蔣鋒

宣傳工作因為其工作性質的特殊性，容易被人誤認為是“虛工作”、“軟指標”。其實，新聞宣傳雖然不能直接增加業(yè)務的量收，但是卻能對企業(yè)的發(fā)展、員工的士氣產生巨大的推動作用，它產生的效益有時是無法用數(shù)據來衡量的。本文將突破傳統(tǒng)觀念，從“宣傳也是生產力”這個全新的思維角度出發(fā)，以浙江浙能長興發(fā)電有限公司為例，通過對企業(yè)宣傳工作進行全方位的分析，力求把宣傳工作這個“軟指標”化為實實在在的推動企業(yè)改革發(fā)展的生產力。

一、宣傳也是生產力的科學性分析

宣傳是人類與生俱來的且不可避免的一種社會活動。作為指導人類社會活動實踐的重要途徑，其喉舌作用、宣傳教育作用、信息傳播作用和輿論監(jiān)督作用時時都在影響和引導著人們的價值取向，決定著生產力的水平和社會發(fā)展的進程。

縱觀中國共產黨的發(fā)展歷史，高度重視宣傳思想工作，充分發(fā)揮宣傳思想工作強有力的作用，一直是我們黨的一大傳統(tǒng)、一大優(yōu)勢。鄧小平同志曾經說過：“紅軍每一個戰(zhàn)士都要學會使用兩桿槍，除了手中的武器外，還要掌握一桿宣傳的武器。要做到是戰(zhàn)斗員，同時又是宣傳員?！边@就是宣傳也是生產力、戰(zhàn)斗力的最直觀的體現(xiàn)。幾十年的發(fā)展歷史也充分表明，革命也好，建設也好，要取得偉大的勝利，都離不開宣傳思想工作。這是我們黨的一條基本經驗。

這一觀點落到企業(yè)，同樣也具有十分重要的戰(zhàn)略意義，這主要體現(xiàn)在以下3個方面：

（一）宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。一方面，企業(yè)要通過宣傳推廣造勢，樹立企業(yè)良好形象與口碑效應，同時，為企業(yè)發(fā)展營造一個穩(wěn)定的外部輿論環(huán)境打下基礎。另一方面，企業(yè)需要通過宣傳自己的品牌在企業(yè)與政府社會、客戶之間架設了一條溝通的橋梁，努力贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優(yōu)勢。

（二）宣傳工作是創(chuàng)造企業(yè)良好發(fā)展環(huán)境的主要手段。新聞宣傳唱響主旋律，起著引導輿論作用。通過宣傳科學理論，推動企業(yè)干部職工不斷解放思想，轉變觀念，統(tǒng)一認識。通過新聞宣傳，企業(yè)可以將發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展思路、各階段主要工作及目標廣泛傳達給職工，讓職工了解企業(yè)管理層的意圖和要求，增強對企業(yè)管理理念和思路的認同感。通過新聞宣傳，企業(yè)還可以將優(yōu)秀員工代表、先進事跡進行弘揚，鞭撻后進、鼓勵先進，進一步激發(fā)起職工為公司改革發(fā)展建功立業(yè)的正能量。

（三）宣傳工作是培育企業(yè)文化的主要方式。當前，企業(yè)間的競爭已經從產品、技術的競爭越來越轉向管理的競爭和文化的競爭。宣傳工作可以將企業(yè)制度、文化的內容和精髓在潛移默化中導入員工的頭腦，對員工行為進行微調，并對優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)和工作作風進行傳承。特別是對職工富有教育意義的重要事件、先進人物、先進事跡等先進范例、成功經驗，通過新聞宣傳報道后，能夠鞭撻后進，鼓勵先進，喚起員工的認同感和責任心，起到“一石擊起千重浪”的效果。

綜上所述，新聞宣傳在促進企業(yè)改革發(fā)展中具有無可替代的作用，雖然不能直接增加業(yè)務的量收，但是卻能對企業(yè)的發(fā)展、員工的士氣產生巨大的推動作用，是企業(yè)實實在在的生產力。

二、如何讓公司宣傳工作形成更大的生產力

要進一步發(fā)揮好宣傳的作用，形成對企業(yè)改革發(fā)展更大的生產力，本人認為需要從以下幾個方面下功夫：

（一）從樹形象上下功夫，借助社會新聞媒體的力量，打造“大宣傳”格局。一要突破“圍墻思維”，建立與地方媒體的定期溝通機制，多方位、多渠道宣傳展示企業(yè)形象的同時，增進媒體對企業(yè)的感性認識，保證在危機發(fā)生時媒體“會幫忙”、“能幫忙”。二要“走出去”宣傳企業(yè)在節(jié)能環(huán)保、奉獻愛心、服務社會等方面作出的努力和貢獻，擴大社會影響力，爭取社會和公眾最大程度的理解和支持。三要加強對網上輿情監(jiān)測，強化對重大突發(fā)性事件的輿論引導工作，根據企業(yè)輿情處理程序，第一時間講清事實，不炒作，不渲染，妥善應對。

（二）從凝合力上下功夫，唱響主旋律，激發(fā)企業(yè)上下團結奮進的強大力量。一要找準著力點，增強引領力，發(fā)揮好宣傳工作的“喉舌”作用，第一時間把企業(yè)的發(fā)展思路、戰(zhàn)略規(guī)劃、決策部署與重大舉措宣傳傳達給職工群眾，從而產生心往一處想，勁往一處使的自覺行動。二要搶占制高點，增強感召力，發(fā)揮好“鼓手”、“號手”的作用，緊緊圍繞企業(yè)各階段中心工作的開展，著重在宣傳的高度、深度、廣度、亮度上做文章，為企業(yè)改革發(fā)展鳴鑼開道。

（三）從揚正氣上下功夫，突出“育人”、“化人”功效，廣泛傳播正能量。一要以“春風化雨、潤物無聲”的熏陶、教育方式，把加強社會主義核心價值體系建設和大力弘揚企業(yè)文化結合起來，深化職工對企業(yè)價值觀、企業(yè)管理理念、企業(yè)精神等企業(yè)文化各個層面的認同，使職工對企業(yè)倡導的理念和精神內化于心、外化于行。二要加大對正面典型的宣傳報道和向上推介力度，進一步激發(fā)廣大職工積極投身改革發(fā)展的建設熱情，努力營造“比學趕超”的良好氛圍。

（四）從建隊伍上下功夫，不斷夯實宣傳工作的基礎。一要加強宣傳網絡隊伍的建設，根據企業(yè)事業(yè)發(fā)展建立起橫向到邊、縱向到底的宣傳通訊網絡，實現(xiàn)全覆蓋。二要加強骨干通訊員隊伍建設，根據各部門人員配備，通過業(yè)務指導、布置任務、專題采訪等途徑，著力打造一支關鍵時刻拉得出、打得響，業(yè)務素質過硬、責任心強、干出成績來的骨干通訊員隊伍。三要加強各黨支部對通訊員隊伍的寫作指導，加強審稿，嚴格把關，不斷提高稿件的質量和錄入的規(guī)范性，防止出現(xiàn)專業(yè)術語差錯、時間混亂、新聞語言和符號不規(guī)范等基礎性問題。

總之，企業(yè)要想在日趨激烈的市場中獲得長久發(fā)展，必須對企業(yè)宣傳工作更加重視，進一步鞏固、強化、放大，通過企業(yè)宣傳，為企業(yè)外樹形象、內聚人心，創(chuàng)造一個團結、穩(wěn)定、向上的發(fā)展環(huán)境，從而推動企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。