馬嘉

（武警警種學(xué)院干訓(xùn)隊(duì)，北京市 102200）

【摘 要】隨著新媒體時代的到來，新聞宣傳報(bào)道也迎來了發(fā)展和革新的機(jī)會，傳統(tǒng)的新聞宣傳理念與方式已經(jīng)不能滿足大眾對于新聞內(nèi)容與形式上新的需求，因此如何在琳瑯滿目的新聞市場中創(chuàng)新新聞宣傳方式，為新聞宣傳報(bào)道不斷注入新鮮活力成為新聞媒體行業(yè)廣泛關(guān)注的問題。本文基于對創(chuàng)新新聞宣傳的意義與現(xiàn)狀分析，在遵循新聞宣傳原則的基礎(chǔ)上提出了新時代背景下創(chuàng)新新聞宣傳的途徑，以期對提升新聞宣傳報(bào)道的影響力有所幫助。

【關(guān)鍵詞】新聞宣傳；創(chuàng)新途徑；影響力

一、創(chuàng)新新聞宣傳的意義與現(xiàn)狀分析

（一）創(chuàng)新新聞宣傳的意義

1.創(chuàng)新新聞宣傳是順應(yīng)和諧社會發(fā)展的必然趨勢

新聞宣傳作為向社會大眾傳播信息的重要手段，對于引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀以及更加直觀全面地了解世界起著重要的作用，新聞宣傳的方式和內(nèi)容在不斷地跟隨社會的進(jìn)步而一直有所發(fā)展，以其強(qiáng)大的傳播能力感染著社會以及每一個個體。在構(gòu)建和諧社會成為當(dāng)今社會主旋律的趨勢下，對傳統(tǒng)的新聞宣傳做出相應(yīng)的變革，使我國改革開放以來取得的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的成績得到更為全面的展現(xiàn)，同時使社會發(fā)展過程中呈現(xiàn)出的正能量得以充分的釋放，是新聞媒體行業(yè)應(yīng)擔(dān)負(fù)起的社會責(zé)任之一，也是順應(yīng)構(gòu)建和諧社會的必然趨勢。

2.創(chuàng)新新聞宣傳引導(dǎo)正確的社會輿論的重要途徑

新聞宣傳報(bào)道一直以來都是引導(dǎo)社會輿論的有力工具，往往一則帶有明顯情感色彩的新聞宣傳報(bào)道就能引起社會大眾的思想共鳴，因此，客觀科學(xué)的新聞宣傳對于引導(dǎo)正確的社會輿論起著十分重要的作用。在新聞報(bào)道實(shí)踐中，社會輿論對于社會熱點(diǎn)事件往往起著催化劑的作用，而真實(shí)有力的新聞宣傳又是影響社會輿論具體走向的重要因素，在新聞媒體獲得迅猛發(fā)展的今天，與時俱進(jìn)地革新新聞宣傳，以更為高效的方式引導(dǎo)社會輿論的發(fā)展趨勢，是新聞媒體科學(xué)持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

3.創(chuàng)新新聞宣傳是社會文化不斷發(fā)展的必然要求

隨著社會主義建設(shè)事業(yè)的大力進(jìn)行，社會主義文化建設(shè)對新聞宣傳的發(fā)展也提出了更高的要求，如何在“百花齊放”的文化大熔爐中提煉出有利于社會進(jìn)步的文化，是新聞宣傳需要承擔(dān)起的社會責(zé)任之一。同時，只有不斷地創(chuàng)新新聞宣傳，創(chuàng)作出符合社會文化發(fā)展潮流的新聞作品，才能更好地滿足社會大眾對于文化的多樣化需求，從而進(jìn)一步促進(jìn)社會文化的持續(xù)發(fā)展。

（二）新聞宣傳的現(xiàn)狀分析

1.新聞宣傳理念落后

近些年來，我國的新聞媒體行業(yè)雖然得到了較為快速的發(fā)展，但是由于新聞媒體從業(yè)人員往往接受的都是專業(yè)技術(shù)層面的培訓(xùn)，對于新聞宣傳的理念有所忽視。具體體現(xiàn)新聞報(bào)道實(shí)踐中就是較為重視形式化的新聞事件的宣傳與報(bào)道，將新聞宣傳作為“博眼球”的工具，而對于真正揭示社會現(xiàn)象的新聞事件卻無人問津，忽略了新聞宣傳本身的社會職責(zé)。

2.新聞宣傳手段單一

我國的新聞宣傳手段長期以正面宣傳為主，極力地宣揚(yáng)社會中良好的社會現(xiàn)象，對于社會發(fā)展過程中存在的詬病普遍選擇避而不談，然而在網(wǎng)絡(luò)信息時代，社會大眾獲取新聞的手段不再局限于傳統(tǒng)的新聞媒體，網(wǎng)絡(luò)這一相對開放與寬松的言論環(huán)境使社會大眾可以更加全面的了解事實(shí)真相，因此，傳統(tǒng)的新聞宣傳手段雖然在一定程度上控制社會輿論的走向，但是卻無法徹底的解決社會矛盾。新聞宣傳應(yīng)該根據(jù)具體的新聞事件，因地制宜的選擇新聞宣傳手段。

3.新聞宣傳者的自我定位不當(dāng)

在傳統(tǒng)的新聞宣傳中，宣傳者往往是以高高在上的姿態(tài)向大眾傳播新聞，只注重對于新聞事件的客觀呈現(xiàn)，而不注重社會大眾對于新聞的反響，忽略了社會大眾自由表達(dá)意見的意愿，然而隨著民眾對于自由表達(dá)言論的意愿越來越強(qiáng)烈，這種單向的“灌輸式”宣傳已不能滿足社會大眾的內(nèi)心需求，新聞宣傳者需要轉(zhuǎn)換當(dāng)前的自我定位，以趨于平等的態(tài)度向社會大眾傳播新聞，從而獲得更為良好的社會共鳴。

二、創(chuàng)新新聞宣傳、提升新聞宣傳報(bào)道影響力的途徑探索

（一）堅(jiān)持以人為本的原則

新聞的受眾是廣大的人民群眾，新聞的素材也來源于人民群體，因此不論是新聞創(chuàng)作還是新聞宣傳，都應(yīng)當(dāng)以人民群眾為出發(fā)點(diǎn)，切實(shí)了解人民群眾的內(nèi)心需求，貫徹落實(shí)“三貼近”原則，不斷滿足人民群眾對新聞媒體的需求。具體而言，在新聞宣傳工作中，要做到以百姓的日常生活為出發(fā)點(diǎn)，加大對民生事件的宣傳力度。比如在新聞宣傳報(bào)道中，適當(dāng)增加百姓的感興趣的民生現(xiàn)象的報(bào)道與宣傳，從食品安全、交通建設(shè)、醫(yī)療衛(wèi)生到教育就業(yè)、住房政策等方方面面的生活細(xì)節(jié)，同時對于體現(xiàn)社會發(fā)展過程中的詬病的新聞事件也要積極進(jìn)行報(bào)道，客觀真實(shí)地向社會大眾傳播新聞?wù)嫦?，有力地引?dǎo)正確的社會輿論，使社會大眾樹立起正確的價(jià)值觀。

（二）堅(jiān)持承擔(dān)社會責(zé)任

隨著新興媒體的異軍突起，新聞媒體行業(yè)的競爭越來越激烈，一部分新聞媒體在收視率與發(fā)行量的利益驅(qū)使下，將過多的精力放在了對娛樂性新聞的創(chuàng)作上，以此博得更多關(guān)注。在這一背景下，“標(biāo)題黨”、“快餐式”新聞層出不窮，一些奉行低俗趣味的新聞也大范圍的出現(xiàn)在公眾視線內(nèi)，不斷地向社會散播負(fù)能量，不僅不利于社會輿論的正確導(dǎo)向，同時也不利于我國社會主義文化建設(shè)事業(yè)的發(fā)展。在創(chuàng)新新聞宣傳的過程中，新聞媒體應(yīng)該時刻謹(jǐn)記自己的社會責(zé)任，堅(jiān)持道德底線，對于包含低俗趣味的新聞堅(jiān)決予以抵制，同時，新聞宣傳者也要堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值觀，保持客觀中立的科學(xué)態(tài)度，避免被國際上意圖擾亂我國社會主義建設(shè)事業(yè)的不法分子所利用，通過片面、極端的新聞宣傳手段向社會大眾傳播負(fù)面情緒。創(chuàng)新新聞宣傳，不僅僅是對專業(yè)技術(shù)和理念的革新，更重要的是，在創(chuàng)新過程中保證不忘初心，樹立正確的價(jià)值觀，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，在真實(shí)客觀的宣傳報(bào)道新聞事件的同時，使新聞的社會價(jià)值得到真正的體現(xiàn)。

（三）創(chuàng)新新聞宣傳方式

在我國民眾的印象中，我國傳統(tǒng)的新聞宣傳往往存在著“假、大、空”的缺點(diǎn)，難以使人民群眾在觀看新聞的同時產(chǎn)生相應(yīng)的社會共鳴，因此，在創(chuàng)新新聞宣傳的過程中，要重視對宣傳形式的變革，改變傳統(tǒng)新聞宣傳在群眾心目中的刻板印象。比如，在基層廣播電視新聞節(jié)目中，最常見的宣傳形式就是對一系列會議的現(xiàn)場直播式的籠統(tǒng)宣傳，這種宣傳方式很難讓觀眾短時間內(nèi)產(chǎn)生共鳴，因此，在實(shí)踐工作中，可以以一些熱點(diǎn)現(xiàn)象為切入點(diǎn)，增加群眾訪問環(huán)節(jié)，以通俗易懂的問答形式使觀眾更好地了解新聞內(nèi)容；再如，對社會民生現(xiàn)象進(jìn)行宣傳報(bào)道時，可以適當(dāng)?shù)卦黾由鐣鎸?shí)事跡的報(bào)道，一方面使新聞宣傳報(bào)道更加“接地氣”，極大地吸引了群眾的關(guān)注力，另一方面也豐富新聞宣傳報(bào)道的內(nèi)容，使新聞本身更加立體真實(shí)。

三、結(jié)束語

信息時代的到來，顛覆了人們的生活方式，為人們了解世界提供了廣闊的平臺，同時對于新聞媒體行業(yè)而言，信息技術(shù)的普及與快速發(fā)展，也為新聞宣傳帶來了更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，面對異軍突起的新媒體，新聞宣傳報(bào)道的方式與內(nèi)容都急需做出相應(yīng)的改革以應(yīng)對媒體時代的變革，從而更好地滿足社會對于新聞宣傳的需求。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 仇小萍. 創(chuàng)新新聞宣傳的幾點(diǎn)做法[J]. 中共銀川市委黨校學(xué)報(bào)，2015，（04）：24-25.

[2] 楊曉瑞. 新媒體環(huán)境下新聞宣傳的創(chuàng)新研究[J]. 遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2013，（06）：70-73.

[3] 夏金海. 新聞宣傳工作當(dāng)前的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新探索[J]. 新媒體研究，2015，（15）：61-62.

[4] 曹峰. 新形勢下提升新聞宣傳報(bào)道質(zhì)量的幾點(diǎn)思考[J]. 視聽縱橫，2013，（02）：123-124.