、引言

隨著“新零售”時代的到來，純電商的時代很快就會終止，純零售的形式也會被打破，線上線下零售將深度結(jié)合，再加上現(xiàn)代物流，線上線下將沒有邊界。新零售將引領(lǐng)未來全新的商業(yè)模式，大數(shù)據(jù)、云計算等創(chuàng)新技術(shù)將越來越受到服務(wù)商的青睞。服裝行業(yè)作為我國傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，正在經(jīng)歷一場深刻的變革，線上線下融合的趨勢更加明顯，在這樣的背景下，服裝流行趨勢的預(yù)測，不論是對面料商，成衣加工廠還是服裝零售商來說都是至關(guān)重要的。流行趨勢可以說是時尚的風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)著大部分消費者的購物行為傾向。一個準(zhǔn)確的流行趨勢預(yù)測方案，使得服裝行業(yè)人員能夠及時把握流行信息，為服裝設(shè)計、生產(chǎn)決策和銷售策略選擇提供重要的支持。

隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)流激增至PB級，大數(shù)據(jù)時代的到來，為流行趨勢的研究帶來了新的機遇，利用大數(shù)據(jù)對服裝的流行趨勢進行預(yù)測，讓數(shù)據(jù)說話成為可能。既提高了預(yù)測結(jié)果的準(zhǔn)確率，又節(jié)約了時間成本。最大限度地體現(xiàn)了流行趨勢預(yù)測的價值--幫助服裝企業(yè)拓寬市場，加強企業(yè)市場競爭力，在更好地滿足消費者需求的同時提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

本文初步討論了流行趨勢預(yù)測領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，分析了大數(shù)據(jù)時代對傳統(tǒng)流行趨勢預(yù)測的影響，旨在為想在這方面研究的學(xué)者們提供一些理論引導(dǎo)。

二、流行趨勢研究現(xiàn)狀

所謂流行趨勢的預(yù)測即是在搜集和整理大量流行動態(tài)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，利用預(yù)測機制挖掘信息價值，超前反映市場的走向以引導(dǎo)生產(chǎn)和消費。一件服裝單品的流行元素包含顏色、面料、廓形等，由于色彩可量化，易分析等特點，目前大量的研究集中于對流行色的預(yù)測，有直觀預(yù)測法、流行色偏愛值預(yù)測法、流行色回歸分析預(yù)測法、流行色灰色預(yù)測法等等，而針對服裝面料、圖案、廓形等其他元素的研究文獻相對較少。

總的來說，對流行趨勢的預(yù)測分為三大類：

1）直觀預(yù)測法：這是使用最普遍的預(yù)測方法，設(shè)計師及其他專家們靠自己的時尚敏銳度和長年的經(jīng)驗來預(yù)測流行趨勢，從而引領(lǐng)時尚。這種方法具有很強的主觀任意性，不能保證準(zhǔn)確率。

2）市場統(tǒng)計預(yù)測法：研究人員收集政府或企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)，或自行進行問卷調(diào)查采集數(shù)據(jù)后，用傳統(tǒng)統(tǒng)計學(xué)方法總結(jié)規(guī)律，從而得到流行趨勢。使用這種方法得到的預(yù)測結(jié)果多多少少會存在滯后的問題。

3）數(shù)學(xué)模型預(yù)測法：在機器學(xué)習(xí)及數(shù)學(xué)領(lǐng)域的經(jīng)典數(shù)據(jù)模型的基礎(chǔ)上，針對研究目標(biāo)進行改進或直接用于流行趨勢的預(yù)測，效率和精度都較前兩種方式高，但其數(shù)據(jù)源多為政府或權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計報告，也存在滯后的問題。

服裝企業(yè)面對線上線下日益激烈的競爭形式，必須在盡可能短的時間內(nèi)獲知產(chǎn)品的流行趨勢，對流行趨勢的研究仍是且在今后很長一段時間內(nèi)會是零售領(lǐng)域關(guān)注的焦點。

三、大數(shù)據(jù)對流行趨勢研究的影響

在大數(shù)據(jù)時代，隨著社交網(wǎng)絡(luò)、移動電商，還有云計算的進一步發(fā)展，加快了服裝流行趨勢預(yù)測的研究進程。對服裝流行趨勢的預(yù)測目的在于以一定的形式顯示未來某些時期服裝流行的特征與樣式，而前提條件便是要大量收集流行信息并加以分析和提煉，大數(shù)據(jù)的發(fā)展首先便對研究的數(shù)據(jù)源產(chǎn)生了影響。在以往的研究中，大多采用的政府及權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，時效性低，數(shù)據(jù)量也非常有限，這些都極大地限制了預(yù)測性能的提高。而如今互聯(lián)網(wǎng)上各大電子商務(wù)平臺產(chǎn)生的海量銷售數(shù)據(jù)，直接反映了消費者的內(nèi)在需求以及關(guān)注熱點，另外，各大服裝新聞網(wǎng)站發(fā)布行業(yè)新聞，包含了不少業(yè)內(nèi)專家對流行趨勢的探討。這些數(shù)據(jù)作為流行趨勢預(yù)測的數(shù)據(jù)源再合適不過，數(shù)據(jù)量大且具有時效性。

大數(shù)據(jù)的發(fā)展，對流行趨勢的預(yù)測方法也產(chǎn)生了巨大的影響。在大數(shù)據(jù)的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)用戶的消費習(xí)慣、關(guān)注重點、審美偏好等都極易被發(fā)現(xiàn)和總結(jié)，從而，服裝的流行趨勢預(yù)測中的科學(xué)性就容易被加強。目前，在機器學(xué)習(xí)以及統(tǒng)計領(lǐng)域，優(yōu)秀的數(shù)據(jù)處理算法層出不窮，在這些成果的引導(dǎo)下，預(yù)測的銷量會大大加強。

出了數(shù)據(jù)源和預(yù)測方法的改變之外，預(yù)測機構(gòu)也發(fā)生了一些變化。之前傳統(tǒng)的流行趨勢預(yù)測咨詢機構(gòu)如美國棉花糖等，如今受到了一些互聯(lián)網(wǎng)公司的沖擊。比如中國的阿里巴巴，手握巨大量級的交易數(shù)據(jù)和消費者網(wǎng)頁瀏覽日志，又比如搜狗，用于海量的用戶搜索信息，這些手握對流行趨勢分析重要數(shù)據(jù)的公司，將來極有可能成為新的預(yù)測機構(gòu)。

總結(jié)

隨著零售行業(yè)變革時代的到來，服裝流行趨勢的預(yù)測變得愈發(fā)重要，企業(yè)在市場中脫穎而出的關(guān)鍵就在于是否能夠先人一步，正確了解市場流行信息。隨著大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，對服裝流行趨勢的預(yù)測帶來了巨大的影響，服裝企業(yè)不能墨守成規(guī)，要積極擁抱大數(shù)據(jù)，才能進一步提供預(yù)測的準(zhǔn)確率。本文對目前流行趨勢預(yù)測的研究現(xiàn)狀進行了闡述，探討了大數(shù)據(jù)對服裝流行趨勢預(yù)測的影響，為企業(yè)及初入此研究方向的人員提供了一定理論指導(dǎo)。

參考文獻：

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