王東

摘要：隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新完善，電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展得到了質(zhì)的飛躍?；陔娮由虅?wù)背景環(huán)境下，傳統(tǒng)會展業(yè)要想得到穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展進步，就必須與電子商務(wù)相互促進、相互補充，從而達到共同發(fā)展的目的?，F(xiàn)代會展業(yè)要充分發(fā)揮出電子商務(wù)與服務(wù)技術(shù)的重要作用，不斷拓展新的業(yè)務(wù)空間和地域空間，從而有效搭建起一個功能豐富、設(shè)計獨特的會展商務(wù)平臺，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益和社會效益。本文將進一步對電子商務(wù)與會展業(yè)融合發(fā)展趨勢展開分析和探討。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；會展業(yè)；融合發(fā)展；趨勢

當前是一個經(jīng)濟全球化的時代，會展業(yè)發(fā)展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。傳統(tǒng)會展業(yè)要想在競爭激烈的市場上脫穎而出，就必須不斷提升自身的影響力和競爭力，通過與現(xiàn)代電子商務(wù)結(jié)合在一起，有效打造出新型的網(wǎng)絡(luò)會展平臺，為各個產(chǎn)業(yè)注入新的活力，持續(xù)提供在線的行業(yè)交易服務(wù)，推動整個行業(yè)和諧穩(wěn)定的發(fā)展。

1.電子商務(wù)與會展業(yè)融合入發(fā)展的創(chuàng)新模式

通過利用電子商務(wù)與會展業(yè)的互補特性，我們可以將它們兩者融合在一起，從而創(chuàng)新發(fā)展出以下兩種合作模式：1）BtoB電子商務(wù)網(wǎng)站與會展業(yè)的融合發(fā)展模式。該模式不僅能夠有效豐富電子商務(wù)服務(wù)商的業(yè)務(wù)渠道，還能夠為線下交易打下扎實的基礎(chǔ)。當前市場上越來越多的電子商務(wù)網(wǎng)站開始與會展業(yè)展開合作，通過充分發(fā)揮出網(wǎng)站用戶與商家資源作用，并借助會展企業(yè)的現(xiàn)場平臺，打造出全新的線上與線下的營銷會展模式；2）會展企業(yè)與第三方電子商務(wù)平臺合作模式。會展企業(yè)在舉辦會展活動過程中通過利用電子商務(wù)平臺提供的各項數(shù)據(jù)資源，能夠及時地獲取需求客戶信息，從而確保企業(yè)在最低成本下創(chuàng)造出最大的經(jīng)濟效益。電子商務(wù)最為顯著的優(yōu)勢特征就是其交互性、大容量以及即時性，這些都成了會展企業(yè)進行產(chǎn)品推廣宣傳的理想平臺。

隨著時間的不斷推移，未來電子商務(wù)與傳統(tǒng)會展業(yè)的融合發(fā)展會出現(xiàn)更多新的合作模式，帶動著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展。現(xiàn)代城市會展業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，要高度重視電子商務(wù)技術(shù)高效應(yīng)用，積極拓寬自身的發(fā)展業(yè)務(wù)空間范圍，努力打造出完善的線上會展商務(wù)平臺，從而帶動行業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

2.電子商務(wù)與會展業(yè)融合的發(fā)展趨勢

2.1會展中心建立電子商務(wù)平臺系統(tǒng)

會展業(yè)通過利用電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)建出虛擬會展平臺，該平臺能夠向廣大參觀者提供豐富的展覽內(nèi)容，方便人們從多種角度和距離去觀察或者試用創(chuàng)新產(chǎn)品。此外，為了最大化滿足現(xiàn)代消費者的個性化需求，虛擬展覽平臺要設(shè)計出多種方式的參觀路線，這樣有利于參與其中的人們更好體驗到參展的感受。

會展業(yè)要建立起一個會展中心網(wǎng)站，基于該網(wǎng)站的輔助下，實時發(fā)布最新展會信息，從而為不同專題的展會活進行全方位的網(wǎng)絡(luò)宣傳和招商。與此同時，會展中心網(wǎng)站還能夠為廣大參展商和采購商提供優(yōu)質(zhì)的相關(guān)服務(wù)。例如常見的指引服務(wù)、展區(qū)布置指導服務(wù)以及外商鑒證服務(wù)等。這樣一來，會展企業(yè)不僅能夠在最短時間內(nèi)容尋找到的目標客戶，還能夠一定程度上滿足目標客戶的需求，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益和社會效益。

2.2會展業(yè)推行電子商務(wù)的發(fā)展優(yōu)勢

2.2.1營銷優(yōu)勢

基于電子商務(wù)環(huán)境下，會展中心通過將會展的各種數(shù)據(jù)信息實時發(fā)布到網(wǎng)站上，讓廣大參展商在第一時間了解掌握到本次展覽會的相關(guān)安排以及重點項目的介紹。不同區(qū)域的參展商在電子商務(wù)平臺上進行報名，同時預(yù)定好自身需求的展覽位置和內(nèi)容，這樣系統(tǒng)就能夠根據(jù)全體參展商的特點和規(guī)模，合理劃分展位區(qū)域，并提供參展項目的實時動態(tài)查詢。

2.2.2管理優(yōu)勢

會展中心通過利用電子商務(wù)技術(shù)，能夠高效地完成對參展方各項信息數(shù)據(jù)的收集、整理、傳遞以及處理等不同環(huán)節(jié)工作，同時對所有的信息數(shù)據(jù)進行科學統(tǒng)計分析，實現(xiàn)展覽活動信息資料的在線管理。工作人員使用先進的計算機系統(tǒng)，能夠完成對現(xiàn)場各項設(shè)施設(shè)備的科學管理，實現(xiàn)企業(yè)資源的最大化利用。

2.2.3交易優(yōu)勢

電子商務(wù)與會展業(yè)融合發(fā)展最大的優(yōu)勢在于能夠讓跨區(qū)域的參展方實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交流合作，解決時差問題，促使各個展覽商能夠?qū)Ω鞣N反饋回來的信息進行第一時間的解決處理，同時做出優(yōu)化調(diào)整。此外，會展中心利用計算機網(wǎng)絡(luò)可以搭建起完善的網(wǎng)上支付平臺，實現(xiàn)買賣雙方的快捷交易，直接在網(wǎng)絡(luò)上就能夠進行支付交易，大大減少交易時間，加快了資金周轉(zhuǎn)。未來網(wǎng)絡(luò)展覽是朝著全天候展覽模式發(fā)展的，該模式促使跨區(qū)域會展交易可以得到隨時解決問題的平臺，保障線上交易的安全可靠性。

結(jié)束語

綜上所述，未來電子商務(wù)與會展業(yè)融合發(fā)展是一種必然趨勢，隨著電子商務(wù)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，會出現(xiàn)越來越多的融合發(fā)展模式。線上和線下相結(jié)合的業(yè)務(wù)將成為未來的展會發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)展會與傳統(tǒng)展會的融合，將在整合資源的基礎(chǔ)上促進兩個平臺上賣家間的洽談和交易。

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