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        “中央廚房”新聞內容創(chuàng)新實現(xiàn)路徑探究

        2017-06-21 17:35:34郭珅
        新聞世界 2017年6期
        關鍵詞:內容創(chuàng)新中央廚房

        郭珅

        【摘 要】“互聯(lián)網(wǎng)+”格局下,新舊媒體融合發(fā)展已經成為媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。在最近幾年的探索過程中,以新聞采集,新聞生成,新聞發(fā)布,新聞互動為一體的“中央廚房”式的新聞內容創(chuàng)新機制,憑借其獨特的優(yōu)勢,迅速成為當前新舊媒體相互融合的重要模式。由此,本著促進新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標,積極探究“中央廚房”式新聞內容創(chuàng)新的實現(xiàn)路徑問題,顯得尤為重要。

        【關鍵詞】“中央廚房”;新聞內容;內容創(chuàng)新

        一、“中央廚房”新聞生產使信息資源得到高度整合

        2015年的兩會報道中,全媒體的“中央廚房”式新聞生產機制成為當時的關鍵詞,記者只要將收集和整理的素材融入到全媒體數(shù)據(jù)庫中去,歷經二次加工編輯操作之后,再依靠各個平臺傳播屬性,實現(xiàn)深加工,接著借助各種終端產品,實現(xiàn)多次發(fā)送,由此形成的數(shù)字化新聞內容傳播新方式,就是“中央廚房”式新聞媒介。從上述界定來看,“中央廚房”的價值體現(xiàn)在:使得新聞信息資源得到了高效整合,使得實際的新聞采集,編輯和生成成本得以降低;整個流程更加高效,信息質量更高,真正實現(xiàn)與大眾之間的雙向互動。以搜狐新聞為例,《點擊今日》是以當天出稿的方式來運作的,就算是制作周期比較長的《數(shù)字之道》也往往可以在幾個小時內呈現(xiàn)出簡版的信息,由此為搶占發(fā)布時間創(chuàng)造了機會。同時,實現(xiàn)了價值觀的統(tǒng)一,為媒體影響力的提升創(chuàng)造了契機,尤其是在完整的傳統(tǒng)體系的格局中,這種新聞生產模式往往更加具有社會影響力。以9·3大閱兵為例,人民日報全媒體平臺(“中央廚房”)發(fā)出的12篇稿件中,都是以新媒體首發(fā)的方式來進行,無論是內容呈現(xiàn),還是數(shù)據(jù)分析,乃至是可視化處理,都做到了高覆蓋面,大影響力。

        二、“中央廚房”新聞內容創(chuàng)新實現(xiàn)路徑

        “中央廚房”式新聞內容創(chuàng)新模式,存在自身優(yōu)勢,也有其不足。這就要求新聞工作者在實際內容生產時,懂得張弛有度,巧妙地運用“中央廚房”式新聞內容創(chuàng)新方式。

        (一)立足分眾傳播理論,實現(xiàn)信息采集過程的大眾化改造

        新媒體時代,傳媒開始朝著分眾化的方向發(fā)展,這是因為受眾的信息需求處于多元化狀態(tài)中,此時大眾傳播媒體為了迎合市場,往往會對市場進行細分。以BIBI網(wǎng)站為例,其雖然在視頻信息核心競爭能力方面比不上優(yōu)酷,但是其針對性強,主要以愛好動漫,愛好音樂的用戶為主要服務群體,由此贏得了大量的注冊用戶。在“中央廚房”式新聞內容創(chuàng)新的過程中,需要完成的動作為:在分眾傳播理論的引導下,實現(xiàn)信息采集過程的大眾化改造。“公民記者”的出現(xiàn),是數(shù)字化新聞媒體爆發(fā)的重要節(jié)點,在受眾成為使用者的過程中,也使得新媒介海量信息不足的問題得以解決,還緩解了平面媒體和受眾之間信息不對稱的格局。比如早在2007年,廈門網(wǎng)民對于一項價值為800億元的化工項目產生質疑,并且呼吁網(wǎng)友進行信息轉發(fā),由此使得此項目被“暫緩建設”。一般情況下,公民機制滲透到新聞生產中的主要實現(xiàn)途徑有:其一,在新聞采編過程中,積極輔助采訪調查工作的開展,比如為專業(yè)記者提供對應的證據(jù)材料等;其二,充分運用互聯(lián)網(wǎng)平臺,使自己獲得直接發(fā)言的機會,成為新聞陳述者。

        對此,應該正確審視當前新聞內容生產主體多元化的形勢,以相互協(xié)作,共同進步,合作互補的心態(tài)去實現(xiàn)合作,爭取建立多元化的新聞內容生產組織格局,同時還需要看到的是在多元化新聞內容生產主體之下,還會出現(xiàn)更多的新聞內容生產模式,這些都是需要去容納和協(xié)作的。在參與到“中央廚房”式新聞內容生產的過程中,要懂得去激發(fā)各方新聞內容生產者的積極性,以開展各種各樣的新聞生產交互活動的方式,使得更多的新聞生產者來表述自己的意見和建議,由此擴展內容資源,使得信息源朝著多元化方向發(fā)展。

        (二)倡導分層發(fā)布傳播,引導新聞內容生產的集約化發(fā)展

        如果說傳統(tǒng)編輯僅僅是以文字為主的信息收集和生產工作者,那么“中央廚房”新聞內容創(chuàng)新機制下,其文字信息處理需要在公開公正的基礎上,實現(xiàn)更加層級化的開發(fā),也就是說需要從多個角度,站在多個信息媒介屬性的基礎上,實現(xiàn)不同媒介需求新聞產品的制作??梢哉f編輯此時就成為信息資源效用發(fā)揮的管控者,如果不能處理好這方面的工作,就不能將其歸結為分層分布傳播,新聞內容生產的集約化發(fā)展也無從談起。從理論上來講,不同的信息其價值表現(xiàn)是不同的,同樣的信息在不同使用格局中,其價值表現(xiàn)更是多元化的。由此依照信息分層的基本理論,從多個維度對于單一信息的價值實現(xiàn)挖掘,就可以得出更加全面的信息價值體系。一般情況下,信息可以分為基礎信息,簡單加工之后的高含量信息,終極信息三種類型。[1]

        以二胎新政的新聞信息編輯為例,基于“中央廚房”式信息內容生產機制,其實際的分層發(fā)布機制是這樣運行的:獲取放開二胎的政策文件資料,對于文件資料的來龍去脈進行剖析;結合多發(fā)布端口的屬性,實現(xiàn)對于基礎信息的加工,比如如果其發(fā)布的端口為科教頻道的《科技之光》,其新聞標題可以設定為“生二胎您準備好了嗎?”,主要從身體健康的角度對于二胎政策的個人執(zhí)行情況進行探究;如果對應的新聞端口為《說天下》,其新聞標題為“放開二胎:寶寶,你想好要個弟弟妹妹了嗎?”,談論二胎放開政策對于當前幼兒產生的影響。基于“中央廚房”式新聞內容生產機制,其發(fā)布機制是多套的,其內容產生機制也是多屬性的,由此可以使得實際的內容生產朝著更加集約化的方向發(fā)展。在此過程中編輯依照信息內部結構,實現(xiàn)對于信息切割,并且對于渠道傳播屬性進行探究,可以以簡訊的方式來呈現(xiàn),可以以深度報道的方式來展開,可以以新聞評論互動活動的方式來進行,此時的文本、圖片、音視頻等信息都是分層的,由此得到的傳播動作都是更加精準的。[2]

        (三)關注信息產品價值,樹立市場價值為主導的生產觀念

        新媒體技術使得信息傳播生態(tài)發(fā)生了變化,社交媒體的滲透,用戶意識在媒體融合中效能的發(fā)揮,這些都引導著內容生產化格局的形成。當前“中央廚房”式內容創(chuàng)新機制中,其主要關注的是內容產品,關系產品和服務產品三種。相對于新聞作品而言,新聞產品要求媒體人的創(chuàng)作思維能夠迎合當前的產品制造思維,高度關注產品價值,樹立市場價值為主導的新聞內容生產觀念。[3]對此,美國經濟學家Ken Doctor認為,新媒體中新聞產品的四大屬性為:產品,新聞價值,用戶體驗以及經營意識?!爸醒霃N房”要求新聞內容產品能夠以更加多樣化的方式呈現(xiàn)出來,端口的多樣化,渠道的多樣化,內容的多樣化,表現(xiàn)方式的多樣化,才能夠真正為市場價值的發(fā)揮創(chuàng)造奇跡。在對當前很多“中央廚房”模式的案例進行研究后我們發(fā)現(xiàn),對于媒體人的經營意識的要求已經滲透到招聘啟事中,此時媒體需要的是“產品經理”而不是傳統(tǒng)的新聞人,這種在職業(yè)需求方面的改變,其代表的就是當前“中央廚房”新聞內容創(chuàng)新機制的市場化運作態(tài)勢。[4]

        以澎湃新聞客戶端為例,其在一開始創(chuàng)設的時候就強調新聞生產價值觀的滲透,改變以往創(chuàng)辦新媒體定位版塊欄目的頂層設計意識,滲透“主編意志”,以面向用戶的方式,在大數(shù)據(jù)技術的幫助下全面了解用戶需求,繼而開設專門的通道使得用戶參與到實際的新聞生產流程中。新聞消費者是媒體信息消費的最后環(huán)節(jié),也是消費最為關鍵的環(huán)節(jié),這種將用戶納入到新聞生產流程的思維,恰好體現(xiàn)出其對于當前新聞生產市場價值觀的認同和應用。澎湃新聞能夠走到今天,跟其這樣的新聞內容市場價值觀的樹立是存在很大關聯(lián)的。[5]

        (四)堅持以用戶為核心,保證信息內容與用戶需求的吻合

        相對于傳統(tǒng)的新聞內容創(chuàng)作而言,新媒體時代的受眾是類型化的,屬于區(qū)分度比較高的行為主體,其強調信息消費的體驗,希望可以以分享的方式表達出自己的各種論調。[6]因此,在新聞產品生產的時候,我們需要堅持以用戶為核心,保證信息內容與用戶需求之間的吻合性,由此在全新媒介格局中與用戶締結更加穩(wěn)定的關系。從本質上來講,強調用戶體驗,是以用戶參與新聞生產和新聞消費過程的方式來實現(xiàn)的,在此過程中用戶的行為體驗和情感體驗都得到了尊重,甚至還能夠滿足其心理價值。

        如當前“兩微一端”中的轉發(fā)模塊的設置,其本質就是在滿足用戶的消費體驗。相當于當前呈現(xiàn)出來的新聞信息僅僅是個載體,是用戶不斷自我完善和呈現(xiàn)的載體,在遇到與自身觀念認知態(tài)度相同的情況下,他們希望這種觀念認知態(tài)度能夠被更多人采納,此時可以將其作為一種表達機制,以呈現(xiàn)自我價值和印象管理為主導。這恰好體現(xiàn)的就是以客戶為主導的新聞生產價值觀,也是其新聞生產市場化的具體表現(xiàn)。2014年12月1日,廣州日報報業(yè)集團成立“中央廚房”模式的中央編輯部,開始進入到智媒時代,其在新聞內容創(chuàng)新方面,就是倡導以客戶體驗為重要衡量標準。[7]

        三、“中央廚房”新聞內容創(chuàng)新背景下新聞工作者的自我突破

        (一)提升不同類型媒體信息編輯處理能力

        “中央廚房”新聞內容創(chuàng)新對新聞從業(yè)者提出了更高的要求,如:要具備融媒產品的制作能力,能夠將同一篇報道以不同的形式呈現(xiàn)在不同的媒體端口,使自己成為全媒體新聞工作者。融合媒體業(yè)務技術主要牽涉到如下內容:節(jié)目策劃能力,對于對應信息源進行整合,依照實際信息價值目標來開展信息生產工作;數(shù)字合成技術,懂得將不同格式和形式的信息融合到同樣的主題展示產品中去,由此使得實際的信息呈現(xiàn)效果更加理想;電視攝影技術,人們已經不再滿足于看文字信息,而希望能夠看到更加真實,更加立體化的攝影作品,由此獲取的實際信息沖擊力更大,此時達到的信息傳遞效果也是更為明顯的,這就要求新聞工作者懂得特定的電視攝影技術;[8]燈光照明技術,這是攝影過程中常常需要使用的,屬于基本攝像技巧,會成為信息具體編輯操作過程中的重要前提和基礎。更為重要的是新聞工作者需要具備培養(yǎng)不同類型媒體信息編輯處理的能力。

        (二)提升新聞信息的個性化和針對性

        “中央廚房”內容創(chuàng)新機制效能的發(fā)揮,其重點在于創(chuàng)新?!爸醒霃N房”不意味著統(tǒng)一的新聞內容生產,也不意味著拿出來的都是流水席上的菜單,對于不同的“席位”,“中央廚房”提供的是更加個性化,更加有針對性的菜肴,要能夠最大程度的滿足不同信息消費者的實際需求。在此環(huán)節(jié),新聞工作者需要做好:一是堅守新聞內容真實性,提高對于采編內容的信息識別能力,保證加工處理的原始信息是真實的,保證加工過程中不會出現(xiàn)“添油加醋”,這是內容創(chuàng)新的底線。二是不斷提高自身對于采編信息的價值判定能力,除了要以新穎性為目標之外,還需要從人們生活角度入手,在冷門和生活之間找到權衡點。三是以策劃整合的心態(tài)對于采編內容進行優(yōu)化整合,積極運用新媒體技術,以更加形象的方式來呈現(xiàn)新聞信息,并且可以滲透主觀思維,在了解用戶需求的基礎上,以更加人性化的方式呈現(xiàn)出不同的信息版本,由此在實際的內容創(chuàng)新中做到有底線,有原則,有方法,有人性。[9]

        (三)立足數(shù)據(jù)可視化挖掘新聞價值

        數(shù)據(jù)可視化,使得用戶能夠在更短的時間內看到變化趨勢,因果關系,其信息價值含金量因此得到提升。尤其在當前,大數(shù)據(jù)技術不斷被運用到各個領域,作為信息消費者,其對于數(shù)據(jù)可視化的敏感性越來越高,由此產生的新聞粘合度也是比較高的。作為“中央廚房”新聞內容創(chuàng)新機制下的新聞工作者,懂得立足數(shù)據(jù)可視化挖掘新聞價值,不僅僅可以給予自身更多的新聞價值觸點,還可以以更加權威或者全面的姿態(tài)呈現(xiàn)新聞信息。在“中央廚房”新聞內容創(chuàng)新過程中,新聞工作者應該做到:一是樹立正確的數(shù)據(jù)新聞價值觀,不斷鍛煉數(shù)據(jù)處理能力和編程能力,提升自身的信息調查能力和信息表現(xiàn)能力,積極參與到各種各樣數(shù)據(jù)新聞的學習中去;二是找到自己在數(shù)據(jù)新聞團隊中的價值,立足目前職位內容節(jié)點,或者做好記者編輯工作,或者做好數(shù)據(jù)分析工作,或者做好美術設計工作,或者做好程序員工作,盡可能保證接觸多個節(jié)點,由此為后期的全面發(fā)展奠定基礎?;诤献鞴糙A的視角,實現(xiàn)本職工作的高效化開展,繼而使得自己的價值能夠在數(shù)據(jù)新聞團隊中得以體現(xiàn);[10]三是積極鍛煉自身數(shù)據(jù)新聞生產能力,無論是在找選題方面,還是在找角度方面,乃至在數(shù)據(jù)搜集整理環(huán)節(jié),或在數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié),都應該不斷總結和歸納經驗教訓。[11]

        結語

        “中央廚房”新聞內容創(chuàng)新機制的出現(xiàn),是新舊媒體相互融合后在信息傳播領域誕生的全新傳播方式,其自身存在利弊,[12]對于當前新聞工作者而言,應該懂得在這樣的格局中趨利避害,不斷實現(xiàn)自我素養(yǎng)的提升,成為“中央廚房”新聞內容創(chuàng)新中的佼佼者,而不是固步自封。相信隨著在此方面實踐操作經驗的積累,“中央廚房”新聞內容創(chuàng)新給予新聞工作者帶來的影響將會不斷呈現(xiàn)出來,也將成為改變新聞生產者工作狀態(tài)的重要轉折,對此我們需要保持客觀的審視。

        注釋:

        [1]彭洋.新媒體時代新聞生產方式的變革——“中央廚房”模式的融合路徑[J].新媒體研究,2016(24):97-98.

        [2]顧瀟宵.三湘華聲的全媒體“中央廚房”式新聞生產研究[D].湖南大學,2013.

        [3]于文杰.全媒體時代紙媒如何借力微博微信[J].記者搖籃,2015(4):40-41.

        [4]壽川.兩會報道的一道“新聞美味”——從《書話兩會》看“中央廚房”的創(chuàng)新嘗試[J].新聞戰(zhàn)線,2015(7):36-37.

        [5]陳國權.四問報業(yè)“中央廚房”的轉型價值[J].青年記者,2015(7):17-18.

        [6]林功成,肖和.“中央廚房”媒體運作模式與發(fā)展路徑比較[J].傳媒評論,2015(9):45-48.

        [7]夏德元,施宇,葉青青.“中央廚房”將變成燒錢的“噱頭”?[J].傳媒評論,2015(9):58-60.

        [8]葉青青.“中央廚房”如何不變成燒錢的“噱頭”[J].青年記者,2015(31):5.

        [9]新聞傳播界動態(tài)[J].東南傳播,2016(1):137.

        [10]葉劍霞.編輯部如何為融合新聞“配餐”?——以人民日報的“中央廚房”為例[J].西部學刊,2015(1):23.

        [11]劉曉立.淺析全媒體“中央廚房”的利弊[J].新聞論壇,2016(1):12-14.

        [12]許秋里.議程的設置方式將變成體驗優(yōu)先產品主導[J].中國傳媒科技,2016(Z1):49-50.

        (作者單位:內蒙古大學滿洲里學院)

        責編:周蕾

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