陳有蓉
【摘 要】本文分析了當(dāng)前地方電視臺經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道存在的問題,并從題材選擇、新聞內(nèi)容和報(bào)道形式三方面,探析增強(qiáng)地方電視臺經(jīng)濟(jì)新聞可看性的途徑。
【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞;可看性;題材;內(nèi)容;形式
經(jīng)濟(jì)新聞與人們的生活息息相關(guān)。近年來,地方電視臺經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道日益增多,但目前在報(bào)道模式、內(nèi)容等方面仍存在不足。改變當(dāng)前地方電視臺經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的窘?jīng)r,需要尋找與受眾的接近點(diǎn),以受眾為本,從題材、內(nèi)容、形式等方面“三管齊下”,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)性和可看性。
一、當(dāng)前地方電視臺經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道存在的問題
(一)術(shù)語過于專業(yè)化
地方電視臺經(jīng)濟(jì)新聞常出現(xiàn)諸如增幅、CPI、PPI等專業(yè)詞匯,但由于普通受眾的受教育水平高低不一,對其真實(shí)含義往往無法理解,更談不上從新聞報(bào)道中捕捉到數(shù)據(jù)變化對現(xiàn)實(shí)生活的影響。因此,對于普通受眾而言,此類新聞專業(yè)術(shù)語較多,易產(chǎn)生乏味、抵觸的收視心理,從而敬而遠(yuǎn)之。
(二)缺乏本土化
因地方電視臺自身?xiàng)l件的制約,如編播房價(jià)走勢等“高大上”的宏觀經(jīng)濟(jì)新聞,無法與央視、省級電視臺相比,權(quán)威性、準(zhǔn)確性有待商榷。加上不少電視臺的經(jīng)濟(jì)新聞脫離與本地經(jīng)濟(jì)相關(guān)的內(nèi)容,受眾通常認(rèn)為地方臺傳播的很少有他們需要的新聞,不樂意收看。
(三)內(nèi)容脫離生活
地方電視臺經(jīng)濟(jì)新聞能否吸引受眾,關(guān)鍵在于是否與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合,特別是有沒有密切聯(lián)系當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)顩r。可是,不少地方電視臺的經(jīng)濟(jì)新聞常偏離了民眾的實(shí)際生活,多為數(shù)據(jù)+車間或產(chǎn)品的報(bào)道。一條新聞從頭到尾,無法提供直接影響受眾生活的訊息,所以極易使觀眾產(chǎn)生視聽疲勞,難獲較高的關(guān)注度。
二、“三管齊下”增強(qiáng)地方電視臺經(jīng)濟(jì)新聞可看性
要增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)性和可看性,獲得受眾的認(rèn)可,需要從題材、內(nèi)容、形式三方面下功夫,尋找新聞契合點(diǎn),改進(jìn)報(bào)道方式。
(一)題材選擇必須豐富廣泛,力求實(shí)用多元
經(jīng)濟(jì)新聞的選材隨政策、時間和市場的變化而變化,這要求地方電視臺經(jīng)濟(jì)新聞選材既要廣泛多元,又要切合實(shí)際,符合受眾的收看需求。
1、宏觀把握全局,搶占新聞制高點(diǎn)
地方電視臺尤其是市級電視臺的經(jīng)濟(jì)新聞,常報(bào)道重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)創(chuàng)新、房市和相關(guān)政策解讀方面的新聞。但是,多數(shù)此類新聞報(bào)道往往就事論事,僅停留在某個經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或事件的表面,內(nèi)容簡單、枯燥。經(jīng)濟(jì)新聞欲博得受眾的眼球,采編人員必須樹立宏觀思維,全面、宏觀地認(rèn)識、理解和把握經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容宏觀與微觀的有機(jī)融合。也就是說新聞需要以宏觀經(jīng)濟(jì)為立足點(diǎn),點(diǎn)面結(jié)合,深度解釋,才能提升新聞的厚度和信息量,傳達(dá)受眾需要的信息,讓受眾易于理解、接受。如2016年3月份,莆田電視臺財(cái)經(jīng)報(bào)道欄目報(bào)道的新聞《黃金價(jià)格上漲勢頭強(qiáng)勁 “中國大媽”不再瘋狂出手》,就是結(jié)合當(dāng)時黃金價(jià)格漲勢與本地的珠寶公司的實(shí)際分析,并采訪相關(guān)市民,引導(dǎo)市民正確對待該市的黃金市場的經(jīng)濟(jì)新聞。這樣的采訪調(diào)查既有宏觀的政策解讀,又有市民微觀的看法,易吸引受眾收看、關(guān)注。
2、微觀關(guān)注民生,夯實(shí)新聞落腳點(diǎn)
當(dāng)前,不少受眾關(guān)注衣、食、住、行方面的經(jīng)濟(jì)新聞。這就要求地方臺經(jīng)濟(jì)新聞采編前要進(jìn)行必要的策劃,即立足民生,根據(jù)政策或行情的變化,通過訪談、融合、分析、解讀等方式,將各種信息融入新聞,為受眾提供第一手的服務(wù)信息。特別是針對一些商品的特殊性,向受眾提供詳細(xì)的消費(fèi)流程,用多角度、立體化、感性化的表現(xiàn)方式,來分析、解決問題,拉近與受眾的距離。筆者在采編《文獻(xiàn)便民V家宅配:線上線下資源整合 打通最后一公里》新聞中,采取訪談、解讀等報(bào)道方式,分析不少實(shí)體店+互聯(lián)網(wǎng)跟著轉(zhuǎn)型的原因,集中突出報(bào)道該公司借助互聯(lián)網(wǎng)+的東風(fēng),搭建起文獻(xiàn)便民微商城,推出了V家宅配項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購物、送貨上門,解決了社區(qū)居民“最后一公里”的問題。這條新聞與居民生活關(guān)系密切,而且可看性強(qiáng),可為居民提供更多的方便,受眾關(guān)注率頗高。
(二)新聞內(nèi)容必須立足本土,突出平實(shí)生動
地方電視臺經(jīng)濟(jì)新聞既要遵循報(bào)道規(guī)律,又要立足本地實(shí)際,在充分滿足受眾需求的基礎(chǔ)上,有針對性地選擇報(bào)道內(nèi)容、改進(jìn)報(bào)道策略,樹立特色與風(fēng)格,貼近市民、貼近生活。
1、堅(jiān)持“三貼近”,增強(qiáng)親近性
如何讓地方臺電視經(jīng)濟(jì)新聞貼近實(shí)際、貼近生活、貼近受眾,是地方廣電媒體需解決的重要課題。這需要從細(xì)微處入手,發(fā)掘本地區(qū)貼近社會生活層面的經(jīng)濟(jì)事件,從普遍現(xiàn)象中總結(jié)、分析規(guī)律,讓受眾感受到新聞與自己的關(guān)聯(lián)性。同時,要始終堅(jiān)持“百姓角度”,即采訪角度、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方式,都要從受眾的角度出發(fā),減少專業(yè)上的晦澀性,增加一定的趣味性和親近性,讓新聞畫面充滿理性、形象直觀,從而引起受眾的收視興趣。2016年,在采編《莆田:電商沖擊老商圈運(yùn)營困難 商鋪?zhàn)饨鹌毡橄陆怠废盗袌?bào)道中,筆者從受眾的角度采訪電商時代實(shí)體店商家生意難做的緣由,介紹分析莆田市區(qū)店鋪迎來“轉(zhuǎn)讓潮”的實(shí)況和原因,新聞親近性強(qiáng),與受眾的期待性相吻合,易被受眾“接納”。
2、堅(jiān)持“本土化”,增強(qiáng)服務(wù)性
經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道經(jīng)濟(jì)生活中的一切活動,其重要的職能是為群眾生活提供資訊服務(wù)。美國新聞學(xué)家肯·梅茲勒教授在《新聞采訪》一書中指出:“服務(wù)性新聞是專門用來回答人民關(guān)心的問題的。”[1]地方電視臺與央視、省級衛(wèi)視相比,最大的優(yōu)勢就是在地方上的話語權(quán)。[2]增強(qiáng)地方電視臺經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)性,要了解群眾生活中需要什么,然后為他們的衣食住行、投資理財(cái)?shù)瘸鲋\劃策、排憂解難。因此,地方臺經(jīng)濟(jì)新聞必須關(guān)注“本土化民生”,報(bào)道與群眾生活息息相關(guān)的新聞,增強(qiáng)實(shí)用性和服務(wù)性。去年 5月,莆田市首筆農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)抵押貸款在仙游縣發(fā)放,筆者獲悉這一線索后,及時采訪報(bào)道該縣三信茶葉種植專業(yè)合作社朱國寶憑著土地承包經(jīng)營權(quán)證,從仙游縣農(nóng)村信用聯(lián)社貸到了40萬元“發(fā)展資金”。一石激起千層浪。這條新聞播報(bào)后,為該市不少農(nóng)戶采用農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)抵押貸款指引方向,有效破解了農(nóng)戶發(fā)展經(jīng)濟(jì)的資金難題。筆者認(rèn)為,想受眾所想,貼近受眾的經(jīng)濟(jì)報(bào)道必然受到歡迎。此外,生活中的醫(yī)療改革、房價(jià)波動、汽車降價(jià)等等,只要抓住了這些受眾關(guān)心的題材,從受眾的視角著手,不僅可為受眾提供更多實(shí)用性、服務(wù)性強(qiáng)的信息,還能引導(dǎo)受眾科學(xué)消費(fèi),節(jié)約能源資源。
(三)報(bào)道形式“化硬為軟”,彰顯人文關(guān)懷
地方電視經(jīng)濟(jì)新聞要從全局著眼,從本土著手,傾注人文關(guān)懷,讓“硬新聞”“軟著陸”,發(fā)揮經(jīng)濟(jì)輿論導(dǎo)向功能。
1、以受眾為本,化專業(yè)為通俗,讓傳播更有效
經(jīng)濟(jì)新聞比較抽象,不易用感性的形象來表達(dá)。這要求用通俗化的方式報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞,即將各種難懂的信息數(shù)據(jù)和專業(yè)術(shù)語,進(jìn)行通俗化、感性化的加工處理,變成淺顯易懂的生活化語言或直觀的圖表等,讓經(jīng)濟(jì)新聞既親和又生動。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中語言表達(dá)方式很重要,在要求報(bào)道過程中采用受眾喜歡的形式、習(xí)慣的語言,來表述經(jīng)濟(jì)新聞,讓受眾感覺到經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的就是發(fā)生在他們身邊的事。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不可避免會涉及生產(chǎn)工藝、產(chǎn)值利潤等內(nèi)容,這些專業(yè)性的術(shù)語對普通受眾來說晦澀難懂。為此,從事經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的采編人員必須具備一定的經(jīng)濟(jì)知識,做好“翻譯”工作,即以形象化的方式,解釋和說明專業(yè)術(shù)語,化繁為簡,化專業(yè)為通俗,把專業(yè)性和技術(shù)性轉(zhuǎn)化為通俗性、大眾化,讓受眾直觀了解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。并在采寫中注意語言、字句的寫法,用形象的比喻和生動的擬人手法來解說經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,拉近經(jīng)濟(jì)類新聞與普通大眾的距離,提升老百姓的觀看興趣,以達(dá)到有效的傳播效果。
2、用特技手法,化復(fù)雜為簡單,讓受眾看明白
電視經(jīng)濟(jì)新聞中的概念、數(shù)字、理論難用一般的畫面表現(xiàn),受眾無法直接看到房價(jià)波動、企業(yè)效益等經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)象。這需要運(yùn)用現(xiàn)場報(bào)道、動畫、字幕、圖表等電視特技手法來報(bào)道,使經(jīng)濟(jì)新聞鮮活好看。地方電視臺應(yīng)當(dāng)及時了解受眾的需求,捕捉大眾經(jīng)濟(jì)生活的熱點(diǎn)問題,借助電視特技手法,將復(fù)雜問題簡單化,將抽象變具體,讓新聞畫面和解說深入淺出、通俗易懂、生動有趣,讓受眾看得輕松、看得明白,拓寬新聞的受眾面。
3、用故事導(dǎo)入,化單調(diào)為豐富,讓新聞“軟著陸”
電視經(jīng)濟(jì)新聞除報(bào)道語言上“軟化”,還必須在報(bào)道形式上有所創(chuàng)新,即以講故事的形式進(jìn)行分析和引導(dǎo),讓受眾在“看故事”中獲得信息。因?yàn)槭鼙姭@取信息的目的帶有功利性,只有能為受眾提供有實(shí)用的信息才容易被選擇和記憶。[3]以一個故事作為新聞的導(dǎo)入點(diǎn),利用一定的情節(jié)、懸念來剖析經(jīng)濟(jì)事件,不僅會吸引受眾的注意力,而且可以從日常生活經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象追根溯源。這種情境化的報(bào)道方式,在提供大量經(jīng)濟(jì)信息的同時,以故事性的體驗(yàn)迎合受眾心理,容易讓受眾產(chǎn)生認(rèn)同感。當(dāng)然,在故事化新聞內(nèi)容的同時,不要忘記新聞的“真實(shí)性”,切忌亂編故事。莆田市是全國開展跨境電子商務(wù)最早的城市之一,也是現(xiàn)在福建省跨境電子商務(wù)最活躍的地區(qū),銷售的商品已從傳統(tǒng)的鞋服、油畫、紅木工藝品、手機(jī)殼、婚紗等,向個性化定制產(chǎn)品拓展,滿足高端、特色需求。在采編新聞《莆田:跨境電子商務(wù)推動外貿(mào)進(jìn)出口發(fā)展》中,筆者采用講故事的方式導(dǎo)入,娓娓介紹易捷樂公司如何發(fā)展成個性化定制跨境電商,再闡述該市的跨境電商發(fā)展情況,內(nèi)容詳實(shí),拉近了經(jīng)濟(jì)新聞與普通大眾的距離。
總之,地方電視臺要善于把當(dāng)?shù)匕l(fā)生的經(jīng)濟(jì)事件融入宏觀的背景中,進(jìn)行研究分析報(bào)道,與百姓的生活聯(lián)系起來,在題材選擇、策劃,報(bào)道內(nèi)容與形式上創(chuàng)新突破,發(fā)揮應(yīng)有的作用,只有這樣才能在媒體競爭中立于不敗之地。
注釋:
[1]張紅杰.精心打造地方臺的經(jīng)濟(jì)專題欄目[J].新聞愛好者,2008(10).
[2]張沛,蘆海燕.怎樣做好地方臺經(jīng)濟(jì)節(jié)目[J].青年記者,2011(5).
[3]徐文燕.讓經(jīng)濟(jì)新聞“活”起來[J].新聞世界,2013(7).
(作者單位:福建省莆田市廣播電視臺)
責(zé)編:周蕾