亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        不得不說的批片真相

        2017-06-22 02:31:59劉佳璇
        瞭望東方周刊 2017年22期
        關鍵詞:片商

        劉佳璇

        電影《愛樂之城》海報

        自2017年春節(jié)檔結束后,《極限特工:終極回歸》《金剛狼3:殊死一戰(zhàn)》等進口大片就在第一季度票房排行榜上“輪流坐莊”。五六月份《速度與激情8》《神奇女俠》《變形金剛》的上映,令業(yè)內人士感嘆,引進片“碾壓”國產片的局面會繼續(xù)下去。 值得一提的是,在一眾好萊塢“爆米花大片”之外,《愛樂之城》《一條狗的使命》《摔跤吧!爸爸》這幾部引進片不僅市場表現(xiàn)搶眼,且口碑不俗。其中《摔跤吧!爸爸》成為第一部中國票房破10億元人民幣的印度影片,至截稿時已上映1個月,在工作日仍有13%的排片率。 上述三部影片,并非同步引進的分賬片,而是批片。批片中爆款黑馬的出現(xiàn),是否讓中國片商看到了好萊塢爆米花大片之外的機遇?為什么有越來越多的玩家入局批片行業(yè)?批片市場有哪些危機值得一說? 批片行業(yè)的基本規(guī)則 目前中國的引進片包括分賬片和批片兩大類型。 分賬片往往是來自北美市場的新片,其北美上映時間與中國內地上映時間相隔最長不超半年。這類影片是由好萊塢一線公司制作的商業(yè)大片,特點是大明星、大制作、指向全球市場,因此要參與中國票房的分成。 批片的中國票房不再分成給海外片商,特點可概括為“多國別、多題材、多樣式”,比如《你的名字》是日本動畫電影、《愛樂之城》是歌舞片、《摔跤吧!爸爸》是印度電影。 根據國家相關政策規(guī)定,國內只有中國電影股份有限公司(以下簡稱“中影”)和華夏電影發(fā)行有限責任公司(以下簡稱“華夏”)兩家公司擁有引進片發(fā)行權,各自享有定量的批片指標,而其他向國外片商花錢買片的民營公司,則是“協(xié)助發(fā)行方”。 以《摔跤吧!爸爸》為例,主發(fā)行方是華夏,協(xié)助發(fā)行方是由華誼兄弟、微影時代和上影集團聯(lián)合組建的發(fā)行公司華影天下。 按照傳統(tǒng)規(guī)則,批片的分賬模式是,扣去稅費,影院和院線從票房收入中拿走約40%,主發(fā)行方(中影或華夏)拿走25%左右,協(xié)助發(fā)行方拿走30%左右。 不過,一位業(yè)內人士對《瞭望東方周刊》表示,《摔跤吧!爸爸》并不是按照這個傳統(tǒng)比例進行分賬的。如今具體的分賬模式要看各家公司談的結果,有的海外片商在出售放映權時會“要求保底后票房按階梯分成”,總體而言,玩批片的公司對具體模式往往諱莫如深。 那么,一部批片從采購到落地內地影院的過程是什么樣的?國際影視版權運營和融資咨詢機構“有我傳媒”的創(chuàng)始人孫欣悅以“有我傳媒”為例,向本刊記者介紹了批片落地的基本流程。 一般而言,較有經驗的國內片商會收到海外片商的電影推薦,“有我傳媒”會進行系統(tǒng)評分,從700多家海外合作者發(fā)來的推薦中,篩選出有意向引進的影片,隨后雙方進行議價。獲得授權后,公司向中影或華夏申請指標,當然還要通過審查,接著進行宣傳發(fā)行。在這個過程中,針對國內市場的宣發(fā)方案會不斷完善細化。 不過,作為放映權買斷方的國內片商,未必真正參與國內市場的宣發(fā),這些片商會根據影片的品貌,采用以下三種盈利模式的一種: 一是進行放映權倒賣,將買斷的海外電影放映權賣給國內電影發(fā)行公司,不參與協(xié)助發(fā)行,也就不參與后續(xù)的票房收入分賬。 二是與發(fā)行公司合作進行宣發(fā),作為協(xié)助發(fā)行方的一員,從票房分賬中拿走一部分。 三是付一定傭金將宣發(fā)業(yè)務外包,或自己進行宣發(fā),作為協(xié)助發(fā)行方獲取票房分賬。 玩家越來越多 在批片市場上,早期就做批片起家的公司有創(chuàng)世星公司、獅鼠影業(yè)等,另外博納影業(yè)、華誼兄弟、尚世影業(yè)等影視傳媒或發(fā)行公司也涉足批片業(yè)務。 從批片生意的基本規(guī)則來看,它需要玩家們慧眼識珠,具有在國際影視版權市場上交流的能力和對國內市場的判斷力,更要拼與國外片商及國內兩家主發(fā)行方的人脈。 因此,批片是門檻很高的行業(yè)。早期,海外電影市場的中國買家數量很少,放映權的價格也很低廉。一位業(yè)內人士對《瞭望東方周刊》透露,當年50萬美元可以買斷10部影片,只要有一部賣出2000萬元,理論上30%的票房分賬就足以讓買主穩(wěn)賺不賠。 一個轉折點是2010年《敢死隊》的上映,這部批片由創(chuàng)世星公司以當時的高價放映權費50萬美元買斷,上映后獲得了2.16億元人民幣的票房,創(chuàng)世星收回約7000萬元,扣除放映權和拷貝成本約620余萬元人民幣,凈賺超過6000萬元。 這部影片的成功使不少沒有涉足批片的公司注意到了批片,放映權費也水漲船高?!陡宜狸?》由樂視影業(yè)以800萬美元的價格買斷,從第一部到第二部僅兩年,放映權費暴漲15倍。 即使在放映權費不斷高漲的形勢下,不少批片老玩家還是發(fā)現(xiàn),出現(xiàn)在國際電影市場上的中國買家新面孔只增不減。 除一些批片爆火的刺激外,關于引進片配額政策的風向變化也是驅動新面孔涌入該行業(yè)的主要動因。 2012年簽署的《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》有效期為5年,2017年中美間會進行新一輪談判。據悉,這輪談判自2月份開始,有關引進片配額調整的具體結果尚無定論。 業(yè)內一度瘋傳“中國電影市場會全面開放,取消引進片數量限制”。 對此,中國電影股份有限公司副總經理周寶林曾對媒體表示:“總體趨勢肯定是越來越開放的,但是這個開放指的是各個產業(yè)鏈合作上的開放,我個人認為引進影片數量不會退步,但現(xiàn)在提取消進口影片數量限制還為時過早。” 從市場環(huán)境上分析,孫欣悅認為:“批片市場的現(xiàn)狀,跟國產片在市場上的萎靡也是密不可分的。” 2016年中國電影票房增速放緩,對市場產生強刺激的國產片可謂少之又少,而引進片配額有望增長的預期,讓許多原本做國產電影的發(fā)行公司看到了機遇,因此開始搶占批片市場。 在2017年北京國際電影節(jié)的電影發(fā)行論壇上,傳奇東方影業(yè)執(zhí)行總裁彼得·羅異(Peter Loehr)便表示,與20年前第一次來到中國做發(fā)行時相比,如今合作伙伴更為多元化:“都是來自中國各地的公司,不是國際團隊,都是做國產電影的?!?中國買主“人傻錢多”? 在不久前閉幕的戛納電影節(jié)上,一位批片行業(yè)的資深從業(yè)者曾對媒體這樣形容戛納的中國買家新面孔:“烏泱烏泱的,好像中國大媽逛奢侈品店。” 這些新入局者中,不乏一些“亂拳打死老師傅的攪屎棍”,比如一些有基金、金融、科技等背景的影視傳媒公司或者視頻平臺。這些機構平臺不小,也“不差錢”,但并不完全了解批片行業(yè),采購時習慣于草率地“一鍋端”,而不論影片的好壞。 為什么說這些機構“亂拳打死老師傅”? 舉例來說,一部海外電影同時有多家中國買家相中,其中有的是看過劇本、跟進項目良久并制訂了初步宣發(fā)方案的傳統(tǒng)批片公司,與海外版權方議價是10萬美元,這時半路殺出一位“不差錢”的“程咬金”,表示愿意出更高的價格買走。 如果海外版權方有所遲疑,“程咬金”便提出用每部10萬美元的價格“一鍋端”帶走10部影片,從而搶走那部被多方相中的影片放映權。 孫欣悅認為,這些行為雖并不違反市場規(guī)則,但由于這些機構并未對每一個項目認真跟進,只是看到一兩處亮點便高價搶下或“一鍋端”,直接導致影片后續(xù)的宣發(fā)沒有重點,本應賺錢的影片爛在了手里,更不必說本就沒有賣相的影片。 “一次要買50部,老外都傻了。”看上去又是中國買家“人傻錢多”?孫欣悅認為,“核心問題并不是錢本身,而是一些機構的采購人員缺乏專業(yè)操守,不愿意做必要而又艱澀的工作,比如研究每部片子的劇本、耐心和老外們砍價?!?這樣做的結果是:首先,哄抬了價格,讓批片生意越來越難賺錢;其次,浪費了機構的資本,也沒有將真正優(yōu)質的海外影片帶入中國市場,達到文化交流的目的。

        電影《一條狗的使命》劇照

        孫欣悅把這些缺乏專業(yè)操守的采購人員稱作“老鼠屎”,她如此概括這些人到海外市場采購時的心態(tài):“我的任務不是引進好作品給公司創(chuàng)造利益,而是交差?!?回到國內,這類采購人員又拿著未經仔細研究就簽來的10部影片,向老板展示“赫赫戰(zhàn)績”,同時將放映權費的上漲原因歸結到海外片商的頭上。 由于批片行業(yè)入門門檻高,大機構的老板們和海外版權市場之間存在信息斷層,便格外仰仗于采購人員所傳達的信息。當“老鼠屎”所給的信息是“海外片商宰中國人”,或把草率買來的項目吹得天花亂墜時,便有可能導致一些大機構對海外版權市場出現(xiàn)誤判。 要更加專業(yè)地跟進項目 根據藝恩數據的統(tǒng)計,2016年上半年批片平均單片票房同比有大幅增長,單片票房1.12億元,按照傳統(tǒng)分賬規(guī)則計算,協(xié)助發(fā)行方單片獲得分賬約3700余萬元。 可預判的是,2017年批片票房表現(xiàn)仍會不俗。在《愛樂之城》《摔跤吧!爸爸》的刺激下,越來越多的院線經理們愿意給好萊塢爆米花大片之外的批片以機會。 這類批片的成功,在于“影片本身好,但成績也是用宣發(fā)的資本投入和精力砸出來的?!睂O欣悅認為,如果放映權費繼續(xù)抬升,加上宣發(fā)費用,批片成本越來越高,即使影片獲得高票房,批片玩家們也難以賺錢?!盀槭裁春芏嘁郧白雠亩奸_始轉向上游的投資,因為這個市場破壞太嚴重?!?“不是配額放開了批片就能火。”孫欣悅說,“如果國內的電影公司不想著怎么解決國產片萎靡的問題,而是看到批片賺錢就把錢砸進來‘一鍋端,最終觀眾會覺得引進片太多了,并且也不好看了?!?中國買家們應該認識到這個真相,要更加專業(yè)地跟進項目,而不是跟風而上,才能找到下一個《摔跤吧!爸爸》或《愛樂之城》。 在不久前閉幕的戛納電影節(jié)上,微影時代一口氣從法國電影公司手里買下9部影片的中國發(fā)行權,包括獲評審團獎的《無愛可訴》、獲最佳編劇獎的《你從未在此》,成為本屆戛納電影節(jié)上最受矚目的“中國金主”。 這個消息令許多業(yè)內人士不解,因為這些影片看上去大都是難以贏得大眾市場青睞的文藝電影。 微影時代副總裁向明對《瞭望東方周刊》說,微影時代根據旗下票務平臺收集的數據,了解觀影用戶多樣化的口味,這構成他們拿下9部電影國內放映權的基礎。 “這些影片題材非常廣泛,對于中國觀眾來說內容新鮮、手法新穎?!毕蛎髡f,“我們事先也看不到片子,但此前在國內外會看到大量電影資料和報道,一到戛納這邊微影團隊馬上開始分頭看片,我們對這9部電影都很驚喜?!?雖然不少業(yè)內人士認為微影時代這次的購片行為極為冒險,但在采購選擇上,中國買主們的口味的確是更趨多元化了。 獅鼠影業(yè)執(zhí)行總裁邱杰認為,未來在引進片市場上,真正能獲得觀眾認可的,一定是異于好萊塢大片的新東西?!稅蹣分恰贰兑粭l狗的使命》《摔跤吧!爸爸》等批片的成功佐證了這一觀點。 “有必要去引進有類型化特征、對中國電影市場有一定啟發(fā)性的電影,能夠彌補某種市場空白?!睂O欣悅認為,一個鮮明的對比是口碑越來越差的《變形金剛》系列,“這種電影對觀眾來說最后是情緒消耗,中國市場需要的是內核或視覺上給觀眾新刺激的引進片?!?

        猜你喜歡
        片商
        中國片商百萬美金購買海外驚悚新片
        綜藝報(2016年19期)2016-11-26 08:13:00
        自拍偷自拍亚洲精品第按摩 | 亚洲一区二区三区新视频| 亚洲一区区| av成人资源在线观看| 亚洲美女av一区二区在线| a级毛片免费完整视频| 成人三级在线| 性感人妻一区二区三区| 中文字幕亚洲综合久久综合| 人妻夜夜爽天天爽三区麻豆av网站| 66lu国产在线观看| 国产精品女同久久久久久| 日韩av免费一区二区| 久久久www成人免费毛片| 精品久久久久久国产| 美女精品国产一区二区三区 | 久久精品第九区免费观看| 精品国模一区二区三区| 91国在线啪精品一区| 日本av一区二区三区四区| 国产精品无码素人福利| 亚洲国产精品sss在线观看av| 2017天天爽夜夜爽精品视频| 福利视频偷拍一区二区| 台湾佬中文娱乐网22| 日日摸夜夜添夜夜添无码免费视频 | 男女啪啪无遮挡免费网站| 丝袜美女污污免费观看的网站| 一区二区黄色素人黄色| 三级全黄裸体| 久久精品视频在线看99| 久久久久久国产福利网站| 久久热免费最新精品视频网站 | 成熟人妻av无码专区| 亚洲成AV人久久| 日本一级二级三级不卡| 97久久草草超级碰碰碰| 国产AV无码专区亚洲AV桃花庵| 中文字幕文字幕一区二区| 久久天天躁夜夜躁狠狠 | 丰满岳乱妇一区二区三区|