經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。今年的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。

中國(guó)品牌正在崛起

經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)歷來(lái)是品牌強(qiáng)國(guó)。如果說(shuō)消費(fèi)者通過(guò)蘋果、波音認(rèn)識(shí)了美國(guó)，通過(guò)奔馳、西門子熟悉了德國(guó)，那么世界也正通過(guò)海爾、華為、阿里巴巴等一批閃亮的中國(guó)品牌，了解快速發(fā)展的中國(guó)。

十多年來(lái)，中國(guó)的品牌建設(shè)取得了驕人的成績(jī)：2005年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”中，我國(guó)只有4個(gè)品牌入選；2016年，已有36個(gè)品牌入選，與美日等國(guó)的差距逐漸縮小。如今，各個(gè)領(lǐng)域的中國(guó)品牌已經(jīng)全面崛起，并在中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)的大舞臺(tái)上，扮演著越來(lái)越重要的角色。

手機(jī)領(lǐng)域：在手機(jī)領(lǐng)域，2017年第一季度全球手機(jī)出貨量共計(jì)3.747億部，出貨量前五名分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，從市場(chǎng)占有率看，與2016年第一季度相比，三星和蘋果的市場(chǎng)占有率都在下降，而國(guó)產(chǎn)三大品牌卻在齊齊上升。此外，華為在歐洲專利申請(qǐng)數(shù)量超越三星，排名全球第二；其推向國(guó)際市場(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)品，60%以上為中高端產(chǎn)品。

家電領(lǐng)域：日前，海爾集團(tuán)首次發(fā)布六大品牌全球化戰(zhàn)略，憑借六大品牌，海爾成為擁有品牌最多、最具國(guó)際化特質(zhì)的“世界第一家電品牌集群”。格力，專注空調(diào)行業(yè)20年，產(chǎn)品銷往200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占領(lǐng)全球30%空調(diào)市場(chǎng)份額。家里巡視一周，電視、冰箱、洗衣機(jī)、電飯鍋、豆?jié){機(jī)、微波爐……一定就能看到美的、九陽(yáng)等中國(guó)品牌的標(biāo)識(shí)，質(zhì)量和性價(jià)比并不輸給外國(guó)貨。

食品領(lǐng)域：在中國(guó)的大多數(shù)家庭中，對(duì)于牛奶的第一選擇就是國(guó)產(chǎn)牛奶，伊利就是國(guó)產(chǎn)乳業(yè)品牌的一個(gè)代表。在荷蘭合作銀行發(fā)布的2016年度“全球乳業(yè)20強(qiáng)”中，伊利的排名躍升至全球乳業(yè)8強(qiáng)，這不僅是中國(guó)乳制品企業(yè)有史以來(lái)的最好成績(jī)，也是亞洲乳企迄今的最高排名。

從國(guó)家工商總局公布的國(guó)內(nèi)外熱銷品牌網(wǎng)民搜索量來(lái)看，2016年我國(guó)網(wǎng)民對(duì)本土品牌的搜索次數(shù)占據(jù)總搜索量的53%，超過(guò)對(duì)國(guó)外品牌的搜索次數(shù)，反映出消費(fèi)者對(duì)于本土品牌的關(guān)注度和認(rèn)可度不斷提高。同時(shí)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌產(chǎn)品的質(zhì)量及服務(wù)的評(píng)價(jià)逐年上升。

中國(guó)品牌發(fā)展整體仍然滯后

業(yè)內(nèi)人士指出，雖然中國(guó)品牌發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，但也存在著關(guān)鍵核心技術(shù)掌握不足，創(chuàng)新體系仍需完善，處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈低端，國(guó)際品牌建設(shè)緩慢等問(wèn)題，這也是造成當(dāng)前我國(guó)制造業(yè)大而不強(qiáng)的“短板”。統(tǒng)計(jì)顯示，在全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國(guó)有220多種產(chǎn)量位居世界第一，但自有品牌在世界100強(qiáng)工業(yè)產(chǎn)品品牌當(dāng)中只占一個(gè)。

此外在世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2016年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜顯示，中國(guó)僅有36個(gè)品牌上榜。相對(duì)美國(guó)227個(gè)上榜品牌的體量及中國(guó)13億人口而言，中國(guó)品牌顯然還處于“第三世界”。而且，中國(guó)上榜品牌以“老面孔”為主：茅臺(tái)、中國(guó)銀行、海爾等。

中國(guó)品牌發(fā)展滯后的同時(shí)，中國(guó)人的消費(fèi)能力卻在提升。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年全球近50%的奢侈品為中國(guó)人所購(gòu)買，中國(guó)人海外消費(fèi)金額超過(guò)1000億美元，被海外市場(chǎng)稱為“行走的錢包”。

將“品牌”戰(zhàn)略上升到國(guó)家層面

2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出，要推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。2016年6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，力促品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，關(guān)注自主品牌成長(zhǎng)，講好中國(guó)品牌故事。

當(dāng)前，打造知名品牌已經(jīng)成為世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家擁有全球90%以上的知名品牌，馳名世界的品牌產(chǎn)品產(chǎn)量不到同類產(chǎn)品的3%，但銷售額卻占到50%左右。

加快打造響亮的中國(guó)品牌，擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，不僅是中國(guó)制造、中國(guó)產(chǎn)品參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的迫切需要，更是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措?！爸圃齑髧?guó)、品牌弱國(guó)”的局面，亟待改變。與此同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)、講究品牌。加快品牌建設(shè)，是推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、滿足居民消費(fèi)更高要求的必經(jīng)之路。