周雅彤+

摘要：21世紀(jì)的今天，櫥窗展示設(shè)計是展示設(shè)計最常見的形式，也是商業(yè)展示設(shè)計的重要組成部分。其設(shè)計目的就是為了展示商品，從而促進(jìn)銷售。那么，櫥窗展示設(shè)計為什么能達(dá)到這一目的并使定期更換櫥窗展示設(shè)計成為一種潮流呢？下面，就讓我們來好好分析一下原因，讓大家對櫥窗展示設(shè)計有一個全方位的認(rèn)識。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計 櫥窗 商品

中圖分類號：TU238文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-5349（2017）09-0186-01

櫥窗展示設(shè)計是商品展示的一種重要表現(xiàn)手法，是推廣、突出品牌信息、價值表現(xiàn)的一種重要宣傳手段，從而使商品銷量增加。櫥窗是商店的信息窗口，人們通過它就可以知道店內(nèi)的商品變化。臨街的商店和大型購物中心里的專賣店普遍都會設(shè)有櫥窗。櫥窗設(shè)計就是一種品牌文化推廣，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。

在一些櫥窗展示設(shè)計發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)，每到重大節(jié)日和四季更替之時，商家都會更換櫥窗設(shè)計。即使處于發(fā)展中的地方，商場、專賣店櫥窗陳設(shè)也經(jīng)常更新。每家商店都會有大而明亮的櫥窗，展示內(nèi)容異常豐富，別具一格的商店又是城市中亮麗的一道風(fēng)景。

根據(jù)商店的經(jīng)營特色，建造相應(yīng)規(guī)格和形式的櫥窗；根據(jù)商店地理位置和環(huán)境、商店建筑規(guī)模分別確定商店正面和側(cè)面櫥窗的樣式；應(yīng)使櫥窗內(nèi)的結(jié)構(gòu)和設(shè)施最大限度地烘托、宣傳商品，有利于商品的陳列；對美化店貌和市容起著積極的作用。

在展示陳列中，一般來說，如果是相對較便宜的展品，展示手法以直接、簡單為主，并且沒有過多的裝飾，而價值較高的奢華展品，更多采用獨(dú)特的、個性的、能體現(xiàn)展品魅力的表現(xiàn)手法做展示。便宜的展品如果用華麗、氣派的陳列方式會造成華而不實，而奢華商品的陳列如果太普通、不夠精致，反而會拉低品牌價值和展品的品位，使顧客對商品失去信心。展示應(yīng)根據(jù)展品的具體情況來具體確定方法。如可通過陳列，突出展品的性能、用途，或突出其造型、樣式等。

櫥窗的作用是招攬顧客，展示最具特色的商品，而燈光是保證展示具有良好視覺效果不可缺少的重要設(shè)施，因此，櫥窗內(nèi)光照的使用，是櫥窗造型藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段。櫥窗照明設(shè)計的要點(diǎn)在于櫥窗內(nèi)具有強(qiáng)烈的光亮感，陳列商品應(yīng)處于強(qiáng)光的照射之下，并通過不同角度的燈光來強(qiáng)調(diào)商品的表面材料質(zhì)感和光潔度，強(qiáng)調(diào)商品固有的色彩鮮艷度和商品的立體造型形象，利用櫥窗中的光色變化和氣氛塑造來吸引顧客的視覺注意力。

燈光的色相要根據(jù)展示產(chǎn)品的主要色調(diào)來決定，可以根據(jù)光照領(lǐng)域的相關(guān)專業(yè)知識，例如色彩搭配、色彩美學(xué)、光照藝術(shù)來進(jìn)行設(shè)計。這種燈光色彩才會更加配合、統(tǒng)一、和諧，從而使所展示的商品達(dá)到更好的效果。

在設(shè)計中一定要注意光照的主次關(guān)系，光和色是密不可分的，光色不宜太復(fù)雜。櫥窗照明要美，還要滿足商品的視覺訴求。櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣場的高出2—4倍，燈色對比度也不宜過大，燈光要求色彩柔和、富有情調(diào)。同時，還可以采用一些特殊的裝飾性照明，例如吊燈、下照燈等來烘托商品特色。在設(shè)計中要慎選有色彩的燈光，否則用不好就會產(chǎn)生低俗的視覺感受。要注意燈光與道具的搭配關(guān)系以及燈光的照射方向。在使用色彩光源時，一定注意不要與陳列商品的固有色發(fā)生沖突。只有注意以上幾點(diǎn)才能增加櫥窗的藝術(shù)感染力。

以商品的自身屬性來決定其櫥窗展示形式，從而才能準(zhǔn)確表達(dá)出商品的特性，突出商品本身，使人一目了然，知道商品所要表達(dá)的寓意及所想傳遞的內(nèi)容。如果櫥窗是開放式的，那就要求在布局上要和賣場的整體陳列風(fēng)格相吻合，形成一個整體。由于櫥窗照明會產(chǎn)生一定的熱量，要把握整體布局，留出足夠的空間使空氣流通，也不要使燈光離易燃物品太近，從而引發(fā)火災(zāi)。由于顧客停留時間不長，所以我們要盡量做到用最簡潔的陳列方式告知顧客你要表達(dá)的主題。主題要簡潔鮮明，風(fēng)格要突出，才能使別人過目不忘。

在今天的櫥窗中，商品已經(jīng)不再是主角了。顧客說櫥窗陳列才是吸引他們前來購物的主要因素，只有少部分的顧客認(rèn)為購物與櫥窗展示無關(guān)。這充分表明了櫥窗展示對商業(yè)空間的重要性和它在設(shè)計中所占的地位。在目前的商業(yè)空間設(shè)計中，櫥窗展示仍是商業(yè)空間設(shè)計的重點(diǎn)，只是在設(shè)計中會加強(qiáng)文化性和意義的塑造，使商品展示和顧客對環(huán)境的要求達(dá)到同意。畢竟櫥窗展示設(shè)計的目的在于刺激消費(fèi)者的視覺感官，促進(jìn)購買，帶動商品銷量，所以我們說它也是當(dāng)今社會商業(yè)廣告中的一種重要組成形式。

由于櫥窗展示具有直觀的表達(dá)效果，從而使它比平面和電視媒體有更強(qiáng)的說服力。它的這種展示手段及展示效果是其他宣傳手段無法代替的。有新意的櫥窗設(shè)計，人們經(jīng)過即使不進(jìn)去買，也會停下來看一看，使得可能產(chǎn)生消費(fèi)。這就是櫥窗設(shè)計的特點(diǎn)所在，利用小空間把產(chǎn)品展示出來。

當(dāng)代的櫥窗設(shè)計更趨向用舞臺的手法，營造出虛幻的場景去表現(xiàn)主題或故事來突出品牌的文化和商品特點(diǎn)。主體多是迎合節(jié)日的祝福、順應(yīng)四季變更的時尚潮流，或給路人送上溫馨的問候，努力以情感打動人，以情趣吸引人。在這樣精心打造的氛圍中，展示的商品哪怕小得不起眼，也足以留給他人深刻的印象。而且隨著不同節(jié)假日、不同季節(jié)變化，商品推陳出新，不斷變更，讓商品和展覽一樣，滿足現(xiàn)代人追求變化、追逐潮流的性格特點(diǎn)，讓商品促進(jìn)人的審美、品位一起前進(jìn)。

櫥窗廣告的這種宣傳手法和設(shè)計理念，是一種創(chuàng)新，它綜合了各種現(xiàn)代科學(xué)，如：社會學(xué)、市場學(xué)、行為學(xué)、心理學(xué)等，并隨著時代變遷，商品功能不斷強(qiáng)化和變化，這使櫥窗陳列設(shè)計師必須不斷擴(kuò)充自己的知識、技能和經(jīng)驗，更新設(shè)計，精心展示，這樣才能更好地驅(qū)動消費(fèi)者購買?，F(xiàn)在，商品已經(jīng)不再是主角，而新穎的櫥窗設(shè)計往往是吸引人們不走的原因。所以櫥窗展示設(shè)計現(xiàn)今已是一種潮流，更是一種時尚。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭曦陽，劉群.展示設(shè)計技巧與禁忌[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2007.

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