陳有蓉

【摘 要】本文分析了當(dāng)前地方電視臺經(jīng)濟新聞報道存在的問題，并從題材選擇、新聞內(nèi)容和報道形式三方面，探析增強地方電視臺經(jīng)濟新聞可看性的途徑。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟新聞；可看性；題材；內(nèi)容；形式

經(jīng)濟新聞與人們的生活息息相關(guān)。近年來，地方電視臺經(jīng)濟新聞報道日益增多，但目前在報道模式、內(nèi)容等方面仍存在不足。改變當(dāng)前地方電視臺經(jīng)濟新聞報道的窘?jīng)r，需要尋找與受眾的接近點，以受眾為本，從題材、內(nèi)容、形式等方面“三管齊下”，增強經(jīng)濟新聞的服務(wù)性和可看性。

一、當(dāng)前地方電視臺經(jīng)濟新聞報道存在的問題

（一）術(shù)語過于專業(yè)化

地方電視臺經(jīng)濟新聞常出現(xiàn)諸如增幅、CPI、PPI等專業(yè)詞匯，但由于普通受眾的受教育水平高低不一，對其真實含義往往無法理解，更談不上從新聞報道中捕捉到數(shù)據(jù)變化對現(xiàn)實生活的影響。因此，對于普通受眾而言，此類新聞專業(yè)術(shù)語較多，易產(chǎn)生乏味、抵觸的收視心理，從而敬而遠(yuǎn)之。

（二）缺乏本土化

因地方電視臺自身條件的制約，如編播房價走勢等“高大上”的宏觀經(jīng)濟新聞，無法與央視、省級電視臺相比，權(quán)威性、準(zhǔn)確性有待商榷。加上不少電視臺的經(jīng)濟新聞脫離與本地經(jīng)濟相關(guān)的內(nèi)容，受眾通常認(rèn)為地方臺傳播的很少有他們需要的新聞，不樂意收看。

（三）內(nèi)容脫離生活

地方電視臺經(jīng)濟新聞能否吸引受眾，關(guān)鍵在于是否與現(xiàn)實生活相結(jié)合，特別是有沒有密切聯(lián)系當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟社會發(fā)展?fàn)顩r?？墒?，不少地方電視臺的經(jīng)濟新聞常偏離了民眾的實際生活，多為數(shù)據(jù)+車間或產(chǎn)品的報道。一條新聞從頭到尾，無法提供直接影響受眾生活的訊息，所以極易使觀眾產(chǎn)生視聽疲勞，難獲較高的關(guān)注度。

二、“三管齊下”增強地方電視臺經(jīng)濟新聞可看性

要增強經(jīng)濟新聞的服務(wù)性和可看性，獲得受眾的認(rèn)可，需要從題材、內(nèi)容、形式三方面下功夫，尋找新聞契合點，改進報道方式。

（一）題材選擇必須豐富廣泛，力求實用多元

經(jīng)濟新聞的選材隨政策、時間和市場的變化而變化，這要求地方電視臺經(jīng)濟新聞選材既要廣泛多元，又要切合實際，符合受眾的收看需求。

1、宏觀把握全局，搶占新聞制高點

地方電視臺尤其是市級電視臺的經(jīng)濟新聞，常報道重點產(chǎn)業(yè)、企業(yè)創(chuàng)新、房市和相關(guān)政策解讀方面的新聞。但是，多數(shù)此類新聞報道往往就事論事，僅停留在某個經(jīng)濟現(xiàn)象或事件的表面，內(nèi)容簡單、枯燥。經(jīng)濟新聞欲博得受眾的眼球，采編人員必須樹立宏觀思維，全面、宏觀地認(rèn)識、理解和把握經(jīng)濟現(xiàn)象，實現(xiàn)新聞內(nèi)容宏觀與微觀的有機融合。也就是說新聞需要以宏觀經(jīng)濟為立足點，點面結(jié)合，深度解釋，才能提升新聞的厚度和信息量，傳達(dá)受眾需要的信息，讓受眾易于理解、接受。如2016年3月份，莆田電視臺財經(jīng)報道欄目報道的新聞《黃金價格上漲勢頭強勁 “中國大媽”不再瘋狂出手》，就是結(jié)合當(dāng)時黃金價格漲勢與本地的珠寶公司的實際分析，并采訪相關(guān)市民，引導(dǎo)市民正確對待該市的黃金市場的經(jīng)濟新聞。這樣的采訪調(diào)查既有宏觀的政策解讀，又有市民微觀的看法，易吸引受眾收看、關(guān)注。

2、微觀關(guān)注民生，夯實新聞落腳點

當(dāng)前，不少受眾關(guān)注衣、食、住、行方面的經(jīng)濟新聞。這就要求地方臺經(jīng)濟新聞采編前要進行必要的策劃，即立足民生，根據(jù)政策或行情的變化，通過訪談、融合、分析、解讀等方式，將各種信息融入新聞，為受眾提供第一手的服務(wù)信息。特別是針對一些商品的特殊性，向受眾提供詳細(xì)的消費流程，用多角度、立體化、感性化的表現(xiàn)方式，來分析、解決問題，拉近與受眾的距離。筆者在采編《文獻便民V家宅配：線上線下資源整合 打通最后一公里》新聞中，采取訪談、解讀等報道方式，分析不少實體店+互聯(lián)網(wǎng)跟著轉(zhuǎn)型的原因，集中突出報道該公司借助互聯(lián)網(wǎng)+的東風(fēng)，搭建起文獻便民微商城，推出了V家宅配項目，實現(xiàn)網(wǎng)上購物、送貨上門，解決了社區(qū)居民“最后一公里”的問題。這條新聞與居民生活關(guān)系密切，而且可看性強，可為居民提供更多的方便，受眾關(guān)注率頗高。

（二）新聞內(nèi)容必須立足本土，突出平實生動

地方電視臺經(jīng)濟新聞既要遵循報道規(guī)律，又要立足本地實際，在充分滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，有針對性地選擇報道內(nèi)容、改進報道策略，樹立特色與風(fēng)格，貼近市民、貼近生活。

1、堅持“三貼近”，增強親近性

如何讓地方臺電視經(jīng)濟新聞貼近實際、貼近生活、貼近受眾，是地方廣電媒體需解決的重要課題。這需要從細(xì)微處入手，發(fā)掘本地區(qū)貼近社會生活層面的經(jīng)濟事件，從普遍現(xiàn)象中總結(jié)、分析規(guī)律，讓受眾感受到新聞與自己的關(guān)聯(lián)性。同時，要始終堅持“百姓角度”，即采訪角度、報道內(nèi)容、報道方式，都要從受眾的角度出發(fā)，減少專業(yè)上的晦澀性，增加一定的趣味性和親近性，讓新聞畫面充滿理性、形象直觀，從而引起受眾的收視興趣。2016年，在采編《莆田：電商沖擊老商圈運營困難 商鋪租金普遍下降》系列報道中，筆者從受眾的角度采訪電商時代實體店商家生意難做的緣由，介紹分析莆田市區(qū)店鋪迎來“轉(zhuǎn)讓潮”的實況和原因，新聞親近性強，與受眾的期待性相吻合，易被受眾“接納”。

2、堅持“本土化”，增強服務(wù)性

經(jīng)濟新聞報道經(jīng)濟生活中的一切活動，其重要的職能是為群眾生活提供資訊服務(wù)。美國新聞學(xué)家肯·梅茲勒教授在《新聞采訪》一書中指出：“服務(wù)性新聞是專門用來回答人民關(guān)心的問題的。”[1]地方電視臺與央視、省級衛(wèi)視相比，最大的優(yōu)勢就是在地方上的話語權(quán)。[2]增強地方電視臺經(jīng)濟新聞的服務(wù)性，要了解群眾生活中需要什么，然后為他們的衣食住行、投資理財?shù)瘸鲋\劃策、排憂解難。因此，地方臺經(jīng)濟新聞必須關(guān)注“本土化民生”，報道與群眾生活息息相關(guān)的新聞，增強實用性和服務(wù)性。去年 5月，莆田市首筆農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)抵押貸款在仙游縣發(fā)放，筆者獲悉這一線索后，及時采訪報道該縣三信茶葉種植專業(yè)合作社朱國寶憑著土地承包經(jīng)營權(quán)證，從仙游縣農(nóng)村信用聯(lián)社貸到了40萬元“發(fā)展資金”。一石激起千層浪。這條新聞播報后，為該市不少農(nóng)戶采用農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)抵押貸款指引方向，有效破解了農(nóng)戶發(fā)展經(jīng)濟的資金難題。筆者認(rèn)為，想受眾所想，貼近受眾的經(jīng)濟報道必然受到歡迎。此外，生活中的醫(yī)療改革、房價波動、汽車降價等等，只要抓住了這些受眾關(guān)心的題材，從受眾的視角著手，不僅可為受眾提供更多實用性、服務(wù)性強的信息，還能引導(dǎo)受眾科學(xué)消費，節(jié)約能源資源。

（三）報道形式“化硬為軟”，彰顯人文關(guān)懷

地方電視經(jīng)濟新聞要從全局著眼，從本土著手，傾注人文關(guān)懷，讓“硬新聞”“軟著陸”，發(fā)揮經(jīng)濟輿論導(dǎo)向功能。

1、以受眾為本，化專業(yè)為通俗，讓傳播更有效

經(jīng)濟新聞比較抽象，不易用感性的形象來表達(dá)。這要求用通俗化的方式報道經(jīng)濟新聞，即將各種難懂的信息數(shù)據(jù)和專業(yè)術(shù)語，進行通俗化、感性化的加工處理，變成淺顯易懂的生活化語言或直觀的圖表等，讓經(jīng)濟新聞既親和又生動。經(jīng)濟新聞報道中語言表達(dá)方式很重要，在要求報道過程中采用受眾喜歡的形式、習(xí)慣的語言，來表述經(jīng)濟新聞，讓受眾感覺到經(jīng)濟新聞報道的就是發(fā)生在他們身邊的事。經(jīng)濟新聞報道不可避免會涉及生產(chǎn)工藝、產(chǎn)值利潤等內(nèi)容，這些專業(yè)性的術(shù)語對普通受眾來說晦澀難懂。為此，從事經(jīng)濟新聞報道的采編人員必須具備一定的經(jīng)濟知識，做好“翻譯”工作，即以形象化的方式，解釋和說明專業(yè)術(shù)語，化繁為簡，化專業(yè)為通俗，把專業(yè)性和技術(shù)性轉(zhuǎn)化為通俗性、大眾化，讓受眾直觀了解經(jīng)濟現(xiàn)象。并在采寫中注意語言、字句的寫法，用形象的比喻和生動的擬人手法來解說經(jīng)濟現(xiàn)象，拉近經(jīng)濟類新聞與普通大眾的距離，提升老百姓的觀看興趣，以達(dá)到有效的傳播效果。

2、用特技手法，化復(fù)雜為簡單，讓受眾看明白

電視經(jīng)濟新聞中的概念、數(shù)字、理論難用一般的畫面表現(xiàn)，受眾無法直接看到房價波動、企業(yè)效益等經(jīng)濟運行現(xiàn)象。這需要運用現(xiàn)場報道、動畫、字幕、圖表等電視特技手法來報道，使經(jīng)濟新聞鮮活好看。地方電視臺應(yīng)當(dāng)及時了解受眾的需求，捕捉大眾經(jīng)濟生活的熱點問題，借助電視特技手法，將復(fù)雜問題簡單化，將抽象變具體，讓新聞畫面和解說深入淺出、通俗易懂、生動有趣，讓受眾看得輕松、看得明白，拓寬新聞的受眾面。

3、用故事導(dǎo)入，化單調(diào)為豐富，讓新聞“軟著陸”

電視經(jīng)濟新聞除報道語言上“軟化”，還必須在報道形式上有所創(chuàng)新，即以講故事的形式進行分析和引導(dǎo)，讓受眾在“看故事”中獲得信息。因為受眾獲取信息的目的帶有功利性，只有能為受眾提供有實用的信息才容易被選擇和記憶。[3]以一個故事作為新聞的導(dǎo)入點，利用一定的情節(jié)、懸念來剖析經(jīng)濟事件，不僅會吸引受眾的注意力，而且可以從日常生活經(jīng)濟現(xiàn)象追根溯源。這種情境化的報道方式，在提供大量經(jīng)濟信息的同時，以故事性的體驗迎合受眾心理，容易讓受眾產(chǎn)生認(rèn)同感。當(dāng)然，在故事化新聞內(nèi)容的同時，不要忘記新聞的“真實性”，切忌亂編故事。莆田市是全國開展跨境電子商務(wù)最早的城市之一，也是現(xiàn)在福建省跨境電子商務(wù)最活躍的地區(qū)，銷售的商品已從傳統(tǒng)的鞋服、油畫、紅木工藝品、手機殼、婚紗等，向個性化定制產(chǎn)品拓展，滿足高端、特色需求。在采編新聞《莆田：跨境電子商務(wù)推動外貿(mào)進出口發(fā)展》中，筆者采用講故事的方式導(dǎo)入，娓娓介紹易捷樂公司如何發(fā)展成個性化定制跨境電商，再闡述該市的跨境電商發(fā)展情況，內(nèi)容詳實，拉近了經(jīng)濟新聞與普通大眾的距離。

總之，地方電視臺要善于把當(dāng)?shù)匕l(fā)生的經(jīng)濟事件融入宏觀的背景中，進行研究分析報道，與百姓的生活聯(lián)系起來，在題材選擇、策劃，報道內(nèi)容與形式上創(chuàng)新突破，發(fā)揮應(yīng)有的作用，只有這樣才能在媒體競爭中立于不敗之地。

注釋：

[1]張紅杰.精心打造地方臺的經(jīng)濟專題欄目[J].新聞愛好者，2008（10）.

[2]張沛，蘆海燕.怎樣做好地方臺經(jīng)濟節(jié)目[J].青年記者，2011（5）.

[3]徐文燕.讓經(jīng)濟新聞“活”起來[J].新聞世界，2013（7）.

（作者單位：福建省莆田市廣播電視臺）

責(zé)編：周蕾