姬瀟飛

女子出嫁時，經(jīng)過涂脂抹粉、描眉畫眼、盤頭梳妝等一番打扮，即使相貌一般的女子，也會變得光鮮亮麗、光彩照人。

涼茶行業(yè)的正宗“王老吉”原本名頭最響，如今，卻幾乎被脫胎于它的“加多寶”的鋪天蓋地的廣告所淹沒。

二三流的商品，如果加上一流的包裝，可能就會賣出不錯的價錢；而一流的商品，如果包裝粗糙，就可能只賣出二三等的價錢。

俗話說，人要衣裳，佛要金裝。善于包裝，重視宣傳推銷，不論是個人，還是企業(yè)，對增加其顏值，提高其知名度，贏得社會大眾的認同和喜愛，都是非常必要的。

包裝宣傳，是商業(yè)營銷的取勝之道。

我們武安當?shù)爻霎a(chǎn)的一種小米，經(jīng)過設計成方塊形狀的真空包裝袋包裝，再裝進精心設計的精美名優(yōu)土特產(chǎn)禮盒，與其他土特產(chǎn)形成“武安特產(chǎn)”組合，擺在大型超市的貨架上，其單位售價，就能比同一產(chǎn)地同一品種的散裝小米高出一倍，甚至數(shù)倍。

這充分說明了包裝的商業(yè)價值和經(jīng)濟價值。

改革開放之前，當時的人們普遍處于溫飽階段，我國生產(chǎn)的商品，大多傻大笨粗。雖然有不少商品的質(zhì)量堪稱一流，可是，由于不重視商品包裝，往往是“一流產(chǎn)品，二流包裝，三流價錢”。所以，很多內(nèi)地生產(chǎn)的商品，都會轉(zhuǎn)口香港，在那里被港商重新包裝一番，然后出口到國外，這樣就可以多賺幾倍的利潤。

如今，生產(chǎn)商已普遍重視商品包裝，走進任何一家商場超市，你都會被琳瑯滿目的精美包裝的商品包圍。內(nèi)地的出口商品，不論是外形設計、內(nèi)在品質(zhì)，還是商品包裝，都已經(jīng)可以與國外商品相媲美。正是依靠這樣的“內(nèi)外兼修”，才使得我國商品出口量連年暴增，成為世界第一出口大國。

不過，事情都有兩面性。真理再向前邁一步就是謬誤。包裝過度，不僅會造成資源的極大浪費，甚至可能得不償失。我國古代就有“買櫝還珠”的教訓。說的是一個珠寶商人，為自己喜愛的珠寶做了一件非常精美的小匣子——“櫝”，然后把那枚珠寶裝進“櫝”里，拿到集市出售，滿以為自己的珠寶可以賣出個好價錢。結(jié)果，一個顧客一眼就相中了那個制作精美的小匣子——“櫝”，出高價要買。成交后，那顧客發(fā)現(xiàn)“櫝”里還有珠寶，便取出珠寶還給了那個商人?！百I櫝還珠”對這個商人的教訓就是——弄巧成拙，事與愿違。

前幾年，一到我國傳統(tǒng)節(jié)日，一些包裝精美的天價月餅、天價元宵等就會充斥市場。原本價值幾元錢十幾元錢的月餅、元宵，被一番包裝以后，便身價倍增，售價成百上千甚至上萬。這種行為，不僅推高了物價，還助長了奢靡之風，敗壞了社會風氣，人們對此都深惡痛疾。

十八大之后，隨著反“四風”的深入開展，鋪張浪費，豪奢之風大有收斂，天價月餅、天價元宵等也銷聲匿跡了，商品也回歸了它原本的特點和屬性。

適度包裝確有必要，但過度包裝應該戒除。

【作者系河北省衡水市第二中學學生】