孫曉東

【摘 要】 進(jìn)入到二十一世紀(jì)之后，隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，新聞媒體迎來了新的發(fā)展契機(jī)，一些新媒體形式不斷出現(xiàn)，如博客、互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論、手機(jī)語言等等，給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了巨大的沖擊。也嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)民生新聞的傳播。因此，如何去除電視新聞采編中的傳統(tǒng)思想，拓展更寬的電視新聞傳播領(lǐng)域，同時(shí)更新更多的新聞表現(xiàn)形式值得業(yè)內(nèi)人士深究。

【關(guān)鍵詞】 新時(shí)代 民生新聞 創(chuàng)新

1.前言

作為推動(dòng)中國電視新聞改革的先驅(qū)，民生新聞對(duì)國家政策的宣傳和落實(shí)上，扮演著重要的角色。同時(shí)，民生新聞對(duì)于緩解社會(huì)矛盾，引領(lǐng)正確的輿論方向，降低社會(huì)壓力，也具備重要作用。這些重要的影響，也推動(dòng)著民生新聞自身的發(fā)展。

2.新時(shí)代背景下民生新聞創(chuàng)新的重要意義

民生新聞，顧名思義，關(guān)注老百姓生存的新聞。這種新聞形式的門檻更低，更代表了廣大百姓的心聲。但在民生新聞的傳播中，同樣面臨著問題。前文指出，民生新聞立足百姓，更多體現(xiàn)的是平民思想、普世價(jià)值觀，但前提是必須堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。民生新聞的傳遞，要體現(xiàn)社會(huì)主義真善美，對(duì)于影響輿論導(dǎo)向的假惡丑，必須加以規(guī)避。而隨著社會(huì)主義新聞的發(fā)展，民生新聞的邊界與普通新聞越來越模糊，傳播業(yè)受到了影響。新聞?dòng)^點(diǎn)發(fā)生越來越多的改變，多元化，新媒體時(shí)代的到來，使傳播媒介發(fā)生了巨大的變化，同時(shí)也為民生新聞的傳播提出了巨大的挑戰(zhàn)。如何在創(chuàng)新中尋求民生新聞的發(fā)展，樹立新聞傳播品牌經(jīng)營理念，創(chuàng)造出有特色的新聞內(nèi)容，具有獨(dú)到的見解等，是如今民生新聞電視傳播的一個(gè)重要方向。同時(shí)，開發(fā)民生新聞的媒介經(jīng)營理念，以新聞本質(zhì)為依托，創(chuàng)造出具有中國社會(huì)主義特色的民生新聞，對(duì)未來新聞報(bào)道也具有重要意義。

3.新時(shí)代背景下民生新聞的創(chuàng)新思維

3.1 民生新聞在理念上的創(chuàng)新

理念創(chuàng)新是電視節(jié)目創(chuàng)新，尋求自身發(fā)展的核心。新聞戰(zhàn)線的工作人員，應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，將新聞的表現(xiàn)形態(tài)與內(nèi)容，與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，尋求新的思路。電視新聞媒體所承載的內(nèi)容，諸如言論、廣告、訊息等，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，不得謊報(bào)虛假新聞，更不能捏造新聞，傳播謠言。電視新聞應(yīng)當(dāng)樹立品牌形象，將大眾傳播與品牌效應(yīng)相結(jié)合，從而樹立起正確的陽光的新聞形象。電視節(jié)目的品牌主要在于其內(nèi)容，在電視節(jié)目制作過程中，應(yīng)當(dāng)注重質(zhì)量，確保傳遞正確的價(jià)值觀念，貼近民生的新聞?dòng)嵪ⅰ?/p>

3.2 民生新聞在內(nèi)容上的創(chuàng)新

新聞理念的創(chuàng)新，要靠新聞內(nèi)容的創(chuàng)新作為依托。內(nèi)容創(chuàng)新是節(jié)目得到好的收視效果的重要保障，內(nèi)容創(chuàng)新的起點(diǎn)是做到選題創(chuàng)新。選題能否創(chuàng)新，在于能夠與傳統(tǒng)的新聞選題習(xí)慣相分離，能夠有效規(guī)避科教文衛(wèi)等傳統(tǒng)內(nèi)容。但選題要想創(chuàng)新，必須以四點(diǎn)內(nèi)容為前提，分別是：一、新聞媒體作為黨政喉舌，要貼近群眾，體現(xiàn)民生，宣傳的內(nèi)容要以黨的方針政策為先導(dǎo)，形象具體的傳遞國家政策，從深度上、廣度上把握好選題，使新聞報(bào)道在起點(diǎn)上就能引導(dǎo)正確的輿論，建立起和諧的新聞環(huán)境。二、新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)倚仗權(quán)威，結(jié)合事實(shí)。民生新聞的使命在于通過對(duì)新聞事件的報(bào)道，傳遞新聞?dòng)嵪⑼瑫r(shí)傳達(dá)新聞情感，從思想上感化受眾，滿足受眾對(duì)未知新聞的渴求，同時(shí)引導(dǎo)他們正確的思想，將新聞的廣度與權(quán)威性結(jié)合起來，最終達(dá)到正面宣傳的目的。三、堅(jiān)持正面報(bào)道，突出批評(píng)報(bào)道，將二者有機(jī)結(jié)合。四、以人為本，突出人和人的情感。最好的新聞是用感人的故事，講述新聞背后的事情。民生新聞更應(yīng)該突出這個(gè)特點(diǎn)，用人文情懷關(guān)注社會(huì)方方面面，用情動(dòng)人。值得一提的是，民生新聞雖然以報(bào)道社情、民情為主，但不應(yīng)局限于此，還應(yīng)當(dāng)從縱向上，挖掘新聞背后的故事，突出人性和人文關(guān)懷，將媒體的力量與社會(huì)的力量相結(jié)合。

3.3 民生新聞在形式上的創(chuàng)新

第一、民生新聞創(chuàng)新的重點(diǎn)是對(duì)節(jié)目的題材進(jìn)行多維度思考

提到新聞形式創(chuàng)新，不得不提的是新聞的深度加工，也就是深入挖掘新聞背后的故事。舉個(gè)例子，就電視新聞而言，通常是通過一個(gè)新聞事件，以點(diǎn)向面開始輻射，進(jìn)行多角度，多思維的進(jìn)行新聞加工與思考，從而從深層次上挖掘新聞背后的線索。將點(diǎn)擴(kuò)大到面，拓展新聞延伸范圍，滿足更多受眾的知情權(quán)同時(shí)，讓更多的人參與其中，使用他們的參與權(quán)，表達(dá)他們的觀點(diǎn)意見，從而形成一個(gè)立體的新聞表達(dá)方式，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式。

以楚雄電視臺(tái)的節(jié)目為例，在傳統(tǒng)電視節(jié)目《民情直通車》中，融入了新媒體的特質(zhì)，將電子屏、終端視頻、線上互動(dòng)等內(nèi)容加入到電視節(jié)目制作中，將表現(xiàn)形式創(chuàng)新的同時(shí)，豐富了節(jié)目內(nèi)容，滿足了受眾的需求，可視性更高，收視率也更高。

第二、民生新聞形式創(chuàng)新的前提是培養(yǎng)和造就具有親和力的節(jié)目主持人

電視節(jié)目的發(fā)展，推動(dòng)了電視媒介中人際傳播的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)主持人風(fēng)格的改變。主持人原來越注重個(gè)人形象，也越來越注意形成個(gè)人的風(fēng)格，用個(gè)性化的特點(diǎn)來博得廣大電視觀眾的眼球。就民生新聞而言，主持人除了傳統(tǒng)節(jié)目形式中的說新聞、點(diǎn)評(píng)以外，支持人也越來越重視用幽默、調(diào)侃的口吻、詼諧、搞笑的語言將民生新聞寓于其中。在新聞表達(dá)中，傳遞著自己獨(dú)到而犀利的觀點(diǎn)，在打造新聞特點(diǎn)的同時(shí)，也為民生新聞的發(fā)展贏得了更多受眾。

第三、民生新聞形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)是實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)和社會(huì)認(rèn)同

馬斯洛需求理論指出，當(dāng)人們的物質(zhì)需求得到滿足時(shí)，人們開始尋求精神上的滿足，也就是尋求實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。所以，當(dāng)今社會(huì)，人們生活水平不斷提高，物質(zhì)條件極大豐富，人們開始追求精神層面的需求，這就為媒體發(fā)展提出了新的要求，多元化、立體化、聲像一體等越來越成為電視節(jié)目的特點(diǎn)。

結(jié)束語

在如今的新媒體時(shí)代，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競爭，民生新聞如何在競爭中占有一席之地，找到適合自己的位置，創(chuàng)新思維是重中之重。民生新聞在未來發(fā)展的道路上，要結(jié)合信息時(shí)代的特點(diǎn)，以受眾需求為先導(dǎo)，努力創(chuàng)新，不斷探索自身發(fā)展之路。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 民生新聞發(fā)展的理性思考[J].高晶.新聞傳播.2012（02）.

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