秦贇?李建英

摘要：未來的包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢是既富有時代感又不失民族特色，文字是表現(xiàn)設(shè)計師思想最直接、最有效的手段，它能淋漓盡致地表現(xiàn)出不同商品的品牌定位，并得到消費者的認同引起情感上的共鳴。想做出具有創(chuàng)造性的優(yōu)秀作品，設(shè)計師需要深入生活，提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)，創(chuàng)造出更具有藝術(shù)魅力的包裝作品。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；文字

在包裝設(shè)計的領(lǐng)域中，版式設(shè)計是向消費者傳遞產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品功能等相關(guān)事實的基礎(chǔ)媒介，排版樣式的選擇、版面的合理布局以及圖案和色彩的精細刻畫將直接影響到文字閱讀的效果。文字是傳達信息，交流信息的一種符號，是最直觀表達設(shè)計要素的重要角色，商品包裝上的文字設(shè)計，是包裝視覺傳達設(shè)計的重要組成部分，人們通過文字來了解商品的性能、產(chǎn)地、保質(zhì)期和使用方法等。

根據(jù)不同的功能，文字在包裝中分為三類，第一類是功能性的說明文字，這類文字對商品的內(nèi)容和使用方法做了細致的說明，說明了產(chǎn)品的用途、成分、體積、重量、規(guī)格、型號、功效、生產(chǎn)日期、使用期限等，一般采用的字體是可讀性很強的印刷字體，通常位于包裝的側(cè)面或背面。第二類是品牌形象的文字，這類文字多用在包裝上的商品名稱、品牌名稱、廠名和企業(yè)標志等，這些文字代表著企業(yè)的形象，需要設(shè)計者進行精心的設(shè)計，使之具有獨特的風(fēng)格和特征，這類文字一般被安排在包裝的主要展示面上。第三類是廣告宣傳性文字，包裝上的廣告語就是廣告宣傳文字，是進行商品促銷的宣傳口號。這類文字的內(nèi)容應(yīng)該遵循相關(guān)的行業(yè)法規(guī)，做到誠實、簡潔、生動。通常會被放在主要展示面上，但視覺表現(xiàn)力不能超過品牌性文字，要作為輔助性文字出現(xiàn)。

在設(shè)計中如何來安排文字，需要設(shè)計師認真考慮和推敲，首先是包裝的主題文字在整體設(shè)計中的位置、大小、比例以及字體的造型設(shè)計、色彩的選擇。一般被安排在視覺中心位置，需要字體的大小、形體、設(shè)計、色彩等搭配恰當才能體現(xiàn)出主題。其次，主題文字與輔助文字的字號大小也是要考慮的問題之一，兩者的關(guān)系，可以從字體、大小、色彩、位置等多方面考慮，一個畫面中，不宜出現(xiàn)多種字體，一般不超過三種，太多會產(chǎn)生雜亂與不和諧的感覺。字體的大小比例要適中，字體、字號以及相互之間的距離要節(jié)奏分明，這樣容易使整體的畫面產(chǎn)生韻律感，對有些需要強調(diào)的地方要做特別的處理。文字設(shè)計除字體外，文字的編排設(shè)計是形成包裝形象的一個重要因素，編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行、組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進行整體考慮的，因此，形成一種整體的趨勢或特色是必需的，這樣才不會產(chǎn)生支離破碎的凌亂效果，同時還要注意同一內(nèi)容文字的字形應(yīng)保持一致性。在包裝形象的平面視覺設(shè)計中，應(yīng)使所有的文字有一個恰到好處的位置，符合人的視覺流程習(xí)慣，讓消費者能夠流暢的把所有文字讀完。這就要求有一個主次分明的文字的安排，合理的文字編排設(shè)計能使消費者的目標隨著設(shè)計者的意圖來閱讀，達到良好的閱讀性。不同的字體形態(tài)有不同的視覺走向，要根據(jù)不同字體的字態(tài)流向進行編排組合。合理的文字編排組合對字體設(shè)計具有錦上添花的作用，在強化包裝整體的視覺感受的同時，使消費者對產(chǎn)品留下良好的印象，增加對商品的信任度。

文字是傳達信息的重要符號，字體的作用是向大眾傳達作者意圖和各種信息，因此運用簡潔易讀的文字來表達設(shè)計主題和構(gòu)想意念成為字體造型的必備條件。在進行設(shè)計時，因為裝飾美化的需要，要對文字運用不同的表現(xiàn)手法進行變化處理。文字的基本結(jié)構(gòu)是幾千年來經(jīng)過人們流傳、改進而約定俗成的，不可篡改文字的基本形態(tài)。所以這種變化裝飾應(yīng)在標準字體的基礎(chǔ)上，設(shè)計多在筆畫上進行變化，結(jié)構(gòu)一般避免做大的改變，使之能保持良好的識別性。包裝文字設(shè)計中，文字的表現(xiàn)力非常豐富，不同的字體藝術(shù)，所表達出商品的品牌定位、產(chǎn)品定位、消費定位等都不相同，所以，包裝文字設(shè)計應(yīng)和商品內(nèi)容緊密結(jié)合，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來進行造型變化，使之更典型、生動、突出地傳達商品信息，樹立商品形象，加強宣傳效果。在視覺設(shè)計中合理運用品名文字，是增強商品個性化的首要條件，是傳遞商品信息的能動因素，品名文字選擇得當，可提升商品的文化內(nèi)涵，給人以美的感受。

未來的包裝設(shè)計是既富有時代感又不失民族特色的設(shè)計作品，而文字是表現(xiàn)設(shè)計師思想最直接、最有效的手段，它能表現(xiàn)出不同商品的品牌定位，并得到消費者的認同引起情感上的共鳴。無論是中文字體還是英文字體，都有豐富的字體風(fēng)格和民族文化特色，包裝上的文字不僅可以具備形象美感和傳達信息的功能，還可以通過鮮明的個性體現(xiàn)各民族的文化內(nèi)涵；書法和篆刻是中國獨有的文字藝術(shù)形式，如果在中國特色產(chǎn)品中運用這種字體設(shè)計，能將民族特色表達出來，因此，設(shè)計師需要深入生活，提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)，才能創(chuàng)造出更具有藝術(shù)魅力的包裝作品。

作者簡介：

秦赟，女，1980年1月生，江西理工大學(xué)工業(yè)設(shè)計專業(yè)本科、工學(xué)學(xué)士，武漢大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計專業(yè)研究生、軟件工程碩士，講師，云南能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文學(xué)院工業(yè)設(shè)計專業(yè)、工藝美術(shù)設(shè)計專業(yè)、廣告設(shè)計及與制作骨干教師，云南省教育廳省級科研項目《高職院工業(yè)設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究》、《高職院校工藝美術(shù)設(shè)計專業(yè)課程體系建設(shè)研究--以現(xiàn)代學(xué)徒制工作室為例》項目主持人。

李建英，男，1981年9月生，江西理工大學(xué)工業(yè)設(shè)計專業(yè)本科、工學(xué)學(xué)士，講師；云南能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院、電氣教研室專業(yè)教師、人文學(xué)院工業(yè)設(shè)計專業(yè)骨干教師；云南省教育廳省級科研項目《高職院工業(yè)設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究》項目參與人、《煤礦開采廢水處理的資源化研究》、《高職院校工藝美術(shù)設(shè)計專業(yè)課程體系建設(shè)研究--以現(xiàn)代學(xué)徒制工作室為例》項目參與人。